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2 options de base:
Augmenter la valeur
Réduire les prix
On propose une offre très fortement différenciée qui ne peut attirer qu’une frange réduite de la
clientèle.
Les ressources nécessaires doivent être spécifiques à ce marché (technologie propriétaire, réseau
spécifique, etc.)
Ressources uniques
Ex: Nutella
Ressources intransférables:
Actifs spécifiques (réputation, marque)
Coûts de transfert
Tactique:
Avoir tôt une par de marché dominante
Profiter de la rétroaction positive (ex: Fax, téléphone)
Ex:
IBM/ Microsoft
Illustration 6.
Le verrouillage du marché
5. Compétition et collaboration
Les organisations peuvent s’allier pour
sauvegarder leurs avantages concurrentiels
Bénéfique lorsque:
Cts achat+ Cts transaction<Cts internes
Ex:
Plates-formesdans l’automobile
Groupes aériens
Utilité des alliances