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EFECTIVO

S E M A N A R I O

E C O N M I C O

GUATEMALA , 10 DE FEBRERO DE 2015


No. 169

EMPRENDEDORES

VIVIENDA

Veloz cocina tradicional

NUEVO
SEGMENTO
SEGMENTO

Ay Mara! es un
concepto gastronmico
y de servicio que combina recetas tpicas con
comida rpida. Pg. 6

TEMA CENTRAL

Regin
no alza
la cabeza

Latinoamrica presentar indicadores


dbiles en el 2015,
por precios de petrleo. Pgs. 8-9

VIDA EMPRESARIAL

Grupo Q inaugura
nuevo espacio
para automviles comerciales, con atencin integral
al cliente. Pg. 11

Ilustracin Prensa Libre: KEVIN RAMREZ

Sala con
servicio premium

Jvene
Jveness de la Generacin
Generacin Y
se con
vierten
ten en un grupo
convier
clav
clave del merc
mercado inmobiliario
guatemalteco.
guatemalteco. PGS 2-3

2
POR CLAUDIA MARA
GALN
cgalan@prensalibre.com.gt

nte la constante movilidad y actividad en la urbe, un 15% de


los jvenes ejecutivos
y solteros de entre 25
y 30 aos buscan hoy
en da soluciones habitacionales sostenibles y ptimas para vivir de manera eficiente
y prctica, ms all
del lujo.
Segn clculos de la organizacin internacional
Population Reference Bureau (PRB), la poblacin
guatemalteca lleg a 15.9
millones a mediados del
2014. El hallazgo recalca
que un 40% de esta es
menor de 15 aos y solo un
5% tiene ms de 65. El
55.5% oscila entre 15 y 64
aos.
La Encuesta Nacional
de Empleo e Ingresos
(Enei), publicada por el
Instituto Nacional de Estadstica (INE) en el 2014,
estima que la poblacin
econmicamente activa
(PEA) es de 6.1 millones.
De cada 10 hombres en
edad de trabajar, ocho forman parte de ese rubro.
A escala nacional, alrededor de un 28.5% de la
PEA tiene entre 15 y 24
aos, 1.7 millones de jvenes, aproximadamente.
Mauricio Barillas, director y fundador de Studio Domus, seala que el
segmento joven est definido por la generacin Y,
los ecoboomers, una alta
poblacin soltera que ya
forma parte de la fuerza
laboral del pas.
El sentido de comunidad, la familia, la cercana y la independencia
son elementos importantes para este segmento de
mercado de entre 25 y 30
aos, que representa entre
10% y 15% del mercado de

Alrededor
de un 28.5%
de la PEA en
Guatemala
se
encuentra
entre los 15
y los 24
aos, estima
la ENEI 2014.

| DE PORTADA |

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

ESPACIOS
ECOEFICIENTES

Los jvenes solteros son ahora un nicho potencial con soluciones


que transforman el lujo en diseos innovadores y ptimos.

Solteros impulsan negocios


Clientes potenciales

Ejecutivos jvenes o parejas sin hijos representan un nicho potencial


para los conceptos inmobiliarios, en especial el tipo loft en el pas.

Concepto loft

Profesionales jvenes,
que rondan los 30 aos.
Con estudios de posgrado, se
desempean como gerentes en
grandes empresas o multinacionales que operan en el pas.
Con ingresos por encima de los
US$3 mil mensuales.
Postergan la decisin de casarse.

Caractersticas

Residencia pequea pero con


muchas comodidades para
quienes viven en ellas.

Concepto arquitectnico
funcional y prctico.
Los desarrollos se localizan
en lugares de alta plusvala,
en cercana de donde trabajan
los profesionales que cumplen
con el perfil.

Tipo de vivienda moderna, un


espacio recuperado y restaurado
de edificios antiguos, como fbricas.
El loft nace como vivienda en la
dcada de 1950 en la ciudad
de Nueva York a partir del uso
de algunos sectores sofisticados
de fbricas, empresas y construcciones abandonadas.

Gran habitacin, en la cual


el comedor o living tiene
conexin directa con el
dormitorio y la cocina.

Precios
Viviendas cuyo costo supera los
US$200 mil o US$2 mil 500 por
metro cuadrado.
El precio de compra en Guatemala
se estima entre US$170 mil
y US$200 mil
El precio de alquiler en el pas
depende de las comodidades
y ubicacin, oscila entre US$1 mil
200 a US$1 mil 500, y de US$600
a US$800.

Estilos arquitectnicos
modernos.
Estructuras sencillas y limpias.
Espacios innovadores.
Mucha iluminacin.
Escasas divisiones, paredes
y puertas.
Fuentes: http://www.definicionabc.com/general/loft.php, http://arquitecturadecasas.blogspot.com/2010/01/lofts.html

vivienda vertical, explica


Barillas.
Pelayo Llarena, presidente de la Cmara Guatemalteca de la Construccin (CGC), coincide en
que los proyectos de vivienda vertical para los
profesionales jvenes han
repuntado en las zonas
cntricas del pas.
Es un segmento que ha

crecido, y eso se refleja en


la cantidad de edificios de
apartamentos en las zonas
14 y 15 para profesionales
y solteros. Adems, hay
nuevos desarrollos en las
zonas 11, 12 y 18 de la Ciudad de Guatemala, con
edificios de vivienda vertical como solucin a una
capital en crecimiento,
explica Llarena.

NECESIDADES
El director de Studio
Domus menciona que estos jvenes buscan espacios pequeos, de 45 a 60
metros cuadrados, bien
ubicados, con reas donde
compartir, entretenerse
y recrearse.
Este es un segmento
potencial para los desarrolladores de edificios de

Fotoarte Prensa Libre: KEVIN RAMREZ

apartamentos en el pas.
Hace ya dos aos que reporta mayor crecimiento,
recalca el arquitecto.
En los ltimos dos aos,
esta tendencia ha tomado
mayor presencia en el
pas. Ese mercado ha crecido un 80%, con presencia de edificios en las zonas 1, 4, 9, 10, 11, 13, 14, 15
y 16. Esta necesidad va en

aumento, afirma Rosario


Martnez, asesora de ventas de Hessler & Caras.
En la zona 4 se est
desarrollando un sector de
apartamentos para solteros, con un ambiente ms
urbanista, apunta.

ESPACIOS EFICIENTES
Llarena dice que este
concepto de apartamentos

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

| DE PORTADA |
con puerta aislada al rea
social, explica Barillas.

