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Se conoce como cadena de valor a un concepto terico que describe el modo en que se desarrollan las acciones
y actividades de una empresa. En base a la definicin de cadena, es posible hallar en ella diferentes eslabones que
intervienen en un proceso econmico: se inicia con la materia prima y llega hasta la distribucin del producto
terminado. En cada eslabn, se aadevalor, que, en trminos competitivos, est entendido como la cantidad que los
consumidores estn dispuestos a abonar por un determinado producto o servicio.
Segn esta herramienta, el desagregar una empresa en estas actividades permite identificar mejor sus fortalezas y
debilidades, especialmente en lo que respecta a fuentes potenciales de ventajas competitivas, y costos asociados a
cada
actividad.
El
paso,
de ef
de los
toda
su m
que se obtiene al comparar el valor total con el costo de las actividades).
Por otra parte, el estudio de la cadena de valor posibilita lograr una ventaja estratgica, ya que existe la chance de
generar una propuesta de valor que resulte nica en el mercado.
Es importante subrayar en este sentido que en la economa y tambin en la configuracin de la citada cadena de
valor adquiere un papel relevante y de gran paso lo que se da en llamar panorama competitivo que tambin es
fundamental en dicha ventaja.
En concreto, se establece un total de cuatro aspectos de dicho panorama que influyen de manera contundente en la
cadena que nos ocupa. As, en primer lugar, est lo que se da en llamar grado de integracin y que es un trmino con
el que se define a todas aquellas actividades que se realizan en la propia casa o empresa y no en otras compaas
independientes.
En segundo lugar, nos encontramos con el panorama industrial que es el conjunto de sectores industriales que estn
relacionados entre s y que son en los que compite nuestra empresa gracias a una estrategia perfectamente
delimitada y coordinada con el claro objetivo de conseguir las metas que se ha marcado.
El tercer elemento que puede influir en la cadena de valor es el panorama de segmento. Ms exactamente con l se
hace referencia a las variaciones a las que se pueden ver afectados tanto lo que es el producto en concreto como los
compradores del mismo.
Y finalmente, el cuarto elemento que nos ocupa es el panorama geogrfico. Como su propio nombre indica, bajo
dicha denominacin se engloban lo que son los pases, los condados o las regiones donde compite la empresa
basndose en una estrategia perfectamente coordinada.
Hay especialistas que distinguen dos subsistemas en la conformacin de la cadena de valor. Una cadena de
demanda, que involucra a los procesos vinculados con la creacin de la demanda, y una cadena de suministros,
dedicada a la satisfaccin de la demanda en tiempo y forma.
Tambin es posible diferenciar entre dos tipos de actividades de valor. Uno de ellos es la relacionada a
las actividades primarias, un grupo de acciones enfocadas en la elaboracin fsica de cada producto y su
transferencia al comprador. Las actividades de apoyo, en cambio, sustentan a las primarias y suponen la
participacin de los recursos humanos, los insumos y la tecnologa, por ejemplo.
*TOMA DE http://definicion.de/cadena-de-valor/
http://3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc081.htm
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...
y
el
de autolimpieza como estandard.
modelo
de
lujo
viene
con
la
opcin
Qu es la cadena de valor?
Porter define el valor como la suma de los beneficios percibidos que el cliente recibe menos los
costos percibidos por l al adquirir y usar un producto o servicio. La cadena de valor es
esencialmente una forma de anlisis de la actividad empresarial mediante la cual descomponemos
una empresa en sus partes constitutivas, buscando identificar fuentes de ventaja competitiva en
aquellas actividades generadoras de valor. Esa ventaja competitiva se logra cuando la empresa
desarrolla e integra las actividades de su cadena de valor de forma menos costosa y mejor
diferenciada que sus rivales. Por consiguiente la cadena de valor de una empresa est conformada
por todas sus actividades generadoras de valor agregado y por los mrgenes que stas aportan.
Una cadena de valor genrica est constituda por tres elementos bsicos:
*TOMA DE http://definicion.de/cadena-de-valor/
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Las Actividades Primarias, que son aquellas que tienen que ver con el desarrollo del producto, su
produccin, las de logstica y comercializacin y los servicios de post-venta.
