International 

www.roymorgan.com 

Newspapers are Transforming not Disappearing 
iMAT Conference 2006 
Sydney, Australia 
July 20, 2006 

Newspapers are transforming  Newspapers are transforming 
rather than disappearing  rather than disappearing 

Sydney Morning Herald  The Age (Melbourne) 
2003  2006  %  2003  2006  % 
'000  '000  Difference 
'000  '000  Difference 
Monday ­ Friday 
Monday ­ Friday av. issue 
Discover your edge 

average issue readership  879  879  0% 

Discover your edge 

readership  689  721  + 5% 

Newspaper only  683  637  ­ 7% 

Newspaper only  546  530  ­ 3% 
smh.com.au only  299  457  + 53% 
smh.com.au only  263  408  + 55% 
Both SMH newspaper & online  196  242  + 23% 
Both Age newspaper & online  143  191  + 34% 
Total SMH readers  1178  1336  + 13% 
Total Age readers  952  1129  + 19% 

© Roy Morgan Research 
Source: Roy Morgan Single Source, March 2003 & 2006 
© Roy Morgan Research 
Source: Roy Morgan Single Source, March 2003 & 2006 

Newspapers are transforming  Presented by 
rather than disappearing 
Michele Levine, Chief Executive 
Roy Morgan Research Pty Ltd 
Herald Sun (Melbourne) 
2003  2006  % 
Melbourne, Australia 
'000  '000  Difference 
Monday ­ Friday 
Discover your edge 

average issue readership  1510  1497  ­1% 

For further details contact: 
Newspaper only  1436  1401  ­2% 
Michele Levine 
heraldsun.com.au only  131  224  + 71%  Chief Executive, Roy Morgan Research 
Both Herald Sun 
newspaper & online  74  96  + 30% 
Office ­ +61 (0)3 9224 5215 
Total Herald Sun readers  1641  1721  + 5% 
Facsimile ­ +61 (0)3 9629 1250 
Mobile ­ +61 (0)411 129 093 
E­mail:  Michele.Levine@roymorgan.com
© Roy Morgan Research 
Source: Roy Morgan Single Source, March 2003 & 2006 

AUSTRALIA  USA  UK  NEW ZEALAND  INDONESIA 

Roy Morgan Research Pty. Ltd.  Roy Morgan International Ltd.  Roy Morgan International Ltd.  Roy Morgan Research Pty. Ltd.  PT Roy Morgan Research 
A.B.N. 91 007 092 944  Fed. ID No. 52­2147612  Company No. 3978314  A.B.N. 91 007 092 944  NPWP. 02.194.412.9­058.000