Alquiler a precio
de compra

SOSTENIBILIDAD

Los microapartamentos con diseos ptimos para jvenes ejecutivos incluyen espacios eficientes y ambientes sociales, afirma Jennifer de Flores.

l sexto concepto inmobiliario de Grupo


Corpotec, en la zona
10 de la Ciudad de Guatemala, ha modificado
la tendencia de los apartamentos en el pas.
Edificio Neo ofrece un
diseo prctico para jvenes que desean un estilo
de vida urbana, con distribuciones eficientes que
permiten aprovechar los
espacios al mximo y una
ubicacin estratgica cercana a un rea comercial,
de trabajo y de entretenimiento en la ciudad.
El edificio de apartamentos cuenta con un
rea de construccin total
de 17 mil 625 metros cuadrados y tiene 15 pisos,
con 112 apartamentos: 106
de cuatro diseos diferentes, de uno, dos y tres dormitorios; de 65 y 91 metros cuadrados, adems
de seis penthouse.
Recibamos llamadas
de gente joven que buscaba apartamentos de entre US$100 mil y US$150
mil. Buscamos ofrecer apartamentos en venta a precio
de renta, dice Jennifer de
Flores, gerente de proyectos del Grupo Corpotec.
se define como un espacio
de uno a dos dormitorios,
desde los 40 metros cuadrados de rea.
Hoy en da, la tendencia en apartamentos es de
36 metros cuadrados, con
un dormitorio, y 45 metros
cuadrados, con dos dormitorio, afirma Barillas.
Esta tendencia del repunte de vivienda vertical,

DATOS

$800
a US$1 mil 200 es
la cuota de alquiler
a precio de compra.

Foto Prensa Libre: ALVARO INTERIANO

LOS APARTAMENTOS para el segmento joven


ofrecen espacios eficientes y cmodos.

65

metros cuadrados es
la dimensin de un
apartamento de uno
a dos dormitorios.

55%

de la poblacin
la forman personas
de 15 a 64 aos.

EN ALGUNOS edificios, la azotea es utilizada como centro de entretenimiento.

Las cuotas van, seala


la ejecutiva, de US$800
a US$1 mil 200, a un plazo
de 20 a 25 aos.
Nuestro cliente objetivo son jvenes, ejecutivos
que trabajan ms de ocho
horas al da, visionarios e
independientes que bus-

can una inversin en un


espacio prctico, pequeo
y rentable, expresa.
La ejecutiva explica que,
adems de la ubicacin, la
fortaleza de estos apartamentos es el diseo eficiente de los espacios, lo que
permite optimizar la solu-

segn el ejecutivo de Domus, comenz hace 15


aos, y con el paso del
tiempo las dimensiones de
los apartamentos se han
comprimido.
Hace 12 aos, las soluciones
habitacionales
promedio rondaban los
220 metros cuadrados.
Hoy en da, sus dimensiones son de 60 metros

Foto Prensa Libre: ALVARO INTERIANO

cuadrados, dice.
Los entrevistados coinciden en que en la actualidad los jvenes demandan independencia, con
apartamentos pequeos,
cntricos, amigables con
el medioambiente y que
tengan luz natural y espacios sociales.
Para Barillas, estas soluciones responden al

cin en tres dormitorios,


dos baos y lavandera
en 81 metros cuadrados.
Esta novedosa tendencia ha venido a modificar
la demanda en soluciones
habitacionales para un
segmento joven, dice
De Flores.
concepto de boutique:
buena ubicacin, alto diseo y calidad.
El arquitecto considera
que las dimensiones se sitan entre cinco metros de
ancho y ocho de profundidad, con una ventana.
Existen tres tipos de
soluciones: studio, de una
sola pieza; loft, de doble
altura; y de un dormitorio,

Los alquileres de apartamentos equipados, grandes y lujosos fluctan, segn Martnez, entre US$1
mil 200 y US$1 mil 500.
Los ms idneos para jvenes solteros van de
US$600 a US$800.
En venta, este tipo de
apartamentos cuesta entre
US$170 mil y US$200 mil,
revela Martnez.
Segn Llarena, el precio promedio por metro
cuadrado oscila entre
US$1 mil y US$1 mil 200.
Con parqueo llega a los
US$1 mil 500.
En apartamentos de 45
metros cuadrados, las cuotas llegan a US$450, mientras que en los de 60 a 70
metros cuadrados son de
US$1 mil 200, a un plazo de
25 a 30 aos, seala el ejecutivo de Studio Domus.
Los entrevistados aseguran que estos profesionales no asocian la inversin por metro cuadrado,
sino que se guan por la
cuota mensual.
La nueva tendencia es
buscar espacios eficientes,
donde el lujo y los acabados finos no sean una
prioridad.
Los jvenes ya no buscan soluciones de vivienda con ladrillo o pisos de
parqu, sino un diseo que
se pueda personalizar, en
un edificio que se distinga
por materiales y acabados
de bajo mantenimiento,
subraya Barillas.

NICHO POTENCIAL
Los desarrolladores deben cambiar sus premisas
para crear vivienda, ya que
este segmento ha transformado la demanda habitacional y es el de mayor crecimiento, sugiere Barillas.
Los aos pasados han
sido duros para el sector,
con la reforma tributaria y
el incremento de impuestos, pero esperamos que
este segmento permita retomar el rumbo y ocupar
ms mercado con vivienda
vertical, enfatiza Llarena.

AL
PUNTO
Mercado
potencial
de solteros
y divorciados

El caso
espaol
Manuel Romera,
profesor de IE Business School,
menciona que los
jvenes y solteros
buscan hoy en
da apartamentos
pequeos en
el centro de las
grandes ciudades.
Segn estimaciones del catedrtico, uno de
cada cuatro
departamentos
en Espaa son
comprados por
solteros jvenes
o divorciados.
Aade que
la nueva tendencia en estos espacios habitacionales es de viviendas de uno o dos
habitaciones.
En Europa,
los jvenes solteros que prefieren
este tipo de apartamento representan el 25%. La
rentabilidad va alquiler de este tipo
de vivienda supera el 6% anual,
comenta Romera.
La demanda
de esta solucin
habitacional en
Espaa se ha dinamizado, segn
el docente, debido al incremento
de divorcios.
En Espaa,
el 40% de los menores de 50 aos
estn divorciados,
por lo que la demanda por concepto de este tipo
de vivienda podra crecer en
40%, puntualiza.

10-15%

representa el mercado de jvenes que


buscan soluciones de
vivienda vertical con
una o dos habitaciones
en Guatemala. Esta
tendencia impone
espacios compactos
y ptimos para los solteros o divorciados.

| INDICADORES |

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

Mercado primario privado

(del 29 de enero al 4 de febrero de 2015)

Ttulos de deuda
EMISOR

TTULO

MONEDA

MONTO EN Q.

TASA MX.

TASA MN.

Contcnica, S.A.

Pbicredit

8.855,000.00

6.50

6.25

Pcredi

11.487,000.00

8.50

4.75

PG&TConti 3

17.211,000.00

7.50

3.50

Comercial Administradora, S.A.

Pcasa

390,000.00

8.75

6.00

Comercial Administradora, S.A.

