Anlisis: -El libro

negro de las marcas,

el lado oscuro de las
empresas de Klaus
Werner Hans Weiss.
-Historia del dinero
de Jozsef Robert.

NDICE.

1. Sntesis: El libro negro de las marcas, el lado oscuro de las

empresas.3
1.1. Algunos casos muy mencionados en el libro10
1.2. Anlisis13
2. Sntesis: Historia del dinero18
1

2.1. Captulo I: Origen del dinero...18

2.2. Captulo II: Oro o papel?......21
2.3. Captulo III: En bsqueda del dinero.23
2.4. Captulo IV: El poder del dinero.....24
2.5. Captulo V: Es posible vivir sin dinero?....................................................26
2.6. Anlisis...28

SNTESIS: EL LIBRO NEGRO DE LAS MARCAS, EL LADO

OSCURO DE LAS EMPRESAS.

Las multinacionales invierten sumas millonarias para cuidar la imagen de sus marcas. En
donde ahorran es en las condiciones de produccin. Como consecuencia, surgen
relaciones laborales deplorables, pobreza y violaciones a los derechos humanos. En estos
casos, el compromiso social no es ms que un truco publicitario. La imagen y el prestigio
de las grandes empresas como la compaa petrolera Shell Esta corporacin destina casi
60 millones de euros anuales a escuelas e instituciones sanitarias en la empobrecida
regin del sur de Nigeria. En Europa y Japn, Shell se cuenta entre los mayores

promotores de la energa solar: all la multinacional construye equipos generadores. Un

folleto publicitario reza: "Estamos convencidos de que solamente pueden ser exitosas
aquellas empresas que persiguen tres objetivos: competitividad, responsabilidad social y
orientacin ecolgica." Es una empresa que se vio envuelta en bochornosos
acontecimientos primero por cuando en 1995 Shell quiso sumergir la plataforma
petrolfera Brent Spar en el Mar del Norte y despus con la muerte del escritor Ken Saro
Wiwa por haber cooperado con el anterior rgimen militar de ese pas, y es de este modo
como quedo al desnudo la violacin cnica de su eslogan. Y son los habitantes quienes
protestan contra esta empresa petrolera y que an continan sufriendo intimidaciones an
hoy. Empresas como Nestl, McDonald's, Siemens, aprendieron una importante leccin y
aunque fueron tambin parte del sistema nocivo a la sustentabilidad se han dedicado a
publicar en forma peridica voluminosos informes ambientales y sociales, contratan
encargados de derechos humanos y han establecido "cdigos de conducta". Siemens por
ejemplo construy seis cabaas de madera, una cabaa sanitaria y una de depsito, dos
galeras techadas, dos trepadoras y una cancha de beach vley, y quienes son los
beneficiarios son 24 nios y asistentes sociales pueden pasar all sus vacaciones libres de
toda preocupacin. Sin olvidar que Siemens contina siendo lder en la construccin de
peligrosas centrales nucleares y detrs de tanta belleza se esconde una fealdad oculta.
Nike es una empresa que solo mencionarla uno piensa, en calidad, altos costos, prestigio,
comodidad, buen gusto y porque no, hasta status social, pero realmente es increble
saber la verdad detrs de su produccin. Resulta que a mediados de la dcada del 90,
medios estadounidenses filmaron a nios paquistanes cosiendo el logo de Nike la "pipa
en balones de ftbol, y pagando una miseria por la fabricacin de estos tenis, e
indignacin por los altos costos a los que se vende, pero lo realmente angustiante es la
explotacin infantil generando con esto una indignacin entre otros pases. Como
respuesta a estos hechos doscientos jovencitos de entre once y trece aos se dirigieron
hacia "Nike Town", una especie de supermercado vivencial que la empresa posee en
Nueva York. Gritando vociferando, los chicos arrojaron a los pies del personal de
seguridad bolsas de residuos llenas de viejas zapatillas malolientes, todo bajo la atenta
mirada de los medios de comunicacin. Rodeados por las cmaras, los nios en su
mayora, negros y latinoamericanos parecieron cobrar mayor estatura. Uno de los
activistas, de trece aos de edad y oriundo del Bronx, mir directamente a la cmara de
una importante cadena televisiva y dirigi un mensaje a la empresa, cuyo contenido hizo
transpirar a los gerentes de publicidad: "Nike, nosotros te hicimos. Y tambin podemos
aniquilarte."
Nike se defiende y como reconoce algunos actos de los que se le acusaba y en teora los
lugares de trabajo se mejoraron y adems se realizaron controles ms estrictos contra el
trabajo infantil, porque en la prctica an se siguen viendo este tipo de situaciones.
Mientras tanto en otro panorama grupos sociales y ecologistas denuncian las prcticas
inescrupulosas de empresas como Nestl, Shell y Siemens. Sin embargo, hasta el
momento, las protestas proceden de un escenario relativamente acotado, de alguna gente
comprometida cuyos xitos se han registrado slo a nivel nacional. Y al mismo tiempo
organizaciones no gubernamentales como la ONG, intelectuales y entidades de izquierda
3

se congreg en la ciudad brasilea de Porto Alegre. All se celebr el primer Foro Social
Mundial, que fue seguido con gran atencin por los medios. Finalmente, en julio de 2001,
fueron Salzburgo y Genova las que se convirtieron en el epicentro de las enrgicas
protestas contra el poder y el capital. Sean cuales fueren los pases, sectores sociales y
polticos de donde provienen estas diferentes agrupaciones, est claro quin es el
enemigo comn: las corporaciones globales y sus aliados institucionales (la OMC, el FMI
y el Banco Mundial) Todos ellos son acusados de utilizar en forma vergonzosa su poder y
la falta cada vez mayor de control poltico, actuando en el mundo entero a costa de los
que se encuentran socialmente ms desprotegidos. Y es as como viene la explotacin
laboral a personas, donde muchas empresas an se valen de canalladas y abusan de la
necesidad y pobreza de una poblacin para enriquecerse, engaando a las personas, y el
autor plantea un par de interesantes interrogantes Es sta la forma de asegurar fuentes
de trabajo en los pases ms pobres? De esto se vanaglorian las empresas? Acaso los
nios esclavos, los que perciben salarios de hambre, los soldados de las guerras civiles y
los conejillos de Indias deben agradecer a los patrones e inversores por su "contribucin
al desarrollo"? Qu tiene de raro que cada vez ms gente se alce contra una
globalizacin cuyo concepto de "inversin" se parece tanto al de "explotacin"? Ya es hora
de obligar a las empresas a cumplir con sus obligaciones. El cuidado de la imagen no es
suficiente. Tambin hay productos sin imagen publicitaria, de marca desconocida, que se
fabrican en condiciones escandalosas. De la pobreza, la corrupcin y las violaciones a los
derechos humanos sacan provecho muchas empresas no tan importantes y ramas
enteras de la industria que no estn en contacto directo con los clientes.
El libro tambin relata vivencias que el autor vivi en el Congo. Aborda el asunto del
trfico ilegal de Tntalo, principalmente desde el continente africano hacia el continente
europeo, en primera instancia. Distintas son las empresas denunciadas que
supuestamente financian a grupos guerrilleros, mafias, gobiernos y grupos paramilitares
para asegurar sus provisiones de este mineral. Sin embargo, queda manifiesto que no es
el nico mineral en disputa. Existe tambin una constante lucha por los diamantes - que
son exportados y vendidos en su mayora en el continente europeo el oro, el cobre y el
cobalto. La empresa que ms influencia tiene en la zona es Bayer (y sus filiales). Bayer se
encarga de redistribuir los recursos minerales que son extrados de frica. Para esta parte
de la investigacin, el autor se hizo pasar por un traficante-comerciante de coltan para as
obtener nombres de posibles involucrados, y as descubrir cul era la empresa detrs de
todo, adems del cmo las empresas, con el nico propsito de garantizar su
abastecimiento, son capaces de financiar guerras y de dotar de armas a los grupos
rebeldes. Adems de Bayer, son mencionadas: Sony, Mitsui, Ericsson, Motorola, Siemens,
Samsung y la lnea area SABENA. Estas empresas estn involucradas pues en gran
parte, sus productos necesitan de la materia prima ubicada en el continente africano.
Desgraciadamente, la Organizacin de las Naciones Unidas poco puede hacer para evitar
esta situacin, pues el mismo ambiente anrquico reinante en ciertos sectores del
continente no permite la intervencin internacional. Lo ms triste es que en estos
conflictos militares, en repetidas ocasiones, hay nios, mujeres y ancianos inocentes
involucrados.

