LOGOTIPO

Logotipo se puede decir que es la firma de una empresa, asociacin, etc., con el que se pueden representar y que se puede
aplicar en toda clase de material visual. La mayora de los logotipos tienen como objetivo reflejar la identidad corporativa de una
empresa y tiene una relevancia fundamental en el xito de sta.
El logotipo como parte de la identidad visual de una empresa o institucin, es la representacin tipogrfica del nombre de la
marca.
Elementos del logotipo:

El icono. El icono es el smbolo visual grfico (Por ejemplo: el guila de Pemex).
El nombre. El nombre es la representacin fontica de la marca.

Muchas veces es tentador tener un diseo de logo que se vea a la moda en el momento, pero el problema es que
se logo pasar de moda rpidamente. Esto lleva a que el logotipo tenga que ser constantemente rediseado.

Cules son los criterios para crear un logo?
No es recomendable cambiar un logotipo a menos que sea muy necesario. Un logo en constante cambio no llega nunca a fijarse en la mente
del pblico. Solo despus de que los consumidores vean con regularidad el logo comenzarn a notarlo.
Continuamente nuevas compaas adoptan un estilo de logo muy similar a otras empresas. Esto lleva a que ningn nombre se diferencie del
resto. Un logo design debe ser atractivo para aquellos que no estn familiarizados con la empresa.
Esto quiere decir que se deben llevar a cabo pruebas del logo: se debe realizar un estudio de campo encuestando a la gente acerca de qu es
lo que piensan de la imagen de la empresa y qu emociones experimentan cuando la ven.
Si el logo design no es comprensible o el pblico cuando lo ve obtiene una impresin equivocada sobre la actividad de la empresa, entonces el
logo no es efectivo.
Quin es el mercado meta? En qu lugares, adems del sitio de Internet, se mostrar el logo? En la papelera membreteada, tarjetas de
presentacin? El logotipo transmitir el mismo mensaje no importa en dnde se coloque? Un logo debe ser simple, sin complicaciones para
poder ser fcilmente incorporado por el subconsciente de los consumidores.
Logotipos complejos combinados con 10 diferentes colores son atractivos algunas veces, pero no es nada prctico. Muchas veces el logo va
acompaado de un slogan. Si el slogan est siempre incluido en el logotipo o en la misma forma grfica, ste puede ser considerado parte del
logo.
El principal propsito del slogan, junto con el logotipo, es respaldar la identidad de la marca. La diferencia entre el slogan y el brand slogan, es
que el brand slogan contribuye en la construccin de la imagen de la marca, mientras que los diferentes slogans estn conectados con los
distintos productos o campaas publicitarias.
Tambin debe considerarse el nivel de recepcin del logo que experimenta el receptor. Puede decirse que este nivel es semntico: porque ha
de poseer un significado determinado, y a su vez permite llevar una cadena de significados; y tambin es esttico: la forma del logotipo. En el
mercado actual, lanzar una marca es un proyecto a largo plazo que altera el orden y los valores existentes.

En el momento de crear una marca se debe tener en cuenta que sta debe ser:
Simple:
Limpia, fcil de escribir. Algo complicado o profundo no es apropiado para la identidad de la marca.
Prctica:
Va de la mano de la simplicidad. El logo debe ser apropiado para ser utilizado en todo tipo de medios: TV, impresos, uniformes, etc.
Consistente:
Un buen proceso de creacin de marcas debe ser reflejado en cada una de las piezas de comunicacin hechas por la compaa, as como cada
uno de los elementos en el diseo: logo, fotografa, paleta de colores usada, etc. Nunca ver un color rosa o naranja en una Coca-Cola, un tipo
de letra diferente en McDonalds, etc.
nico:
No tiene caso tener una imagen excelente o un nombre sobresaliente si se ve muy similar al de alguien ms, especialmente si la otra marca
tiene ms presupuesto invertido en publicidad.
Memorable:
Si se aplican los puntos anteriores, probablemente la marca ser memorable. La coloracin es un elemento importante, por lo general el
elemento ms fcil de recordar de una marca es el color. Otro tipo de smbolos o cdigos pueden ayudar a recordar una marcas: por ejemplo,
McDonalds utiliza la combinacin rojo/ amarillo, la "M" en forma de arcos, la figura de Ronald, etc.
Un reflejo:
Debe reflejar los valores y objetivos de la empresa. Si la compaa representa calidad, entonces los colores, estilo y fotografa deben reflejar
esto tambin. Si la compaa representa Caridad, pues el logo no es tan complicado, ya que muchos logos que representan esto tienen algn
elemento del ser humano.
Cules son los valores de la marca? Sera usted capaz de adivinarlos al ver los elementos visuales? Una marca creada correctamente, que
respet las normas que se necesitan para lograr un resultado eficaz, no solo refleja los valores, los promueve.
Adaptable:
Debe adaptarse al mercado meta. No muy moderno para consumidores conservadores, no muy conservador para mercados modernos.
Sustentable:
Contemporneo, pero algo clsico. Una gran cantidad de marcas actualiza sus logotipos cada 20 aos. Es por esto que es importante tener un
concepto que no se vuelva obsoleto en poco tiempo.
Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones
que una empresa realiza; folletos, papelera, pginas web, etc. La identidad corporativa de una empresa es su carta de presentacin, su cara
frente al pblico; de esta identidad depender la imagen que la gente forme de dicha organizacin.
No te olvides de revisar nuestro artculo sobre una serie de recursos de gran utilidad al momento de crear un logotipo y las mltiples
opciones para inspirarte.

