ABC DO DESIGN

SEBRAE-SP
O SEBRAE Nacional lanou o Programa Via Design no ano de 2002, com o objetivo de
concentrar seus esforos para acelerar o processo de utilizao eficaz do design pelas
micro e pequenas empresas, visando a mudana de seu patamar competitivo. Nos quase
dois anos de funcionamento desta iniciativa indita no pas, por seu foco e envergadura,
diversas atividades tm sido realizadas e servios implementados, podendo-se j perceber
o impacto positivo na competitividade das empresas alvo do Programa, a partir de seu
posicionamento mais agressivo no mercado, associado utilizao de princpios,
estratgias e solues de design.
A aproximao entre consultorias de design e micro e pequenos empresrios, no entanto,
nem sempre ocorre com a sintonia necessria. Alm da compreenso recproca de
prioridades, necessidades e interesses, preciso tambm integrar culturas e linguagens
diferentes, associadas s atividades de criao, produo e prestao de servios.
Diversos cursos e workshops tm sido realizados pelo SEBRAE-SP, no mbito do Via
Design, com o objetivo de promover a compreenso da cultura e da prtica do design, por
parte dos micro e pequenos empresrios, inclusive o recentemente implantado curso de
Capacitao Bsica em Gesto do Design parceria entre as unidades de Tecnologia e de
Educao. Todas essas aes tm evidenciado, cada vez mais fortemente, a importncia
da apreenso da linguagem tcnica associada ao design, para que o empresrio possa
utilizar seu potencial de forma estratgica, planejando aes, acompanhando o processo e
monitorando resultados.
Analisando-se a situao de forma mais ampla, percebe-se que, embora o anglicismo
design j seja utilizado no Brasil h vrias dcadas, foi a partir dos ltimos 10 anos que
comeou a conquistar espao na mdia. Cada vez mais se tem falado sobre design, no
cenrio da concorrncia em escala global, como diferencial e valor agregado para
produtos, marcas e empresas. Em decorrncia desse boom do design em diferentes
mdias, assim como da revoluo da informtica e dos meios de comunicao, o universo
do design tem se ampliado ainda mais e com ele a multiplicidade dos jarges a ele
associados, e tambm a diversidade de significados a eles atribudos. Conseqentemente,
barreiras e dificuldades se ampliaram, no dilogo entre o design, sua clientela e reas
complementares, ocasionando entraves ao crescimento e consolidao de sua utilizao.

A partir dessas constataes surgiu a idia de se desenvolver o ABC do Design, que aqui
oferecemos (ou disponibilizamos atravs do site do SEBRAE-SP) aos micro e pequenos
empresrios, reunindo, nesta fase inicial, cerca de 300 verbetes de uso freqente em
diversos campos do design, organizados em ordem alfabtica.
Embora existam algumas iniciativas na rea, organizadas por entidades que atuam nos
vrios segmentos do Design, como por exemplo, o Abc da ADG, um timo glossrio de
design grfico lanado em 1998 pela Associao dos Designers Grficos, seu alcance
setorial, ou voltado aos prprios designers. Faltava uma coletnea que fosse ao mesmo
tempo mais abrangente e voltada ao micro e pequeno empresrio, elaborada numa
linguagem acessvel a quem no tem uma formao especfica, interpretando e orientando
sobre o emprego das palavras e expresses pertinentes. justamente essa lacuna que o
projeto pretende preencher.
Assim, o Abc do Design aqui apresentado, procura explicar, de forma simples e clara, o
significado de cada termo no mbito do design, indicando seu idioma de origem, campos
principais de aplicao, expresses sinnimas, similares ou de uso associado, de modo
auxiliar a construo de um repertrio, por parte do consultante interessado.
Acreditando na oportunidade de seu lanamento, esperamos que esta obra cumpra seu
papel, atingindo seu pblico e sendo-lhe til. E ainda mais; entendendo que a linguagem
um processo de construo coletiva, ao mesmo tempo em que contnuo e dinmico,
esperamos que esta obra merea receber sugestes e contribuies dos usurios e da
comunidade do design, dentro do enfoque proposto, possibilitando seu aperfeioamento e
ampliao progressivos, de modo a consolidar-se como uma fonte de consulta e referncia
na rea.
E dessa forma, o SEBRAE-SP estar fortalecendo sua atuao, dentro de sua misso
principal de "desenvolver e consolidar a fora empreendedora paulista voltada para o
segmento dos pequenos negcios, contribuindo para o desenvolvimento de So Paulo e do
Pas".