Pcasa1$

US$

500,000.00

8.80

8.30

Credomatic de Guatemala, S.A.


G&T Conticredit, S.A.

Guatemala:
Exportaciones
totales

en millones de dlares
2010

Fuente: Bolsa de Valores Nacional

Disponibilidad para inversin

8,462.6

2011

10,400.9

2012

9,978.7

2013

10,024.8

Ttulos de deuda

MONEDA

TASA MN.

TASA MX.

DAS MN.

DAS MX.

Contcnica, S.A.

6.50

6.50

421

421

Comercial Administradora, S.A.

6.00

8.75

365

1,803

Arrendadora Centroamericana, S.A.

7.00

7.75

365

369

G&T Conticredit, S.A.

3.50

5.50

178

362

US$

5.50

5.50

367

369

EMISOR
Foto Prensa Libre: AFP

LOS PRESIDENTES de Guatemala y El Salvador


se saludan durante reunin efectuada el jueves 5,
en la capital salvadorea.

Unin
aduanera en CA

Arrendadora Centroamericana, S.A.

Guatemala:
Importaciones totales

16,613.0

16,991.8

17,517.9

13,838.3

El presidente salvadoreo, Salvador Snchez,


y el de Guatemala, Otto
Prez Molina, acordaron
el jueves 5 de febrero, en
San Salvador, impulsar la
unin aduanera entre
ambos pases, para dinamizar el comercio.
Los gobernantes decidieron designar lo antes posible un comisionado presidencial, para
agilizar la concrecin de
la unin.
Prez Molina indic
que una posible unin
aduanera entre El Salvador y Guatemala, y que
incluya a Honduras, har crecer el producto interno bruto de estos pases, como mnimo, un
punto en los tres.

El Gobierno de Guatemala anunci el 4 de


este mes que a partir de
junio se pondr en funcionamiento una unidad
aduanera con Honduras,
para permitir el libre
trnsito de personas
y bienes.
Segn el canciller
guatemalteco,
Carlos
Morales, la unin aduanera, con la eliminacin
de los puestos fronterizos, se har en un principio con Honduras,
pues fue el pas que mostr mejor voluntad en la
medida, dado que la mayor parte del comercio
y sus aranceles ya estn
armonizados entre ambos Estados centroamericanos.

2010

Guatemala:
Exportaciones a Centroamrica
3,081.5

18,276.0

EFE Y AP

os gobiernos de Guatemala, Honduras


y El Salvador relanzaron la semana
recin pasada una serie de iniciativas
destinadas a impulsar la unin aduanera entre los pases del tringulo
norte de Centroamrica.

10,833.9

en millones de dlares

en millones de dlares

Eliminacin de obstculos al comercio retoma impulso.


efectivo@prensalibre.com.gt

2014

Fuente: Bolsa de Valores Nacional

2,810.4

2,787.6

2,782.6

2011

2012

2013

2,394.6

2011

2012

2013

2014

Fuente: Copades, con cifras del Banco de Guatemala

2010

2014

Fuente: Copades, con cifras del Banco de Guatemala

DATOS

RECURSOS HUMANOS
LAS RAZONES
DEL ABSENTISMO LABORAL
DOLORES MUSCULARES,
cefaleas, bajones de nimo e
infecciones estacionales son
las principales causas de baja
en el mercado laboral espaol,
pero las que generan ms ausencias, de 91.4 das de media,
son las patologas mentales.
Foto Prensa Libre: FLICKR.COM

16%

cayeron en el 2014
las ventas de la mueca Barbie,
de la fbrica Mattel.

23

millones de hectolitros de vino export


Espaa
en el 2014.

EMPRESAS FAMILIARES EXITOSAS

Para qu sirve el PF
El protocolo familiar tiene
por fin prevenir conflictos y/o
aprender a resolverlos.

Santiago Dodero

sdodero@aden.edu.ar

DIRECTORIO

Fuente: Copades, con cifras del Banco de Guatemala

l protocolo familiar
se hace de modo
que no dae la relacin ni atente
contra los intereses
de las empresas.

El proceso de elaboracin de un protocolo


familiar brinda una rica
experiencia para que los
miembros accionistas
fortalezcan y compartan

su visin y compromiso
sobre lo que ellos quieren ser en el futuro
como grupo empresario
familiar.
El protocolo familiar
ha de ser como una garanta de los derechos
de todos los familiares
como la mejor defensa
de sus propios intereses,
y no como el resultado

de negociaciones donde
unos pierden mientras
otros ganan.
En sntesis, el protocolo familiar es el resultado de al menos tres
procedimientos complentarios y necesarios:
Un proceso de comprensin de las necesidades de la empresa
para su continuidad

y crecimiento; un proceso de fortalecimiento


del amor hacia las empresas, y de manera
ms concreta de los
compromisos asumidos
que coadyuvarn a su
continuidad; y un proceso de consenso para la
puesta en prctica de
las mejores alternativas
de solucin.

DIRECTORIO
Director Editorial: Miguel ngel Mndez Zetina - Editores: Maricela Herrera / Carlos Trano - Redactor Vida Empresarial: Pedro Barrera
Editor general de Diseo y Arte : Antonio Ramrez - Diseo grfico: Manuel Andrino Zelada/Vctor Lpez - Fotos: Seccin de Fotografa de Prensa Libre - Correccin: Departamento de Estilo
13 calle 9-31, zona 1, Guatemala C.A. Tel: 2412-5600 - Mercadeo y ventas: scar Menndez correo electrnico omenendez@prensalibre.com.gt PBX: 2412-5000 extensin 2735
Correo electrnico: efectivo@prensalibre.com.gt

6 | EMPRENDEDOR |

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

SHUKONOMICS

Una dulce
agenda
Diversificacin productiva disminuye el
riesgo de
crisis por la
cada en los
precios de
productos

Lisardo Bolaos

lbolanos@cien.org.gt

ropongo tres objetivos de poltica econmica para Guatemala. Deben tomarse como un aporte a una
agenda ms amplia de desarrollo econmico que se
debe discutir y no como los
nicos objetivos a alcanzar.

Primero, para el 2025,


la cosecha de azcar debe ser completamente
mecanizada y, en aquellos terrenos que no se
logre la transformacin,
diversificar hacia otros
cultivos. Segundo, ese
mismo ao, el sur del
pas se ha convertido en
un centro activo de manufactura ligera que genera cientos de miles de
empleos formales, con
centros urbanos que
ofrecen una vida digna.
Tercero, para el 2035 se
ha incrementado la biodiversidad en los terrenos que actualmente sirven para sembrar caa
de azcar.
Hay varios beneficios
importantes para hacerlo
y para el involucramiento
activo del Gobierno. La introduccin de la tecnologa de cosecha para el
azcar puede favorecer la
generacin de innovaciones que puedan aplicarse
para caf, cardamomo y
otros cultivos, con lo cual
se incrementara la productividad y se reducira
la mano de obra necesaria para estos cultivos.
En lugar de crear desempleo, la idea es que,
de manera paralela, se
apueste por generar manufactura ligera, con lo
cual se ofrecen oportunidades de empleo formal
a lo largo del ao, en condiciones laborales mucho
mejores que las que ofrece el campo.
Un pas tan frtil debe
evitar caer en dos errores
que no permiten acceder
a dichos beneficios. Por
un lado, caer en el argumento ingenuo de
que Guatemala tiene
una vocacin agrcola
o forestal. El otro es creer
que el Gobierno no puede guiar el proceso.

