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COMENTARIO DE TEXTOS PUBLICITARIOS

Texto propuesto





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El comentario de un texto publicitario debe abordar los elementos de un acto de
comunicacin porque no hay que dejar de lado el hecho comunicativo que constituye
cualquier anuncio publicitario. Cada texto publicitario es diferente y es difcil
establecer puntos determinados para su comentario. Aqu trataremos de seguir el
esquema propuesto.
1. EMISOR
La empresa que ha publicitado uno de sus productos es LEVIS STRAUSS & CO
(LEVIS). Esta fue la primera compaa en la historia en producir pantalones vaqueros. En
1872, Jacob Davis, un sastre nacido en el seno de una familia juda de Riga, quien le
compraba regularmente prendas a Levi Strauss, un emigrante judo alemn que haba
abierto una mercera en San Francisco, le comunic a ste el inconveniente que
presentaban sus pantalones: los bolsillos se descosan fcilmente con el duro trabajo de la
mina. Ambos encontraron una posible solucin: reforzar las esquinas de los bolsillos con
remaches. Le sugiere que juntos soliciten la patente del proceso y el 20 de mayo de 1873
llega la concesin de esta y de la marca registrada de EE.UU. As naca oficialmente el
primer pantaln remachado de Levis y se inicia la produccin de la prenda de vestir ms
fabricada de todos los tiempos: el jean o vaqueros.
Fallece a los 73 aos, el 26 de septiembre de 1902. Sus sobrinos heredan el negocio, que
permanece activo hasta nuestros das. En 2008, Levi Strauss cerr su ltima fbrica en los
EE.UU. para trasladar toda su produccin a pases del tercer mundo, donde la mano de
obra es ms barata.
Es, pues, una empresa de grandes dimensiones o multinacional porque sus tiendas
y fbricas se encuentran repartidas por todo el mundo. Su distribucin es
internacional.
El producto publicitado aqu es la estrella de la empresa LEVIS, el pantaln
vaquero. Es la serie de vaqueros incluidos bajo la denominacin de RED TAB (por la
famosa etiqueta roja identificativa). En concreto pertenece a una campaa lanzada
en el 2010 por la agencia publicitaria OGILVY & MATHER PUBLICIDAD y que fue
llamada ON4LIFE y que destaca la adiccin que provoca el uso de esta prenda de
vestir entre sus adeptos. El pantaln publicitado no es de primera necesidad sino
de un lujo superfluo por el precio que tienen en relacin a su finalidad.
Estamos ante un ejemplo de PUBLICIDAD COMERCIAL

2. MENSAJE PUBLICITARIO
Como todo acto comunicativo, este anuncio tiene un mensaje determinado. Es un
mensaje de tipo COMERCIAL, con una finalidad claramente econmica, la venta
del jeans.

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El mensaje tiene un importante componente emotivo. La visin de los dos chicos
colgados de un tendedero de ropa pone la nota de humor al mensaje y destaca la
locura de los jvenes que llevan el producto publicitado. La desnudez de los
cuerpos de ambos jvenes tiene un mensaje subliminal, es decir, estos jeans estn
dirigidos a jvenes de cuerpos bonitos; si no tenemos ese cuerpo, lo podremos
conseguir gracias a los vaqueros del anuncio.
El anuncio presenta un producto que lleva muchos aos en el mercado y que es de
sobra conocido por el consumidor. Por eso, se trata de un anuncio de prestigio en
el mercado. La marca LEVIS lanza cada cierto tiempo campaas publicitarias que
persiguen mantener el elevado grado de prestigio que tiene en el mercado de la
moda.
El mensaje en s presenta los efectos del producto: el pantaln vaquero provoca en
el consumidor habitual de estos una tremenda adiccin. Aparecen los jvenes
colgados de un tendedero que sufren este efecto-droga. Han sido incapaces de
prescindir de esta prenda de vestir en el proceso de lavado de la ropa (s han
prescindido de otras prendas como las camisetas). Estos dos modelos constituyen
el elemento presentador del producto de una manera totalmente testimonial
(sufren en sus carnes la terrible adiccin). Aunque la imagen est tomada de la vida
real (una calle con viandantes y edificios), posee un componente fantstico a situar
a los dos jvenes colgados del tendedero de la ropa. El tono predominante es el
emotivo, con cierto toque humorstico y sensual.

3. RECEPTOR (Posible consumidor del
producto)
Este tipo de anuncio cuida todos los detalles en funcin a sus receptores. El
mensaje publicitario va dirigido a un/a consumidor/a joven, con cierto poder
adquisitivo y que es fiel a determinadas marcas comerciales, de ah el mensaje
propuesto. Es una manera de distinguir a un consumidor habitual a la marca LEVIS
de otro que no compra este producto con frecuencia; de ah que sirva, a su vez, de
otorgar prestigio a la empresa y a su marca comercial.
4. CANAL
El medio utilizado para la difusin de este anuncio ha sido un medio impreso.
Cuando hablamos de un medio impreso no solo nos referimos a la prensa o
revistas; este anuncio puede aparecer en una valla publicitaria, en camisetas,
camiones, bolsas para el transporte de productos, carteles, etc.