Logstica exterior (de salida): actividades relacionadas con el almacenamiento del producto
terminado, y la distribucin de ste hacia el consumidor.
Las Actividades de Soporte a las actividades primarias, como son las administracin de los
recursos humanos, las de compras de bienes y servicios, las de desarrollo tecnolgico
(telecomunicaciones, automatizacin, desarrollo de procesos e ingeniera, investigacin), las
de infraestructura empresarial (finanzas, contabilidad, gerencia de la calidad, relaciones
pblicas, asesora legal, gerencia general). Actividades que agregan valor al producto pero
que no estn directamente relacionadas con la produccin y comercializacin de ste, sino
que ms bien sirven de apoyo a las actividades primarias:
Infraestructura de la empresa: actividades que prestan apoyo a toda la empresa, tales como la
El Mrgen, que es la diferencia entre el valor total y los costos totales incurridos por la
empresa para desempear las actividades generadoras de valor.
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empresa que pudieran aportarle una ventaja competitiva potencial. Poder aprovechar esas
oportunidades depender de la capacidad de la empresa para desarrollar a lo largo de la cadena de
valor y mejor que sus competidores, aquellas actividades competitivas cruciales.
Porter resalta tres tipos diferentes de actividad:
Las Actividades Indirectas, que son aquellas que le permiten funcionar de manera contnua
a las actividades directas, como podran ser el mantenimiento y la contabilidad.
Porter fue ms all del concepto de la cadena de valor, extendindolo al sistema de valor, el cual
considera que la empresa esta inmersa en un conjunto complejo de actividades ejecutadas por un
gran nmero de actores diferentes. Este punto de vista nos lleva a considerar al menos tres cadenas
de valor adicionales a la que describimos como genrica:
Las Cadenas de Valor de los Proveedores, las cuales crean y le aportan los
abastecimientos esenciales a la propia cadena de valor de la empresa.
o Los proveedores incurren en costos al producir y despachar los suministros que
requiere la cadena de valor de la empresa.
o El costo y la calidad de esos suministros influyen en los costos de la empresa y/o en
sus capacidades de diferenciacin.
Las Cadenas de Valor de los Canales, que son los mecanismos de entrega de los productos
de la empresa al usuario final o al cliente.
o Los costos y los mrgenes de los distribuidores son parte del precio que paga el
usuario final.
o Las actividades desarrolladas por los distribuidores de los productos o servicios de la
empresa afectan la satisfaccin del usuario final.
Las Cadenas de Valor de los Compradores, que son la fuente de diferenciacin por
excelencia, puesto que en ellas la funcin del producto determina las necesidades del cliente.
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Examinar las conexiones que hay entre las actividades internas desarrolladas por la empresa
y las cadenas de valor de clientes, canales y proveedores.
Identificar aquellas actividades y capacidades claves para llevarle satisfaccin a los clientes y
ser exitoso en el mercado.
Utilizar un benchmarketing para hacer las comparaciones internas y externas que le permitan:
o Evaluar que tan bien est la empresa desarrollando sus actividades.
o Comparar la estructura de costos de la empresa con la de sus rivales.
o Evaluar cmo encaja la cadena de valor de la empresa dentro del sistema de valor de
su industria.
o Ajustar y mejorar su cadena de valor para reaccionar a los movimientos estratgicos y
tcticos de sus competidores en sus cadenas de valor.
Deber entonces ser claro para el gerente que las cadenas de valor de las otras empresas de su
industria dependern de la trayectoria de stas, de sus estrategias, de sus habilidades y que la
ventaja competitiva no surge solamente del interior de su empresa, sino tambin fuera de sta.
*TOMA DE http://definicion.de/cadena-de-valor/
http://3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc081.htm
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Actividades especficas.
(Lo que pretendemos al adoptar el costeo ABC es poder "rastrear" y no asignar como en el sistema
contable tradicional, los costos de tareas especficas y de las actividades de la cadena de valor.)
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