BISNIS

Edisi Kedelapan

Oleh:
Ricky W. Griffin
Ronald J. Ebert

Memahami
Sistem Bisnis
Amerika Serikat

Setelah mempelajari bab ini, anda akan mampu:

1.

Mendefinisikan sifat bisnis Amerika Serikat dan

mengidentifikasikan tujuan-tujuan utamanya.

2.

Menelusuri riwayat bisnis dan perubahan pandangan

akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat.

3.

Menjelaskan berbagai jenis sistem ekonomi berdasarkan

cara sistem tersebut mengendalikan faktor-faktor produksi
melalui pasar input dan output.

Setelah mempelajari bab ini, anda akan mampu:

4.

Memperlihatkan dampak permintaan dan penawaran pada

distribusi sumber daya di Amerika Serikat.

5.

Mengidentifikasikan unsur-unsur perusahaan swasta dan

menjelaskan bermacam-macam tingkat persaingan dalam
sistem ekonomi Amerika Serikat.

Definisi sifat bisnis dan identifikasi

tujuan-tujuan utamanya (1)
Bisnis adalah sebuah organisasi yang

memproduksi atau menjual barang atau jasa

untuk mendapatkan laba.

Definisi sifat bisnis dan identifikasi

tujuan-tujuan utamanya (2)
Prospek memperoleh laba : selisih antara
pendapatan dan pengeluaran bisnis yang

mendorong orang untuk membuka dan

memperluas bisnis.

Definisi sifat bisnis dan identifikasi

tujuan-tujuan utamanya (3)
Laba mengimbali pemilik untuk mengambil
resiko yang tercakup dalam
menginvestasikan uang dan waktu
mereka.

Definisi sifat bisnis dan identifikasi

tujuan-tujuan utamanya (4)
Bisnis memproduksi sebagian besar barang
dan jasa yang dikonsumsi orang dan
mempekerjakan banyak orang.

Penelusuran riwayat bisnis dan perubahan pandangan

mengenai akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat (1)
Bentuk bisnis Amerika telah beberapa kali berevolusi selama
beberapa abad ini, yaitu:

Revolusi industri yang timbul pada pertengahan abad

ke-18, menciptakan adanya sistem pabrik yang
membuat bahan dan pekerja yang dibutuhkan untuk

memproduksi barang dalam jumlah besar dan mesinmesin baru yang dibutuhkan untuk produksi massal
berkumpul dalam satu tempat.

Penelusuran riwayat bisnis dan perubahan pandangan

mengenai akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat (2)

Abad ke-19 menjadi solusi peningkatan

wirausahawan dalam skala besar, dan bisnis

Amerika Serikat menganut filosofi laissezfaire.

Penelusuran riwayat bisnis dan perubahan pandangan

mengenai akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat (3)

Laisses-faire adalah prinsip yang menyatakan

bahwa pemerintah hendaknya tidak
mencampuri perekonomian melainkan harus
membiarkan bisnis berlaku tanpa adanya
regulasi.

Penelusuran riwayat bisnis dan perubahan pandangan

mengenai akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat (4)

Hasil dari perkembangan perusahaan

dan peningkatan sistem produksi

tersebut harus dibayar dengan

hilangnya kebebasan pekerja.

Penelusuran riwayat bisnis dan perubahan pandangan

mengenai akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat (5)

Seiring hilangnya kebebasan pekerja, maka

terjadilah perubahan era yang dinamai era

produksi. Era produksi menjadi solusi

bangkitnya serikat buruh dan dimulainya regulasi

oleh pemerintah.

Penelusuran riwayat bisnis dan perubahan pandangan

mengenai akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat (6)

Pada tahun 1950-an dan 1960-an, timbul lagi era

baru yang disebut era pemasaran

Di era ini, produsen barang dan jasa mulai

mencari tahu apa yang dibutuhkan dan

diinginkan oleh pelanggan dan kemudian

menyediakannya.

Penelusuran riwayat bisnis dan perubahan pandangan

mengenai akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat (7)

Pada tahun 1980-an, muncul fenomena ekonomi

global. Yang menyebabkan adanya perbaikan dalam

sistem komunikasi dan transportasi.
Perbaikan tersebut menular kepada metode
internasional yang lebih efisien dalam pembiayaan,
produksi, distribusi, dan pemasaran produk dan jasa
secara bersama-sama.

Penelusuran riwayat bisnis dan perubahan pandangan

mengenai akuntabilitas bisnis di Amerika Serikat (8)

Dengan adanya perbaikan tersebut, maka muncul

satu era yang dipicu oleh internet. Era tersebut

dinamai era informasi.
Perkembangan dalam era ini memberikan dorongan
dalam perdagangan di semua sektor ekonomi,
khususnya di bidang jasa.

