1.

Misin y visin de Disney

1.1Misin
Walt Disney busca ofrecer educacin, algo que mantenga a la familia unida y que sea
positivo para la comunidad, para el pas en general.
Disney sinti que mediante todos sus servicios a la comunidad, lograra hacer ese
sueo realidad

Hacer feliz a la gente

1.2Visin
Todos los proyectos se deben de hacer con el fin de hacer felices a las
personas. Se puede soar, disear, crear y construir el lugar ms maravilloso del
mundo, pero se necesitan personas para transformar el sueo en realidad.
Si se puede soar, se puede lograr

2. HISTORIA DE DISNEY

Fu fundada el 16 de octubre de 1923 por Walt Disney y Roy Disney, al paso del tiempo se
convertira en uno de los estudios de Hollywood, es operador y licenciatario de parques
temticos, y diversos canales de televisin abierta y por cable, como ABC, ESPN. Las oficinas
corporativas se encuentran concentradas principalmente en The Walt Disney Studios en
Burbank, California.

Con la determinacin de eliminar en lo sucesivo los intermediarios, Disney concibi durante un

viaje en tren de Hollywood a Nueva York a Mortimer, un ratoncito rebautizado luego con el
nombre de Mickey por sugerencia de su esposa y al que Iwerks dio forma. As lo cont Disney,
pero, en realidad, la paternidad de Mickey Mouse ha sido siempre motivo de polmica, y
actualmente tiende a atribuirse el propio Iwerks. En octubre de 1928, cuando Disney buscaba
distribuidor para las dos pelculas que haba producido con Mickey Mouse como protagonista,
se proyect el primer filme del cine sonoro. Adelantndose a otros productores que creyeron
pasajera aquella innovacin, Walt se apresur a incorporar el sonido a una tercera pelcula de
Mickey, Willie en el barco de vapor (1928). Buen imitador de voces y acentos, Disney hizo que
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el ratoncillo y su novia, Minnie, hablaran con su propia voz para abaratar costes. La pelcula,
estrenada el 18 de noviembre de 1928 en un teatro de Nueva York, obtuvo un rotundo xito de
pblico y crtica.

En 1929, con su excepcional sexto sentido para los negocios, autoriz que varias compaas
reprodujeran en sus productos la imagen de Mickey Mouse, al que incorporaron guantes y
zapatos blancos para evitar que manos y pies desaparecieran sobre fondos oscuros. El 13 de
enero de 1930 empez a publicarse una vieta del popular personaje (con Disney como
guionista e Iwerks como dibujante) en varios peridicos de Estados Unidos, y ese mismo ao
se edit un libro de dibujos de Mickey que fue reeditado en numerosas ocasiones.
Adicto al trabajo, para el que robaba muchas horas de sueo, Disney tuvo una seria crisis de
salud que le oblig, a finales de 1931 y cuando el club de Mickey Mouse ya tena un milln de
miembros, a tomarse unas largas vacaciones con su esposa. De vuelta a Hollywood, se
apunt a un club deportivo donde practicaba boxeo, calistenia, lucha libre y golf. Poco
despus descubri la hpica y, finalmente, el polo, del que fue un fantico durante el resto de
su vida. Una aficin que cultiv con tanta pasin como su fascinacin por los trenes y las
miniaturas.

Con Mickey Mouse como buque insignia de una compaa en alza, Disney crey que no deba
dormirse en los laureles ni aburrirse haciendo slo pelculas del famoso ratoncillo, que en
1932 le supuso el primero de los Oscar que recibira durante su carrera. Respaldado por un
equipo de excelentes dibujantes e ilustradores, despleg todo su espritu creativo en la
primera serie de sus Sinfonas tontas (1932). Realizados en tecnicolor, los diversos
cortometrajes que componan esta produccin significaron en su poca un experimento sobre
el uso expresivo del color. En noviembre de aquel mismo ao, el estudio Disney se convirti
en el primero que tuvo su propia escuela de dibujantes y animadores.
2.1 Disneylandia
En 1953, despus de ganar un nuevo Oscar al mejor documental con El desierto viviente,
inici conversaciones con la cadena televisiva ABC para ceder la emisin de sus pelculas al
nuevo invento. A diferencia de otros productores de Hollywood, que la consideraban una
amenaza, Disney crey que la televisin era un excelente medio de difundir sus productos. Un
ao despus inici la realizacin de filmes especficamente para televisin, la parte de su
produccin artstica ms denostada por los crticos. Crticas que tambin le lloveran aos
despus con

Mary Poppins (1964), su primer largometraje con slo actores reales. Pero a Disney no le
importaron, porque esas pelculas le daban el dinero que necesitaba para hacer realidad un
proyecto que acariciaba desde haca tiempo: construir un enorme parque de atracciones
basado en sus personajes.

