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Vermarktung

Netzwerke

stärker
Gemeinsam
LycosEuropeverbündetsich mit ausgewählten Special-lnterest-Anbietern.
Dabeisteht nicht die bloßeVermarktung
von Themenfeldern im Vordergrund,
sondernder Partnerals Markeund hochwertigesWerbeumfeld.

s geht um mehr als den puren Verkaufvon Bannern,Sky-


scrapernund Co.", betontRolandSchaber. Der Managing
DirectorSalesLycosUK erklärt die Vermarktungspartner-
schaftenmit Lycos Europe so: Innerhalb des ,,Channel Extension
Approach" wird der Content der Partner in die passendenLycos- ,
Channelsintegriert und das \Verbeportfolio von Lycos Europe in-
dividuell vermarktet. Der Unterschied zu ..reinen" Vermarktern:
,,Nicht die Vermarktung einer Kategorie steht im Vordergrund,
sondern der Partner als Marke, als hochwertigesrü(erbeumfeld."
Dahinter steht die Erkenntnis, dassein Generaflnterest-Portal
in Spezialfeldernwie zum BeispielFinanzen,Kochen oder Musik
nie so gut sein kann wie ein Special-lnterest-AnbieterZudem wer- .Der Wechsel zu Lycos
den auch im Internet branding-orientierteKampagnenimmer wich- Europeuar einabsolut
tiger.Dabei wollen die \(erbungtreibenden ihre Budgetsaber nicht richtigerund wichtiger
wahllos über irgendwelcheSitesverstreut sehen. Schrin.*,
Entsprechenddie Anforderungen an die Partner: Neben hoch-
wertigem Content ist dies eine gewisseGröße (Schaber:,,Abhän- RalnerHenzc
gig vom Themengebiet sollten es schon mindestens 150.000
Unique User sein"), vor allem aber die Bereitschaft,zusammenmit
den Kunden ,,flexibleund kreative lferbekonzepte zu entwickeln".
@nut.le
Inzwischen steuert die Fremdvermarktung - von d€nen natür- Mit 11,7 Millionen Seitenabrufenvon etwa 2,4
lich auch die Partner profitieren - bereitsein Drittel zum Umsatz Millionen Nutzern (StandJanuar 2007) zählt laut.de
bei. Die weitere Marschroute: ,,Nicht aggressiv,sondernweiter se- zu den populärsten Musik-Portalen im deutschen
lektiv wachsenund ohne Zwang nach weiteren attraktiven Partien !7eb. Die User sind zwischen 14 und 34 Jahre alt,
Ausschauhalten." Elke Häberle unterhaltungs-und technikaffin. Neben Musik zäh-
len Freizeitaktivitätensowie KinoAy'ideo,Compu-
RolandSchaber,Managing terllnternet, Bücher/Lesen und Sport/Fitness zu ihren
Director SalesLycos UK, ist Hauptinteressen.Der Vermarktungswechselzu
zuständigfür die Fremd Lycos Europe Anfang 2005 war ein ,,absolutrichti-
uermarktungin Europa.Bei der ger und wichtiger Schritt", sagt laut.de-Vorstand
Paltheß chelegt et Wett duf Rainer Henze. ,,Seitdemwir mit Lycos zusammen-
,,die Bereitschaft, zusammen arbeiten,sind unsereErlöse deutlich und stetig
mit den Kundet flexible und gestiegen.Und die menschlicheSeitepasstauch. Ich
kreatiueWerbekonzeptezu bin zufrieden." Hinzu kommt: Selbstals deutsch-
entaickeln'. sprachiges Portalkomme man mir eineminternatio-
nal agierendenVermarktungsnetzwerkan gatz an-
dere Kunden heran. rüTeiterstellt laut.de - entspre-
chend gebrandetversteht sich - den Content auf
dem Musik-Channel von Lycos. Auf der laut.de-Site
wiederum sind die FeaturesLycos-Suche,DSL-FIaI-
rate, Kino/Irailer sowie Videos & DVDs integriert.

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