SEBRAE-SP

ABC DO DESIGN
SEBRAE-SP
Introduo
Segmentos diferentes, em regies diferentes, se apropriam de expresses tcnicas muitas vezes
de forma tambm diversa, gerando freqentes mal-entendidos nas inmeras relaes fornecedorcomprador, ao longo das cadeias produtivas, sobretudo quando se trata de estrangeirismos. Essa
situao muito comum tambm no design, muitas vezes levando desconfiana e construo
de preconceitos e frustraes, tanto em empresas que contratam designers, quanto nos
contratados, dificultando sua utilizao de forma mais disseminada pelas empresas.
A divulgao deste ABC do Design, com termos selecionados conforme sua maior freqncia de
utilizao por empresas e prestadores de servios de design, atende a um propsito muito claro do
SEBRAE-SP: contribuir para o dilogo, a compreenso e a interao empresrio-designer. No
apenas dentro de uma lgica de ajuste entre demanda-oferta por servios de design mas,
sobretudo, esperando auxiliar o pequeno e micro empresrio a adquirir uma postura pr-ativa,
crtica e estratgica sobre a utilizao eficiente do design como ferramenta de agregao de valor a
seus produtos e servios, aproveitando seus benefcios de forma mais abrangente, como diferencial
competitivo.
Entre os cerca de 300 termos aqui apresentados encontram-se siglas, anglicismos e expresses
utilizadas em diferentes campos de aplicao do design, evidenciando-se a horizontalidade da
prtica, assim como sua ligao tanto com atividades operacionais, quanto gerenciais, e suas
interfaces com outras reas, como o planejamento, o marketing e a engenharia de produo, entre
outras. Para auxiliar a consulta, procurou-se indicar o idioma de origem de cada termo estrangeiro
e suas principais reas de utilizao. Informa-se tambm outros termos relacionados e expresses
sinnimas, sempre que isso ocorre. No caso de nomes de instituies com atuao de destaque na
rea menciona-se o site de acesso, com o objetivo de auxiliar o interessado na obteno de
informaes complementares e na sua interao direta com elas.
Por tratar-se de uma publicao no exaustiva, e pelo fato da linguagem de nosso cotidiano ser
viva, estar em constante mutao, sendo fruto de uma construo coletiva, o ABC aqui
disponibilizado dever passar por atualizaes peridicas. Assim sendo, todas as contribuies
sero muito bem-vindas.

NDICE
Abreviaturas .................................................................... 12
ABNT ............................................................................. 13
Acondicionamento ............................................................. 13
ADG............................................................................... 13
ADP ............................................................................... 13
AEND-BR ......................................................................... 13
Agrupamento funcional ....................................................... 14
Alta-costura .................................................................... 14
Alternativa projetual .......................................................... 14
Anlise grfica ................................................................. 14
Antidesign ...................................................................... 14
Antropometria .................................................................. 15
Antropometria dinmica e funcional ....................................... 15
Antropometria esttica ....................................................... 15
APDESIGN-RS ................................................................... 15
APEX . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 5
rea de no-interferncia .................................................... 16
rea de viso ................................................................... 16
Arranjo fsico ................................................................... 16
Art dco

........................................................................ 16

Art nouveau ...................................................................................................... 1 7

Arte final ....................................................................... 17
Ateli..............................................................................17
Atelier ........................................................................... 17
Back-light ....................................................................... 18
Banner ........................................................................... 18
Bauhaus ......................................................................... 18
Benchmarking .................................................................. 18
Boneca/boneco ................................................................. 19
Brainstorming .................................................................. 19
Branding ......................................................................... 19
Briefing .......................................................................... 19
Brilho ............................................................................ 19
Button............................................................................ 19
Cabea-de-srie................................................................ 20
Cadeia de valor ................................................................ 20
Caderno de tendncias ....................................................... 20
Caimento ........................................................................ 20
4

Caixa alta ....................................................................... 21

