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Wieso man keine Facebook-Fans kaufen sollte

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Je mehr Fans eine Fanpage hat, desto wichtiger scheint die Fanpage und damit das dahinter stehende
Unternehmen oder Produkt zu sein. Darum ist vielen Unternehmen wichtig, eine groe Zahl Fans zu
besitzen. Doch wer eine Fanpage startet, der steht vor einem Problem: Er hat auer sich selbst keinen
einzigen Fan. Also: Fans kaufen?
Facebook-Fans kaufen was spricht dafr?
Fr ein paar Handvoll Euros kann man bei entsprechenden Dienstleistern, die sich zuhauf im Internet
finden, Tausende Facebook-Fans kaufen. Die Verlockung ist also fr viele Unternehmer gro, fr wenig
Geld die eigene Fanbasis zu erhhen. Abgesehen von der Befriedigung des eigenen Egos steckt auch
der Glaube dahinter, dass eine groe Zahl Fans weitere Fans anzieht und die Seite so noch attraktiver
wird.
Doch die preiswerten Fans haben eine dstere Schattenseite.
Facebook-Fans kaufen was spricht dagegen?
Zunchst einmal muss man verstehen, woher diese Fans kommen. Nehmen wir mal einen
verhltnismig teuren Anbieter, der 50 Euro fr 1.000 Fans haben mchte. Jeder Fan ist also 0,05
Euro wert. Davon wird der Anbieter aller Wahrscheinlichkeit nach mindestens 50 Prozent fr sich
behalten, um seine eigenen Kosten zu decken. Bleiben also im gnstigsten Fall 0,025 Euro fr den Fan
brig, der auf Ihrer Fanpage Gefllt mir klickt. Nicht einmal drei Cent. Besuchen Sie mal eine
beliebige Facebook-Seite und hinterlassen klicken Sie dort Gefllt mir zum Beispiel bei meiner,
wenn Sie das noch nicht getan haben sollten und rechnen Sie hoch, wie oft Sie das pro Minute
schaffen knnen. Schlagen Sie ruhig was drauf, um den bung-macht-den-Meister-Effekt zu
bercksichtigen. Multiplizieren Sie Ihren Wert mit 60 und mit 0,025, um Ihren Stundenlohn zu
errechnen.
Wenn Sie diesen Vorgang durchschnittlich zehn Mal pro Minute ausfhren, dann sind das 600 Likes
pro Stunde, woraus sich ein Stundenlohn von 15 Euro ergibt. Schon nicht schlecht!
Allerdings bercksichtigen Sie bitte, dass Sie bei sehr vielen Anbietern fr 50 Euro zehntausende, nicht
nur eintausend, Fans kaufen knnen. Auf ein besonders perfides Beispiel wurde ich neulich per Spam-
Mail aufmerksam:
Da bietet man mir tatschlich 11.000 Fans fr 5 Dollar an und fr 55 Dollar knnte ich 97.000 Fans
erhalten. Aktuell entspricht das 41 Euro und 13 Cent. Jeder Gefllt mir-Klick ist also nur noch 0,0004
Euro wert oder 0,04 Cent. Der Stundenlohn liegt jetzt bei den angenommenen 600 Klicks nur noch
bei 0,24 Euro. Vierundzwanzig Cent pro Stunde! Wenn Sie das zwlf Stunden am Stck machen,
haben Sie 2,88 Euro verdient, wenn Sie jeden Tag arbeiten sind das 20,16 Euro Wochenlohn. Wer bitte
soll denn von diesem Geld noch leben knnen? Das geht allenfalls in den rmsten der armen Dritte-
Welt-Lndern in Bangladesch zum Beispiel und in einigen afrikanischen Lndern. Auch in der
pakistanischen Provinz leben Menschen, die davon ihre Familie ernhren.
Okay, Sie untersttzen offenbar arme Menschen in fernen Lndern. Aber ganz ehrlich: Spenden Sie
bitte bei UNICEF. Werden Sie UNICEF-Pate. Dort wissen Sie sicherer, dass das Geld bei Bedrftigen
ankommt, als wenn Sie auf obskuren Seiten Facebook-Likes kaufen. Zudem schaden Ihnen gekaufte
Likes massiv:
97.000 Facebook-Fans kaufen fr nur 55 US-Dollar gerade
mal etwas ber 40 Euro (Stand: August 2014)
Gefahr: Fake-Accounts
Wenn Sie Fans kaufen, wissen Sie nicht einmal
sicher, ob diejenigen Accounts, die bei Ihnen
Gefllt mir klicken, echte Personen sind, oder ob
die nur zum Zwecke des Klickens angelegt worden
sind. Die meisten Fake-Accounts lassen sich
einfach identifizieren Tausende Seiten und Apps
gefallen diesem Profil. In der stets ffentlichen, aber
seltsam leblosen Chronik finden sich ein Haufen
oftmals im Sekundentakt geteilter Beitrge
irgendwelcher unzusammenhngender Seiten.
