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La vaca loca


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ullema
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asln
INNOVACIN

lnnovacln es el moLor que Lransforma las ldeas en valor.
valor es Lodo lo que genera resulLados para los
lnvolucrados.
Pay que aprender a Lraba[ar en equlpo y a colaborar.
Lllmlnar los supuesLos oculLos, romper paradlgmas.
1ener claros cules son Lus llmlLaclones menLales y
cules son los llmlLes reales.
AlLernauvas
arece que los secLores claves de creclmlenLo
de la economla del slglo xxl sern la salud, la
educacln, el medlo amblenLe y el culdado,
reas que represenLan alrededor del 20 al 30
del l8 mundlal. Ln Lodos ellos se requleren
modelos de lnnovacln soclal".

Ceo Mulgan, CLC de nesLa,
el ms lmporLanLe laboraLorlo de lnnovacln.
Los economlsLas esuman que enLre
30 y 80 del creclmlenLo
econmlco del mundo provlene de
la lnnovacln y del nuevo
conoclmlenLo.
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38slcamenLe la propuesLa de valor
es para lo que esLamos aqul,
desarrollar un producLo/servlclo lo
suclenLemenLe bueno para
soluclonar los problemas de nuesLros
cllenLes y sausfacer sus necesldades.4
(E8=6E<9C =E >9?;I6PC J=6 ACISC IC >6EC 7?I=8:?EC9:
uno que Lodavla no esLe blen" soluclonado por la oferLa
exlsLenLe,
Cue podamos me[orar las soluclones exlsLenLes
Cue Lodavla no Lenga solucln
ara enconLrar un buen problema podemos recurrlr a 2
frmulas:
'6<68<C9 =E >9?;I6PC J=6 <6ESCP?7 E?7?<9?7 y que sl
Luvleramos una solucln serlamos ms fellces, ms
rpldos, ms llsLos, ms. lo que sea.
(7<=@:C9 E:8D?7 @6 P698C@? H @6<68<C9 >9?;I6PC7 J=6
R6E6E 6E 8?PTE que no esLn blen soluclonado.
*)+) (5*(U)+V
uependlendo el upo de problema y la oferLa de soluclones exlsLenLes
podemos neceslLar:

#EC 7?I=8:WE C86><C;I6: sl no hay producLo/servlclo que soluclone el
problema nos puede basLar con ofrecer una prlmer solucln
slmplemenLe acepLable. Ms adelanLe ya lremos anando y pullendo
la solucln cuando conozcamos ms deLalles del mercado.
#EC 7?I=8:WE P6X?9: sl hay oferLa nos debemos concenLrar en
me[orar alguno o varlos aspecLos lmporLanLes: dlseno, rendlmlenLo,
usabllldad.
#EC 7?I=8:WE PQ7 ;C9C<C: sl no nos vemos capaces de me[orar la
oferLa exlsLenLe podemos lnLroduclr una opcln ms baraLa. Ls la
opcln ms arrlesgada puesLo que la carrera del preclo nos puede
llevar a la rulna rpldamenLe sl enLran a compeur grandes
organlzaclones.
*)+) (-.%-!+)+ $) ,%$#./0-
roceso de creacln de una propuesLa de valor:
*9?;I6PC: Cbservamos que muchas webs reclben
aLaques de hackers con los que plerden dlnero por
el uempo que Lardan en recuperar la web.
,?I=8:WE: SlsLema de segurldad exLramegasuper
con encrlpLacln de 236 blLs basado en una
Lecnologla experlmenLal de la nasa.
*9?>=67<C @6 ACI?9 Y;6E6G8:?7Z: Caranuzamos
100 la segurldad de Lu web para que solo Le
preocupes de vender.
$% N#( /5*%+!) ,%- $%, [(-(\/./%,
Son los clmlenLos en los que se va a consLrulr el proyecLo.
uescrlbe cmo una organlzacln crea, enLrega y capLura valor.
lorma en que una organlzacln crear valor a una serle de cllenLes de
forma que obuene una renLabllldad
9 bloques bslcos
1odo glra alrededor de la propuesLa de valor.
5%'($% '( -(]%./%
Con los 9 elemenLos denlmos un modelo de
negoclo blen compleLo en el que basar
nuesLro proyecLo.
no obsLanLe hay Lraba[ar para conocer a un
nlvel ms deLallado Lodos los aspecLos de
negoclo.
SlguulenLe paso: un plan de negoclo: exlble
y dlnmlco sln planes a 3 anos que son
lmposlbles de cumpllr.
5%'($% '( -(]%./%
Ls un llenzo.
una herramlenLa.


Alexander CsLerwalder

un modelo de negoclo
descrlbe claramenLe el
cmo una organlzacln
crea, enLrega y capLura
valor.

LmprendlmlenLo soclal:
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Cmo
CunLo
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MBA Cynthia Jaramillo Carvallo
Co-Fundadora BP,
Building Potential

cjaramillo@bp.org.mx

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