El efecto halo se refiere a un sesgo cognitivo por el cual la percepcin de un rasgo

particular es influenciada por la percepcin de rasgos anteriores en una secuencia de

interpretaciones. Por tanto, si nos gusta una persona tendemos a calificarle con
caractersticas favorables a pesar de que no disponemos de mucha informacin sobre esa
persona. Este efecto se da en muchos mbitos de la vida cotidiana, incluyendo en las
aulas y en procesos judiciales. El nombre de efecto halo fue acuado por Edard !.
"horndi#e$ investigadores posteriores han estudiado este efecto y su relacin, en especial,
con el atractivo fsico dada su relevancia en el sistema educativo y en procesos judiciales.
ndice
%ocultar&
' (istoria
) Evidencia emprica
* +ol en el atractivo
o *.' En la personalidad
o *.) ,ivel de estudios e inteligencia
o *.* Efecto poltico
o *.- Efecto en juicios
o *.. Efecto (alo /nvertido
o *.0 Educacin
o *.1 2ar#eting
o *.3 4iferencias de g5nero
o *.6 7omo un s8per modelo
o *.'9 :entencias inconscientes
- 7riticas y limitaciones
o -.' ;5ase tambi5n
o -.) !ectura adicional
o -.* ,otas y referencias
Historia%editar&
Edard "horndi#e, conocido por sus contribuciones en el mbito de la psicologa escolar,
acu el t5rmino <efecto halo< y fue el primero en demostrarlo con evidencia emprica.
4escribi este fenmeno en su artculo <El error constante en la calificacin psicolgica<.
Este efecto ya lo haba notado en estudios anteriores, por ejemplo, en '6'. se dio cuenta
de que las personas, a la hora de describir rasgos sobre otra persona, estos rasgos estn
muy correlacionados entre s= se valoran a las personas con rasgos del mismo nivel, la
mayora son positivos o negativos, en muy pocos casos se daba una combinacin de
ambos. >ue entonces cuando decidi llevar a cabo un estudio especfico sobre este
fenmeno ya que constitua un <error constante< a la hora de evaluar a las personas.
Evidencia emprica%editar&
Edard !. "horndi#e fue el primero en respaldar el efecto halo con algunas investigaciones
empricas reali?adas.
'
En un estudio psicolgico publicado en '6)9, "horndi#e pidi a
oficiales que califiquen a sus soldados$ encontr algunas correlaciones entre todos los
rasgos positivos y negativos. !as personas al parecer no piensan de otras personas en
t5rminos variados$ sino que nos parece ver a cada persona como ms o menos bien o ms
o menos mal en todas las categoras de medicin.
"horndi#e report los datos de los resultados en un artculo llamado <El error constante en
la valoracin psicolgica<, en concreto, con los oficiales encontr que haba una media de
correlacin de 9.*' entre el fsico y la inteligencia, 9.*6 entre el fsico y el lidera?go, y 9.)3
entre el fsico y el carcter.
@n estudio reali?ado por :olomon Asch sugiere que el atractivo es un rasgo central, por lo
que supone todos los otros rasgos de una persona atractiva son atrayentes y codiciados.
Rol en el atractivo%editar&
:e ha encontrado que el atractivo fsico es la variable que ms evoca el efecto halo. El
atractivo fsico da a las personas una informacin medible sobre el efecto halo, y son
algunas caractersticas del atractivo fsico las que mejor evocan este efecto. :on estos
rasgos especficos los que nos hacen ju?gar la personalidad de un individuo. :on muchos
estos rasgos especficos Bpor ejemplo, el color de los ojos, color del cabello, peso...C.
Por ejemplo, alguien que es percibido como atractivo, debido a una parte de sus rasgos
fsicos, tambi5n ser percibido en gran medida como generoso o inteligente. El rol del
atractivo en la evocacin del efecto halo ha sido respaldado por muchos estudios. @n
estudio reciente, por ejemplo, revel que el atractivo puede afectar a la percepcin que
tenemos sobre la vida de esa persona, su 5Dito y su personalidad. En este estudio, el
atractivo estaba correlacionado con el peso. !as personas percibidas como atractivas eran
evaluadas como ms amistosas y honestas.
En la personalidad%editar&
En un estudio reali?ado por 4ion y Eerscheid en '61), reclutaron a 09 estudiantes de la
universidad de 2innesota, la mitad hombres y la mitad mujeres. A cada uno de los sujetos
se le mostr * fotos= una persona claramente atractiva, una persona media, y una persona
inatractiva.
!os estudiantes ju?garon cada foto sealando entre )1 rasgos de personalidad Bincluyendo
altruismo, asertividad, estabilidad, emocionalidad, confian?a, honestidad, eDtraversin,
bondad, y promiscuidad seDualC. "ambi5n se les pidi que dijeran la media de felicidad que
cada persona de las fotos tena en el resto de reas de su vida, y el status
socioeconmico.
!os resultados mostraron que la mayora de estudiantes ju?garon a la persona atractiva
con rasgos eDageradamente positivos y escogieron los rasgos de personalidad ms
deseables que al resto de fotos. 7onsideraron que las personas atractivas son ms felices,
tienen mejores familias, mejor estatus social y econmico comparado con las poco
atractivas.
El efecto halo est involucrado en la teora de la personalidad implcita de (arold FellyGs,
donde los primeros rasgos que reconocemos en los dems influyen en nuestra
percepciones de posteriores interpretacin a causa de nuestras eDpectativas. !as
personas atractivas son a menudo ju?gadas por tener una personalidad ms deseable y
ms habilidades que una persona de apariencia promedio. As, vemos que las
celebridades son usadas para promocionar productos donde ellos no tienen eDperiencia
actual en evaluarlos, y con el que incluso pueden no tener ninguna afiliacin previa.
Este t5rmino se usa com8nmente en la contratacin de recursos humanos. :e refiere al
riesgo de un entrevistador a notar un rasgo positivo en el entrevistado y, como resultado,
preste menos atencin a sus aspectos negativos Bo viceversaC, de esta manera su criterio
estara sesgado.
Nivel de estudios e inteligencia%editar&
En un estudio llevado a cabo por !andy y :igall en '61- mostraron a un grupo de
estudiantes un teDto muy mal escrito. :e les mostr la foto de una mujer y se les dijo que
es la autora de los teDtos. Entonces se les pidi que evaluaran la calidad del teDto en una
escala del ' al 6.
7uando la foto era de una mujer atractiva, la nota media fue de .,) mientras que cuando la
mujer no era atractiva la nota media fue de ),1. :e us una foto neutral y la nota media fue
de -,1.
Efecto poltico%editar&
En un estudio reciente de ;erhulst B)9'9C encontr que las personas atractivas y familiares
tienen mayor facilidad para acceder a un puesto de lidera?go.
En dicho estudio se mostr a un grupo de personas fotos de caras desconocidas y se les
pidi que ju?garan qui5n ganara unas elecciones. "ambi5n se consideraba que las
personas ms atractivas tienen mayor conocimiento poltico que las menos atractivas.
Efecto en juicios%editar&
En un estudio llevado a cabo en '61- Efran encontr que las personas ms atractivas son
sentenciadas a condenas ms pequeas que las personas poco atractivas, incluso cuando
haban cometido eDactamente el mismo crimen.
"ambi5n observ que el atractivo fsico influye en la creencia de que la persona que es
atractiva tiene ms posibilidades de reinsercin en el futuro.
En otro estudio llevado a cabo por 2onahan en '6-' se present a un grupo de personas
fotos de criminales reales y tenan que ju?gar si haban cometido un crimen o no. !as
personas que participaron en el estudio encontraban difcil creer que las ms atractivas
hubiesen cometido alg8n crimen.
Efecto Halo Invertido%editar&
El iPod ha tenido efectos positivos sobre la percepcin de otros productos de Apple.
@n corolario al efecto halo es el efecto halo invertido en las personas, marcas y otras
cosas, se considera que tienen un rasgo indeseable, posteriormente se consider que
tienen muchos puntos d5biles, lo que genera que un rasgo negativo influenciando la
percepcin de otras personas, marcas o cosas en general.
)