LOS HERMANOS Lehnhoff, junto a


sus colaboradores, en el
restaurante
de la zona 1
capitalina.
Foto Prensa Libre: LVARO INTERIANO

SABOR TPICO
EN COMIDA RPIDA

ADMINISTRADOR Y experto
en hotelera se unen para ofrecer en el restaurante
Ay Mara platillos tradicionales,
en panes y tortillas de harina.
Por Roxana Larios
rlarios@prensalibre.com.gt

ace un ao, los hermanos Lehnhoff


decidieron unir sus
conocimientos de administracin y hotelera. Es as
como surge el restaurante
Ay Mara, ubicado en
la 14 calle 5-37, zona 1
capitalina.
Debido a que ofrece
panes y tortillas de harina
con relleno de platillos tpicos tradicionales, ha sido
visitado por japoneses,
sirios, estadounidenses
y guatemaltecos.
Mathias Lehnhoff, gerente administrativo, explica: Queramos integrar
los sabores guatemaltecos
en un platillo que se pudiera comer en el lugar
o comprar para llevar.
As surge el concepto
de comida rpida.
Entre las variedades
que ofrece el lugar est
el Tacn pan de 18 centmetros y el Tacn tortilla de 30 centmetros de
dimetro con pierna horneada, pollo, hilachas, carne asada, chile relleno
y jamn.
Los precios de los productos oscilan entre Q22
y Q26.
Segn Lehnhoff, todo
es fabricado por nosotros;
desde el pan, el relleno
e incluso las bebidas, que

e: LVA
sa Libr

RIANO

RO INTE

Fo

to Pren
sa Libr
ESTOS
e: LVA
RO INTE
ductos SON alguno
RIANO
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M
O
C
LOS tarios en u
comen
en
Foto Pr

MODELO DE NEGOCIO
Los empresarios se enfocan en el servicio al cliente
y en ofrecer un producto diferenciado.

El restaurante, con
un ao de operar,
ofrece panes y tortillas de harina con comidas como hilachas
y chiles rellenos.

Q22

a 19 horas atiende
el restaurante de lunes a viernes. Los sbados y domingos
est abierto de 10
a 18 horas.

Es el precio ms bajo
de un pan o tortilla,
y Q26 cuesta el ms
caro. El lugar tambin
ofrece bebidas naturales envasadas, a Q6.

El nombre Ay Mara
fue tomado de una
expresin muy usual
en departamentos
del occidente de
Guatemala, afirman
los propietarios.

son realmente naturales,


y las vendemos envasadas
con nuestra marca, a Q6.
Otra de las especialidades del restaurante son
los postres llamados

Maritas, que tienen


un precio de Q8.
Las Maritas son
una especie de cubiletes
con relleno, que pueden
ser de banano, elote, coco

y chocolate, dice
el emprendedor.
Thomas Lehnhoff,
experto en hotelera,
se uni a su hermano
al regresar de estudiar
en el extranjero administracin de empresas.
Juntos dirigen el local,
que tiene capacidad
para 24 comensales.
Luego de evaluar varias zonas, la 1 nos pareci
perfecta para el negocio,
debido a la cantidad de
personas que pasan por
el lugar, dice Thomas.
El joven empresario
coment que el restaurante se enfoca en el servicio
al cliente.
Entre sus planes para
el futuro, los hermanos
piensan abrir ms locales
en otras zonas de la capital guatemalteca.
Nuestros clientes nos
han pedido los mens
del restaurante en otras
zonas; por eso pensamos
en la expansin, afirma.

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

| ENTREVISTA |

PIB SER ESTABLE

Por Uras Gamarro

PERSPECTIVAS ECONMICAS
PARA CENTROAMRICA SERN
FAVORABLES GRACIAS AL DESEMPEO
DE ESTADOS UNIDOS.

ugamarro@prensalibre.com.gt

as economas de los
pases centroamericanos tendrn una
desempeo estable, similar a los perodos 2013
y 2014, asegura ngel Arita, secretario ejecutivo del
Consejo Monetario Centroamericano (CMCA).
El PIB de la regin estar
vinculado con lo que suceda en Estados Unidos;
no obstante hay amenazas en ao electoral.

bierno central sera cercano al 6% del PIB.


El CMCA ha insistido
en la necesidad de realizar reformas que promuevan una mayor sostenibilidad de las finanzas
pblicas para los pases.
Esta es una de las
debilidades ms importantes de la regin
en su conjunto.

> Cules son


las proyecciones
econmicas del ao?
> Cules son
las amenazas
Los resultados de la
y oportunidades
regin estn muy ligapara la regin?
dos al desempeo de
la economa de EE. UU.
La principal preocuEn ese sentido, es de
pacin contina siendo
esperar que, en trmiel desempeo de la econos de crecimiento economa de Estados Uninmico, los resultados
dos y las decisiones que
sean similares al 2014.
se adopten en relacin
Es posible que se sicon su poltica monetagan consolidando los
ria. Esto representa tanbuenos resultados en
to una oportunidad cotrminos de estabilidad
mo una amenaza.
de precios, debido
No obstante, se espeal comportamiento
ra que el efecto positivo
del petrleo.
de una recuperacin
Eso s, siempre
en ese pas sobre la dey cuando se implemenmanda de productos
ten polticas
de la regin
pblicas que
y el flujo de
permitan garemesas pese
rantizar la esms que el
tabilidad maimpacto que
croeconmica
tenga un ajusel crecimiento
en una cote en la tasa
de la econoyuntura que
de inters,
ma
puede volveren los costos
de Nicaragua
se muy voltil
de financiay Repblica
en perodos
miento, tanto
Dominicana.
cortos.
para los gobiernos como
> Cul es
para el sector
el pronstico para
privado, y los flujos
cada pas?
de inversin extranjera
Una caracterstica
directa.
de los pases de la reEl comportamiento
gin es que muestran
de los precios de las madiferencias importantes
terias primas en el len sus resultados
timo ao ha permitido
macroeconmicos.
mantener la inflacin en
Para el 2015 se espera
niveles bajos y estables.
que en Nicaragua y ReEl comportamiento
pblica Dominicana el PIB del precio del petrleo
crezca por encima del
tendr efectos positivos
4.5%; en Costa Rica, Guasobre la balanza de patemala y Honduras, entre
gos de las economas
3% y 4.1%, mientras que
de la regin y podra teEl Salvador continuara
ner algn efecto benecon la tasa de crecimienficioso sobre las posibito ms baja de la regin,
lidades de consumo
por debajo de 3%.
de la poblacin.
En cuanto a inflacin,
>
Cmo evalan
la mayora de los pases
la previsin para
es probable que se mantengan por debajo de 5%. Guatemala en el 2015?
Solo para Honduras
Es uno de los pases
y Nicaragua se proyectan que cuentan con mejotasas de inflacin superio- res condiciones de parres al 5.5%.
tida en la regin, considerando el desempe> En el tema
o y la estabilidad madel dficit fiscal?
croeconmica que ha
Se espera que alcanlogrado en los ltimos
ce niveles moderados
aos. Las ltimas proen casi todos los pases,
yecciones ofrecidas por
con excepcin de Costa el Banco de Guatemala
Rica, pas donde el destn dentro de lo que
ficit operacional del gopuede esperarse para