Adicto al trabajo y perfeccionista, el productor cinematogrfico dise hasta el ltimo detalle

de Disneyland, que abri sus puertas el 17 de julio de 1955 en Anaheim, California. Este
parque, con una extensin de 120 hectreas, cost 17 millones de dlares, y Main Street
USA, su calle principal por donde transitaban cientos de actores disfrazados de personajes,
recreaba a la perfeccin la calle mayor de Marceline, el pueblo donde vivi su infancia Disney,
que aquel verano de 1955 ya era abuelo del primero de los diez nietos que tuvo.
Multimillonario y galardonado con veintinueve Oscars, en la dcada de los sesenta se haba
consolidado como uno de los personajes ms conocidos y queridos de todo el mundo, pero su
salud flaqueaba, y todo su imperio entr en una lucha por la sucesin. Fumador empedernido
y aficionado al alcohol, muri el 15 de diciembre de 1966 en Los ngeles, California, vctima
de un cncer de pulmn, despus de haber supervisado los esbozos de Disney World, parque
temtico al estilo de Disneyland pero ms enfocado hacia los adultos, que abrira sus puertas
en 1971 en Orlando, Florida (en 1983, la compaa inaugur en Japn el Tokio Disneyland y
en 1992 abri sus puertas el Euro Disney de Pars).

El Mago de Burbank haba fallecido sin llegar a ver terminado El libro de la selva (1967), la
segunda pelcula ms comercial de Disney desde los tiempos de Blancanieves y que dirigi
Wolfgang Reitherman, quien asumi la produccin de los largos de animacin hasta 1981.
Despus de aos de mucha produccin y pocos xitos destacables, los estudios Disney
volvieron a ser los reyes del gnero de dibujos animados con La bella y la
bestia (1991), Aladdin (1992) y El Rey Len (1994). Con el fallecimiento de Disney, entraba en
la leyenda uno de los nombres fundamentales de la cultura popular del siglo XX. Con variada
fortuna, trataran de sustituirle figuras tan dispares como su hermano Roy O. Disney, su
sobrino Roy E. Disney y su yerno Ron Miller. Pero slo el productor ejecutivo Michael Eisner
demostr ser un digno sucesor suyo.

3. Canales internacionales que une a esta empresa (Miembro Disney)

Brasil

Paraguay

Espaa

Filipinas

Hungra

Polonia:

Cuba

Bolivia:

Uruguay:

Honduras

Guatemala

Per:

4. Estado financiero de Disney

5. Lugar en el mercado
Primer lugar en el Mercado del entretenimiento, la fantasa. Disney World ha logrado
posicionarse a la cabeza de la industria cinematogrfica de la caricatura. Adems es la nica
organizacin que abarca todo el campo del entretenimiento familiar en el mundo. Todo el
mundo puede gozar de los servicios de Disney, tanto en el hogar como en parques de
entretenimiento, hoteles y cruceros.

6. Logros
Eisner reinvento Disney, aposto al poder de las ideas, se decidi por una visin innovadora,
y no temi asumir riesgos creativos, transformando lo que era un estudio de animacin con

algunos parques temticos en un gigante global del entretenimiento, valuado en ms de

50,000 millones de dlares.

7.Problemas de Disney

Disney ha sido denunciado por varias organizaciones internacionales en relacin a las

condiciones de trabajo en sus fbricas, as como por la discriminacin al contratar.
Muchos afirman que el color de la piel, la edad y el ser bien parecido son condiciones
necesarias para trabajar en Disney

Racismo en la princesa y el sapo. Se convirti en la primera pelcula en donde Disney

tiene como protagonista a una princesa negra, sin embargo, desde el primer momento
la cinta, estuvo envuelta en varias polmicas. Entre ellas, se cuestion el color de piel
del prncipe, pues es de raza blanca.