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CampaignCheck

TV-Gert UHD
auf Bild.de

Inhalt
Seite:
Untersuchungsdesign

Zusammenfassung der Ergebnisse

Die Ergebnisse im Einzelnen:

WM-Kompetenz
Werbewirkung einer Kampagne fr

9
15

UHD-Fernseher

Demografie

23

Kontakt

26

CampaignCheck UHD-Fernseher

Untersuchungsdesign

Untersuchungsdesign
Thema:

Analyse der Werbewirkung einer Kampagne fr UHD-Fernsehgerte


auf Bild.de

Grundgesamtheit:

Nutzer von Bild.de

Methode:

Befragung auf Bild.de:


Kampagnenmessung: Nutzer mit Kampagnenkontakt
Rekrutierung via Layer mit frequency cap (visit/Tag)

Befragungszeitraum:

Kampagnenmessung: 11.07-14.07.2014

Stichprobe:

Kampagnenmessung: n = 441

Institut:

d.core GmbH, Mnchen

CampaignCheck UHD-Fernseher

Zusammenfassung der
Ergebnisse

Zusammenfassung der Ergebnisse (1/2)

Die Fuball-Fans verfolgen die WM auf BILD


Mehr als die Hlfte der Befragten (66%) gaben an, dass sie Spiele und
Hintergrundberichterstattung zur Fuball-WM ber die Website von BILD verfolgt haben.

und nutzen BILD.de zur Suche nach ergnzenden Informationen


Die Website von BILD wurde von 42% der Befragten fr ergnzende Informationen zur
Fuball-WM und von mehr als der Hlfte der tglich BILD-Mobile-User (56%) und der TVKaufplaner (54%) genutzt.

Positive Beurteilung der WM Berichterstattung auf BILD.de


Der Groteil der Befragten (91%) gibt der Berichterstattung auf BILD.de eine Bewertung von
sehr gut bis befriedigend. 78% geben der Berichterstattung sogar die Note sehr gut bis
gut.

CampaignCheck UHD-Fernseher

Zusammenfassung der Ergebnisse (2/2)

Der beworbene Fernseher bleibt in Erinnerung


61% der Befragten gaben an, in den letzten Tagen Werbung der beworbenen Marke
gesehen, gelesen oder gehrt zu haben.

Guter Fit von beworbener Marke und Fuball


Knapp die Hlfte der Befragten (48%) gibt an, dass die beworbene Marke und Fuball gut
zusammenpassen.

Die Kampagne kommt bei den Usern gut an


Die Kampagne wird als auffllig, optisch ansprechend, originell und passend zur FuballWM Berichterstattung auf BILD bewertet.

CampaignCheck UHD-Fernseher

Die Ergebnisse im
Einzelnen

WM-Kompetenz

BILD als feste Anlaufstelle whrend der WM


Top-2-Box aus 4er-Skala
87%

Ich habe die Berichterstattung zur WM in den


Medien intensiv verfolgt.

91%

85%

Ich habe die Berichterstattung zur WM auf BILD


intensiv verfolgt.

95%

81%

Ich habe mir fast alle Spiele, die im Fernsehen


bertragen wurden, angesehen.

87%
BILD gesamt

BILD-Mobile-User

Basis: Befragte gesamt n=441; tgliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89

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CampaignCheck UHD-Fernseher

BILD-Kanle neben TV wichtigste


Informationsquelle fr Berichterstattung
Mit dem Fernseher

84%

Auf der Website von BILD

66%

Mit dem Laptop

42%

In der BILD-Zeitung

41%

In der Zeitung allgemein

36%

Mit dem Smartphone

33%

Mit dem Tablet

16%

In Zeitschriften

15%

Public Viewing

15%

In einem Lokal

Wie wurden die Spiele und Hintergrundberichte zur Fuball-WM verfolgt?

9%

Basis: Befragte gesamt n=441

11

CampaignCheck UHD-Fernseher

TV wird zum Second Screen!