Al paso de la lectura, el desarrolla brevemente el tema de compaas farmacuticas que

realizan pruebas no autorizadas de medicamentos por diversos organismos
internacionales (como la OMS), en pacientes terminales. Adems, regresamos al
continente africano y la nula normatividad para evitar estas prcticas; tambin se incluyen
ejemplos de algunos pases europeos (como Hungra). De nueva cuenta, el autor crea
una identidad falsa, y esta vez se hace pasar por un consultor farmacutico. Con los
resultados de la investigacin, se pone en entredicho la moral de algunos doctores, que al
recibir compensaciones econmicas, son capaces de infringir los reglamentos vigentes,
tanto locales como internacionales. Algunas de las empresas mencionadas en este
captulo son: Bristol-Myers Squibb, Novartis, Aventis, Bayer (otra vez), Merck, Schering,
entre otras. Para cerrar este captulo, tambin se aborda el tema de las patentes, ya que,
durante 20 aos, los laboratorios estn facultados para lucrar (de manera monoplica)
con la frmula de algn medicamento. Esto es una gran desventaja para todos aquellos
que no tienen la capacidad de adquirir los medicamentos de patente, y para ejemplificar
esta situacin, el autor hace referencia a la situacin de Sudfrica con respecto a la
medicina que se utiliza en los tratamientos para combatir el SIDA. En nuestro pas, en los
ltimos aos hemos sido invadidos por una serie de comerciales que, con el afn de
vender una marca de medicamentos, han esclarecido esa explotacin de patentes. Es
una prctica inhumana lucrar con las necesidades bsicas de las personas, como lo es la
salud. En lugar de que las empresas que tienen la capacidad de desarrollar curas para
algunos males lucren con sus descubrimientos, deberan de estar ms preocupados por la
verdadera situacin o por las consecuencias de sus polticas mercantilistas. Adems, si
las Naciones Unidas defienden los derechos universales, tendran que tomar acciones
ms severas en contra de estas transnacionales que abusan de la necesidad de salud.
La multinacional Shell, extrae y produce petrleo desde 1958, cuando an era colonia
britnica. Entre 1966 y 1999, Nigeria fue gobernada por dictaduras militares, la mayora
de las cuales cooperaron estrechamente con dicha compaa europea. El rgimen ms
brutal fue sin duda, el del general Abacha, que transcurri entre 1993 hasta 1998. Se
caracteriz por la persecucin de miles de opositores, detenciones masivas, ejecuciones,
violaciones, saqueos... destacndose un aumento generalizado de la corrupcin y
enriquecimiento personal de la cpula poltica. En 1960, el 30% de la poblacin viva por
debajo del lmite de la pobreza. En 1999 el 70%.... Los otros grandes beneficiarios de la
corrupcin y la explotacin del pas fueron las multinacionales petroleras, a quienes
incluso se acusa de haber propiciado el ascenso de los militares al poder. Como
contrapartida, las empresas pudieron explotar abiertamente las riquezas regionales de
subsuelos. De este modo, no slo se despoj al pas de sus riquezas y a la poblacin de
sus posibilidades de desarrollo: la industrializacin del delta del Nger, as como las
instalaciones y los mtodos antediluvianos de extraccin usados por una de las
principales petroleras del planeta, dejaron la tierra estril durante dcadas, destruyeron la
agricultura y la pesca, contaminaron el agua potable y el aire, y redujeron al mnimo la
potencial explotacin turstica de la zona. En octubre de 1990, cuando los habitantes de la
localidad de Umuechem, organizaron una protesta contra Shell, se desat una matanza.
La empresa, amenazada por estas manifestaciones, recurri a la tristemente llamada

Unidad Mvil de Polica y unas ochenta personas fueron asesinadas y 495 viviendas
destruidas.
En 1993, el Movimiento para la Supervivencia del pueblo Ogon, dirigido por Ken Saro
Wiwa, moviliz a decenas de miles de personas en contra de la compaa Shell. Dicha
resistencia atrajo la opinin pblica mundial y la presin ejercida hizo suspender por un
tiempo las extracciones de los ms poderosos productores de petrleo del planeta en
Nigeria. Cabe recordar que la industria petrolera representa casi el 90% de los ingresos
provenientes de la exportacin. As que cientos de Ogon fueron arrestados y ejecutados
de manera arbitraria. En total, dos mil fueron asesinadas y se calcula que 80,000
perdieron sus casas en aos posteriores. Dos aos ms tarde, el escritor y activista por
los derechos humanos, y director de este Movimiento para la Supervivencia del Pueblo
Ogon, fue ahorcado por el rgimen, a pesar de las protestas internacionales. El rgimen,
tras un juicio irregular, dict sentencia alegando que los Ogoni eran responsables del
asesinato de varios jefes de tribus rivales y conden a nueve hombres a la horca.
Lograr en Nigeria un trato jurdico correcto era algo impensable, pero en EEU existe una
ley que permite efectuar demandas por violaciones de los derechos humanos aunque se
hayan perpetrado en otro lugar del mundo. Por eso, algunos miembros de la familia de
Saro Wiwa, residentes de en EEUU, acudieron en 1996 a un tribunal neoyorquino para
obtener una indemnizacin por parte de Shell y su filial nigeriana.
Las acusaciones contra Shell fueron:
- Haber instigado al gobierno militar nigeriano a torturas y asesinar a Ken Saro Wiwa y a
otros miembros del pueblo Ogon.
- Habra ayudado a lanzar las acusaciones de asesinato contra ellos, sobornando para tal
fin a los testigos.
- Se habra apropiado de tierras para la extraccin de petrleo sin pagar a cambio de las
compensaciones adecuadas.
- Habra contaminado el agua y el aire del ligar, quitndole a los Ogon sus medios de
vida.
- Habra reclutado policas y militares para atacar poblaciones locales, ataques que
habran causado muertos y heridos.
- Habra puesto dinero, armas y apoyo logstico a disposicin de los militares, con el
objeto de combatir a aquellos miembros de la poblacin que se manifiestan contra la
contaminacin acstica por la empresa.
La compaa admiti en 1993, que por lo menos en una oportunidad "se haba visto
obligada" a contratar directamente a fuerzas de seguridad nigerianas. Sin embargo, Shell
rechaz el resto de acusaciones e intent impedir la demanda durante aos alegando que
las vctimas no eran ciudadanos estadounidenses. Finalmente, en 2001 el tribunal
supremo de Nueva York anunci que dara curso a la demanda. De este modo, surgi la
6

posibilidad de que una empresa que opera internacionalmente debiera de rendir cuentas
por su actuacin en un estado represivo.
Por supuesto, la imagen de la compaa se vio perjudicada por todos estos incidentes. Y
es que la imagen de las compaas es muy importante. Por ello, en no pocas ocasiones
las compaas del petrleo se presentan como precursoras en la proteccin del medio
ambiente y los derechos humanos.
Despus de ste bosquejo sobre las situaciones incmodas de las empresas, an hay
otras cosas que hay que destacar. Las transnacionales de alimentos no estn excentas de
explotacin. Al igual que las petroleras, las alimentarias tienen diversas prcticas
inhumanas. Empresas que matan y torturan animales para obtener sus productos. En esta
parte del libro se habla mucho de lo que hace Nestl, el mayor fabricante de productos
alimenticios en el mundo para vender sus productos. La explotacin laboral, el engao al
pblico consumidor, y la dependencia ocasionada por ellos a sus productos -capitalismo
puro, puntos que se tratan.
En ste rumbo, los males que causa a la tierra el uso de plaguicidas ocupados por Nestl
no puede (ni debe) ser omitido. Los daos causados por los plaguicidas y herbicidas
(Cortesa de Bayer, entre otros) al hbitat se extienden hasta los habitantes de la zona,
los cuales por generaciones padecern patologas y malformaciones.
Las grandes marcas y firmas internacionales establecen sus fbricas en pases del tercer
mundo ya que en sus mismos pases los han corrido por explotar los recursos naturales y
de contaminar, por no decir que tambin se niegan a pagar impuestos y claro! se niegan
a pagar por los daos que causan y de igual forma no quieren pagar justos salarios a sus
trabajadores; pretender ir a otros pases donde la mano de obra les salga ms barata,
donde no les cobren impuestos por el suelo que ocupan y nadie les moleste por la
contaminacin que ellos mismos han creado.
Un da McDonald's te dice que "el 20% de las ventas de 'Cajita Feliz' sern donadas a los
nios con cncer" y sa misma empresa, explota a los nios pobres hacindoles los
juguetes de sus "Cajita Feliz" en el otro lado del mundo (China, por ejemplo). Ejemplos
similares de por un puado de dlares hay muchos, basta ver las campaas en pro del
deporte patrocinadas por Nike, afirmando buscar un bienestar social, mientras que a su
vez explota a comunidades marginadas en Centroamrica en la fabricacin de sus
prendas.
Hermut Kormann es el tpico hombre de negocios Kormann es miembro del Consejo de
Administracin de Voith, una subsidiaria de Siemens. Esta empresa alemana produce
turbinas y otros elementos para grandes proyectos, tales como la represa de Tres
Gargantas en China o el proyecto Maheshwar en la India. All construirn una central
hidroelctrica con una potencia de 400 megavatios. Pero en el futuro embalse tambin
quedarn sumergidos 162 pueblos. Segn la empresa abastecedora, 20.000 habitantes
debern ser expulsados de la prspera regin a orillas del ro Narmada, con lo cual
perdern su sustento vital sin ser indemnizados como corresponde.

