A N G PATA L A S TA S AT A N G

S I KO L O H I YA N G P I L I P I N O
Layunin ng patalastas ang ianunsyo o
ipaalam sa madla ang katangian ng isang
produkto. Sa pagpili ng tamang midyum
tulad ng telebisyon, radyo, pahayagan,
magasin, poster atbp., naipapaabot sa
marami ang ibat-ibang mensaheng kaugnay
ng produckto.

Masusing pag-aaral at malaking

halaga
ang
ginugugol
upang
makabuo ng epektibong patalastas.
Maraming
pananaliksik
ang
isinasagawa tungkol sa mamimili
sa
kanyang
pag-uugali,
pangangailangan,
istilo
ng
pamumuhay,
atbp.
Kapag
naunawaan
ng
lumikha
ng
patalastas ang kalikasang tinatarget
na mamimili, mapipili niya ang
pangangailangang
maaring
matugunan ng produkto. Ito ang
binibigyang diin sa patalastas.

A N G PA T A L A S TA S A T A N G
S I K O L O H I YA N G P I L I P I N O
Kung nagkataon namang
hindi
pa
tinataglay
ng
mamimili
ang
pangangailangan
na
matutugunan ng produkto,
sisikapin
ng
mga
tagapatalastas na likhain ang
pangangailangang
ito
sa
kanya.

Sa
makatuwid
ang
pangunahing
layunin
ng
patalastas ay upang mabuo o
mapatindi
ang
isang
pangangailangan
sa
mamimili upang mahikayat
siyang
bilihin
ang
produktong ipinapatalastas.

KA S AY S AYA N N G PATA L A S TA S

Ang
patalastas
ay
hindi
bagong imbensyon ng tao. Ayon
kay Nofuente (1976), ang simula
ng kasaysayan nito ay maaaring
ugatin sa pag-akit ng ahas kina
Eba at Adan na kainin ang bawal
na bunga sa paraiso. Ayon sa
mga antropolohista, patalastas
nang
matatwag
ang
mga
natagpuang nakaukit sa loob ng
mga
kuwebang
tinatayang
ginamit noon pang 3000 B.C

Ang pinakaunang anyo ng

patalastas ay sa pamamgitan
ng bibig. Ang tagasigaw sa
daan ay nakakahikayat na
bilhin ang kanyang paninda,
tulad ng hayop, pagkain,
kasangkapan, at kahit alipin.
Halimbawa ang pagsigaw ng
Balut!
Penoy!
(Santos
1979)

KA S AY S AYA N N G PATA L A S TA S
Ang
ikalawang
anyo
ng
patalastas ay ang nakalimbag na
patalastas na lumalaganap sa anyo
ng poster at karleton matapos
maimbento ang imprenta noong 15
siglo. Nagpatuloy ang paglaganap
nito kasabay ng pag-unlad ng
makabagong teknolohiya. Tuluyan
nang
nahasa
ang
anyo
ng
patalastas ng maimbento ang
radyo, transistor at telebisyon.
Higit nang malawak ang naabot ng
mga patalastas. (Nofuente 1976)

A N G PA G L I K H A N G PATA L A S TA S

Hindi
kukulangin
sa
animnapu (60) ang mga
kompanya sa patalastas sa
buong Pilipinas. Ang ilan ay
kasapi ng Asian Federation of
Advertising
Association
(AFAA)
o
kayay
ng
International
Advertising
Association (IAA)

Ayon kay Morris (1971) may apat na hakbang

sa pagbuo ng isang patalastas:

1) Alamin kung sino ang bibili ng produkto.

Mayamam ba siya o mahirap? Edad? Trabaho?

Tahanan? Suliranin at motibasyon sa buhay.
2) Alamin ang pangangailangan ng mamimili

na maaaring tugunan ng produkto

3) Suriin kung anong katangian ng produkto

ang dapat bigyan ng kahalagahan o diin.

4) Gawin ang patalastas ---- Anong kulay ang

gagamitin? Gaano ito kahalaga? Anong midyum

ang pipiliin? Anong ideya ang nilalaman nito?

A N G PA G L I K H A N G PATA L A S TA S
Sa makatuwid, ang paglikha ng
patalastas ay di gawang biro.
Hindi ito isang bagay na basta
iisipin lang ng isang advertiser at
nandiyan na. Ang pagkasalimuot
ng paggawa ng patalastas ang
naging sanhi ng pag-usbong ng
isang
bagong
sangay
ng
sikolohiya
na
tinaguriang
comsumer psychology.

