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* Professora no
Departamento de Cincias
da Comunicao da
Universidade Federal de
Santa Maria (UFSM).
Coordenadora do Programa
de Ps-Graduao em
Comunicao (PPGCOM
UFSM). E-mail:
eugeniamarianodarocha@
gmail.com
** Doutoranda em
Comunicao Miditica
no Programa de Ps-
Graduao em Comunicao
da Universidade
Federal de Santa Maria
(PPGCOM UFSM).
Professora do Centro
Universitrio Franciscano
(Unifra). E-mail:
lucianamenezescarvalho@
gmail.com
RESUMO
Este texto prope um entendimento das mdias sociais digitais contemporneas a
partir da ideia mcluhaniana de medium-ambincia. Em primeiro lugar, refete sobre o
conceito de medium, em McLuhan, levando em conta sua perspectiva de mdia como
ambincia cultural e relacionando-o noo de midiatizao. Depois, analisa algumas
das principais apropriaes dos interagentes em relao ao site Twitter, que permitem
confgur-lo como mdia social digital, por meio de uma compreenso derivada do
pensamento de McLuhan.
Palavras-chave: McLuhan, medium, mdia social digital, Twitter
ABSTRACT
Tis text proposes an understanding of contemporary digital social media from
McLuhans idea of medium-ambience. Firstly, it refects on McLuhans concept of
medium, taking into account which means as cultural ambience and relating it to the
notion of midiatization. Ten, examines some of the major appropriations of interact-
ing on Twitter website which allow to understanding it as a digital social media using
a point of view derived from McLuhans thought.
Keywords: McLuhan, medium, digital social media, Twitter
Mdias sociais digitais a partir da ideia
mcluhaniana de medium-ambincia
Understanding the digital social media
from McLuhans idea of medium-ambience
E U G E N I A MA R I A N O D A R O C H A B A R I C H E L L O *
L U C I A N A ME N E Z E S C A RVA L H O **
236 MATRIZes Ano 7 N