4.5%
SER

esa economa, dado el contexto mundial y regional.


> El evento eleccionario
podra influir en la
economa de Guatemala?
Claramente los temas
polticos influyen en las expectativas de los agentes
econmicos.
Por ello es importante
que el discurso econmico
que ofrezcan los partidos
polticos sea uno que busque apoyar las polticas
que han venido dando resultados y mejorar aquellas
que no han sido tan efec-

tivas. No conviene promover cambios radicales


en poltica econmica
en un ambiente donde
prevalece todava mucha
incertidumbre.
> Qu impacto puede
tener la construccin
del canal de Nicaragua?
Por la magnitud de la
obra, es de esperar que esta iniciativa tenga efectos
positivos en la economa
de la regin.
No obstante, es importante no perder de vista que,
de tener xito, implicara
un cambio radical en la estructura productiva de la regin y es una valiosa oportunidad para posicionarla
como centro de servicios
para el comercio mundial,
entre otras posibilidades.

Foto Prensa Libre: CORTESA SCMCA

NGEL ARITA dirige la Secretara del Consejo Monetario Centroamericano, en Costa Rica.

| TEMA CENTRAL |

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

EL RITMO DE CRECIMIENTO DEL


PRODUCTO INTERIOR BRUTO (PIB)
DE AMRICA lATINA Y ELCARIBE
MANTIENE UNA CLARA LNEA DESCENDENTE DURANTE
LOS LTIMOS AOS.
POR WHARTON UNIVERSIA
efectivo@prensalibre.com.gt

l crecimiento
de las economas de Latinoamrica
ha defraudado
en los ltimos trimestres las expectativas
tanto de las instituciones privadas como
de los organismos
internacionales.
El informe Perspectivas econmicas: Las Amricas, del Fondo Monetario Internacional (FMI),
prev que la regin cierre
el 2014 con un crecimiento
de apenas el 1.3%, y del
2.2% en el 2015.
Para el FMI, existen importantes riesgos para las
economas de los pases
sudamericanos
durante
el 2015. Entre ellos destaca
la posibilidad de que la
demanda global de materias primas sea menor a lo
esperado, por ejemplo, a
raz de una mayor desaceleracin en China. La
consiguiente disminucin
de los precios de las materias primas, los volmenes de exportacin y la
confianza de los inversores golpeara con especial
dureza a las economas de
Amrica del Sur, segn el
organismo.
Tambin indica que las
perspectivas econmicas
podran verse afectadas
por un resurgimiento de la
volatilidad en los merca-

La regin
se ha visto
claramente
beneficiada
por el
encarecimiento
de los precios
de las materias
primas.

Tres regiones en
el subcontinente
Mauro Guilln, director del Lauder
Institute de Wharton, analiza
a Amrica Latina.

egn el experto
espaol, se pueden
distinguir tres reas
principales.
La primera de ellas
es Mxico y Amrica
Central, que exporta bsicamente productos
manufacturados, principalmente a Estados Unidos. Las economas de
estos pases no lo estn
haciendo mal, sobre todo ahora que la actividad estadounidense se
est recuperando, pero
podran hacerlo mucho
mejor en la medida en
que la economa estadounidense se recupere
por completo, explica.
La segunda subregin, apunta Guilln, es
gran parte de Amrica
del Sur, donde la mayo-

dos financieros si las tasas


de inters en Estados Unidos aumentaran en forma
ms abrupta. Ms all de
estas fuentes externas de
riesgo, los pases debern
gestionar con cuidado los
desafos polticos que
plantear un menor crecimiento a nivel domstico, advierte el FMI.

ra de los pases son fundamentalmente exportadores de materias primas y energa, muchos


en productos agrcolas
y minerales como el hierro. Estos pases, entre
ellos Brasil, han sido golpeados por la desaceleracin de la demanda de
su exportacin de materias primas procedentes de China.
La tercera subregin
sera la que comprende
los pases de Bolivia,
Venezuela y Argentina.
Estos son lugares donde los problemas son
esencialmente autoinfligidos por sus polticas
populistas, que han desalentado la inversin
extranjera y el comercio,
opina.

OTRA VISIN
El estudio, elaborado
por la Organizacin para
la Cooperacin y el Desarrollo Econmico (Ocde), el Banco de Desarrollo de Amrica Latina
(CAF) y la Comisin Econmica para Amrica Latina y el Caribe (Cepal)
sita el crecimiento de

LATINOA

EN EL OJO D

Brasil en 1.3% para el 2015,


desde el 0.2% del 2014.
Al mismo tiempo, este
informe prev un avance
del 3.2% en la economa de
Mxico, de 3% en Chile y
de 4.3% en Colombia. Los
pases con una evolucin
ms dbil seguirn siendo
Argentina y Venezuela.
El documento seala

que una de las principales


preocupaciones en estos
momentos es que las bajas
tasas de crecimiento previstas para la regin en los
prximos aos, cercanas
o por debajo del 3%, no
representen una desaceleracin temporal, sino que
reflejen un crecimiento
potencial ms bajo que el

habitualmente estimado.
Ocde, CAF y Cepal indican que, en el largo plazo,
las modestas perspectivas
de crecimiento para la regin recuerdan la necesidad de avanzar en el mbito
de las reformas estructurales para impulsar el crecimiento potencial con
equidad, entre las cuales el

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

| TEMA CENTRAL | 9

EXPLOTACIN DE soya en una finca brasilea.


El pas sudamericano es uno de los mayores
productores del mundo de esta semilla.

OAMRICA

O DEL HURACN

Foto Prensa Libre: MINUTODECIERRE.COM

fortalecimiento de la educacin, las competencias


y la innovacin son claves.
Consideran que la evolucin de la productividad
en Amrica Latina es decepcionante respecto de
otras economas emergentes. Una mayor productividad permitira avanzar
hacia un crecimiento ms

inclusivo y reducir los elevados niveles de desigualdad y pobreza.