50.000 personas pierden su sustento vital

Ante esta situacin Hermann Warth, de la Comunidad de Expertos en Polticas de
Desarrollo, fue contratado por el gobierno alemn en el ao 2000 para investigar el
proyecto. Segn clculos de Warth: El nmero de personas que seran desplazadas por la
fuerza y que, de ese modo, perderan la base de su sustento, asciende por lo menos a
35.000. Pero, al mismo tiempo, esta prspera regin otorga empleo a unas 15.000
personas ms. El ro es la fuente de trabajo e ingresos para miles de agricultores,
pescadores, lancheros y removedores de arena. Por lo que a falta de tierras sustituas, se
intenta indemnizar con dinero a los propietarios, slo a los hombres; Warth afirma que
hasta el momento no hay una sola familia que haya recibido nuevas tierras como
indemnizacin y que, con el dinero que les dan, es imposible comprar tierras de la misma
calidad en el mercado libre. Este es un tema ms del dominio del fuerte sobre el dbil,
donde el poder econmico pesa ms que la propia vida y bienestar de la sociedad ya que
adems que la compra de nuevas tierras se dificulta debido a que las empresas
involucradas hicieron intervenir a abogados y martilleros que cobran comisiones de hasta
un 30% por conseguir los correspondientes terrenos compensatorios.
Pero no todo est perdido para las empresas puesto que para proyectos de la magnitud
de Tres Gargantas se necesita un amplio acceso a los crditos. Pero a la hora de exportar
hacia pases poltica o econmicamente inestables, estos crditos representan un riesgo
muy grande. Crisis monetarias, guerras, golpes de Estado, expropiaciones, catstrofes
ambientales: todo esto puede transformar un proyecto lucrativo en un verdadero fiasco.
Sin embargo, para impulsar las exportaciones y garantizar puestos de trabajo en el pas,
muchos gobiernos otorgan seguros estatales a los crditos, asumiendo de ese modo
buena parte del riesgo. En buen romance: si un proyecto en el exterior fracasa y fue
aprobado por el seguro estatal de crditos, el contribuyente cargar con la mayor parte de
las prdidas empresariales. Quien se hace cargo de este negocio en Alemania es la
compaa de seguros de crdito Hermes AG; en Austria lo hace el Kontrollbank; en Suiza,
la ERG (Garanta de Riesgos de Exportacin).
En algunos lugares existen normas muy estrictas en cuanto a la sociedad y tolerancia
ambienta en proyectos hidroelctricos pero no estn en esos pases, por lo que entre 40 y
80 millones de personas perdieron sus tierras debido a la construccin de grandes
represas.
En inicios de los 90S, ms de 70 pases en vas de desarrollo reformaron su marco legal
para atraer inversiones hacia el rea de la minera. Se redujo la carga impositiva sobre el
sector, se otorgaron grandes subvenciones. Los costos ambientales y sociales suelen ser
muy altos: la explotacin de combustibles y metales trae aparejado un enorme consumo
de energa y de agua; adems, suele generar desechos txicos que se deponen sin tomar
suficientes medidas de seguridad, reafirmando una vez ms que efectivamente no existe
control social ni ambiental.
El hecho de que el Estado atene el riesgo de las inversiones a travs de sus garantas
alienta a las grandes industrias a instrumentar proyectos que perjudican las polticas de
8

desarrollo. Muchos de los crditos otorgados tan alegremente sumen a los pases ms
pobres en deudas millonarias. Un ejemplo de esto son las centrales nucleares Angra 2 y
3, que estn ubicadas justo en una zona ssmica de la costa brasilea. En este caso hay
una falta de inteligencia por parte de las autoridades ya que antes de adquirir una nueva
tecnologa se debe hacer una investigacin previa y adaptar a las necesidades del pas
"Los alemanes nos vendieron una tecnologa que ellos ya no usan, y nosotros les
pagamos con dinero que no tenemos", se quejaba el ex ministro de Economa brasileo
Delfim Netto. 13 Y es que Brasil est muy endeudado. En 1998, su deuda ascenda a casi
250.000 millones de euros. El 31 de diciembre de 1999, bancos alemanes otorgaron
crditos a Brasil por un monto de 10.600 millones de euros. Angra tambin fue financiada
a travs de crditos otorgados por bancos alemanes que a su vez estaban cubiertos por
Hermes. En este caso, las empresas alemanas aprovecharon para sus propios fines la
poltica nuclear de la dictadura brasilea. En definitiva, esa clase de inversiones
contribuy a que numerosos pases fuertemente endeudados tuvieran que recortar de
manera drstica el presupuesto en las reas de educacin y salud.
Sobre todo en el caso de los grandes bancos y sus inversoras, existe una tendencia cada
vez ms marcada a buscar ganancias rpidas con inversiones a corto plazo en los
llamados emerging markets, los mercados emergentes de Latinoamrica y Asia. En 1990,
ese tipo de inversiones que los pases industrializados realizan en los pases en desarrollo
(por ejemplo, a travs de acciones y prstamos) sobrepasaron el volumen de las
inversiones directas (por ejemplo, la creacin de empresas). Cuando se trata de
operaciones financieras a corto plazo, los actores ms importantes son los bancos. En
Londres, el principal centro mundial de operaciones con moneda extranjera, el 83 por
ciento de las compras y ventas recae sobre los bancos. Por un lado, ellos administran los
fondos correspondientes al patrimonio de sus clientes; por el otro, hacen sus propios
negocios especulando con ttulos.
Entre esos negocios hay, por ejemplo, transacciones realizadas con moneda extranjera,
que no slo sirven para financiar y asegurar operaciones internacionales, sino que
tambin persiguen fines especulativos. En esas operaciones se compra una determinada
cantidad de una moneda a un precio bajo para volver a venderla luego a un precio mayor.
Dentro de ese tipo de especulacin entran las operaciones a plazo, en las que el
especulador apuesta (como en el casino) a que el valor de determinada moneda "dbil",
por ejemplo el real, se modifique al cabo de un plazo determinado en relacin con una
moneda "fuerte", como puede ser el dlar.
Los principales pases deudores del denominado Tercer Mundo destinan gran parte de su
presupuesto a pagar intereses y a devolver capital a los pases industrializados. Con un
total de 115 mil millones de euros, los bancos alemanes son los principales acreedores
privados de los pases en desarrollo.

ALGUNOS CASOS MUY MENCIONADOS EN EL LIBRO.

EMPRESAS

CASOS

ACTIVIDADES QUE
REALIZA

ASPECTO NO
TICO

ANLISIS DE LA
MARCA

MC
DONALDS

Explotacin de
trabajadores por
salarios injustos.
Maltrato de
animales.

Industria
alimenticia.
Importacin de
alimentos
norteamericano
s en Europa

No se realizan
controles contra
el trabajo
infantil. Exceso
de horas
laborales.

NIKE

Explotan a nios
pakistanes en
la elaboracin
de sus
productos.

Firma
norteamericana
de indumentaria
deportiva.

ADIDAS

Denuncias de
parte del sector
textil en
Camboya
genera
situaciones de
explotacin
laboral.

Compaa
multinacional
alemana de
artculos
deportivos.

No se realizan
controles contra
el trabajo
infantil.
Explotacin y
maltrato infantil.
Poco salario,
extensas horas
de trabajo,
entre otras
carencias.

Es una empresa
que paga
millones, para
basar su poder
en una imagen
con inversiones
publicitarias.
Indignacin por
las condiciones
laborales en la
realizacin de
sus productos.

CHICCO

Explotacin de
nios y nias
con jornadas de
12 horas diarias.

Compaa de
juguetes.

Explotacin
infantil.

ALDI

Explotacin de
trabajadores.
Exceso de horas
laborales.
Explotan a
hombres,
mujeres y nios,
que se intoxican
con productos

Cadena de
supermercados
tipo Alemn.

Extensas horas
de trabajo.

Multinacional
Alemana, que
opera en el
campo qumico
y farmacutico.

Utilizan nios y
mujeres
africanos, en
peligrosos
ensayos

BAYER

10

Violacin a las
normas mnimas
que imponen
para la creacin
de sus
productos.
Explotacin
infantil sin
permisos
legales.
Nios y nias en
contacto con
materiales
plsticos
inflamables, en
ambientes
sofocantes, sin
casi comida, y
durmiendo en
campamentos.
Violacin a las
normas de la
Ley orgnica del
trabajo.
Explotacin.

AVENTIS

SIEMENS

ROYAL
DUTCH/SHEL
L

11

qumicos y
sometidos
incluso a la
esclavitud.
Financiamiento
de ensayos
clnicos no
ticos.

clnicos como
conejillos de
indias.
Medicamentos,
vacunas,
elementos de
diagnstico.

Trabas a la
fabricacin
y
comercializaci
n
de
medicamentos
vitales en un
pas
en
desarrollo.

Expulsiones
masivas y
destruccin del
sustento vital
mediante
proyectos de
represas.

Telfonos,
centrales
telefnicas y
celulares
Siemens;
celulares
Bosch;
computadoras,
notebooks y
accesorios

Participacin
en la
construccin
de
peligrosos
reactores
nucleares

Financiamiento
de guerra civil
y trfico de
armas,
destruccin del
sustento vital
en regiones
petrolferas,

Combustibles
y otros
productos
derivados del
petrleo,
gasolineras.
En Alemania,
red comn de
gasolineras de
las marcas

Colaboracin
con
regmenes
militares.

