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UNE VISION
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CHAINEDEVALEUR:CasBlacksocks
DianaDerval
vendre
chaussettes
noires
viaInternet
hommes
daffaires
enSuisse
nettoyer
caleons
grises
en
magasin
femmes
daffaires
enFrance
repriser
tshirts
bleues
enporte
t
porte
sportifs
auxEtats
Et t
Unis
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Jour 1
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CHAINEDEVALEUR:AVousDeJouer!
DianaDerval
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CHAINEDEVALEUR:VotreProjet
DianaDerval
option1
option2
ti 2
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UNEVISION
GRILLEDINTERVIEWS:CasYoocasa
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eninterne
partenaires
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connaissance
clients
service
clients
psychologues
mdiateurs
famille
journalistes
connaissance
produit/techno
R&D
AdobeAFCS
MSN
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GRILLEDINTERVIEWS:AVousDeJouer!
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GRILLEDINTERVIEWS:VotreProjet
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eninterne
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produit/techno
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BENEFICESCLIENTS:CasTomTom
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caractristique
produit
p
bnficeclient
niveau1
etaprs?
donne
positionpar
GPS
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bnficeclient
niveau2
etaprs?
trouvesa
route
bnficeclient
niveau3
etaprs?
nesedispute
plusen
voiture
i
sauveson
mariage
g
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BENEFICESCLIENTS:AVousDeJouer!
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BENEFICESCLIENTS:VotreProjet
DianaDerval
caractristique
projet
p
j
bnficeclient
niveau1
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bnficeclient
niveau2
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bnficeclient
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Jour 2
AFFINER
LANALYSE
LANALYSE
PERSONAS:CasVelib
DianaDerval
Etre lgrement
diffrent
Activits:poker,jeux vidos,chat
Sorties:clubs,motocross,rencontres
Marques:Nike,Rayban,KSwiss,BMW
Intrts:montres,voitures,finance
Colors
Comportement
Vision
Couleurs
3D
Mouvement
2011
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AFFINER
LANALYSE
LANALYSE
Motivation
PERSONAS:VotreProjet
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Photo
Activits:
Sorties:
Marques:
Intrts:
Colors
C
Comportement
Perception
2011
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Jour 2
AFFINER
LANALYSE
LANALYSE
SOURCESDINSPIRATION:CasXTERs
DianaDerval
mmesecteur
autresecteur
mmepersona
magasinsU
Tupperware
autrepersona
Lacoste
LEGO
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LANALYSE
LANALYSE
SOURCESDINSPIRATION:AVousDeJouer!
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AFFINER
LANALYSE
LANALYSE
SOURCESDINSPIRATION:VotreProjet
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mmesecteur
autresecteur
mmepersona
autrepersona
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Jour 3
TESTERSUR
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LETERRAIN
POSITIONNEMENT:CasNintendoWii
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interfaccenaturelle
golf
retraits
Ni t d Wii
NintendoWii
billard
fitness
jeunes
parents
cinma
i
Xbox
homecinma
clibataires
Playstation
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maison
nolifes
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POSITIONNEMENT:AVousDeJouer!
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LE TERRAIN
LETERRAIN
POSITIONNEMENT:VotreProjet
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substitution1
VotreProjet
Axee1
pe so a
persona1
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ZONEDECHALANDISE:CasduGot
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LE TERRAIN
LETERRAIN
ZONEDECHALANDISE:VotreProjet
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Localiservosclients
survotreterritoirecible
(la carte de France est fournie
(lacartedeFranceestfournie
enexemplemaisnestpas
limitativebiensur!)
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TESTERSUR
LE TERRAIN
LETERRAIN
CANAUXDEDISTRIBUTION:CasBikeCap
DianaDerval
Persona
Bnfices
Canaux
Accessoirede
mode
Cycliste
fashion
Style,touche
personnelle
Grands
magasins,
BikeCap.com
Cadeaufun
MretMrs
Gadget
Abordable,
insolite
Magasinde
souvenirs,
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CANAUXDEDISTRIBUTION:AVousDeJouer!
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LE TERRAIN
LETERRAIN
CANAUXDEDISTRIBUTION:VotreProjet
DianaDerval
Persona
Bnfices
Canaux
Positionnement1
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COMPARAISONDOPPORTUNITES:CasAlessi
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COMPARAISONDOPPORTUNITES:AVousDeJouer!
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COMPARAISONDOPPORTUNITES:VotreProjet
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5
4
3
2
1
0
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LLOPPORTUNITE
OPPORTUNITE
FEUILLEDEROUTE:CasThalys
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OPPORTUNITE
FEUILLEDEROUTE:AVousDeJouer!
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LLOPPORTUNITE
OPPORTUNITE
FEUILLEDEROUTE:VotreProjet
FacteursIntternes
FacteursExternes
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Nature
Socit
Technologie
Lgislation
Concurrence
Actionnaires
Partenaires
Equipes
Produits
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LLOPPORTUNITE
OPPORTUNITE
CURDEMETIER:CasWeleda
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Lumire
Caf
f ou
th
Massage
COEUR PERIPHERIQUE
Musique
Huiles
Encens
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CURDEMETIER:AVousDeJouer!
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CURDEMETIER:VotreProjet
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COEUR PERIPHERIQUE
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LACTION
LACTION
6MsCAMPAGNECOMMUNICATION:CasRedFM
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Mission
attirerplusdauditeurs
Moyens
beaucouppluslimitsquelesconcurrents
Message
BajaateRaho!(Videzvotresac!)invitelesauditeurs
intervenir sur les sujets qui les irritent
intervenirsurlessujetsquilesirritent
Moment
Mdia
Mesure
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quandlesPersonasciblessontplusrceptifsentrain
dattendredanslebus,aubowling,oudevantunecabine
dessayage
f
frquencedelaradiosurlespoignesdanslebus,
d l
di
l
i d
l b
desstickerssurlescouloirsdebowlingetlaportedes
cabinesdessayage
enneufmois,RedFMestpassedepetiteradiolocale
premireradioenInde
d
d
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LACTION
6MsCAMPAGNECOMMUNICATION:AVousDeJouer!
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6MsCAMPAGNECOMMUNICATION:VotreProjet
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Mission
Moyens
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Mdia
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LACTION
LACTION
SCHEMANARRATIF:CasBetterImmuneSystem.org
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Lafondation
BetterImmune
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systme
immunitaire
Personnes
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auxaffections
chroniques
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considrant
lindividu
comme un tout
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Lesdonateurs
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classique
spcialisepar
maladie
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Sujet
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Objet
Destinataire
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Sujet
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