CASOS
Felipe Monteiro, miembro del Instituto Mack
de Wharton, cree que el
2015 no ser un buen ao
para Brasil, pero tampoco
especialmente malo. Es

importante sealar, para


contrarrestar previsiones
negativas, que aunque las
exportaciones de Brasil
son muy dependientes de
las materias primas, la mayor parte del PIB del pas
no proviene de las exportaciones. Estas son solo
una pequea parte. Por lo
tanto, el deterioro que

pueda sufrir la balanza comercial no significar necesariamente un gran dao para el PIB brasileo,
dice.
Respecto del 2015,
Monteiro espera que sea
un ao de limpieza en el
cual el Gobierno tiene que
poner la economa en orden y tomar medidas que

no son populares, pero


que son importantes para
afrontar los desafos fiscales que tiene Brasil.
Este ser un ao para
cambiar las cuentas pblicas, lo que implicar la
creacin de nuevos impuestos, no solo en la gasolina, sino tambin en
sectores que ahora tienen
algunas ventajas fiscales.
El Ejecutivo debe estudiar
seriamente la manera de
recaudar ms, asegura.
Monteiro, quien confa en
que el recin nombrado
ministro de Economa, Joaquim Levy, tome las medidas que necesita el pas.
En cuanto a Mxico,
Guilln seala que, en los
ltimos aos, ha hecho
progresos en varios frentes, pero lo que realmente
ayudar al pas ser que la
economa de Estados Unidos lo haga bien.
Destaca que, a medida
que Mxico se ha industrializado, su flujo de
exportaciones ha pasado
a depender cada vez menos de los precios de
las materias primas para
ser cada vez ms dependiente de los mercados
globales, por la produccin de bienes manufacturados,
especialmente
vehculos y equipos electrnicos.
La mayora de los analistas coincide en sealar
a Venezuela como la economa que ms sufrir durante los prximos 12 meses, ya que de los pases
sudamericanos golpeados
por la cada del petrleo,
este es el ms vulnerable.
Monteiro espera que
pase algo en el pas durante el prximo ao o 18
meses, porque no puede
sostener su deuda si los
precios del petrleo se
mantienen en los niveles
actuales.
Va a ser muy interesante ver el impacto de esta
situacin en el pas. Por
ms que Brasil, Argentina,
Ecuador y Mxico dependan del crudo, Venezuela
es an ms altamente dependiente del petrleo,
enfatiza el experto.

AL
PUNTO
Amrica
Latina
depende
del exterior

Desarrollo
incierto
Germn Rojas,
director de la Licenciatura en
Economa del Instituto Tecnolgico
Autnomo de Mxico, cree que la
clave para el crecimiento de cada
economa latinoamericana estar
sujeta de su dependencia en
el exterior.
Cada pas crecer de acuerdo
a su relacin con
la economa internacional. Aquellos
que dependen
de productos
como el petrleo
tendrn un desarrollo incierto, ya
que la reduccin
en el precio ha
ocasionado que
se vean mermadas sus finanzas
pblicas, indica.
Como aspecto
positivo de cara
al 2015, seala
el crecimiento
slido de la economa estadounidense, que ocasionar que las
importaciones aumenten, generando empleo y crecimiento en Latinoamrica. Sin
embargo, advierte
que la volatilidad
internacional en
pases como Rusia, Venezuela
y Mxico podr
influir negativamente en el crecimiento econmico de la zona.

US$280

Mil millones sum


el intercambio comercial entre China y Amrica Latina en el 2014.
Se prev que el volumen comercial entre
ambas regiones aumentar hasta el 2025
a US$500 mil
millones anuales.

10 | TENDENCIAS |
LIBROS
DESPIERTA EL GENIO FINANCIERO DE TUS HIJOS
ROBERT Kiyosaki, autor de este
libro, desarrolla
su creencia de
que el sistema
escolar en el
mundo se creo
para producir
empleados en
masa. Por ello
motiva a pensadores, creativos,
visionarios y soadores, que no
son justamente
los de mejores
calificaciones.

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

Diseo con innovacin


Su estilo moderno
y caractersticas
innovadoras
hicieron a este
telfono inteligente
sobresalir.

ste modelo de telfono


inteligente fue uno de
los que hicieron posible
que la firma espaola Alcatel
recibiera el premio al Diseo
iF, que es presentado
por el Foro Internacional
iF de Diseo, en Hannover,
Alemania.
El HERO 2 fue lanzado en el
marco del IFA en Berln 2014.
Este modelo cuenta con un
procesador de ocho ncleos
con capacidad LTE ms r-

pido y pantalla
Full HD de seis pulgadas de
orilla a orilla.
Est diseado para brindar

a los usuarios una experiencia


sin precedentes gracias
a su velocidad, grficos y procesamiento de datos.

CMO CREAR UN EQUIPO


DE NEGOCIOS EXITOSO
BLAIR SINGER,
autor de este libro, es famoso
en todo el mundo por su conocimiento sobre
cmo formar
equipos y el entrenamiento en
liderazgo. El abec para crear un
equipo exitoso
busca dar las herramientas
para construir
un equipo
emprendedor.

LO LTIMO DEL NUEVO


IDIOTA IBEROAMERICANO
EL NUEVO idiota
iberoamericano
es el ttulo de este libro que ofrece un viaje por la
actual realidad
poltica, social y
econmica de
Amrica Latina y
tambin de Espaa. Sus tres autores se unen para
exponer lo que
sucede en la Cuba de los Castro,
la Venezuela de
Maduro sin Chvez, entre otros.

NOTIFICACIONES
como nunca antes

La nueva tendencia en el
mundo de los gadgets la
ofrece Displio, que
aunque an est
en busca de recursos
para comercializarlo, es
una propuesta
novedosa.

u nombre quiz
no ser comparado
con nada, se llama
Displio y an se encuentra
buscando financiamiento
en Kickstarter. Es un sitio
web que permite masificar
la bsqueda de accionistas.
Este gadget promete revolucionar la forma en que
recibimos las notificaciones.

Es un cuadrado de unos
ocho centmetros y funciona mediante wi-fi. Cuenta
con una pantalla de 2.7'',
por lo que es totalmente
portable como para colocarlo en cualquier lugar de
la casa o la oficina.
No tiene botones y solamente funciona mediante
toques en la pantalla.

EL LAPICERO QUE
CONVIERTE TODO EN
ARCHIVOS DIGITALES
LA LIVESCRIBE 3 Smartpen convierte tu dispositivo IOS y algunos dispositivos Android en una libreta
bluetooth al grabar todo lo escrito y
las notas de audio a travs de su
aplicacin Livescribe.

