Campaas Publicitarias y Marketing Digital 240 hrs

Coordinacin: Lic. DG. Ismael Octavio Zavala Melgarejo

Jueves de 16 a ! "rs # s$%ados de & a 1' "rs
de (gosto al 1) de enero de !1'
Inscri*cin + ' 1!! en agosto # cuatro *agos de + ,)- .1) se*tiem%re/ 1- de
octu%re/ 1- de noviem%re # de diciem%re0
Ismael Octavio Zavala Melgareo! Licenciado en Dise1o Gr$2ico 345 (catl$n 6a
reali7ado Direccin de arte *ara Mccann 4ric8son .!!69!!&0/ :rea 6 .;!!&9
!1!0/ <olta =u%licidad .!1!9!110/ direccin art>stica en cam*a1as *u%licitarias
integrales *ara cuentas C"evrolet GM/ ?i22an#@s A CO/ Lee/ Mo%il 1. <ideo #
*roduccin cinematogr$2ica *ara Lee/ Brangler/ ?o#ota/ Cr%an 3itness/
Conce*tuali7acin/ redaccin/ direccin art>stica en cam*a1as *u%licitarias
integrales *ara (rmor (ll/ DanameE/ 3acileasing. (ctualmente "a reali7ado el
dise1o de accesorios/ estam*ados e imagen *u%licitaria *ara (stral 3rea8s.
Irery Zarco Meneses! Licenciada en Dise1o # Comunicacin <isual *or la 4F(=.
6a la%orado en diversos des*ac"os de Dise1o Gr$2ico/ desarrollando *ro#ectos
*ara el dise1o # *u%licidad de em*resas como: aseguradora 7uric" mGEico/ icee
mGEico/ d"l/ a*ro/ entre otras. 4n el $rea de =ost =roduccin Motion Gra*"ics #
Dise1o "a reali7ado *aHuetes gr$2icos animados # videos *ara distintas
em*resas/ entre ellas/ c2e/ liver*ool/ i2e/ iee/ corona/ televisa/ general motors/
mutec/ iusa/ sn tives/ 2olicure/ etc.

Israel Colunga Cisneros! Licenciado en Dise1o Gr$2ico 345 (catl$n. 6a
reali7ado el arte # dise1o *ara Museo 3ran7 Ma#er .!!&9!1!0 # actualmente
la%ora en la em*resa Mercadotecnia/ Ideas # ?ecnolog>a .!1!9!1'0/
es*eciali7ada en comerciali7ar *roductos 2inancieros as> como sus res*ectivas
cam*a1as/ ela%orando *ie7as *ara *ara clientes como Danco 5antander/
Dancomer/ (Ea/ O22ice De*ot/ MasterCard # (merican 4E*ress.
Obetivo"
4l alumno desarrollara "a%ilidades # tGcnicas recurrentes en el $m%ito la%oral
actual/ es*ec>2icamente el *u%licitario/ desde la conce*tuali7acin de una *ie7a
visual/ su desarrollo tGcnico # *u%licacin. 5e a%ordaran elementos esenciales en
la *aHueter>a/ sin a"ondar en el manejo total de esta/ %as$ndose en la a*licacin
e2iciente/ r$*ida # creativa *ara la resolucin de situaciones # *ro%lemas
cotidianos en el medio real. Las *r$cticas reali7adas en el curso alcan7aran la
su2iciente calidad *ara agregarse a un *orta2olio com*etente.