La campaa
BUKO Pharma
monitorea desde
hace 15 aos las
actividades
desarrolladas
por la industria
farmacutica en
el denominado
Tercer Mundo.
Esta agrupacin
descubri
numerosas
irregularidades y
logr generar
cambios.
Los Mdicos
Internacionales
para la
Prevencin de
la Guerra
Nuclear
convocan a un
boicot contra
Siemens.
Informacin
sobre proyectos
nucleares,
lamentablement
e un poco
desactualizada.
En 1995 el
boicot de los
automovilistas
redujo las
ventas de Shell
hasta en un
80%. Como
consecuencia,
se dict una
disposicin de

PFIZER
INC.

Ensayos clnicos no
ticos y "
maquillaje" de
resultados arrojados
por tests.

NESTL

Comercializacin de
alimento para bebs
mediante mtodos
condenados
internacionalmente.

GENERAL
MOTORS
CORP.

ANLISIS.

12

Contaminaci
n del medio
ambiente
debido a altos
niveles de
emisin de
gases.

Shell y DEA;
desde hace
poco, Shell
tambin
suministra
corriente
elctrica
Medicamentos.

Alimentos y
golosinas.

Fabricacin
autos.

alcance
internacional
que prohbe el
hundimiento de
plataformas
petrolferas..
Ensayos
clnicos no
ticos.

Explotacin de
trabajadores
agrcolas a
travs de los
proveedores de
materias primas

de

Explotacin y
bajos
estndares de
seguridad
en las
empresas
proveedoras.

BUKO Pharma
monitorea
desde hace 15
aos las
actividades
desarrolladas
por la industria
farmacutica
en el
denominado
Tercer Mundo.
Mayor empresa
de alimentos en
el mundo.
Cambie: el caf,
el chocolate y
otros productos
derivados del
cacao
pueden
adquirirse a
travs del
Comercio Justo.
Realizacin de
cambios
con sentido
ecolgico y
condene las
condiciones
laborales de GM
en
Mxico.

En los ltimos aos las personas han puesto ms atencin a las marcas y
productos que consumen, analizando sus opciones de compra y tomando en
cuenta muchas veces la publicidad que en los medios o que la misma gente hace.
Nadie est exento de haber comprado alguna vez por una influencia publicitaria
algn producto. Comnmente y naturalmente solemos juzgar a las empresas por
la calidad o el precio de sus artculos. Podemos decir muchas veces que tal o cual
empresa es mejor que otra porque da ms barato o por que la calidad de sus
productos es mejor. Solemos ver sus publicidades, ver sus productos, comprarlos
y consumirlos. Pero Cuntos de nosotros vincularamos la compra del ltimo
modelo de tenis Nike con la explotacin de un nio pakistan? Quin pensara
que el tomar un medicamento para calmar un mal implicara el experimentar con
personas como conejillos de indias? Alguien asociara el uso de un reproductor
de DVD o de una lap top a masacres masivas y desplazamientos forzosos de
puebles enteros?
En efecto, stas situaciones estn ms ligadas a las empresas de lo que
podramos imaginar, y tales cuestiones son un aspecto fundamental para el xito
de las transnacionales.
Es cierto que las empresas suelen sacar provecho de pases en desarrollo, dichas
compaas suelen provenir de pases altamente desarrollados, en los cuales
suelen tener su matriz o su cede principal, donde acostumbran a llevar toda la
logstica y direccin de sus compaas. Conforme a esto podramos pensar que
as como sus direcciones empresariales estn ubicadas casi siempre en sus
pases de origen, tambin lo estaran sus plantas productoras Esto es as?
Las empresas grandes deben su xito a ahorrar grandes cantidades de dinero y
stas no podran logralo teniendo sus plantas productivas en sus pases de origen.
Las grandes marcas sacan provecho de situaciones que causan tristeza, llevan
sus plantas a pases en desarrollo, emplean a trabajadores que les cuestan
barato, lucran con su necesidad a cambio de unos cuantos dlares y como stas
personas en ocasiones no tienen lo indispensable para subsistir, aceptan los
miserables tratos y los efmeros sueldos que las empresas les pagan.
Si una empresa intentara producir sus artculos en sus pases de origen
simplemente no podran generar las ganancias que obtienen, porque esos pases
generalmente de primer mundo suelen estr tan regulados legalmente que si por
ejemplo una empresa tratara de contratar a un nio para pagarle unos cuantos
dlares, simplemente la autoridad lo sancionara adems que podra traer consigo
fuertes consecuencias para una empresa de gran magnitud.
13

Es entonces, cuando las empresas recurren a los pases en vas de desarrollo.

Inclusive pueden hasta llegar a lograr acuerdos mediante la corrupcin con
gobiernos en los que no existe democracia, para obtener concesiones de
explotacin de recursos naturales. Y como el libro lo indica, inclusive las
corporaciones son capaces de hasta financiar guerras para sacar provechos.
Adems que, en tales pases les sera imposible explotar recursos naturales y
tambin sus cuentas en impuestos les seran demasiado caras de pagar.
Dicho en forma breve, las grandes corporaciones mundiales emplean estrategias
inhumanas para hacer crecer su capital por encima de lo que sea, ya bien sea
asesinando cabecillas comunitarios, envenenando gente, esclavizando seres
humanos que en su mayora son nios, exterminando el medio ambiente,
corrompiendo gobiernos, creando y aprovechndose de guerras fratricidas en
distintos lugares del mundo.
Casi todas las empresas invierten enormes cantidades de dinero en su imagen, en
su publicidad. Actualmente en varios de sus sitios web, o inclusive en sus mismo
sitios ellos afirman ser una empresa socialmente responsable, sin embargo
ninguna es una verdadera empresa socialmente responsable. La empresa
SHELL asegura haber gastado millones de dlares en obras sociales en Nigeria,
sin embargo dicha empresa se ha visto involucrada fuertemente en fuertes golpes
de estado en Nigeria, oculta la cantidad real de dinero que la empresa produjo y
se hace de la vista gorda por los daos causados por la extraccin de petrleo y
contaminacin que causa al medio ambiente. Otro ejemplo que el libro describe,
es el de la marca NIKE la cual en los aos 90s vio su imagen pblica destrozada
gracias a un video en el cual se pueden ver nios Paquistanes elaborando los
famosos y carsimos tenis de la marca, hubo incluso protestas en Estados Unidos
donde nios y adolescentes en su mayora regresaban los zapatos a la tienda de
forma violenta, la empresa prometi poner cartas en el asunto, pero realmente lo
nico que hizo fue poner un parche temporal mientras se calmaba su situacin, sin
embargo an continua la explotacin a tantos nios que lo nico que quieren es
dinero para comer y aceptan ese tipo de trabajo para poder sobrevivir, aunque eso
implique que sean tratados de forma inhumana y se violen sus derechos.
Conforme a esto, y aunque organizaciones mundiales, gobiernos y organizaciones
sociales digan que la esclavitud qued abolida desde el siglo pasado, la realidad
es que en pleno siglo XXI existe, ejemplo de ello, el Congo, en donde muchos
nios y tambin adultos son vendidos para realizar trabajos indignantes, parece
ser que no es suficiente el dolor y muerte que existe en frica a causa de las
guerras para que las grandes corporaciones lleguen a estos pases donde la gente
est en extremo necesitada y le eche ms lea al fuego explotando los recursos

14

naturales de la regin y poniendo a trabajar a nios y mujeres con metales

demasiado dainos para la salud, arriesgndolos y haciendo caso omiso a las
consecuencias que puedan causar a estas personas, adems de que viven con
miedo ya que muchos de los metales que extraen son muy codiciados, tales como
los diamantes o el oro y por lo cual estn expuestos a peligros realmente fuertes.
Empresas como Pfizer y Bayer, experimentan con personas enfermas
mintindoles, dndoles inclusive placebos argumentando que se curarn cuando
la realidad es que incluso hasta la muerte les genera. De igual manera, el abuso
hacia los animales y a la naturaleza con plaguicidas y diversos medicamentos que
aceleran la produccin de diversos productos es inhumano, porque altera
completamente el ecosistema, y provoca un alto sufrimiento a estos seres vivos,
adems de que no basta con esto, porque todas las alteraciones que sufren los
animales, tambin afectan a los humanos, las tierras que son regadas con
plaguicidas, primeramente surten efecto en los trabajadores que estn
directamente recolectando el producto de las tierras y despus a la familia de los
trabajadores que viven en zonas muy cercanas donde se riega este veneno que
poco a poco va destruyendo nuestro ecosistema
Por otro lado, causa una verdadera indignacin el que en realidad los medios
hablan poco de stas situaciones que deberan ser de preocupacin mundial,
pareciera que su poder como accionistas y anunciantes de muchos medios les
permiten impunidad a la hora de salir a la luz, la verdad de su actividad
econmica; como dicen los propios autores "Muchos de los hechos descritos en
este libro apenas merecen la atencin de los medios de comunicacin, porque una
gran parte de los crmenes de las multinacionales se producen en rincones
olvidados del mundo.
La lista segn los propios autores es larga, y falt por incluir algunos, inclusive hay
otros que comienzan a ganarse el estr en la lista. Para Klaus Werner y Hans
Weiss no existen multinacionales que pudieran integrar un libro blanco.
Es interesante como se logr el contenido de la obra, inclusive haciendo labores
de espa por parte del equipo de los autores.
El libro negro de las marcas desenmascara las verdades ms turbias que se
esconden detrs de las imgenes exitosas de las grandes marcas, pero tambin
muestra el poder que pueden tener los consumidores para obligar a las empresas
a cambiar algunas de sus prcticas. Con fichas que detallan una por una las
acciones perniciosas de 50 compaas conocidas en el mundo entero, explica
tambin qu actitud puede tomar cada lector para luchar activamente en contra de
esta situacin.