Caixa baixa ..................................................................... 21
Caligrafia ........................................................................ 21
Campo de proteo ............................................................ 21
Campo visual ................................................................... 21
Centro de Design .............................................................. 22
Cesso de direito .............................................................. 22
Check-list ....................................................................... 22
Ciclo de Vida ................................................................... 22
Claridade ........................................................................ 23
Clean ............................................................................. 23
CNPq ............................................................................. 23
Cdigo de tica ................................................................ 23
Cdigo visual ................................................................... 23
Coerncia........................................................................ 23
Coleo .......................................................................... 23
Componente formal ........................................................... 24
Componvel

.................................................................... 24

Comunicao visual ........................................................... 24

Conceito do produto .......................................................... 24
Conceituao ................................................................... 24
Concepo ....................................................................... 24
Condies ambientais ......................................................... 25
Configurao.................................................................... 25
Conforto ambiental ............................................................ 25
Controle ......................................................................... 25
Controle discreto / contnuo ................................................ 25
Copyright ........................................................................ 26
Corpo............................................................................. 26
Corte ............................................................................. 26
Cosmtica. ...................................................................... 26
Croma ............................................................................ 26
Croqui ............................................................................ 26
Dados antropomtricos ....................................................... 27
Desenhista industrial ......................................................... 27
Desenho industrial ............................................................ 27
Desenvolvimento de produto ................................................ 27
Design ........................................................................... 27
Design de comunicao visual .............................................. 28
Design de embalagens ........................................................ 28
5

Design de interface ........................................................... 28

Design de superfcie .......................................................... 28
Design grfico .................................................................. 28
Design orgnico ................................................................ 28
Design total..................................................................... 29
Design visual ................................................................... 29
Designer ......................................................................... 29
Designer grfico ............................................................... 29
Diagrama de construo ...................................................... 29
Diagramao .................................................................... 29
Direito autoral ................................................................. 30
Display ........................................................................... 30
Display-face .................................................................... 30
DMI ............................................................................... 30
Dossi ............................................................................ 30
Ecodesign ....................................................................... 31
Ectomorfo ....................................................................... 31
Elemento ........................................................................ 31
Elementos configurativos .................................................... 31
Elevao ......................................................................... 31
Endomorfo....................................................................... 32
Environmental design ......................................................... 32
Envoltrio de alcance ......................................................... 32
Ergonomia ....................................................................... 32
Ergonmico ..................................................................... 33
Escala ............................................................................ 33
Escala de cores ................................................................ 33
Escala grfica .................................................................. 33
Escopo ........................................................................... 33
Espao de trabalho ............................................................ 34
Estao de trabalho ........................................................... 34
Estamparia corrida ............................................................ 34
Esteretipo popular ........................................................... 34
Esttica .......................................................................... 34
Estilista .......................................................................... 35
Estratgia ...................................................................... 35
Estratgia competitiva........................................................ 35
Estratgia empresarial ....................................................... 35
Face-lifting ..................................................................... 36
Facing ............................................................................ 36
6

Fator esttico-formal ......................................................... 36

Fator semntico ................................................................ 36
Fee ............................................................................... 37
Feedback ........................................................................ 37
Figurino .......................................................................... 37
FINEP............................................................................. 37
Folder ............................................................................ 38
Fonte ............................................................................. 38
Forma ............................................................................ 38
Free lance ..............................................................................38
Frotagem ........................................................................ 38
Funo ........................................................................... 38
Funcionalidade ................................................................. 38
Funcionalismo .................................................................. 38
Gestalt ........................................................................... 39
Gesto ........................................................................... 39
Gesto de projeto ............................................................. 39
Gesto do design .............................................................. 39
Glifo .............................................................................. 39
Gofrar ............................................................................ 39
Gradao ........................................................................ 40
Grade tcnica de construo ................................................ 40
Grafismo ......................................................................... 40
Gramatura ....................................................................... 40
Grau de cromicidade ......................................................... 40
Grid............................................................................... 40
Grife .............................................................................. 41
Grunge ........................................................................... 41
Guarda-corpo ................................................................... 41
High-tech ........................................................................ 42
ICOGRADA ....................................................................... 43
cone ............................................................................. 43
ICSID............................................................................. 43
Identidade corporativa ....................................................... 43
Identidade visual .............................................................. 43
Imagem corporativa ........................................................... 44
ndice ............................................................................ 44
Indivduo extremo ............................................................. 44
Indumentria ................................................................... 44
Infotainment .................................................................... 44
7