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015


Grupo Q y
Mercedes-Benz
esperan crear
un centro
de servicio
integral para
las lneas
comerciales.

| VIDA EMPRESARIAL | 11

SALA DE VENTA
VENTAS
ABRIRN SALA
DE VEHCULOS

on una inversin
de US$6.1 millones,
Grupo Q y Mercedes-Benz anunciaron la
construccin de una sala de ventas entre la calzada Aguilar Batres y el
Anillo Perifrico.
La empresa inform
que, como parte del plan
de mejora de servicios
y facilidades de acercamiento, se propone habilitar nuevas y modernas instalaciones para
vehculos comerciales.
En el lugar habr
servicio de taller, venta
de repuestos, asesora
y servicio al cliente, adems de la exhibicin
de vehculos comerciales Mercedes-Benz.
Grupo Q inform,
por medio de un comunicado de prensa, que
busca posicionar a la
marca como referente
en el segmento de pneles, camiones y buses
en Guatemala.
Directivos de la compaa explicaron que la
calzada Aguilar Batres es
un sector de referencia
que permitir a los clientes tener un mayor acceso al punto de venta.
Carlos Maldonado,
director de Mercedes-Benz Guatemala,
explic que el lugar permite mayor cercana
a los sitios de operacin
de los clientes ms
importantes.
El objetivo de la construccin es crear la sala
de ventas de vehculos
comerciales ms accesible, moderna y completa del sector.
Magnitud
El lugar donde ser
construida la sala de
ventas es un terreno
de seis mil 500 metros
cuadrados, y el rea total de construccin ser
de dos mil 370 metros
cuadrados.
La extensin permitir disponer de amplio
parqueo, sitios de maniobra y mil 800 metros
de rea libre para
una futura expansin
de la marca.
Inauguracin
Segn las proyecciones de la compaa,
se espera que el proyecto est finalizado en junio del 2015.
El punto de venta tendr 14 bahas espacios
de trabajo, para darles
mantenimiento a los vehculos de los clientes.

EL MODELO de sala
de ventas fue presentado la semana pasada
por Grupo Q.
Foto: Hemeroteca PL

AMPLITUD
PARA EL
CLIENTE
Grupo Q busca
ofrecer un servicio
adecuado a la lnea
comercial de
Mercedes-Benz.

El terreno de
construccin de
la sala de ventas es
de seis mil 500
metros cuadrados.

14

bahas especializadas sern dedicadas al servicio de


los automviles
comerciales de
los clientes.
El lugar de la nueva sala de ventas
fue estratgicamente seleccionado para dar mayor facilidad de servicio.
En junio se espera
que sea inaugurada
la nueva sala de ventas y las estaciones
de servicio mecnico para el pblico.
Ocho de esos espacios sern especializados para el segmento
comercial y seis sern
dedicados a vehculos
de pasajeros.
El servicio que ofrece
la compaa guatemalteca intenta atraer a los
interesados para que
puedan dar mantenimiento y servicio a la
lnea de automviles
comerciales.
Para la inauguracin
de la sala se espera
que la marca alemana
promueva ofertas
a disposicin de
los clientes.

12 | VIDA EMPRESARIAL |

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

PREMIO VALORA
excelencia acadmica

os mejores estudiantes son reconocidos


cada ao con el
premio Citi a la Excelencia
Acadmica, que en
esta ocasin se enfoc
en el esfuerzo de 96
de ellos.
Los organizadores
del premio informaron
que reconocieron a estudiantes de las universidades Francisco Marroqun,
Del Valle de Guatemala
y Rafael Landvar, as como de los centros educativos Fundacin Kinal,
Fundacin Junkabal
y Benito Jurez.

Reconocimiento busca fomentar


la formacin de los guatemaltecos
y el emprendimiento.

96 ESTUDIANTES

fueron premiados con un apoyo econmico,


para continuar con su formacin acadmica.

Cada universidad
y colegio invierte la donacin en becas parciales
para quienes la necesiten
y hayan sobresalido con

un promedio arriba de 85
puntos durante el ciclo
acadmico anterior.
Queremos ayudar
al pas a formar talento

y jvenes emprendedores, y sabemos que invertir en la educacin de los


nios y jvenes es indispensable para lograrlo,
resalt Bernardo Chacn,
gerente general de Citi
Guatemala.
Estas becas parciales
permiten que los estudiantes universitarios
continen su carrera
y que los de secundaria
finalicen ese ciclo.
Tambin premiaron
a los tres estudiantes
de cada establecimiento
con los promedios
ms altos.

Foto Prensa Libre: CORTESA

ESTUDIANTES reciben ayuda econmica


para continuar sus estudios.

Ofrecen
trueque
Campaa de recepcin de muebles
viejos como parte del pago
de los nuevos buscar apoyar
tratamientos mdicos.

or dcimo ao
consecutivo, Muebles Kalea anunci
su campaa de trueque, con el objetivo primordial de apoyar en
esta ocasin al Instituto
Neurolgico.
Para aportar a esta
campaa, Kalea recibir los muebles usados
pero en buen estado de sus clientes,
como parte del valor
de los muebles nuevos
que estos quieran
adquirir.
La actividad se efectuar del 19 de febrero
al 11 de marzo de este
ao, y todos los productos de Kalea pueden ser
adquiridos por medio

de trueque.
El Instituto Neurolgico organizar un bazar,
donde vender los muebles obtenidos mediante
el trueque de Kalea.
La meta para este
ao es superar los 264
muebles que se recibieron en el 2014 y que
generaron Q82 mil
de apoyo.
Tambin se utilizaron
muebles para equipar
reas y aulas.
Para obtener ms informacin y poder participar, puede escribir
al correo electrnico
www.institutoneurologicodeguatemala.org,
o en twitter a la cuenta
@neurologico_gt.

Foto: Hemeroteca PL

LOS MUEBLES en buen estado sern recibidos


para apoyar campaa de trueque.

14 | VIDA EMPRESARIAL |

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

Cario impulsa
descuento especial
Para celebrar con sus seres queridos, Panadera
San Martn anunci que aplicar 15%
de descuento en algunos de sus productos.
en el mes del amor.

5 ENTIDADES

del sector de seguros se


unieron para ofrecer un
servicio de vanguardia a
escala mundial.
Foto: Hemeroteca PL

EL SERVICIO mdico ser prestado en una red de hospitales a escala mundial con tratamientos de vanguardia, segn la compaa de seguros.