Suche nach ergnzenden Informationen whrend des Spiels
42%

Ja, auf der Website von BILD

56%
40%

Ja, mit dem Laptop/PC

43%
27%

Ja, mit dem Smartphone

40%
15%

Ja, mit dem Tablet

22%
27%

Nein, weder noch

keine Spiele der aktuellen WM


im TV angesehen

15%
2%
0%
BILD gesamt

BILD-Mobile-User

Basis: Befragte gesamt n=441

12

CampaignCheck UHD-Fernseher

TV-Werbeblcke: nur geringe Aufmerksamkeit whrend der Halbzeitpause


Aktivitten whrend der Halbzeitpause
Fernseh-Raum verlassen

72%

mich mit anderen


unterhalten

59%

TV-Berichterstattung
angesehen

50%

mit Laptop/PC ins Internet


gegangen

33%

auf die Website von BILD


gegangen

32%

mit Smartphone ins


Internet gegangen
telefoniert oder gechattet

30%
28%

Basis: Befragte gesamt n=441

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CampaignCheck UHD-Fernseher

Gesamtbewertung der
BILD WM-Berichterstattung
Den Nutzern gefllts:

91% der Nutzer


vergeben Top-Noten
fr die BILD WMBerichterstattung
Basis: Befragte gesamt n=441

14

CampaignCheck UHD-Fernseher

Werbewirkung der
Kampagne fr einen UHDFernseher

Ungesttzte Bekanntheit der beworbenen Marke


als Anbieter fr UHD-Fernseher

63%
58%
48%

Befragte gesamt

tgliche BILD-Mobile-User

Basis: Befragte gesamt n=441

16

CampaignCheck UHD-Fernseher

TV-Kaufplaner

Bekanntheit von Anbietern fr UHD-Fernseher


Beworbene Marke

66%

Konkurrenzmarke 1

29%

Konkurrenzmarke 2

26%

Konkurrenzmarke 3
Konkurrenzmarke 4

17%

Konkurrenzmarke 5

7%

Konkurrenzmarke 6

5%

Konkurrenzmarke 7

Konkurrenzmarke 8
Konkurrenzmarke 9
Keines davon
Wei nicht

Die Bekanntheit der


beworbenen Marke als
Anbieter fr UHD-Fernseher ist
mit 66% sehr hoch. Sie ist bei
tglichen BILD-Mobile-Usern
und TV-Kaufplanern mit 70%
bzw. 81% nochmals hher.

17%

4%
3%
2%

1%
22%

Basis: Befragte gesamt n=441

17

CampaignCheck UHD-Fernseher

Befragte gesamt

Gesttzte Werbeerinnerung
Beworbene Marke

61%

Konkurrenzmarke 1

30%

Konkurrenzmarke 2

21%

Konkurrenzmarke 3

14%

Konkurrenzmarke 4

14%

Konkurrenzmarke 5
Konkurrenzmarke 6

6%
4%

Konkurrenzmarke 7

3%

Konkurrenzmarke 8

3%

Konkurrenzmarke 9
Keines davon
Wei nicht

2%

11%
15%

Basis: Befragte gesamt n=441

18

61% der Befragten gaben an,


in den letzten Tagen Werbung
von der beworbenen Marke
gesehen, gelesen oder gehrt
zu haben. Bei den tglichen
BILD-Mobile-Usern waren es
66 % und bei den TVKaufplanern sogar 80%, die
angaben, in den letzten Tagen
Werbung der beworbenen
Marke erinnert zu haben.

CampaignCheck UHD-Fernseher

Befragte gesamt

Markenimage der beworbenen Marke


Top-2-Box

Die beworbene Marke


... bietet fortschrittliche
Technologie

81%
77%

hat einen guten Ruf

82%

71%

... ist innovativ

80%

65%

ist eine Marke, der ich vertraue

... ist mir sympathisch

61%

ist dynamisch

61%

ist fhrend im Bereich


Unterhaltungs-Elektronik
... ist etwas fr Menschen mit
Geschmack

84%

60%
47%

74%
79%
70%
67%
64%

Gesamt

TV-Kaufplaner

Basis: Befragte gesamt n=441; tgliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89

19

CampaignCheck UHD-Fernseher

Die beworbene Marke wird


vor allem als fortschrittlich
bewertet.
Personen, die in den
nchsten 12 Monaten den
Kauf eines TV-Gertes
planen, bewerten die
Marke in allen abgefragten
Statements positiver als
Befragte gesamt.