INMETRO......................................................................... 45
Inovao......................................................................... 45
Inovao tecnolgica ......................................................... 45
INPI .............................................................................. 45
Intensidade ..................................................................... 45
Interface ........................................................................ 46
Interface grfica ............................................................... 46
Inveno......................................................................... 46
ISO ............................................................................... 46
Kitsch ............................................................................ 47
Lay-out .......................................................................... 48
Leiaute ........................................................................... 48
Leis da Gestalt ................................................................. 48
Licenciamento .................................................................. 48
Licencing ........................................................................ 48
Linguagem visual .............................................................. 48
Linha de produtos ............................................................. 49
Loft ............................................................................... 49
Logstica ......................................................................... 49
Logomarca ...................................................................... 49
Logotipo ......................................................................... 49
Look .............................................................................. 50
Luminosidade ................................................................... 50
Malha construtiva ............................................................. 51
Malha estrutural

.............................................................. 51

Manejo ........................................................................... 51
Manejo fino / grosseiro ....................................................... 51
Manequim ....................................................................... 52
Manual de identidade visual ................................................. 52
Maquete ......................................................................... 52
Maquiagem......................................................................

52

Marca............................................................................. 52
Marca de corte ................................................................. 52
Marca dgua ................................................................... 53
Marchetaria ..................................................................... 53
Matiz ............................................................................. 53
Matriz ........................................................................... 53
Matriz de deciso .............................................................. 53
Medidas antropomtricas ..................................................... 54
Memorial descritivo ........................................................... 54
8

Mesomorfo ...................................................................... 54
Metodologia de projeto ....................................................... 54
Mobilirio urbano .............................................................. 54
Mock-up ......................................................................... 54
Modelagem ...................................................................... 55
Modelista ........................................................................ 55
Modelo ........................................................................... 55
Modelo humano................................................................. 55
Modular .......................................................................... 56
Mdulo ........................................................................... 56
Moulage .......................................................................... 56
Norma ............................................................................ 57
Norma Brasileira ............................................................... 57
Norma Tcnica.................................................................. 57
Normalizao ................................................................... 57
Ncleo de Inovao e Design ................................................ 57
Obler ............................................................................. 58
Oficina de Design e Artesanato ............................................. 58
Padro ........................................................................... 59
Padronagem ..................................................................... 59
Padronizado ..................................................................... 59
Painel de controle ............................................................. 59
Paleta de cores................................................................. 59
Paletizvel ...................................................................... 59
Pallet ............................................................................. 59
Patchwork ....................................................................... 60
Patente .......................................................................... 60
PBD ............................................................................... 60
Pea-piloto ...................................................................... 60
Pea-nica ...................................................................... 60
P-direito ....................................................................... 61
Pega .............................................................................. 61
Percentil ......................................................................... 61
Prgula .......................................................................... 61
Perspectiva ..................................................................... 61
Pictograma ...................................................................... 61
Piloteira ......................................................................... 62
Pin ................................................................................ 62
Plgio ............................................................................ 62
Plano sagital .................................................................... 62
9

Plano transversal .............................................................. 62

Planta baixa .................................................................... 62
Policromia ....................................................................... 63
Portfolio ......................................................................... 63
Posto de trabalho .............................................................. 63
Postura .......................................................................... 63
Pr-modelo ...................................................................... 63
Pre-pack ......................................................................... 63
Pr-requisito.................................................................... 64
Prelo ............................................................................. 64
Prt--porter ................................................................... 64
Problemtica .................................................................... 64
Produo grfica ............................................................... 64
Programao visual ........................................................... 65
Projetar .......................................................................... 65
Projeto ........................................................................... 65
Projeto grfico ................................................................. 65
Propriedade industrial ........................................................ 65
Propriedade intelectual ....................................................... 66
Proteo legal .................................................................. 66
Prottipo ........................................................................ 66
Prova de prelo .................................................................. 66
Pblico-alvo..................................................................... 66
Quadricromia ................................................................... 67
Rapport .......................................................................... 68
Ready-to-wear.................................................................. 68
Rebaixamento .................................................................. 68
Redesenho ...................................................................... 69
Referncia Pantone ............................................................ 69
Referncia visual .............................................................. 69
Registro ......................................................................... 69
Releitura ........................................................................ 69
Relevo alto / baixo / seco ................................................. 70
Rendering ....................................................................... 70
Renderizao ................................................................... 70
Retr ............................................................................. 70
Revoluo Industrial .......................................................... 71
Ritmo circadiano ............................................................... 71
Rough ............................................................................ 71
Royalty .......................................................................... 72
10