15

El libro deja ver lo tirnicas que pueden llegar a hacer las empresas
transnacionales, la falta de tica de los CEOs de dichas empresas y que no se
haga nada al respecto, se intentan poner normas y se hacen movimientos en las
capitales del mundo, pero de alguna u otra manera los grandes corporativos se las
arreglan para evadir las responsabilidades. Por otro lado, estas empresas
sostienen muchas familias, que ciertamente ganan una miseria en las fbricas y
maquilas, pero es as porque en pases tan subdesarrollados la escasez de
empleos y fuentes de trabajo les permite el lujo a las empresas de prcticamente
esclavizar a sus empleados por un salario miserable, en lugar de no hacer nada
de sus vidas y posiblemente caer en la vida criminal y perjudicar a ms gente.
Lamentablemente la sociedad se ha ido adentrando en el mundo de
mercadotecnia que manejan las grandes marcas, y hemos dejado de percibir las
irregularidades que estas marcas hacen.
Ninguna de las multinacionales de las que se da ejemplo no informan de las
practicas inmorales y de falta de tica que realizan las empresas que proveen sus
materias primas o que elaboran o realizan cierta parte de su proceso de
produccin, ocultan la explotacin de los trabajadores de pases en vas de
desarrollo y sus derechos humanos, los daos al medio ambiente que ocasionan o
del abuso y extorcin que realizan en dichos pases. A los consumidores informan
que son empresas socialmente responsables, venden la idea que ellos
contribuyen a mejorar la calidad de vida de los grupos vulnerables y sus derechos
fundamentales, el hambre, el trabajo infantil y el deterioro del medio ambiente.
Siendo que ellos son los principales responsables de que esos derechos y daos,
los provocan ellos. Sin embargo con la publicidad controlan y ocultan sus
crmenes, hoy en da la gente conoce le precio de todo, pero el valor de nada. Es
decir los consumidores se hacen participes de los abusos, al no informarse de la
procedencia de los productos y el proceso de su elaboracin, aunque en algunos
pases puedan ver parte de esos abusos, un ejemplo est en Mxico cuantos
saben que algunos productos son maquilados en el pas, y no procuran comprar
estos mismo productos a los productores nacionales.
En conclusin, el libro negro de las marcas, con su recopilacin informativa sobre
las acciones de grandes compaas es una herramienta como un instrumento de
divulgacin, como un medio de investigacin, como una fuente de intervencin,
como un texto de crtica analtica sobre la conducta del consumidor; y sobre todo
tener en mente que hay que mantener nuestros valores formativos y personales
sobre el marketing y las polticas empresariales de la organizacin donde nos
desempeemos.
Para que exista una tica empresarial en las multinacionales es necesario que
colaboren los gobiernos, las instituciones internacionales y principalmente las
16

mismas empresas para que se trate de reducir los abusos que existen
actualmente de manera parcial, ya que por lo arraigadas que estn la practicas no
pueden desaparecer de un solo golpe.

SNTESIS: HISTORIA DEL DINERO.

17

Captulo I: Origen del Dinero.

TRUEQUE MUDO.
Un da de primavera en 1947, el sabio italiano Metarosso, es el jefe de una
expedicin muy bien equipada con destino a las selvas de Brasil Central, donde se
encuentra la tribu indgena de los Xavantes.
l tena el inters de que su expedicin lograra poder investigar y estudiar la forma
de vida de los Xavantes y as enriquecer las investigaciones histricas sobre las
sociedades primitivas con nuevos hechos cientficos.
Los miembros de la tripulacin, comenzaron a experimentar llevando consigo
utensilios comunes que ellos consideraban seran de gran utilidad para los
moradores de la jungla, los dejaban sobre los peascos de la costa y regresaban a
su transatlntico. Notaron que a los dos das los objetos que dejaron haban
desaparecido; a los tres das en ese mismo lugar aparecieron otros objetos
diferentes. Resulta que los objetos que ellos haban dejado fueron cambiados por
los indios y en su lugar dejaron objetos de uso comn entre ellos, cantidad que los
indios haban juzgado como equivalente a las mercancas que se llevaron. As
bien se haba establecido entre los miembros de la expedicin y los Xavantes el
llamado trueque mudo; forma ms antigua de relaciones de cambio en la sociedad
primitiva.
DONDE COMIENZA EL INTERCAMBIO DE MERCANCAS?
Los resultados de la expedicin de Metarosso vinieron a confirmar de manera
brillantsima las posiciones tericas de la economa cientfica, las investigaciones
realizadas sobre de los Xavantes por la expedicin demostraron, que su
organizacin social es el arquetipo de las relaciones comunales primitivas.
Trabajan conjuntamente y los medios de produccin son de propiedad comn; lo
obtenido por el trabajo colectivo se distribuye equitativamente entre la tribu,
trabajan para conseguir lo indispensable para la subsistencia de los miembros de
la comunidad, cada uno recibe justamente lo necesario para subsistir.
El trueque tuvo ocurrencia en primer lugar entre comunidades, es decir, entre
pequeas comunidades. No obstante, para que el trueque fuera posible era
necesario que algunas comunidades produjeran ciertas cosas a cambio de las
cuales y en vista de su utilidad, otras comunidades estuviesen dispuestas a dar
una parte del excedente de lo producido por ellas (trueque sistemtico). Dado
esto, en el curso de este proceso se comienza a dar la divisin social de trabajo,
los individuos se dedicaron a determinadas actividades en el campo de la
18

produccin. Ms tarde comenzaron a desarrollarse los oficios, es entonces cuando

ocurre la segunda divisin social del trabajo; los oficios se desarticulan de la
economa rural. Al comienzo el intercambio era realizado por los jefes de las tribus
o los ancianos de los clanes, pero el perfeccionamiento de los instrumentos de
trabajo, el empleo de menos personas en los trabajos colectivos, llev a la
descomposicin del trabajo comunal primitivo y la propiedad social se transform
en propiedad privada y el intercambio pas ahora a los jefes de familia. Al paso del
tiempo comenzaron a notarse algunas sociedades clasistas como los esclavistas y
los esclavos, la gente esclavista sola tener un enriquecimiento ms rpido. Pero
en ste periodo el dinero an no haba hecho su aparicin.
QU ES MERCANCA?
Producto de utilidad, que sirve para satisfacer necesidades humanas, producido
para la venta o intercambio, no para el uso del productor. Tiene la propiedad de
valor de consumo o de uso. Si un producto cualquiera no posee el valor de
consumo, no puede ser mercanca naturalmente. La proporcin en que un valor de
consumo se cambia por otro se llama valor de cambio de la mercanca. La utilidad
de los artculos es aquella propiedad que los diferenca unos de otros. Para
diferentes personas la utilidad de un mismo artculo es tambin diferente, la
utilidad no puede ser base para la comparacin, para comparar debemos de
buscar en ellas algo en comn. La propiedad de la mercanca para incorporar
trabajo humano se llama valor de la mercanca.
CMO SE DETERMINA EL VALOR DE LA MERCANCA?
Como el valor de las mercancas creado por el trabajo es posible ser medida la
magnitud de este valor a travs de la cantidad de trabajo que ha sido necesario
emplear en su produccin. La mercanca pude ser de mayor o menor valor en
fusin de la mayor o menor cantidad de trabajo invertido en ella. Esto no quiere
decir que un artculo cueste ms por el tiempo empleado, solo evidencia que no
poseen igual diligencia ni habilidad o que los instrumentos empleados no son de la
misma calidad. En consecuencia no se puede medir la magnitud del valor de los
artculos teniendo en cuenta el tiempo empleado por los productores aislados. El
valor de un artculo se pude expresar solo a travs de la comparacin con otro
artculo.
UNA MERCANCA ORIGINAL.
Un intercambio de mercancas tiene como nombre valor individual o casual. A lo
largo del periodo histrico en que predomino el esta forma de valor un producto
19