Kaufabsicht UHD-Fernseher
der beworbenen Marke
Kommt ein UHD-Fernseher der beworbenen Marke in Frage:
Top-3-Box
bestimmt

89%

15%
76%

37%
wahrscheinlich

22%

vielleicht

76%

39%

wahrscheinlich
nicht

bestimmt nicht

18%

6%
Befragte gesamt

Basis: Befragte gesamt n=441

20

80%

16.07.2014

CampaignCheck UHD-Fernseher

tgliche BILDMobile-User

TV-Kaufplaner

TV-Marke & BILD


passen zusammen

&

Top-3-Box
1 = sehr gut

22%

62%
2

41%

89%

96%

tgliche BILDMobile-User

TV-Kaufplaner

89%

27%

6%

2%

6 = berhaupt
nicht gut

2%
Befragte gesamt

Basis: Befragte gesamt n=441

21

94%

16.07.2014

CampaignCheck UHD-Fernseher

Fit TV-Marke & Fuball

&

90%
85%

82%

82% der BILD-User sind der


Meinung, dass die beworbene
Marke und Fuball gut
zusammen passen. Bei den
TV-Kaufplanern stimmen sogar
90% der Aussage zu.

Befragte gesamt

tgliche BILD-MobileUser

TV-Kaufplaner

Top-3-Box aus 6er-Skala


Basis: Befragte gesamt n=441

22

16.07.2014

CampaignCheck UHD-Fernseher

Demografie

Struktur der Befragten (1/2)


Befragte gesamt

Tgliche BILDMobile-User

TV-Kaufplaner

Mnnlich

78,2%

81,9%

80,9%

Weiblich

21,8%

18,1%

19,1%

bis 29 Jahre

18,1%

22,5%

23,6%

30 bis unter 39 Jahre

15,2%

18,1%

21,3%

40 bis unter 49 Jahre

25,9%

26,0%

27,0%

50 bis unter 59 Jahre

22,2%

19,6%

11,2%

60 Jahre und lter

18,6%

13,7%

16,9%

Geschlecht:

Alter:

Basis: Befragte gesamt n=441; tgliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89

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CampaignCheck UHD-Fernseher

Struktur der Befragten (2/2)


Befragte gesamt

Tgliche BILDMobile-User

TV-Kaufplaner

kein Schulabschluss

1,1%

1,0%

,0%

Volksschule/Hauptschule

16,6%

16,2%

18,0%

Weiterfhrende Schule ohne Abitur

28,6%

30,9%

28,1%

Abitur/Hochschulreife

24,3%

25,0%

22,5%

Hochschule/Universitt/Fachhochschule

29,5%

27,0%

31,5%

Hchster Schulabschluss:

Basis: Befragte gesamt n=441; tgliche BILD-Mobile-User: n=204; TV-Kaufplaner: n=89

25

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Kontakt
HERAUSGEBER
Axel Springer Media Impact
GmbH & Co. KG
Axel-Springer-Strae 65
10888 Berlin
SALES-ONLINE
Marco Barei
Tel: (030) 2591-79 163
Fax: (030) 2591-79 195
marco.barei@axelspringer.de
MARKTFORSCHUNG
Oliver Brix
Tel: (030) 2591 76822
Fax: (030) 2591 76823
oliver.brix@axelspringer.de
Anja Manouchehri
Tel: (040) 347 23568
Fax: (040) 347 26600
anja.manouchehri@axelspringer.de

26

INTEGRATED SALES
Tina Siebs
Region Nord / Hamburg (Nielsen I)
Tel: (040) 347 26135
Fax: (040) 347 26140
tina.siebs@axelspringer.de

Daniel Maubach
Region Sd (Nielsen IV)
Tel: (089) 211 034 88
Fax: (089) 211 034 30
daniel.maubach@axelspringer.de

Sven Heintges
Region West (Nielsen II)
Tel: (0211) 1592-68 34
Fax: (0211) 1592-68 36
sven.heintges@axelspringer.de

Daniel Papra
Region Ost (Nielsen V - VII)
Tel: (030) 2591 79-021
Fax: (030) 2591 79-195
daniel.papra@axelspringer.de

Marc Lcke
Region Mitte (Nielsen IIIa)
Tel: (069) 9623 85-31
Fax: (069) 9623 85-34
marc.luecke@axelspringer.de

Moritz Minkus
International Sales
Tel: (030) 2591 -72569
moritz.minkus@axelspringer.de

Daniel Seiler
Region Sd-West (Nielsen IIIb)
Tel: (0711) 3199 127
Fax: (0711) 3199 130
daniel.seiler@axelspringer.de

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