UCNE

Mercadotecnia lll
Bianca Pantalen
Informe sobre el Grupo Rica
Arabel Rosario Hidalgo->2012-0959
Esmelda Del Carmen Antonio-> 2012-0588
Dahiana Ventura Antonio->2012-0627
Elnatan Munoz ->2009-0327
Grupo Rica
Antecedentes
En el 1966 se inaugura la pasteurizadora Rica C. por A. Ya que para esta poca
haba en el pas una evidente necesidad de los ganaderos de buscar una solucin al
problema que representa en el mercado la falta de leche. Este fue el primer esfuerzo
privado de Industrializacin de la leche y sus derivados.
Escogieron para la empresa un nombre relacionado con riqueza: Pasteurizadora Rica.
Fue as como el 10 de enero de 1966 comenzaron a vender leche en botellas de vidrio,
procesada por esa pasteurizadora.
Su nico producto, en principio, era las leches. Meses despus, lanzaron al mercado
Choco Rica y leche descremada.
Del 1976-82 diversifican sus productos lanzando al mercado quesos, mantequillas y
jugos tropicales.
Su primer presidente fue Marino Cceres desde el 1966 hasta el 1975 a partir de ese
ao Julio A. Brache, ocupa la presidencia.
Durante el 2009 Rica lanzo su nueva imagen con el fin de innovar y mantener su
posicin en el mercado.

Unidades estratgicas de negocios del Grupo Rica
Las unidades estratgicas del grupo rica son:
-La lechera san Antonio: la cual se encarga de procesar e industrializar la leche de
vaca con altos estndares de calidad y sanidad.
-Consorcio de ctricos dominicanos: los cuales cultivan naranjas, limones, pias,
mandarinas, cocos, mangos, guayabas y guanbanas que luego son transformadas
en jugos, concentrados, aceites o vendidas de forma natural.
-la pasteurizadora Rica: la cual se encarga de la pasteurizacin de la leche y los jugos
para que se conserven por ms tiempo, para despus estos ser empacados. Aqu se
tienen la lnea de los jugos listos para tomar y la de los lcteos que van desde leches
quesos y mantequilla en todas sus presentaciones. Y su nuevo producto la malta Rica
-Viverde: especialistas en rboles frutales y las ventas de plantas aromticas y
ornamentales, adems poseen un dispendio donde se vende los productos rica, frutas,
fertilizantes, arreglos de plantas para toda ocasin, tarros y macetas.
-Distribuidora Rino: la cual se encarga a todo lo concerniente a la distribucin de los
productos Rica.

Por qu son estas unidades estratgicas de negocios?
Cada una de las empresas del grupo Rica posee sus competidores propios y lneas de
productos diferentes por lo que son unidades estratgicas de negocios. Como
ejemplo de esto podemos citar a los jugos Rica uno de sus mayores competidores
puede ser Tropicana, pero solo para los jugos listos para tomar, en el caso de las
leches puede ser Nestl o Parmalat, para las mantequilla puede ser Sosua, al punto
que queremos llegar es cada uno de estos productos son unidades independientes
con sus propios competidores, dirigidos a mercados diferentes.