era cambiado directamente por otro. Se dice que 1 oveja = gramos de trigo. No
obstante con el desarrollo de la produccin, la divisin de trabajo y el intercambio
de trueque, esta forma de valor ya no responda adecuadamente. Luego viene la
otra clase trueque el cual el valor de un artculo dado pude ser comprado con el de
muchos otros artculos y no con el uno solo. Al mismo tiempo se conserv el
truque inmediato de productos, lo que vino a ser la falla fundamental de esta forma
de valor con el desarrollo de la produccin el cambio directo mercantil se torn
cada vez ms complicado para la realizacin del trueque fue preciso encontrar
cierto artculo, a cambio del cual fuera posible obtener cualquier otro. Como
resultado de un prolongado desarrollo histrico de las formas de cambio y valor
surgi un artculo especfico el dinero desde entonces el mundo de las mercancas
se dividi en dos partes. Ahora el valor de todas las mercancas se expresan con
el dinero, con l se puede pagar cualquier artculo y satisfacer de sta manera
todas las necesidades materiales.
PIELES, LANZAS, CONCHAS
Debido a las caractersticas de produccin de cada regin, el papel del dinero lo
vino cumpliendo diferentes artculos. En la antigedad las tribus en lugar del
dinero utilizaron las pieles en calidad de dinero. As pues ve que en calidad de
dinero se utilizaban los objetos ms casuales, ms comunes y de ms fcil
cambio, cuyo valor se consideraba constante. El desarrollo de los oficios fue
conviniendo en dinero nuevos objetos. Dinero fueron las hachas, los anzuelos, los
tejidos, pieles y cueros, cuchillos, espadas, lanzas, puntas de flechas, picas,
piezas de vestir, barras metlicas, alambres, etc.
LA CARRERA DEL ORO.
Entre los objetos del comercio que cumplieron el papel de dinero, los metales
gozaron de mayor aceptacin. Antes que otros metales el hombre conoci el
cobre, la plata y el oro. Pero no fue sino despus de un largo periodo de tiempo
que el oro fue considerado dinero. Esto se explica fcilmente, ya que el oro es un
producto del trabajo humano y como tal, tiene un valor igual que el resto de las
mercancas. Adems, en virtud de determinadas caractersticas naturales result
ser el ms apto para desempear este papel. El oro se propag extraordinaria
mente en roma cada vez ms lo usaban ms pases y con el desarrollo de los
rublos la circulacin de mercancas comenz circular bajo la ayuda del oro y se
convirti en dinero el desarrollo de la produccin provoc el mismo desarrollo del
dinero, exigiendo que de muchos solo se escogiera una sola unidad de valor para
el intercambio de dinero ya que tambin el oro es producto del desarrollo humano
y como tal tiene un valor al igual del reto de las mercancas. En una gran cantidad

20

de oro se encierra una gran cantidad de trabajo, en consecuencia el oro

representa un elevado valor.
ORIGEN DE LA MONEDA ACUADA.
Al comienzo el oro y la plata, que tambin cumpli el papel de dinero, se
emplearon en forma de pequeas barras fundidas. Sin embargo esto dificultaba la
circulacin de mercanca. Cada vez que se efectuaba una transaccin se haca
preciso verificar la ley y el peso de las barras. Para evitar stas incomodidades los
ricos y notables comenzaron a proveerse de barras acuadas y contrastadas,
garantizando de esta manera le peso y la ley del oro que entraba en la liga de la
barra. Esta tarea muy pronto fue acaparada por los gobernantes quienes se
apropiaron del derecho exclusivo de acuar dinero aos ms tarde la primera
moneda de oro ms conocida y popular fue la acuada en colonia cuyo peso era
de 23.3 gramos esta moneda sobrevivi en la edad media e incluso hasta 1857
permaneca como base del sistema monetario comercial.
CAPTULO II: ORO O PAPEL?
DINERO CMODO.
En China, en la poca de la dinasta Tan estaba en circulacin una moneda de
cobre iuan-pao cuyo peso era de 3.8 gramos, sin embargo algn valor
considerable solo poda representar un enorme cantidad de estas menudas
monedas parta facilitar la circulacin mercantil el gobierno emiti impreso el papel
moneda llamado pao-tsao de 10,000 iaun-pao cada uno. Este papel moneda se
puede considerar como el primero de la historia. Cada vez ms personas
conservaban su dinero en forma de pao-tsao sin embargo despus de la derrota
sufrida frente a los rabes y de las guerras contra los tibetanos el pao-tsao
comenz a desvalorizarse. Por disposicin del emperador se dio comienzo a una
emisin masiva si su correspondiente respaldo en mercanca o cobre. Aquellos
que ya haban invertido su fortuna en papel moneda, quedaron en la ruina. Luego
lo intent la dinasta Sun con los mismos resultados de prdidas. Y tambin en
muchos pases intentaron poner en circulacin el papel sin el resultado requerido.
Otro mtodo muy curioso fue implementado por emir Yusuf de Mauritania en 1357.
Puso en circulacin un papel moneda en pedazos de papel cuadrangular escribi
de su puo y letra, que el, emir de Mauritania prometa cambiar los papeles por
dinero metlico.
LOS PAPELILLOS DE JOHN.

21

Un chico de unos doce aos llamado John Law era hijo de un clebre joyero, el
cual por comodidad nunca llevaba dinero consigo y dio un papel que vala por
medio soberano el cual le aceptaron papelillos avaluados con su firma, de esta
forma John sac como medio circulante no necesitaba de un valor real.
PLANES AVENTUROSOS PARA LA SALVACIN DEL MUNDO.
John Law hablo con el duque Felipe de Orlens de Francia proponindole una
reforma financiera basada en emitir dinero en papel respaldo con l y todas las
joyas y probidades de la corona y que el flujo econmico iba dar los resultados
para respaldar el valor de la moneda, sus fines fueron aumentar la circulacin
monetaria, poner fin a la usara liquidar el traspaso de dinero entre Pars y las
provincias conceder a los extranjeros la posibilidad de un deposito seguro de su
dinero en el pas facilitar la venta de mercancas y el pago de los impuestos. Su
plan fue aceptado, pero al final resultados desastrosos y negativos pues fall su
plan, pues la emisin de papel moneda traspas el respaldo en dinero oro joyas y
de ms montos con los que se estaba respaldando este papel moneda.
EL SECRETO DEL PAPEL MONEDA.
El papel moneda se pude utilizar pues este no tiene un valor intrnseco elevado,
pero pude actuar en funcin del oro si se observa rigurosamente una condicin de
suma importancia: si la emisin de papel moneda no se hace en una cantidad que
no sobrepase para llevar la circulacin de mercancas. En conclusin para llevar
acabo la circulacin de mercancas es necesario tanto dinero (cantidad de dinero
masa-) como la suma constituida por el precio de los artculos que se encuentran
en circulacin, dividida por el nmero de transacciones realizadas por cada unidad
monetaria, es decir, por la velocidad de circulacin del dinero.
PAPEL Y ORO.
La aventura de John Law no fue intil, entre el siglo XVIII en los pases europeos
se introduce el papel moneda en 1759. En el siglo XIX y XX el papel moneda se
difundi por todo el mundo, el sueo de John Law se haba realizado, el papel
haba desplazado el oro, de modo que el medio para la circulacin mercantil entre
pases es el oro, los billetes de banco cumplen el papel de sustitutos de dinero,
adems la emisin del papel moneda sobre las reservas de oro, respalda una
determinada cantidad de oro y puede ser convertido en oro en cualquier momento.

22

CAPTULO III: EN BSQUEDA DEL DINERO.

LOS PRECIOS SON ESTABLECIDOS POR DIS
Si los compradores para un determinado producto son muchos y su disponibilidad
en el mercado es limitada entonces el precio de un artculo se elevara porque hay
escasez por el contrario si el producto que se ofrece se encuentra en abundancia
y los compradores escasean entonces el precio baja. Por consiguiente de qu
depende el precio de la mercanca? Si el precio es la expresin del valor en
unidades monetarias entonces se pude asegurar que depende de dos factores 1
del valor de la mercanca y 2 del valor del dinero es decir del oro. Se
sobreentiende que el precio de los productos tambin cambia con el valor de la
fluctuacin que sufra el valor del dinero. Por consiguiente el productor que labora
en condiciones anti tcnicas y emplea en la elaboracin de un artculo mayor
cantidad de trabajo que la cantidad necesaria tiene necesariamente que sufrir
prdidas que lo llevaran a la pobreza al mismo tiempo el productor que trabaja en
condiciones mejores y goza de mayor demanda tiene que necesariamente que
enriquecerse.
POR LOS SENDEROS DEL COMERCIO.
Cuando el desarrollo del intercambio, aparecieron personas dedicadas a la
compra y venta de artculos llamados mercaderes y surgi la nueva divisin social
del trabajo del mercader compra con su dinero el articulo y lo vende a un mayor
precio lo que genera un beneficio, pero las guerras hicieron del comercio un
extremo difcil ya que los mercaderes eran saqueados al momento de transportar
las mercancas y muy seguido ponan en peligro sus vidas; as que el comienzo
del comercio fue martimo ya que ofreca mayor seguridad.
USUREROS O BANQUEROS.
Una de las actividades del mercader fue el comercio del dinero: oro y plata, as
que diversos pases acuaban monedas de oro y plata, as que se dio la
expansin del comercio, de modo los comerciantes y personas adineradas que
salan al extranjero tenan necesidad de dinero de otros pases, la cual compraban
con moneda nacional, as que los comerciantes que se ocupaban de este
intercambio eran cambistas, as que era muy peligroso tener tanto dinero sin
seguridad, de tal forma que estos comerciantes decidieron entregar el dinero a un
rico cambista quien la guardaba y luego la devolva al dueo cuando este le
requera, y este pens que era necesario poner a circular este dinero y de esto
surgi el prstamo que era otorgado a la persona que lo requiriera con la
condicin de devolverlo a un plazo determinado con una suma adicional llamados
23

