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TEMA 11 - Actividades
Actividades

Trabajo: Estudio del comportamiento del consumidor

El comportamiento del consumidor se refiere al conjunto de actividades que lleva a
cabo una persona desde que tiene una necesidad hasta el momento en que efecta la
compra y usa el producto.

Selecciona un anuncio publicitario e identifica a qu tipo de consumidores va dirigido.
Es el usuario final del producto o crees que se centra en otros individuos que forman
parte del proceso de decisin de compra? Quin cumple el papel de comprador, el de
consumidor y el de pagador?

Extensin aproximada: 2 pginas (Georgia 11, interlineado 1,5).




















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El anuncio de la cajita feliz de Mcdonalds.
















Este tipo de anuncio va enfocado a un segmento de mercado de nios menores de 14
aos. En el mismo se puede verificar el enfoque que se le da a la campaa haciendo
conciencia principalmente en nios complaciendo los padres de familia a sus hijos.
Los nios son los usuarios finales del productos pero en el proceso de decisin de
compra si influyen otras personas, en la mayora de los casos en los familiares de los
mismos, estos son los que cuentan con capacidad de pago y principalmente toman la
decisin de adquirir los productos. McDonalds se enfoca en promocionar sus
productos con enfoque principalmente a los nios, estos influyen drsticamente en que
sus padres puedan adquirir o comprar los servicios del restaurante.
El papel del comprador es el que cumplen los padres de familia con capacidad de
compra, complaciendo los gustos y necesidades de los nios quienes en este caso
cumplen el papel de consumidor y en algunas ocasiones tambin pueden cumplir con el
papel de comprador, cuando se tiene ingresos monetarios, la mayor parte de veces de
ahorros o de pequeos trabajos que realizan en casa.
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Son muchos los factores que aqu se mezclan, el papel de pagador es asumido por los
padres de familia los que aportan la cantidad monetaria necesaria para adquirir
productos y servicios, satisfaciendo as los gustos y necesidades de los pequeos
consumidores, los que ejercen presin en sus familiares quienes prefieren complacer
esos gustos.