Auch fllt auf, dass die gelikten Seiten und Apps
thematisch sehr breit gefchert sind Leute, die
sich vielseitig interessieren, haben normalerweise
viele Freunde. Das ist bei diesen Profilen jedoch
selten der Fall, weil die Inhaber keine Zeit haben,
Freundschaftsanfragen zu beantworten. Darum
haben diese Seiten oftmals erstaunlich viele
Abonennten.Das Problem: Fake-Accounts bringen
Ihnen nichts. Sie interagieren ein oder zwei Mal, indem sie ein Like setzen oder einen Beitrag in ihre
eigene, unbeachtete Chronik teilen, dann war es das.
Gefahr: Kosten
Seit Facebook konsequent die organische Reichweite Ihrer Seite herunterfhrt, ist klar, dass die
glcklichen Zeiten der Kostenloskultur bei Facebook vorbei sind. Aktuell werden durchschnittlich 16
Prozent Ihrer Fans organisch erreicht, Tendenz sinkend. Um Ihre Fans zur Interaktion zu bewegen,
mssen Sie also Anzeigen schalten. Jetzt haben Sie zum Beispiel 10.000 Fans gekauft und besitzen
500 eigene, durch tollen Content und gutes Marketing erworbene Fans, zusammen also 10.500 Fans
auf Ihrer Seite. Sieht super aus!Das Problem: Wenn Sie eine Anzeige fr 100 Euro schalten, um einen
besonders guten Beitrag zu boosten, ein Angebot Ihres Unternehmens zu promoten oder auf ein
Gewinnspiel hinzuweisen, zahlen Sie 95,24 Euro an Facebook, ohne einen einzigen echten
Interessenten zu erreichen. Zum Fenster hinausgeschmissenes Geld.
Gefahr: Facebook Insights
Facebook bietet ein tolles Tool fr Seitenadministratoren, mit dem alles Mgliche ermittelt und
berwacht werden kann. Facebook Insights heit das Tool. Doch werden dort die Zahlen komplett
anonymisiert Sie knnen nicht sehen, welcher User etwas getan hat oder wie sein Profil konkret
aussieht, sondern nur Durchschnittswerte ablesen. Facebook Insights dient Seitenadministratoren
dazu, den Erfolg ihrer Arbeit zu ermitteln und diese dann immer wieder zu optimieren.
Das Problem: Zur Optimierung gehrt zum Beispiel auch, die optimalen Posting-Zeiten zu ermitteln.
Wenn Sie Fans kaufen, kommt die berwiegende Zahl aus vllig anderen Zeitzonen, Sie knnen sich
also nicht mehr auf die abzulesenden Werte verlassen. Auch in anderer Hinsicht haben Sie ein
Problem: Sie wissen nicht sicher, welche Interaktionen auf der Seite von Ihren 500 echten Fans
kommen und welche von den uninteressierten gekauften Fans. Sie knnen also nicht mehr erkennen,
ob Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Ihre Statistik wird vollkommen unbrauchbar.
Aus meinem persnlichen Umfeld habe ich ein tolles Beispiel. Oder besser gesagt ein nicht so tolles.
Vor rund zwei Jahren bernahm ich die bei rund 30 Fans stagnierende Facebook-Seite eines
hervorragenden Restaurants in Hannover. Ich schaffte es mit nur ein bis zwei wchentlichen Posts, in
dieser Zeit rund 500 echte Fans fr die Seite zu generieren, von denen gut zehn Prozent regelmig
interagierten. Nicht schlecht fr ein lokales Restaurant der gehobenen Klasse! Aus verschiedenen
Grnden trennten wir uns dann geschftlich, pflegen aber bis heute ein freundschaftliches Verhltnis
miteinander. Ende April 2014 legte ich also den Facebook-Auftritt in die Hnde meines Nachfolgers.
Und ganz pltzlich, beginnend Ende Mai, kletterte die Zahl der Fans bis Ende Juli auf ber 4.000 und
dann sprunghaft sogar auf ber 9.700.
Toll? Klar, sieht super aus auf der Seite. Doch
gleichzeitig sank die Interaktionsrate, also das
Verhltnis von Likes, Kommentaren, Clicks und
Shares zur Anzahl der Fans, gegen Null, und das,
obwohl mein Nachfolger durchaus schne Bilder
und sogar Videos auf die Seite postete. Wie kann
das sein?
Mit dem Facebook Like Check von SternTV
kann man sehr schn herausfinden, woher all
diese Fans kommen:
Was ist die Erkenntnis daraus? Die Facebook-Seite meines
ehemaligen Kunden ist jetzt vollkommen wertlos. Im Prinzip
kann er sie lschen und neu anfangen und noch einmal
Tausende Euros investieren, bis er wieder da ist, wo er im
April schon war. Genau zu diesem radikalen Schritt hat sich
auch crowdmedia entschieden eine Agentur fr digitales
Marketing aus Hamburg, die Facebook-Fans kaufen als
Jugendsnde hinter sich hat.
Mein Fazit zum Thema Fans kaufen
Tun Sie es nicht, egal wie verlockend die billigen Angebote
auch sein mgen. Es schadet Ihrer Seite, Ihrem
Unternehmen und Ihrem Geldbeutel. Fans kaufen ist keine
Option.
ber den Autor: Gero Pflger ist Inhaber und Namensgeber
der Agentur pflger : kreativ ackern., die sich mit Corporate Design und Social Media beschftigt
und sich auf kleine und mittelstndische Unternehmen spezialisiert hat.