intereses. Con esto se dio inicio a las actividades crediticias, en donde prestaban a
un inters el cual era pagado por el goce del dinero recibido en prstamo, donde
los intereses eran altsimos, el acreedor era llamado usurero.
EN EL UMBRAL DE LOS NUEVOS TIEMPOS.
Se denominaba el enriquecimiento de unos y el empobrecimiento de otros,
aparecen obreros asalariados y capitalistas, as que las fuerzas de produccin
haban crecido considerablemente, se haba desarrollado la agricultura y la
ganadera, el crecimiento de la industria se haba incrementado rpidamente, de
tal forma que este desarrollo hace posible la creacin de fuertes empresas que
absorben en un mismo lugar, la fuerza de trabajo de grandes ejrcitos de obreros.
CAPTULO IV: EL PODER DEL DINERO.
PUEDE EL DINERO ENGENDRAR MS DINERO?
En el sistema capitalista en donde el dinero logra su ms alto nivel, todo toma
carcter de mercanca y solo existe un Dios, una patria, una ley y un poder que
era el dinero, la caracterstica especifica de este rgimen es que se va dividiendo
en dos grandes clases: la clase capitalista o burguesa y la de los obreros y
proletariado, los medios de produccin se encuentran en manos de la burguesa
de modo que los obreros asalariados se ven obligados a vender la fuerza del
trabajo, valor de uso. El capitalista lleva al mercader a cambiar dinero por
mercanca, ms tarde vuelve a cambiar esta mercanca por dinero, pero el
capitalista tiene que tener ms dinero que al comienzo.
LA FUERZA DEL TRABAJO COMO MERCANCA.
La fuerza del trabajo se venda cuando un trabajador entraba a trabajar a una
fbrica y empezaba a trabajar para el capitalista, de este modo es que surge el
capitalismo en el mercado de mercanca la fuerza de trabajo, lo compran porque
este tambin tiene valor y valor de uso y esta se determina por cantidad de trabajo
socialmente necesario para la produccin y reproduccin, este trabajo es pagado
en forma de salario, ya que si el obrero se debilitara y perdiera su capacidad de
criar ms hijos de modo que ms adelante habra un dficit de mano de obra.
CMO SE ENRIQUECE EL CAPITALISTA?
La esencia de la produccin capitalista se reduce a que el dinero haba sido
instrumento de intercambio, ahora era instrumento de explotacin capitalista, es
decir tomo el carcter de capital ya con la ayuda de la fuerza del trabajo de los
obreros asalariados es posible la creacin de algunos valores, la plusvala
24

equivale al beneficio que el capitalista obtiene por la apropiacin del trabajo

excedente no pago a los asalariados, de esta manera es que los capitalistas se
enriquecen hasta lograr grandes acumulaciones de capital en un nmero reducido
de personas.
APETITO CANINO.
La concentracin del capital es el proceso durante el cual, en el curso de la
acumulacin de la plusvala, los grandes capitalistas crecen ms rpidamente que
los pequeos, pero cuando los capitalistas no crecen no ms como consecuencia
de la plusvala sino que tambin de la absorcin de otros capitales, ya que la
empresa mejor equipada y organizada vence al competidor ms dbil esto se
llama centralizacin del capital el cual tiene lugar no solo a travs del canibalismo
econmico de unos capitalistas o a consecuencia de que pequeas empresas
toman emprstitos, de tal forma que crearon monopolios.
MAGNATES DE LAS FINANZAS.
El sistema de conceder dinero en prstamo se conserva, en el cual recurren
grandes industrias, el cual era destinado prcticamente a contratar nuevos obreros
y al pago de intereses adquiridos, de tal forma que los capitalistas que surgen de
estos intereses son llamados rentistas; mientras que los depositantes en la
mayora de los casos no adquieren inters alguno, solo adquieren el derecho a
adquirir prestamos por una cuanta proporcional a la suma depositada.
REY DE REYES.
Se han difundido ampliamente las sociedades annimas, son empresas que se
encuentran bajo la propiedad no de uno, sino de varios capitalistas o agrupaciones
enteras de capitalistas, cuyo capital se forma de las cuotas que aporta cada uno
de sus miembros. Cada miembro dispone de un nmero determinado de acciones
en correspondencia con la suma de dinero aportada por l.
LUCHA POR EL REPARTO DE LAS COLONIAS.
Las colonias son pases privados de su independencia nacional y que se hallan
bajo el domino de potencias. Por esto las potencias manejan a su antojo la
economa de los colonias la vida poltica de los pases independientes
volvindolos as obsoletos y sumisos la lucha de liberacin de los pueblos
coloniales logr tales xitos que el sistema colonial dej de existir.

25

CAPTULO V: ES POSIBLE VIVIR SIN DINERO?

CUANDO DEJAR DE CRECER EL PODER DE ESE DOLO LLAMADO
DINERO?
El capitalismo surgi de las ruinas de la sociedad feudal; permiti el desarrollo de
la produccin delas fuerzas de produccin que tena como fundamento el trabajo
individual, se fortaleci la divisin del trabajo, toda la industria era dependiente
entre s; mientras que el capitalismo moderno la produccin vino a ser social, sin
embargo todas las riquezas son de propiedad privada, la utilidad del trabajo con
apropiados de manera individual por los capitalistas. El rgimen social capitalista
ya cumpli con su misin histrica la creacin de poderosas fuerzas de
productivas, pero al mismo tiempo engendr dentro de su seno a su propio
sepulturero: la clase obreros, en todos los rincones del mundo se lleva cabo lucha
de los obreros contra sus explotadores; al capitalismo se le acerca la hora cero
estamos asistiendo al derrocamiento del dinero de su trono.
LOS SUEOS SE CONVIERTEN EN REALIDAD.
Luego de la lucha de la revolucin socialista, en 1917 los obreros Rusos
derrocaron el capitalismo y crearon un nuevo rgimen social el socialismo este
triunfo significa que la propiedad privada sobre los medios de produccin ser
reemplazada por propiedad social sea el pueblo, se liquida la explotacin del
hombre, busca el bienestar del pueblo, los medios de produccin como medios de
trabajo no se compran ni se vende, pierden el carcter de mercancas.
ES ETERNO EL DINERO?
El dinero se conserva en esta poca, el papel ya que desaparece su poder, el
dinero pierde su carcter de capital y deja de ser un medio de explotacin, la
finalidad de la produccin socialista era de satisfacer las necesidades materiales y
espirituales de todos los trabajadores, de tal forma que esto estimule a los
trabajadores a cumplir las metas ms altas de la produccin; la economa
socialista es planificada las dimensiones de dicho producto no se determinan por
sus precios sino teniendo en cuenta que los productos bsicos de la alimentacin
sean accesibles a toda la poblacin en cantidad suficiente, el hombre es lo ms
valioso, de modo que el dinero es necesario ya que es un instrumento de cambio
que reviste la forma equivalente del valor, pero carece de algn valor.
LA MUERTE DEL DINERO.
El socialismo y el comunismo son dos etapas de un mismo orden social ya que el
primero se va transformando en el segundo, estas son algunas similitudes: los
26

medios de produccin son de propiedad social, el objeto de la produccin es

satisfacer las necesidades de los trabajadores, no existen clases explotadoras,
trabajador obligado a entregar lo mejor de sus necesidades, los bienes materiales
se distribuyen equitativamente; mientras que algunas diferencias son: En el
socialismo; Da cada cual segn sus capacidades, a cada cual segn su trabajo,
existen diferencias entre la ciudad y el campo, produccin industrial y agrcola, el
trabajo es cuestin de honor sin embargo no tiene la categora de necesidad vital.
En el comunismo; Da cada cual segn sus capacidades, a cada cual segn sus
necesidades, no existen diferencias, el trabajo es una nocin fisiolgica propia de
un organismo sano. En el comunismo la produccin se lleva directamente a la
sociedad, desaparece el intercambio, es decir desaparece la produccin destinada
a la venta, no existen mercancas, ni valores ni precios ni dinero de tal forma que
en este momento termina el camino histrico recorrido por el dinero, el cual
comenz cuando la sociedad se dividi en clases, cuando la propiedad sobre los
medios de produccin se torna colectiva social. El dinero est condenado a
desaparecer. Se extinguir de la manera que surgi. La generacin futura vera
como obsoleto la utilizacin del capitalismo o del socialismo y la vern como una
verdadera locura, no se podr entender como se pudo vivir en tan malas
circunstancias. No hay dinero y hay que comer.

27

ANLISIS.