*
Esto se conoce tambi5n
como <4evil Effect<
-
Educacin%editar&
Abi#off encontr que el efecto halo est presente tambi5n en las aulas. En concreto los
profesores tienen tendencia a identificar bien el "4A( en los nios que de verdad lo
padecen, pero tambi5n tienden a adjudicarselo a los nios que presentan otros problemas
como trastornos oposicionistasHdesafiantes.
Marketing%editar&
El efecto halo es tan potente que se utili?a en las campaas publicitarias para conseguir
que el p8blico valore de forma positiva un producto.
Ejemplo de ello es el 5Dito conseguido por la marca Apple mediante el iPod, vehculo por el
cual Apple consigui que los usuarios generasen entusiasmo por otros productos de la
marca Apple.
!o mismo ocurre con los anuncios de restaurantes de comida rpida, en el cual un anuncio
que presenta el restaurante como beneficioso y saludable hace que los consumidores
subestimen el nivel calrico.
Diferencias de gnero%editar&
El investigador Faplan tambi5n estudio las diferencias que eDisten en el efecto halo
mediante esta variable.
En concreto, las mujeres son influenciadas por el efecto halo solo cuando se les presenta
a personas del g5nero opuesto. Pero cuando se les presenta a personas del mismo seDo,
tienden a evaluar negativamente el atractivo, cuanto ms atractiva es la mujer mayores
sentimientos de celos generaban.
Estos resultados no se encontraron en los hombres, lo cual constituye una notable
diferencia de g5nero en este efecto.
Como un sper modelo%editar&
En el mar#eting, un efecto halo es donde las caractersticas positivas percibidas de un
producto en particular se eDtienden afectando la marca. Esto es usado para describir como
el iPod tuvo efectos positivos sobre la percepcin de otros productos de Apple.
.
El t5rmino
es tambi5n ampliamente usado en la industria deautomovilismo, donde un fabricante
puede producir un eDcepcional halo vehculo con la finalidad de promover las ventas de
la marca completa. !os coches modernos a menudo describen un halo vehculo como
el 4odge ;iper, >ord I", y Acura ,:J.
!entencias inconscientes%editar&
En el ao '611, los psiclogos sociales +ichard ,isbett y "imothy Kilson demostraron en
un estudio que no somos conscientes de la influencia del efecto halo sobre nuestros
juicios. En su investigacin, el grupo de participantes que vio el vdeo de un ponente con
una actitud fra y arisca, valor mucho peor otros atributos independientes de su
comportamiento como el atractivo fsico, la gestualidad y el acento que el grupo que vi el
vdeo del mismo ponente con una actitud amistosa y cercana. 7uando posteriormente se
entrevist a los participantes y se les plante la posibilidad de que su afecto o adversin
hacia el ponente hubieran afectado sus puntuaciones, la mayor parte lo neg y afirm que
su juicio haba sido independiente.
0
Criticas " limitaciones%editar&
@na limitacin observada es que el efecto halo tambi5n se ve influenciado por el estado de
humor de la persona que ju?ga. En consecuencia, el efecto halo es ms probable en
personas de buen humor. Este resultado pone de manifiesto la necesidad de tener en
cuenta el estado de humor de la persona en el momento que va a utili?ar el efecto halo en
futuros estudios.