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de bienes o servicios, en donde una empresa asume el rol de un intermediario entre los
productores y los consumidores finales. Adicionalmente, la empresa es responsable de utilizar
los espacios fsicos de su local para comprar, recibir y almacenar los productos que los
fabricantes o mayoristas ofrecen a los consumidores finales. La ubicacin de los retailers
dentro del canal de distribucin se muestra en el siguiente esquema:
Fabricantes
Mayoristas
Retailer o
Minorista
Consumidor
Final
Adicionalmente, muchas de estas empresas del sector Retail estn ubicadas dentro de grandes
shopping-centers, los cuales se expandirn en los prximos aos y, consecuentemente,
generarn un crecimiento de los supermercados, tiendas por departamento y tiendas
especializadas que se encuentran dentro de esos centros comerciales. La expansin
mencionada se muestra a continuacin:
El anlisis de las fuerzas de Porter se har enfocado en las Tiendas por Departamento. Las
principales caractersticas de estas ltimas es que cuentan con varios departamentos que
ofrecen una gran variedad de productos, por ejemplo, ropa, muebles, artefactos elctricos,
cosmticos, artculos de limpieza, etc.