Tipos de moneda en el orden mundial: dlar, libra, franco, etc, etc. Metales
preciosos, metales comunes o simplemente papeles
Dinero, al final de cuentas el cual puede comprar absolutamente casi todo, as
Jozsef Robert nos da una idea introductoria en su libro sobre la importancia que le
damos al dinero.
En la actualidad todas las personas que habitamos de manera social en el mundo
conocemos al dinero, si bien no tenemos una definicin como tal del dinero
sabemos lo que representa y sabemos la capacidad que ste tiene para la
subsistencia del hombre en una sociedad. Desde que somos pequeos, tenemos
contacto con l, como cuando nuestros padres nos dan nuestro domingo,
nuestro gasto diario escolar o el simple hecho de encontrarlo, sabamos que con
l, podamos adquirir artculos o productos que nos daran una satisfaccin.
Podamos comprar dependiendo su cantidad, una variedad de cosas disponibles
para consumirlas.
As bien hoy en da esto es comn en toda sociedad, pero el dinero como lo
conocemos ahora no siempre fue as, en las pocas primitivas ni siquiera el dinero
exista, tuvo antecedentes muy antiguos en los que el dinero era representado por
otros artculos. ste libro es toda una historiografa sobre el tema, as como
tambin es una especie de glosario explicativo sobre algunas otras figuras
relacionadas con el dinero.
El dinero fue creado por la necesidad de poder adquirir objetos de cualquier ndole
y que estuviesen disponibles. El trueque en un principio sirvi para poder cubrir
dicha necesidad, de algn modo cumpla con el trabajo de poder adquirir otros
objetos que seran de gran utilidad para el que deseaba obtenerlos. Claro es que
el trueque era una buena forma de no utilizar el dinero, pero solamente se pudo
realizar en comunidades primitivas en donde los trabajos eran colectivos y la
propiedad de las herramientas as como los elaborados eran de propiedad comn
y entre la comunidad cada uno reciba lo suficiente para existir. Esto fue
comprobado por el sabio italiano Metarosso y su expedicin.
Al paso del tiempo en dichas comunidades comienzan a aparecer figuras
conocidas como lo es el desarrollo de la produccin, la gran divisin social del
trabajo en la que sus integrantes se dedicaban a trabajar en una actividad en
especfica y el surgimiento de los oficios. stas situaciones traen consigo a que
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dichos trueques ya no seran solo entre comunidades sino que ahora seran entre
familias. El trueque entre comunidades y la produccin colectiva comienzan a
desaparecer, se origina el trabajo individual y se principia a surgir la propiedad
privada. En ese contexto, las primeras clases sociales tambin hacen su aparicin
conformadas en un principio por esclavistas y esclavos.
Cierto es que stas son las bases histricas del dinero, pero aqu el dinero an no
existe como tal.
Las equivalencias universales, suceden al trueque de equivalencia, ahora un
solo artculo poda expresar el valor de todos los dems artculos y por medio de
ste era posible comprar objetos necesarios ms diversos. sta equivalencia
podra ser el precedente ms real del dinero. A partir de dicha situacin ahora el
valor de las mercancas se expresara a travs del artculo-dinero.
En resumidas cuentas, el dinero ya exista, en forma de pieles de animal, ganado
vacuno, anillas de cobre, petates, pulseras, gargantillas, conchas, brazaletes,
piedras, sartas de dientes, colmillos de animal, plumas, haba de cacao, una
infinidad de formas de dinero arcaico. Realmente pocos de estos artculos-dinero
trascendieron como forma de dinero universal. Hasta nuestros das, si bien es
cierto que metales como el oro y la plata no son dinero autntico si representan un
valor considerable e inclusive pueden fungir como una moneda de cambio
universal. A su vez stos metales aceptados comenzaron a ser acuados, que
seran la base del sistema monetario durante muchos aos. Por otra parte en
China y Mauritania, hubo antecedentes del papel moneda actual y que hasta de
algn modo fungan como libranza.
La historia del joven John Law, tambin nos hace considerar la necesidad de un
papel moneda; porque puede actuar como un modo de cambio ms prctico,
adems que a su vez cumpla una funcin muy parecida a la de un cheque actual
y que para aquella poca representaba un modo ms cmodo de portar dinero
para pagar cuentas. Tiempo despus los precedentes sealados del papel
moneda, fueron una realidad en pases de Europa desde el siglo XIX.
Luego, dada las clases sociales, la clase esclavista estaba condenada a la
precaria, por lo mismo esta sociedad esclavista no tena inters en generar ms
produccin, surge entonces un sistema de gran trascendencia; el feudalismo,
donde haba mayor trabajo, el productor obtena ms bienes naturales y se le
daba lo necesario para no morir de hambre a la sociedad esclavista.
As pues, al paso del tiempo, comienzan a asomarse diferentes fenmenos
econmicos, intercambios comerciales (que traen consigo ms y ms ganancias),
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la necesidad de un sujeto facultado para la seguridad de las riquezas de personas

adineradas, el inicio de transacciones crediticias, etc.
Teniendo stas bases y dadas diversas circunstancias histricas, comienza la
creacin de enormes empresas, que necesitan que el campesino ahora sea su
obrero y que dichos obreros ahora sean sus asalariados, para poder as realizar
su gran produccin. Las industrias se desarrollaron al punto de que lograron
acumular grandes cantidades de capital, fortunas que crecan rpidamente. En
consecuencia, emana un nuevo orden, el capitalismo, ste sistema trae consigo
nuevas clases sociales, la burguesa y el proletariado, en donde los burgueses
cuentan con los medios de produccin y el capital, mientras que el proletariado se
ve obligado a vender su mano de obra a la produccin. El capital se apropia de la
fuerza del trabajo, sin retribuir su equivalente a los obreros. Es as como los
capitalistas logran grandes acumulaciones de capital, en manos de pocas
personas. En consecuencia, ante la carrera comercial, las grandes empresas
quieren ganar ms y la competencia comercial es tanta que aquellas empresas
ms grandes irn absorbiendo a las ms pequeas, las limitan a la lucha
comercial libre, trayendo como resultado los monopolios.
La aparicin de un nuevo sistema, realizado en dos etapas, son el resultado de
que las clases sociales menos beneficiadas deseaban mejores condiciones de
vida y que personas adineradas, no lucraran ms con la fuerza de su trabajo,
deseaban que los bienes fueran de propiedad comunes y se liquidara la
explotacin de sus pueblos. Dichos sistemas intentaban hacer frente al
capitalismo.
En suma, pareciera que el dinero lleg a ser en un momento una necesidad
bsica, un elemento natural y fundamental en la economa de una comunidad. El
hombre casi por naturaleza siempre ha realizado actividades comerciales y por
ello prcticamente podemos decir que tuvo un origen espontneo. Se cre con el
fin de tener un medio de intercambio comn.
Pero El dinero como lo es ahora, y todos esos elementos que van de la mano
con l, es en realidad lo que la humanidad buscaba al crearlo?
El dinero no es ms que el resultado del individualismo de la humanidad, el ser
humano por naturaleza buscar tener todas sus necesidades cubiertas, pero
puede llegar al punto en que puede crear necesidades imaginarias que ahora no
son ms que simples lujos. La ambicin del hombre, histricamente nos da como
resultado las situaciones que vivimos actualmente, la divisin de clases sociales
demuestran que el hombre acta de un modo en el que no le importa los dems,
vive ahogado en una independencia en la que solo busca un bienestar propio y la
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realidad es que no es ms que un instinto de supervivencia. Por consiguiente, la

aparicin de la propiedad privada quiz refleje la mana del hombre por poseer.
Esta obra, adems de darnos un panorama sobre los precedentes del dinero, nos
abre una conciencia de pensar si de verdad la figura del dinero es necesaria para
el hombre, nos pone a reflexionar como fue que de pronto la humanidad de vivir
en comunas que buscaban el bien comn, de pronto nos convertimos a concentrar
la riqueza en un grupo muy exclusivo de personas.
Es importante tambin analizar los sistemas econmicos, algunos que parecieran
a veces absurdos, otros muy inteligentes y que nos han estrechado, algunos otros
que parecieran una buena idea, pero a la vez muy complicados y difciles de
realizar.
El feudalismo no es ms que la muestra de que los hombres que tienen poder,
buscan ms poder sin importar los medios para llegar a tal fin; valerse de cuentos
para lograr que la gente ms desprotegida en este caso la clase esclavista,
aportara trabajo para generarle ms riqueza al feudo, dndoles como recompensa
apenas comida para vivir.
El capitalismo, es simplemente la evolucin del feudalismo concebido en plena
industrializacin, los seres humanos siempre han tenido una fuerte tendencia a
realizar trueques, cambios e intercambios de unas cosas por otras, es aqu donde
el capitalismo tiene un origen casi espontneo, al igual que el dinero. El
capitalismo es un sistema inteligente, se basa en la propiedad privada y el uso de
trabajadores asalariados, aunque el nico beneficio en realidad de ste sistema es
para algunas cuantas personas, dejando a sus asalariados en una gran
desventaja.
El socialismo, como un sistema para lograr el comunismo, es a diferencia de los
otros sistemas, la mejor opcin para los grupos desfavorecidos, que en todos los
casos siempre son las clases bajas. Es un sistema interesante, pero desde mi
punto de vista, complicado de realizar, al punto de que existen diversas
interpretaciones de dicho sistema, y el ms cercano a haber logrado los objetivos
reales del comunismo decay, por diversos factores, como la desorganizacin y
malas decisiones.
Para que el dinero deje de existir necesitaramos primero de un derrocamiento
total del capitalismo, para ello tendramos que acabar con potencias econmicas
que se basan en este sistema, deberamos de hacer que desaparezcan las miles
de empresas que les conviene ste sistema, adems de desvincularnos de otros
tantos sistemas polticos que sirven a favor del capitalismo. Luego, necesitaramos
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de un sistema econmico que nos orille a eso, no s si sera el comunismo la

solucin, pero cierto es que sera un sistema que buscara la justicia econmica
para todos.
El libro nos comenta que es el mismo capitalismo el que ha concebido a su propio
derrocador, nos dice que los movimientos de obreros estn asistiendo al
derrocamiento del capitalismo, y si bien es cierto que concuerdo en que tal
sistema debe desaparecer, es verdad cuando digo que an falta mucho para que
veamos dicha situacin, el capitalismo est a tope y realmente presente en todo el
mundo, veo difcil en que algn da podamos ver tal derrocamiento, ms no
imposible.

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