TRABALHO DE MARKETING

Criao de um novo produto

Aluna: Monica Cristina dos Santos Castro

Matricula: 112130036

212 CAROLINA HERRERA - SUMMER

VOC EST NA LISTA?

1.

Introduo

O presente trabalho foi realizado com a inteno de apresentar um novo

produto no mercado, o perfume masculino comercializado pela marca Puig, o 212
Carolina Herrera Summer, estudar o produto, os pontos de distribuio, o preo e a
promoo e como ser a sua divulgao no mercado.
O 212 Carolina Herrera - Summer foi criado com o conceito de inovao no
segmento de perfumes para homens, assim como o j existente 212 Carolina Herrera Vip, ir explorar o lado mais sedutor dos homens, fazendo-os se sentirem mais atraentes
e sedutores.
A escolha desse produto deve-se a tentativa da introduo de mais um produto
do segmento de perfumes masculinos a disposio do seu pblico alvo, que so os
homens de classe mdia alta. Um produto que fuja do trivial, que desperte novas e
diferentes sensaes em seus consumidores.
Com o Slogan: VOC EST NA LISTA? A marca sugere exclusividade,
prestgio e badalao da vida noturna e glamorosa, foco do perfume 212 - Summer.

2.

APRESENTAO DA EMPRESA

A Puig uma companhia multinacional de Barcelona que desenvolve sua

atividade nos setores de moda e de perfumes. A empresa foi fundada no ano 1914
por Antonio Puig Castell em Barcelona, Catalunha (Espanha).
A Puig comercializa seus produtos em 140 pases e tem presena direta em 21
deles, empregando 4.204 pessoas em todo o mundo.
Tanto no setor da moda como no das fragrncias, Puig opera as marcas Nina
Ricci, Carolina Herrera e Paco Rabane. Alm disso, no setor da moda o acionista
majoritrio de Jean Paul Gaultier. Na rea dos perfumes opera tambm a licena das
marcas Prada, Valentino, entre outras.

3.

DETALHAMENTO DOS 4 PS

3.1.

Produto

A linha de perfumes da 212 Carolina Herrera Summer, foi criada para um

grupo seleto de pessoas, sendo eles homens elegantes que admiram perfumes de
qualidade.
O produto chega ao mercado em uma fragrncia Extica, com uma aura
excepcional - Musk avassalador, Gardnia distinta, vodca intoxicante. A embalagem
masculina vem em mesmo formato do 212 Carolina Herrera - Vip, porm inova nas
cores. A embalagem originalmente prateada ganha um novo tom azulado, a fim de
expressar um toque de elegncia e masculinidade

O perfume poder ser encontrado em duas linhas: 80 ml e 30 ml, sua formula

foi desenvolvida com a melhor matria prima j encontrada, transformando-o em um
produto diferenciado.

3.2.

PREO

3.2.1.

Formas De Pagamento
Com cartes de crdito, aceitando parcelamento em at 04 vezes sem juros.
vista.

3.2.2.

Preo promocional: R$ 233,40

3.2.3.

Preo no promocional: R$ 284,50

3.2.4.

Pesquisa de preo: realizamos uma pesquisa de preo baseada nos perfumes

Carolina Herrera 212 VIP.

3.2.5.

Anlise De Preo: nossa anlise de preo baseou-se na embalagem do produto

que uma embalagem moderna e sofisticada, com tampa metalizada.

3.3.

Distribuio

No planejamento de marketing, um ponto fundamental pensar como os

produtos sero disponibilizados aos clientes, ou seja, como eles sairo da empresa e
chegaro at o pblico alvo.
A distribuio ser feita de maneira indireta, pois ser necessria a utilizao
de distribuidoras para levar o produto da importadora at os pontos de vendas, que
variam entre perfumarias e lojas online. O produto acabado vem dos Estados Unidos e
chega aos pontos de comercializao atravs de transportadoras terceirizadas pelo
prprio fabricante.
Os perfumes 212 Carolina Herrera Summer, so destinados exclusivamente
ao pblico masculino, tem como ponto chave para atrair a clientela um estilo totalmente
novo e irreverente, com um aroma amadeirado e ao mesmo tempo ctrico ir agradar
desde aos homens modernos at os de meia idade. As vendas em perfumarias
selecionam o pblico alvo que fica centralizado nessas zonas.
A quantidade do produto ser determinada pela demanda e ser enviado de
acordo com o combinado com a logstica da transportadora, chegando na hora, no dia e
no local combinados. Ser enviado 05 frascos a mais para casos de troca, defeitos e para
mostrurios.

4. COMUNICAO

4.1.

Propaganda:

um modo especfico de apresentar informaes sobre um produto, marca,

empresa ou poltica que visa influenciar a atitude de uma audincia para uma causa,
posio ou atuao.
No caso do perfume 212 Carolina Herrera - Summer, preciso criar uma histria
de seduo e masculinidade, como:

Campanhas publicitrias que rompem padres, com uma linguagem moderna e

jovem, conquistando o consumidor com elegncia e poder.

Propagandas audaciosas;

Criar uma histria matadora para mostrar ao cliente o porqu aquele produto
essencial;

A empresa possui uma excelente reputao, fazendo com que o cliente realmente
veja que aquele produto fantstico.

4.2.

Promoo de Vendas:

A promoo de vendas uma estratgia de marketing que no depende de

grandes investimentos e tem o objetivo de aumentar o volume de vendas dos seus
produtos ou servios durante um determinado perodo de tempo. Como:

Identificar qual o alvo da promoo;

Oferecer aos clientes oferta de prazos especiais;

Vale-brindes;

Sorteios;

Jogos;

Aproveitar o aniversrio da empresa para oferecer preos e condies

especiais. Uma vez que essa estratgia ser usada uma vez por ano, haver
promoes durante a semana do ms de aniversrio.

4.3.

Relaes Pblicas:

O objetivo do profissional de Relaes Pblicas liderar o processo de

comunicao nas empresas, objetivando a compreenso e a persuaso nos negcios.
Com Carolina Herrera 212 Summer a meta ser destacar-se pelas
campanhas publicitrias que rompem padres, com uma linguagem moderna e jovem,
conquistando o consumidor pela seduo e a sensao de poder.

4.4.

Vendas Pessoais:

A venda pessoal, ou a venda direta, um dos instrumentos que

compem a comunicao de marketing, ao lado de elementos como propaganda,
promoo de vendas, marketing direto, internet, relaes pblicas, merchandising e
publicidade. a nica parte do composto de comunicao de marketing em que a
comunicao realizada de forma pessoal e direta entre a empresa e seus clientes ou
consumidores.
A venda pessoal um processo de comunicao interativo que permite
flexibilizar as mensagens do vendedor, de acordo com necessidades, desejos, crenas e
valores dos clientes, que, geralmente, so diferentes entre si.
O objetivo do perfume a aproximao dos consumidores por meio das novas
ferramentas, como a interao online, posicionamento de marca, sustentao da
verdade.

4.5.

Marketing Direto:

Quando a estratgia de produto de uma empresa fraca, cabe muitas

vezes, equivocadamente ao marketing fazer com que a empresa continue sendo
competitiva.
E por isso o marketing o principal responsvel para a competitividade
de uma marca.
212 Carolina Herrera - Summer um perfume que precisa saber
entregar relevncia para seu pblico, saber o que ele quer, online e off-line. Seu pblico
alvo so os homens que esto na fase do jogo da conquista e do poder.

O desejo comum dos consumidores, um fator de sobrevivncia dos

anunciantes, tirar o consumidor de trs dos bastidores e coloc-lo em cena na
companhia. Ouvir e aprender.