stärker Gemeinsam LycosEuropeverbündetsich mit ausgewählten Special-lnterest-Anbietern. Dabeisteht nicht die bloßeVermarktung von Themenfeldern im Vordergrund, sondernder Partnerals Markeund hochwertigesWerbeumfeld.
s geht um mehr als den puren Verkaufvon Bannern,Sky-
scrapernund Co.", betontRolandSchaber. Der Managing DirectorSalesLycosUK erklärt die Vermarktungspartner- schaftenmit Lycos Europe so: Innerhalb des ,,Channel Extension Approach" wird der Content der Partner in die passendenLycos- , Channelsintegriert und das \Verbeportfolio von Lycos Europe in- dividuell vermarktet. Der Unterschied zu ..reinen" Vermarktern: ,,Nicht die Vermarktung einer Kategorie steht im Vordergrund, sondern der Partner als Marke, als hochwertigesrü(erbeumfeld." Dahinter steht die Erkenntnis, dassein Generaflnterest-Portal in Spezialfeldernwie zum BeispielFinanzen,Kochen oder Musik nie so gut sein kann wie ein Special-lnterest-AnbieterZudem wer- .Der Wechsel zu Lycos den auch im Internet branding-orientierteKampagnenimmer wich- Europeuar einabsolut tiger.Dabei wollen die \(erbungtreibenden ihre Budgetsaber nicht richtigerund wichtiger wahllos über irgendwelcheSitesverstreut sehen. Schrin.*, Entsprechenddie Anforderungen an die Partner: Neben hoch- wertigem Content ist dies eine gewisseGröße (Schaber:,,Abhän- RalnerHenzc gig vom Themengebiet sollten es schon mindestens 150.000 Unique User sein"), vor allem aber die Bereitschaft,zusammenmit den Kunden ,,flexibleund kreative lferbekonzepte zu entwickeln". @nut.le Inzwischen steuert die Fremdvermarktung - von d€nen natür- Mit 11,7 Millionen Seitenabrufenvon etwa 2,4 lich auch die Partner profitieren - bereitsein Drittel zum Umsatz Millionen Nutzern (StandJanuar 2007) zählt laut.de bei. Die weitere Marschroute: ,,Nicht aggressiv,sondernweiter se- zu den populärsten Musik-Portalen im deutschen lektiv wachsenund ohne Zwang nach weiteren attraktiven Partien !7eb. Die User sind zwischen 14 und 34 Jahre alt, Ausschauhalten." Elke Häberle unterhaltungs-und technikaffin. Neben Musik zäh- len Freizeitaktivitätensowie KinoAy'ideo,Compu- RolandSchaber,Managing terllnternet, Bücher/Lesen und Sport/Fitness zu ihren Director SalesLycos UK, ist Hauptinteressen.Der Vermarktungswechselzu zuständigfür die Fremd Lycos Europe Anfang 2005 war ein ,,absolutrichti- uermarktungin Europa.Bei der ger und wichtiger Schritt", sagt laut.de-Vorstand Paltheß chelegt et Wett duf Rainer Henze. ,,Seitdemwir mit Lycos zusammen- ,,die Bereitschaft, zusammen arbeiten,sind unsereErlöse deutlich und stetig mit den Kundet flexible und gestiegen.Und die menschlicheSeitepasstauch. Ich kreatiueWerbekonzeptezu bin zufrieden." Hinzu kommt: Selbstals deutsch- entaickeln'. sprachiges Portalkomme man mir eineminternatio- nal agierendenVermarktungsnetzwerkan gatz an- dere Kunden heran. rüTeiterstellt laut.de - entspre- chend gebrandetversteht sich - den Content auf dem Musik-Channel von Lycos. Auf der laut.de-Site wiederum sind die FeaturesLycos-Suche,DSL-FIaI- rate, Kino/Irailer sowie Videos & DVDs integriert.