SEGURO
MDICO

ser internacional

Seguros Universales
y WorldWide crean alianza
estratgica para para ofrecer
seguro de salud global.

on el objetivo de ofrecer
un seguro de salud de
categora internacional,
la semana pasada firmaron
una alianza cinco empresas
lderes en la regin.
La finalidad del acto es ofrecer a los interesados una opcin para que puedan
recibir atencin mdica en varios pases
de la regin.
Seguros Universales anunci la alianza
junto con WorldWide,
integrada por otras
entidades.
aos de experiencia
Por medio de un
en innovacin tiene comunicado de prenSeguros Universales. sa, los directivos sealaron que todos estamos expuestos a enfermedades y accidentes, y por esta razn es importante ser
atendidos con tratapases tiene operamientos de vanguarciones RGA, compa- dia fuera del pas.
a de la alianza.
ENLACES
Este servicio
de gastos mdicos cuenta con
el respaldo de reaseguradores
de todo el mundo, entre ellos
RGA, Allianz y KFW DEG.
Seguros Universales tiene
una trayectoria de 53 aos en
innovacin, uso de tecnologas
de vanguardia y enfoque en la
satisfaccin de sus clientes.
Adems ser el representante

DATOS

53

26

de estas marcas en Guatemala.


Asimismo, WorldWide Medical es un grupo lder en el mercado de seguros de personas,
con ms de 15 aos de experiencia a escala mundial.
RGA es la nica compaa
mundial de reaseguros que se
centran principalmente en la vida y soluciones de reaseguro
relacionados con la salud.
Es lder en Amrica Latina,
donde atiende a clientes de 26
pases, en Norte, Centro y Sudamrica, y en el Caribe.
Mientras que Allianz es una
empresa aseguradora y reaseguradora con sede en Mnich,
Alemania. Ocupa la primera
posicin en el mercado de salud de Europa y la tercera
en el mundo.
RESPALDO
Otro de los asociados es la
entidad bancaria DEG, que forma parte del grupo financiero
estatal alemn KFW Bankengruppe, uno de los diez bancos
lderes en Alemania.
Es considerado por Global
Finance como el banco ms
seguro del mundo.
Seguros Universales ser
el encargado de representar
a World Wide Medical en Guatemala, para ofrecer un producto de proteccin mdica con
opcin a utilizar la mejor red
hospitalaria en el mundo.
Se calcula que el mercado
asegurador guatemalteco crecer 9.5% en el 2015, hasta Q6
mil 300 millones en primas,
segn la Asociacin Guatemalteca de Instituciones de
Seguros.

a cadena de panaderas
y restaurantes San Martn
anunci que har un descuento especial del 15% en todos los pasteles que ofrece
al pblico.
La oferta ser vlida del 12
al 15 de febrero, para celebrar
el da del cario junto a familiares y amigos.
Esta marca guatemalteca utiliza ingredientes cien por cien
naturales en la preparacin
de todos sus productos.
Segn un comunicado de
prensa, la empresa celebra
el mes del cario con detalles
especiales como el nuevo pastel Fresita, cupcakes de chocolate con masmelos, zepeln
de mandarina con almendra
y de limn con amapola.
Adems, los clientes podrn disfrutar de pastel de
tres leches en porcin individual, con nutela, macarons
de chocolate con nutela,
galletas de mantequilla
con almendras y los masmelos, como hechos en casa.
Tambin el cupcake bomba
de chocolate, las espumillas
y las galletas de mantequilla
con decoracin especial pueden agasajar el paladar de sus
seres queridos.
Esta empresa comenz operaciones en 1974 y cuenta con
un equipo de ms de dos mil
500 colaboradores.
Asimismo, tiene 33 locales
en Guatemala y se ha extendido con otros siete
a El Salvador.
A travs del programa San
Martn para todos, dona a diario panes, pasteles y galletas,
entre otros productos alimenticios, a miles de nios, jvenes
y adultos de escasos recursos

Foto: Hemeroteca PL

LOS PRODUCTOS que ofrece


la marca son preparados con
ingredientes naturales.

33

locales tiene
en Guatemala la firma
San Martn, y siete
en El Salvador.
de todo el pas.
El viernes 6, Yogulicious
by San Martn, parte de
la cadena multinacional
guatemalteca, present el Da
Internacional del Frozen Yogurt,
en el cual participan nios
de la Fundacin para
el Sndrome de Down
Margarita Tejada.
La actividad tuvo lugar
en el local de la cadena
ubicado en la zona 14.

Foto Prensa Libre: CORTESA

CAMBIANDO VIDAS
REPRESENTANTES de los gimnasios World Gym
dieron a conocer su programa Challenge, cambiando
vidas, para adaptarse a un estilo de vida ms saludable
en corto tiempo. El programa comenz el 26 de enero.

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015

| VIDA EMPRESARIAL | 15
6
MILLONES

514 mil 573 unidades


de la lnea Polo ha producido VW
en Espaa
desde 1984.

Foto Prensa Libre: PEDRO A. BARRERA

GOYO (IZQ.) RECIBI


las llaves
del Reto Polo
de manos de Rodrigo
Olivero, de Continental Motores.

RETO CREATIVO
en dos
ruedas

Concesionario de carros
alemanes realiz promocin
en toda la ciudad con
reconocido locutor radial.

ontinental Motores
lanz el viernes 6
de febrero el Reto
Polo, el cual tiene como
objetivo reposicionar
el modelo Polo de
Volkswagen.
Con la actividad deseamos dar a conocer
los atributos del Polo,
luego de ocho aos de
ausencia en el mercado
guatemalteco, dijo Rodrigo Olivero, gerente de
Mercadeo de la distribuidora de automviles.
El ejecutivo agreg:
Retamos a Goyo Gregorio de Len para
que viviera siete das
dentro de un Polo, y por
su extraversin se identifica con la imagen de
la lnea del auto alemn.
El locutor utilizar un
Polo con un motor 1.6
litros y 105 caballos de
fuerza, en el que realizar actividades como
una caravana a Tecpn
Guatemala, Chimaltenango, recaudacin
de paales y suteres
para una fundacin
y hospitales.
La concesionaria
prestar el carro
durante una semana,
en la cual los seguidores
de la marca en Instagram, Twitter, Facebook
y la pgina www.retopolo.com podrn participar
para el prximo reto en

Guatemala y El Salvador.
Lnea destacada
El primer modelo
Polo fue lanzado en
marzo de 1975 como
un automvil con espacio suficiente para cuatro pasajeros adultos,
puerta trasera y traccin
delantera.
La Ciudad de Hannover present el nuevo
modelo, que en esa poca contaba con 40 caballos de fuerza, dos niveles de equipamiento
y una velocidad mxima
de 132 kilmetros por
hora.
En 1979, la compaa
contabiliz la produccin de 500 mil unidades, fabricadas en las
plantas de Wolfsburgo,
Alemania, y Landaben,
Pamplona, Espaa.
En agosto de 1982
se present el Polo
Coup, con una versin
de 1.3 litros y 75 caballos
de fuerza.
Dos aos despus
se lanz el Polo Fox,
edicin especial, que tuvo gran xito en ventas.
El modelo actual alcanz, en 1999, los seis
millones 233 mil unidades fabricadas.
En febrero del 2010,
VW anunci el Polo un
milln 111 mil 111 producido en Pune, India.

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16 | |

EFECTIVO / 10 DE FEBRERO DE 2015