4 reglas para un buen diseo de logotipo
1. Memorable. Lo fundamental en el diseo de logotipo es que se memorice rpidamente. As se podr recordar e identificar
en un futuro sobre cualquier plataforma de comunicacin. Para que un logotipo sea memorable es muy importante que
cumpla los puntos 2, 3 y 4 de este artculo.
2. Colores. Todos los aspectos del diseo de un logotipo deben estar orientados en un slo sentido: hacerlo memorable.
Debemos conseguir que el logotipo se recuerde! Para esto, los colores cumplen un papel fundamental. Un logotipo no
debera de tener ms de 2 colores. Se debe poder representar tambin en negro sin que pierda personalidad. Cuanto menos
variedad de colores tenga, ms fcil ser de reproducir y recordar. Hay que hacer especial hincapi en el significado del
color, tratando de aportar un valor aadido con el matiz que elijamos.
3. Formas. El anagrama que acompaa a un logotipo ha de ser sencillo, simple, fcilmente representable en una sola tinta.
Debe ser original, exclusivo, huir de tendencias, ser atemporal y nico. Un smbolo puede acompaarnos durante aos y es
trascendental que no nos termine aburriendo o pase de moda en pocos aos. Dicen que un buen anagrama es aquel que,
despus de observarlo durante un minuto, puedes dibujarlo al da siguiente sobre un papel sin problemas. Eso significa que
es sencillo y memorable.
4. Tipografa. Lo ms importante en una tipografa, en el diseo de logotipo, es que sea coherente con la filosofa y materia
que trata la empresa. Otra clave es que creemos un vnculo entre tipografa y anagrama, de forma que ambos bloques
queden unidos en uno solo. Nunca deberemos usar ms de dos tipografas en un logotipo.