Sampling ........................................................................ 73
Saturao ....................................................................... 73
Serifa ............................................................................ 73
Smbolo .......................................................................... 73
Sinalizao ...................................................................... 73
Sistema componvel ........................................................... 74
Sistema homem-mquina..................................................... 74
Sistema Munsell / Cdigo Munsell .......................................... 74
Sketch ........................................................................... 74
Styling ........................................................................... 74
Superfcie de trabalho ........................................................ 74
Take-one ........................................................................ 75
Target ............................................................................ 75
Teaser............................................................................ 75
Tendncia ....................................................................... 75
Thumbnail ....................................................................... 75
Tipo .............................................................................. 75
Tipografia ....................................................................... 76
Totem ............................................................................ 76
Underwear....................................................................... 77
Urdidura ......................................................................... 77
Urdume .......................................................................... 77
Usabilidade ..................................................................... 77
User-oriented / marketing-oriented

...................................... 77

Uso funcional ................................................................... 78

Uso no-funcional ............................................................. 78
Usurio .......................................................................... 78
Valor ............................................................................. 79
Valor agregado ................................................................. 79
Via Design....................................................................... 79
Vinheta .......................................................................... 79
Vintage .......................................................................... 79
Visagismo ....................................................................... 79
Vista.............................................................................. 79
Wearable ........................................................................ 80
Wearable art .................................................................... 80
Webdesign....................................................................... 80
Bibliografia consultada ....................................................... 81
Crditos ......................................................................... 84

11

ABREVIATURAS
Cg

Computao grfica

Dg

Design grfico

Dp

Design de produto

Dt

Design txtil

Eb

Embalagem

Eg

Ergonomia

Gd

Gesto do design

Ln

Legislao e normas

Md

Moda

Mk

Marketing

Wd

Webdesign

12

ABNT:
Associao

Brasileira

de

Normas

Tcnicas.

http://www.abnt.org.br
rgo responsvel pela normatizao necessria ao
desenvolvimento tecnolgico do pas.
Acondicionamento:
Eb.

Embalagem

demais

medidas

de

proteo

dispensadas a determinado produto, de modo que

ele

possa

ser

transportado,

guardado,

comercializado e consumido adequadamente.

ADG:
Associao dos Designers Grficos.
http://www.adg.org.br
Congregando escritrios e designers grficos, busca
divulgar

profisso

consolidar

sua

identidade.

Desenvolve programas de atualizao, exposies,

concursos

realiza

uma

mostra

bienal.

Constitui

um elo entre os profissionais, os fornecedores e o

pblico.
ADP:
Associao

dos

Designers

de

Produto.

http://www.adp.org.br
Sociedade

civil

cultural

de

profissionais,

sem
mbito

fins

lucrativos,

nacional,

estudantes,

de

busca

instituies

carter

aproximar
e

empresas

ligadas ao seu campo de atuao.

AEND-BR:
Associao

de

Ensino/Pesquisa

de

Nvel

Superior em Design do Brasil.

http://www.univercidade.br/aend/
Entidade que rene e estimula o intercmbio entre
docentes de ensino de nvel superior e de pesquisa,
visando ao aprimoramento da atividade.
13

Agrupamento funcional:
Eg.

Distribuio

lgica

informao

controle

procurando

manter

em

de

instrumentos

um

prximos

posto

os

de

que

de

trabalho,

tm

funes

semelhantes. Num painel de comando, por exemplo,

os

dispositivos

visuais

podem

ser

dispostos

na

parte central, enquanto os botes rotativos ficam

direita e os sinais auditivos, esquerda.

Alta-costura:
Md. Confeco de roupas femininas sofisticadas e
originais,

como

vestidos

usados

em

ocasies

especiais. Alm de vestir mulheres da elite, a altacostura tambm assumiu a funo de fazer desfilar,
duas vezes ao ano, colees que procuram traduzir
aspiraes coletivas associadas ao corpo e roupa.
Alternativa projetual:
Gd. Anteprojeto no elaborado em detalhe, porm
contendo

as

diretrizes

bsicas

diferentes

caminhos para a execuo de um projeto.

Anlise grfica:
Dg. Processo onde se examina e discute o conjunto
e

os

elementos

que

compem

uma

pea

grfica,

como por exemplo, um logotipo ou uma publicao.