Ang isang consumer psychologist ay

interesadong pag-aralan ang mga
palagay at kilos ng mga mamimili upang
ang kompanya ng produkto ay
makatugon sa pagababago ng market.
Ang pagtugon na ito ay sa pamamgitan
ng pagbabago ng patalastas. Sinusuri ng
sikolohista ang mga bagay na maaring
makaapekto sa pamimili ng produkto ng
isang tao. Ang mga bagay na ito ay
maaring kaugnay ng:

A N G PA G L I K H A N G PATA L A S TA S

Mamimili mismo ang kanyang nakaugaliang

Ang pagpapalit ng patalastas ay

produkto o tatak ng produkto, ang kanyang

walang katiyakan. Ang karaniwang

pagkatao, katayuan sa buhay at edad

Produkto mismo pabalat nito, tatak,
reputasyong nabuo nito at presyo
Mensahe ng patalastas nanghihikayat na

dahilan ng pagpapalit ng patalastas ay

ang pagbaba ng benta ng produkto
na, diumano, ay hudyat na kulang sa

bumili, o lumikha ng magandang imahen para

panghihikayat na itoy bilhin ng

sa produkto; nanakot (begative appeal) o

mamimili. Isa rin dahilan ang

ipinapakita ang positibong resulta sa

pagbabago ng ng uso, sa ugali, o sa

paggamit ng produkto (positive appeal)

pananalita ng mamimili ng maaaring

(Schultz 1979)

samantalahin at gamitin sa patalastas.

A N G PA G L I K H A N G PATA L A S TA S
Ang patalastas ay nakikibagay
sa mamimili at sa takbo ng
panahon.
(Yakenlovich
1971,
sinipi ni Echanis 1976) Nagsalita
si Yankelovich ng apat na
kategorya ng pangkahalatang
pagnanais
ng
tao
na
nakakaimpluwensya sa paglikha
ng patalastas:

Maginhanwang pamumuhay
Paghahanap
ng kasiyahan o
kakaibang karanasan
Negatibong reaksyon sa mga
masisikip
na
lugar,
sa
mga
komplikadong bilihin, sa mga antas
at institusyon; at
Mga hilig ng tao na nakakaepekto
sa
pamimili

halimbawa
kaligayahang
maidudulot
sa
pamilya, pagtratrabaho ng babae sa
labas ng tahanan at pagtatakwil sa
mga bagay na hindi natural.

A N G PA G L I K H A N G
PATA L A S TA S
Sina Crisostomo (1966) at Lent
(1969) ay naniniwala rin na ang
mga patalastas ang nakikibagay sa
mga mamimili. Ayon sa kanila, ang
mga Pilipino ay may mga kaugalian
na
nakakaimpluwensya
sa
paghubog ng mensahe ng patalstas,
halimbawa, amor propio, hiya,
utang na loob, paghanga sa
banyagang produkto at pakikisama.
Makakakita lagi ng mga patalastas
na naglalarawan ng pakikisama (sa
alak), at malapit na patutunguhan
sa loob ng pamilya (PEPSI, COKE)

E P E K T O N G PATA L A S TA S S A
MAMIMILING PILIPINO
Ang epekto ng patalastas sa
mamimiling
Pilipino
ay
makikita sa pag-alala ng mga
tao sa tatak at produkto at
paggamit
nito
bilang
pangalan ng produkto mismo,
kahit na itoy may ibang tatak.
Haalimbawa, ang toothpaste
ay Colgate ( Sa Cebuano,
ang kulgit ay pandiwa na ang
ibig sabihin ay magsepliyo)

Ang
epekto
ng
patalastas
sa
pammagitan
ng
pagpapahalagang
inihahatid nito ay pinaksa ng isang papel
na kung saan inilahad ang ispekulsyon ng
isang klase sa Sikolohiyang Panlipunan sa
Unibersidad ng Pilipinas. Ito ay ginawa sa
isang
talakayan
upang
maging
sistematiko. Sa nasabing pagsusuri,
nakita na bago pa man matugunan ang
mga pangunahing pangangailangan tulad
ng pagkain, telebisyon at isang istilo ng
pamumuhay
tulad
na
tulad
sa
industriyalisadong bansa sa aknluran.

E P E K T O N G PA T A L A S T A S S A
MAMIMILING PILIPINO
Lumalala ang kaisipang kolonyal,
ang pag-iisip na anumang galing sa
ibang bansa, lalo na sa Amerika, ang
siyang mahusay
Isa
pang
pagpapahalagang
napapalaganap ng mga modelo ng
patalastas
ay
kaugnay
ng
pinapangarap
na
larawan
ng
kagandahan , na kolonyal pa rin.
Isa pang pagpapahalagangn hatid
ng ilang patalastas ay kaugnay ng
batayan sa pagtanggap sa isang tao.
Halimbawa, Ang may body odor,
hindi kasali

Dahil sa ganitong pag-iisip nabuo

ang konsepto ng CLASS at BADUY.
Ang class ay tumutukoy sa taong
sunod sa moda, mahusay magdala
ng damitat pinong kumilos.
Samantalng baduy ay yaong tipong
probinsyano na kulang sa karanasan
at hindi maruong ng tamang
kombinasyon ng damit at medyas at
tamang kilos.