SLOGAN
Un slogan es una frase corta y concisa que apoya y refuerza una marca, generalmente resaltando alguna caracterstica o valor de
la misma.
Pero cmo dar con el slogan correcto para tu producto o servicio? Dnde est la famosa frase que lo destacar de los dems?
Para encontrarlo, se requiere cierto talento, manejo del lenguaje y conocimiento del giro y ventajas competitivas del negocio.
Las caractersticas del slogan efectivo son las siguientes:
Declara los beneficios principales del producto o marca para el comprador o cliente potencial.
Destaca las diferencias entre su producto y el de otras firmas, por supuesto, dentro de los requisitos legales.
Hace una declaracin simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
A menudo es ingenioso, si bien no todos los eslganes publicitarios deben serlo.
Adopta una personalidad distintiva respecto al resto.
Da una impresin creble de la marca o producto.
Hace que el consumidor se sienta bien.
Hace que el consumidor sienta un deseo o una necesidad
Es difcil de olvidar, se adhiere a la memoria (quieras que no), especialmente, si se acompaa con instrumentos nemotcnicos
como estribillos, ritmos, imgenes o secuencias de anuncios televisivos.
En resumen el slogan debe ser corto y memorable; profundo y brillante; simple y nico; impactante, perdurable, creble y
relevante.
El buen eslogan debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan todos los recursos estilsticos al alcance del
redactor: onomatopeya, aliteracin, contraste, rima, etc. Tambin son muy utilizados los juegos de palabras puesto que obligan a
hacer un esfuerzo adicional al oyente que permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, adems, los considera ingeniosos
por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor xito de un eslogan es que los consumidores lo repitan.
Normalmente, los eslganes son producidos por escritores profesionales entre los que se encuentran algunos de literatura culta,
incluso en determinadas ocasiones novelistas (por ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la poca).
Los eslganes publicitarios estn sujetos a controles ticos y a menudo se observan con reservas, si no con recelo, por las
instituciones oficiales como la Advertising Standards Authority en el Reino Unido la European Advertising Standards Alliance que
se atribuye una responsabilidad sobre el bien pblico y cuya toma de decisiones se recoge en un Cdigo de Publicidad.
Organizaciones similares existen en Canad, Irlanda, Nueva Zelanda, Australia, Sudfrica y otros pases.
En los comentarios mucha gente me pide que les ayude a hacer su eslogan, pero desafortunadamente no soy un experto en hacer
eslganes, por lo que no les puedo ayudar.
Un slogan, es una proposicin que define brevemente o representa la misin de una organizacin.

El desarrollo de las marcas y los mercados de imgenes ha convertido a los slogans en una sentencia breve y dramtica que sintetiza los beneficios
funcionales y simblicos de una marca o producto.

Un slogan debe enfatizar algo esencial y si es posible, distintivo de su organizacin. Desde creencias hasta caractersticas y beneficios particulares, un
slogan debera explicar por qu una firma es nica, o por lo menos, establecer su mensaje principal o ventaja competitiva.

Los slogans han sido parte de la comunicacin de las marcas desde el comienzo del Marketing como disciplina.

Los slogans exitosos tienden ha respetar estas simples reglas
- Cortos y simples (3-4 palabras)

- Afirmacin positiva

- Recordable

- Atemporal

- Incluye un beneficio / caracterstica clave

- Es original, no es usado por ninguna otra empresa
CMO CREAR EL NOMBRE DE UNA EMPRESA?
Luego de desarrollar la idea de la empresa en forma de un plan de negocios, contar con la suficiente informacin sobre su propuesta comercial, sus
potenciales clientes y competidores.
Para crear un nombre de empresa, se debe combinar la creatividad con los aspectos formales que definen la naturaleza misma de la firma y su mercado.
El nombre debe atraer la atencin y generar confianza a sus potenciales clientes. Ello implica desechar todo aquello que no es propio para su mercado
objetivo.
De acuerdo al posicionamiento buscado, estos objetivos pueden lograrse siguiendo reglas sencillas:
1. Cunto ms corto es el nombre, ms impacto genera. Los nombres compuestos por mltiples palabras tienden a diluir los posibles rasgos fonticos
presentes, reduciendo su recordacin.
2. Elija nombres fciles de pronunciar: Cada palabra tiene una "musicalidad" particular. Su acentuacin, longitud, cantidad y distribucin de vocales y
consonantes generan verbalizaciones ms o menos agradables y recordables. Evite los nombres que generan duda a quien debe verbalizarlo.
3. Decida qu comunicar, y hgalo efectivamente: El nombre puede utilizarse para comunicar el valor fundamental de la empresa, su razn de ser, una
tecnologa, una imagen, un mercado objetivo, una necesidad o un beneficio. Es fundamental que el nombre resultante comunique efectivamente.
Muchas veces se cae en abreviaturas que no son significantes para quien las lee. Otras veces se involucran alegoras que requieren una explicacin
posterior.
4. Los nombres evocan imgenes inmediatamente: Asegrese que su nombre evoque las imgenes adecuadas para su mercado. Evite conflictos entre el
concepto a comunicar y las imgenes que pone en juego.
5. Sea original, pero no al punto de la falta de sentido: El lenguaje es un conjunto de convenciones. Si denominramos a una empresa "xxaldfkahhh"
seramos originales, pero ciertamente no dara ninguna orientacin respecto a la naturaleza de los productos y servicios que presta. Existen
convenciones que deben respetarse y otras que pueden aprovecharse para orientar al receptor del mensaje.