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5. CDIGO
Es un rasgo caracterstico del lenguaje publicitario la utilizacin de un CDIGO
MIXTO que engloba un cdigo verbal y un cdigo no verbal. Analicemos cada uno
de ellos:
- En el cdigo verbal, en este caso
escrito, podemos destacar un eslogan o frase identificativa en el contexto
comercial: No querrs separarte de ellos, los elementos paralingsticos como
el logo que es el elemento grfico que identifica un producto, que simboliza la
famosa etiqueta roja de la marca comercial:




Sin embargo, el cdigo verbal escrito no se limita al logo y al eslogan, tambin
aparece un texto que informa sobre el modelo y campaa lanzada por LEVIS:
REDTAB ON4LIFE WWW.ON4LIFE.COM con una funcin informativa y que nos
remite a una pgina. Los colores rojo y blanco sobre fondo negro producen un
efecto de llamada de atencin sobre el receptor.
El rasgo ms destacado del lenguaje verbal en este anuncio es la apelacin al
receptor mediante la utilizacin de la 2 persona del singular (No querrs
separarte de ellos)

- El cdigo no verbal est constituido
por signos icnicos, por una imagen fija que realza los colores de las prendas
de vestir que estn tendidas sobre el fondo en blanco y negro de una calle con
una calzada de adoqun, con un edificio al fondo en el que destacan las
ventanas blancas alineadas correctamente. Adosada a este edificio se
encuentra parte de la fachada de un edificio neogtico. Es normal que la marca
Levis muestre imgenes de la vida real. Es una imagen totalmente real.
La imagen del producto publicitado aparece en su funcin habitual (vestir la
mitad inferior del cuerpo humano), en una situacin poco frecuente: colgados
en un tendedero para secarse. El elemento fantstico lo ponen los dos modelos
que aparecen tambin colgados con sus jeans para no separarse de ellos.
Estos dos chicos aparecen con el torso desnudo, algo muy frecuente en la
publicidad de esta marca. Lo importante es destacar el vaquero, el pantaln.
Adems, el torso desnudo otorga al montaje fotogrfico un tono sensual y

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desenfadado. Hay que tener en cuenta que se dirige principalmente a los
jvenes.
El conjunto muestra, mediante la manipulacin fotogrfica, un contraste entre
el ayer, el pasado (blanco y negro) y el hoy, el presente (en color). El presente
lo componen los jvenes colgados boca abajo por el excesivo apego a sus
pantalones vaqueros.
PROCEDIMIENTOS:
El anuncio publicitario recurre a una argumentacin afectiva, pues sin
ninguna duda- la contemplacin de la imagen despierta en el receptor, al
menos, emociones como la alegra o arranca una sonrisa. Se apoya en el tpico
de la fidelidad a un determinado producto (pantaln Leviss) y de que todos los
jvenes estn algo colgados y adictos a determinados productos.

Figuras retricas: El mensaje est articulado en torno a una hiprbole ya que el
deseo de usar los pantalones en todo momento lleva a los jvenes a no
quitrselos ni para lavarlos o secarlos. Es una gran exageracin (hiprbole). Por
otro lado, el anuncio destaca una anttesis o contraste entre el fondo en blanco
y negro y el primer plano en color.

6. COMENTARIO Y VALORACIN
PERSONAL
Las marcas comerciales fuertes tienen detrs muy buenas campaas publicitarias.
La empresa LEVIS & CO siempre se ha servido de las mejores agencias publicitarias
del mundo para realizar sus campaas de marketing.
Los jvenes suelen ser los mayores usuarios de estas prendas de vestir. Por esta
razn, los anuncios suelen tener un tono desenfadado y no formal. No utilizan
como modelos a famosos/as del mundo del cine o de la cancin, sino a chicos y
chicas de la vida real, eso s, con un cuerpo estupendo. Por otro lado, esta
campaa recurre a la identificacin de los pantalones con una terrible adiccin. La
fidelidad a las marcas es una constante en la publicidad. Las grandes empresas
cuentan con un pblico fiel que repite siempre en la compra de su producto.
Es efectivo el mensaje, directo y juvenil conforme al estilo de vida que siempre ha
propuesto esta empresa de pantalones para vaqueros (los que cuidan las vacas).
Personalmente, tengo que decir que me ha parecido muy acertado el no disimular
para nada el montaje de la fotografa; la joven que aparece boca abajo lleva un
cabello que en ningn momento ha sufrido los efectos de la ley de la gravedad.
Esto no ha sido un despiste, es una manera de mostrar a las claras que se trata
de una composicin de imgenes para transmitir un mensaje.