CASO PRCTICO

Aunque el debate sobre si el marketing crea o no necesidades est claramente

superado desde el mbito acadmico, desde el mbito empresarial se
empean en ponernos las cosas difciles.
De hecho, cada cierto tiempo se lanza al mercado algn producto que sire
para reabrir el debate. Asi, hace no mucho tiempo se lanzo al mercado un
producto realmente interesante que podra a!udarnos a entender me"or esto
de si el marketing crea o no necesidades.
#n concreto, el producto se denomina comercialmente $%ling &'() !, segn
algunos e*pertos, se ha conertido en el agua mineral de moda entre la gente
mas $chic) de todo el mundo. +u e*clusiidad iene dada por algunos
elementos que la han conertido en el agua mas cara ! lu"osa. De hecho, los
precios oscilan desde los ', hasta los -,,. /us que cuesta una edici0n nica.
1ero 23u tiene de especial esta agua que no tengan las conencionales4
#ntre los elementos que han conertido en un producto e*clusio destacan su
$su e*cepcional pureza), segn aseguran desde la empresa, ! un diseo ms
propio de un perfume que de una botella de agua. De hecho, las botellas de
cristal se presentan de diferentes colores5 azul, champan ! transparente 6er
7gura 89. +i bien esto no es una noedad, dado que en el mercado espaol
tenemos e"emplo de +olan de :abras 6azul9 el toque que la hace realmente
nica se lo da unas incrustaciones de cristales +;aroski ! un tap0n de corcho,
que hacen de esta agua una autentica "o!a para la ista. #n su ersi0n de
primer precio, se puede comprar una botella de plstico por el precio de ''
/us. <odas las botellas se pueden adquirir en cualquier rinc0n del mundo a
traez de su sitio ;eb ;;;.blingh'o.com.
Figura 1. Imgenes de botellas bling H2O
Tome !artido" #l marketing crea las necesidades ! los deseos de los
consumidores) frente a $el marketing solo re=e"a las necesidades ! los deseos
de los consumidores).