Jenis sistem ekonomi global berdasarkan cara

pengendalian faktor-faktor produksi melalui pasar
input dan output (1)

Sistem ekonomi adalah sistem suatu

negara untuk mengalokasikan sumber daya
ke warga negaranya, baik perorangan
maupun organisasi

Jenis sistem ekonomi global berdasarkan cara pengendalian faktorfaktor produksi melalui pasar input dan output (2)

Sistem ekonomi berbeda dalam cara mereka mengatur 5

faktor produksi, yaitu:
Sumber daya manusia, Modal, Wirausahawan, Sumber
daya fisik, dan Sumber daya informasi

Berbagai jenis sistem ekonomi juga berbeda sesuai cara

pengambilan keputusan menyangkut produksi dan alokasi

5 Faktor Produksi (1)

Sumber daya manusia
Kemampuan fisik dan mental orang-orang sewaktu mereka
berkontribusi pada produksi di dalam perekonomian
Modal
Dana yang dibutuhkan untuk menciptakan dan menjalankan
perusahaan/ bisnis.

5 Faktor Produksi (2)

Wirausahawan

Individu yang melihat peluang dan mau menanggung resiko yang

timbul dari penciptaan dan pengoperasian usaha bisnis baru
Sumber daya fisik
Hal-hal berwujud yang digunakan oleh organisasi dalam
melaksanakan bisnis mereka

Sumber daya informasi

Data atau informasi lain yang digunakan oleh bisnis

Perekonomian Terpimpin
Perekonomian yang mengandalkan pemerintah terpusat
untuk mengendalikan semua atau sebagian besar faktor
produksi dan untuk membuat semua atau sebagian besar
keputusan produksi dan alokasi

Yang termasuk di dalamnya adalah:

Komunisme
Sosialisme

Perekonomian Pasar (1)

Perekonomian di mana individu-individu mengendalikan
keputusan produksi dari alokasi melalui penawaran dan
permintaan

Yang termasuk di dalamnya adalah:

Pasar Input dan Pasar Output
Kapitalisme

Perekonomian Pasar (2)

Pasar Input:
Perusahaan membeli sumber daya dari rumah tangga yang
berfungsi sebagai pemasok.

Pasar Output:
Perusahaan menawarkan barang dan jasa untuk
menanggapi permintaan pihak rumah tangga.

Perekonomian Pasar (3)

Basis dari politik pasar adalah kapitalisme.

Kapitalisme mendorong kepemilikan swasta atas

faktor-faktor produksi dan mendorong
kewirausahaan dengan menawarkan laba
sebagai insentif.

Perekonomian Pasar Campuran (1)

Sistem ekonomi yang menampilkan sifat-sifat perkonomian
terpimpin maupun perekonomian pasar

Yang termasuk di dalamnya adalah:

Privatisasi
Sosialisme

Perekonomian Pasar Campuran (2)

Privatisasi
Proses perubahan perusahaan pemerintah menjadi milik
swasta

Sosialisme

Sistem ekonomi terpimpin di mana pemerintah hanya

memiliki dan menjalankan sumber produksi terpilih

Permintaan & Penawaran

Permintaan
Keinginan dan kemampuan pembeli untuk membeli produk

atau jasa tertentu

Penawaran
Keinginan dan kemampuan produsen untuk
menawarkan produk atau jasa tertentu untuk dijual

Hukum Permintaan & Penawaran

Hukum Permintaan
Pembeli akan membeli (melakukan permintaan) lebih banyak
kalau harga produk itu turun dan membeli lebih sedikit kalau
harganya naik
Hukum Penawaran
Para produsen akan menawarkan (melakukan penawaran)
lebih banyak untuk dijual jika harga produk naik dan
menawarkan lebih sedikit jika harganya turun

Mekanisme penawaran dan

permintaan (1)
Kurva permintaan menunjukkan berapa banyak produk
akan diminta (dibeli) pada harga yang berbeda-beda.
Kurva penawaran menunjukkan berapa banyak jumlah
produk akan disediakan (ditawarkan untuk dijual) pada

harga yang berbeda-beda

Mekanisme penawaran dan

permintaan (2)
Bila kedua kurva dibagankan ke grafik yang sama, titik
perpotongannya adalah harga pasar atau harga
ekuilibrium
Harga pasar adalah harga di mana kuantitas barang yang

diminta dan kuantitas barang yang ditawarkan sama

Mekanisme penawaran dan

permintaan (3)
Dalam mekanisme penawaran dan permintaan, terdapat hal
yang dinamakan:
Surplus: situasi di mana jumlah yang ditawarkan melebihi
jumlah yang diminta, dan

