Cookie Weiche - die Basis fr eine erfolgreiche Conversion Zuordnung

Durch die sogenannte Cookie Weiche ist eine genaue Zuordnung des Verkaufes und des Umsatzes in
der Customer Journey auf der technischen Ebene mglich. Fr jeden, der im Verkaufsbereich in
grerem Mastab ttig ist, ist das eine wesentliche Erleichterung des Alltags. Ein Multi-Channel-
Tracking erlaubt die Zuordnung der Sales (Verkufe), zu dem verursachenden Online-Marketingkanal
(Channel). Bei einer richtigen Anwendung kommt es dabei zu mehr bersicht und Transparenz in den
jeweiligen Marketingkanlen.
Im Bereich des Affiliate Marketing macht das netzbergreifende Tracking von Klick- und View-
Cookies nur Sinn, wenn das PostView Tracking Tool eingesetzt wird. Das Conversion Tracking bildet
die Basis der Cookie Weiche. Mit der Cookie Weiche wird die Auslieferung des Trackingcodes an
Drittanbieter gesteuert. Die Cookie Weiche verhindert Doppelvergtungen, welche entstehen
knnen, wenn ein Merchant in mehreren Netzwerken gleichzeitig agiert. Das wre natrlich fr den
Erstanbieter ein Verlust, der ohne Cookie Weiche hufig auftritt.
Die doppelte Vergtung von Verkufen kann mit der Cookie Weiche effektiv verhindert werden. Die
Cookie-Weiche bietet dem Kunden mehrere Optionen. Eine Option trgt den Namen First Cookie
Wins, bei welcher die Provision demjenigen zukommt, welcher den Werbekontakt herstellt hat und
so den Verkauf initiierte. Bei der Option Last Cookie Wins wird der Verkufer vergtet, welcher den
letzten Werbekontakt hergestellt hat und durch den es letztendlich zum Verkauf kam. Dieses Modell
wird am hufigsten angewendet, es kommen jedoch je nach Bedarf auch andere Modelle in Frage.
In der Regel wird eine Cookie Weiche ber ein Verzeichnis oder einen Parameter ausgefhrt, jedoch
sind andere technische Wege eine Cookie Weiche auszufhren auch mglich.