#emario"
M$%ulo & Intro%ucci$n al lenguae publicitario y MD! '0 hrs
Im*arte: Irer# Zarco Meneses
de agosto al 1! de octu%re
Ie2erencias (ctuales.
De2inicin de est$ndares estGticos # su conteEto.
Ieconocimiento de necesidades visuales # su resolucin.
?erminolog>a recurrente en el medio *u%licitario.
4jercicio: Ievisin/ recoleccin # cr>tica de *ie7as *u%licitarias
so%resalientes.
Conceptuali(aci$n y )oceto!
Ieconocimiento de mercado # sus necesidades.
(decuacin de lenguaje.
Ie2erencias (ctuales.
?Gcnicas de conce*tuali7acin.
4jercicio: Desarrollo de %ocetos %$sicos en *a*el # %JsHueda de
re2erencias.
*ayout e I%enti%a% coorporativa!
?erminolog>a.
Ie2erencias actuales.
=ar$metros de identidad cor*orativa.
Lectura # com*rensin de manuales de ordenamiento.
4jercicio: Desarrollo # esHuemati7acin %$sica *ara un manual de
ordenamiento.
Intro%ucci$n al marketing %igital
De2inicin # alcances de un ecosistema digital. Cmo mejorar su sitio Ke% *ara
Hue cum*la con sus o%jetivos.
Panorama y ten%encias %e la re%es sociales
6$%itos # tendencias de los usuarios de las redes sociales en MGEico.
Descri*cin # caracter>sticas de las redes sociales m$s utili7adas # con m$s
crecimiento: 3ace%oo8/ Lou?u%e/ ?Kitter/ Google M/ Lin8edIF/ =interest/ Instagram/ ?um%lr.
M$%ulo 2 Ilustraci$n Publicitaria! '0 hrs
Im*arte: Israel Colunga Cisnero.
1) de octu%re al de noviem%re
Ie2erencias actuales.
?Gcnicas recurrentes.
Identi2icacin de recursos # *aHueter>a.
6erramientas %$sicas.
4jercicio: =ro*uesta # desarrollo de ilustracin con tGcnica %$sica.
Pro%uct +hot!
Ie2erencias cl$sicas # actuales.
=ar$metros estGticos.
Identi2icacin de mercado.
=roduccin.
4jercicio: 5esin 3otogr$2ica con eHui*o semi*ro2esional.
IetoHue # *os*roduccin digital: sesin su*ervisada.
,otogra-.a %e Mo%a
Ie2erencias Cl$sicas # actuales.
Ieconocimiento # adecuacin de estilo.
=ar$metros estGticos # tGcnicos *redeterminados.
4jercicio: =laneacin # *roduccin.
4jercicio: desarrollo de *laca # teaser.
4jercicio: Conce*tuali7acin de gra2ico llave con recursos descarga%les #
generados.
5esin 5u*ervisada.
Intro%ucci$n a +ocial Me%ia
Di2erencia entre 5ocial Media # redes sociales/ visin general e "istrica de las
redes sociales/ Identidad digital/ Ie*utacin digital/ 3ronteras del social media.
0mail marketing e-ectivo
?Gcnicas *ara reali7ar una cam*a1a de env>o de mails masivos. Cmo evitar el
5=(M. =resentacin de la *lata2orm icontact .administrador de env>os de mails
masivos0.
,acebook
Caracter>sticas # con2iguracin del *er2il/ gru*o # *$gina de 3ans
4la%orar *aso a *aso una *$gina. 4jem*los # casos de GEito.
(natom>a del =ost
Identi2icar # com*render su audiencia *ara crear contenidos relevantes # con alto
nivel de interactividad. Ejercicio prctico.
=romociones # concursos ; legislacin ;an$lisis de casos
4stad>sticas # mGtricas del com*ortamiento de los usuarios de su *$gina de 3ans
1%ministra%or %e re%es sociales" 2ootsuite
Descri*cin de la "erramienta de administracin de redes sociales.
Con2igurar sus redes
Crear # calendari7ar sus *u%licaciones
?ra%ajar con los canales
4stad>sticas # mGtricas
=u%licidad en 3ace%oo8: los di2erentes ti*os de anuncios
#3itter
(natom>a de ?Kitter
Glosario de tGrminos
Descri*cin de las 2uncionalidades de ?Kitter
4l tKeet recomenda%le: descri*cin # redaccin del tKeet
DJsHueda de cuentas v>nculo
Crear audiencia: las tareas cotidianas del Communit# Manager
Creacin de *romociones # concursos
MGtricas # estad>sticas en ?Kitter
Casos de GEito
In2luencers # *u%licidad en ?Kitter
M$%ulo 4 Desarrollo integral %e la campaa publicitaria '0 hrs
Im*arte: Ismael Octavio Zavala Melgarejo
de noviem%re al ) de diciem%re # del 6 al '! de enero
Campaa integral" Materiales impresos/ 5eb y activaciones 460!
Ie2erencias actuales.
Materiales/ 2ormatos # medidas.
4jercicio: Creacin de Gra2ico Llave.
4jercicio: (da*taciones # salidas a originales *ara im*resin.
4jercicio: Desarrollo de *$gina *rinci*al del sitio Ke% de la cam*a1a # su
contenido.
4jercicio: (ctivaciones *romocionales # *unto de ventas.
=laneacin/ coti7acin/ *roduccin # *u%licacin.
=resentacin de venta/ =orta2olio *ersonal # entrevista la%oral.
Intro%ucci$n %e re%acci$n para la 3eb7escritura!
?ecnolog>a en la evolucin de la escritura/ situacin actual
?i*os de escritura en la red .teEtos cortos # eEtendidos0
4scritura como *roceso/ teEto como *roducto
Imagen *J%lica del usuario .individuo/ em*resa0
8Para 9ui:n escribo;
(0 ?eEtos de car$cter *ersonal
N 3ormatosN Formas %$sicas: orden del contenido/ ortogra2>a/ *untuacin
N Intencin comunicativa .su%jetividad0
N Lenguaje in2ormal .conversacional;coloHuial0
D0 ?eEtos de car$cter 2ormal
N 3ormatos
N Formas %$sicas: orden del contenido/ ortogra2>a # *untuacin
N Intencin comunicativa .o%jetividad/ Gtica # cortes>a0
N Lenguaje 2ormal .*ro2esional # culto0
2acia un conteni%o s$li%o
5eleccin del tema .ma*as mentales0
Intencin comunicativa .*ersuasin # argumento0
=reguntas gu>a # *ala%ras clave .in2ormacin relevante0
Organi7acin del contenido .orden/ *recisin/ %revedad0
Lenguaje .claridad # sencille70
C$mo %isear una estrategia en re%es sociales
=asos a seguir *ara dise1ar una cam*a1a en redes sociales
#1**0<" Diseo %e una campaa en re%es sociales
O%jetivos/ target # metas
=laneacin # dise1o de la cam*a1a
Concursos # *romociones
=roduccin # coti7acin de la cam*a1a
Medicin de resultados
=ota" *ara la acreditacin del di*lomado con o*cin a titulacin de%er$ contar con
el &-O de asistencia # o%tener un m>nimo de &.! de cali2icacin # ela%orar la
memoria gr$2icaP *ara lo cual es necesario entregar en tiem*o # 2orma la memoria
gr$2ica/ los tra%ajos # actividades Hue se soliciten.
0ntrega -inal &2 %e enero