Defisit: situasi dimana jumlah yang diminta melebihi jumlah

yang ditawarkan

Mengidentifikasikan unsur-unsur perusahaan swasta

dan menjelaskan bermacam-macam tingkat persaingan

dalam sistem ekonomi Amerika Serikat (1)

Perusahaan swasta mengandalkan perusahaan swasta,

yaitu sistem ekonomi yang memperbolehkan individuindividu memenuhi kepentingan pribadi mereka tanpa
pembatasan pemerintah yang tidak semestinya

Mengidentifikasikan unsur-unsur (2)

Perusahaan swasta menuntut adanya 4 unsur:

Hak properti pribadi

Kebebasan memilih
Laba
Persaingan

Mengidentifikasikan unsur-unsur (3)

Hak properti pribadi: Kepemilikan atas sumber daya

yang digunakan untuk menciptakan kekayaan berada di
tangan individu
Kebebasan memilih: kebebasan dalam memilih dalam

memilih menjual tenaga kerja kepada siapa saja, dan

juga membeli dari produsen yang mana saja

Mengidentifikasikan unsur-unsur (4)

Laba: laba yang diantisipasi berpengaruh kuat pada
pilihan individu atas barang dan jasa yang akan mereka

produksi
Persaingan: perlombaan antar perusahaan untuk
mendapatkan sumber daya atau pelanggan yang sama

Tingkat persaingan (1)

Dalam sistem perusahaan bebas, terdapat
4 tingkat persaingan:

~ Persaingan sempurna
~ Persaingan monopolistik
~ Oligopoli
~ Monopoli

Tingkat persaingan (2)

~ Persaingan sempurna: pasar atau industri yang dicirikan
oleh perusahaan kecil yang banyak jumlahnya dan
membuat produk yang sama
~ Persaingan sempurna: pasar atau industri yang dicirikan
oleh banyak pembeli dan relatif banyak penjual yang

berusaha membedakan produk mereka dari pesaingnya.

Tingkat persaingan (3)

~ Oligopoli: Pasar atau industri yang dicirikan oleh penjual
yang sedikit (umumnya berskala sangat besar) yang
mempunyai kekuatan untuk mempengaruhi harga produkproduk mereka
~ Monopoli: pasar atau industri dimana hanya ada satu

produsen yang dapat menetapkan harga produk-produknya

Memperlihatkan kegiatan promosi dalam bisnis

berskala kecil (1)
Walaupun bisnis skala kecil umumnya memiliki sumber
daya yang lebih sedikit, promosi yang efektif dalam segi
biaya dapat meningkatkan penjualan dan memungkinkan

perusahaan kecil untuk bersaing dengan perusahaan

besar. Banyak perusahaan kecil yang menggunakan surat
kabar, radio dan pos surat untuk menjangkau pasar lokal

karena harganya yang lebih murah.

Menggambarkan perkembangan strategi-strategi

promosi internasional (1)
Dalam dasawarsa terakhir ini, kita menyaksikan suatu
pergeseran hebat dari pemasaran domestik ke pemasaran
global. Setiap perusahaan yang memasarkan produknya

ke beberapa negara menghadapi pilihan dasar:

menggunakan pendekatan desentralisasi, dengan
manajemen pemasaran terpisah untuk setiap negara, atau

menerapkan perspektif mengarahkan pemasaran ke

seluruh dunia dan bukannya ke pasar lokal atau regional.

Menggambarkan perkembangan (1)

Ada 4 faktor yang membuat iklan global belum tentu
berhasil:
Variasi produk: walaupun suatu produk memiliki daya

tarik universal, setidaknya sedikit perbedaan, atau produk

yang sedikit berbeda, biasanya lebih disukai di berbagai
budaya
Perbedaan bahasa: terjemahan iklan sering tidak tepat
dan membingungkan

Menggambarkan perkembangan (1)

Penerimaan budaya: variabel lain adalah penerimaan

budaya terhadaa gagasan, produk, dan praktek luar

negeri. Ada banyak perbedaan dia antara bangsa-bangsa
menyangkut penerimaan iklan massa untuk produk-produk
tertentu
Perbedaan citra: citra sebuah perusahaan dapat

bervariasi dari negara ke negara, terlepas dari daya tarik

iklan manapun untuk mendapatkan penerimaan dan
pengakuan universal.