Antidesign:
[Ingl.]
1960
cores

Movimento
que

buscava

berrantes

convencionais.
partir

dos

surgido

redefinir
e

formas

Rejeitava

anos

no

50,

final
o

da

dcada

design,

promovia

propondo

propores

consumismo
o

de
no

que,

chamado

bom

design a fim de aumentar as vendas.

14

Antropometria:
Eg.

Disciplina

da

ergonomia

que

estuda

as

dimenses do corpo humano, incluindo medidas dos

segmentos sseos e distncias interarticulares.
Antropometria dinmica e funcional:
Eg. Analisa os principais movimentos das pessoas
em

seu

ambiente

antropometria

de

trabalho.

esttica

no

Complementa

dimensionamento

a
de

produtos e ambientes.
Antropometria esttica:
Eg.

Medidas

do

corpo

tomadas

em

posies

de

imobilidade como as de uma pessoa em p, sentada

etc., e tambm de rgos especficos como cabea,
mos

ps.

diferentes

Tais

tipos

normatizaes

cifras

de

so

projetos

que

levam

essenciais

para

tambm

para

e
em

conta

as

caractersticas gerais de determinadas populaes.

APDESIGN-RS:
Associao dos Profissionais em Design do Rio
Grande

Do

Sul.

Entidade

sem

fins

http://www.apdesign.com.br
lucrativos

que

congrega

representa profissionais e estudantes das diversas

reas de atuao do design grfico, de produtos,
txtil,

de

embalagens,

jias,

ponto

de

venda

(incluindo lojas, vitrines, bancadas para exposio

de

produtos),

identidade

visual

corporativa,

sinalizao, entre outras.

APEX:
Agncia de Promoo de Exportaes do Brasil.
h t t p : / / w w w . a p e x b r a s il. c o m . b r
Estimula

exportaes

promoo

comercial,

entidades

de

classe

estabelece
mediante

programas
parcerias

empresariais

de
com

outras

instituies sem fins lucrativos.

15

rea de no-interferncia:
Dg. O mesmo que Campo de proteo. Espao livre
em

torno

de

exemplo,

um

um

componente

de

elemento

primrio,

logotipo,
um

como

smbolo

sistema

de

ou

por

outro

comunicao

ou

identidade visual.
rea de viso:
Eg. (Ver Campo visual).
Arranjo fsico:
Eg. (Ver Lay-out, Leiaute)
Art dco:
[Fr.]

Estilo

decorativo

aerodinmicas,

caracterizado

padres

por

geomtricos

linhas
simples,

e x t r e m i d a d e s a n g u l o s a s e c o r es b ri l h a n t es . S u rg i u a p s
a Primeira Guerra Mundial, em 1918, e conviveu com as
inovaes do designer Le Corbusier e a escola Bauhaus.
Recebeu

in f lu n c ias

v a r ia da s ,

do

cubismo

arte

egpcia, caracterizando-se tambm pela valorizao do

maqu in rio
Exposition

modern o.

Seu

Internationale

n ome
ds

se

Arts

origin ou

da

Dcoratifs

et

Industriels Modernes de Paris, em 1925. Os receptores

de rdio foram a marca registrada da poca. Na dcada
de 1930, o estilo entrou em decadncia e passou a ser
considerado kitsch, porm hoje est sendo retomado
pela chamada onda retr na moda e na decorao.

16

Art nouveau:
[Fr.] N o m e c o m q u e o m o d e r n i s m o s e c o n s a g r o u n a
Frana,

partir

de

1890,

usando

elementos

do

clssico e do barroco, linhas ondulantes e temas

ligados

ao

equiparar

mundo

as

decorao,

vegetal.

chamadas

artes

tradicionais

estilo

propunha

aplicadas,

belas-artes,

como

como

pintura, a escultura, a poesia, a msica e a dana.

Atingiu

seu

auge

de

popularidade

por

volta

de

1900. Criou uma nova unidade nas artes visuais

onde

predominava

um

plano

nico

de

representao, sem profundidade -- e a utilizao

de

linhas

curvas,

gerando

leveza,

movimento

dando organicidade s imagens.

Arte final:
Dg. Trabalho artstico pronto para entrar na fase
de produo grfica, com as devidas indicaes de
reas

de

cor,

retculas,

fotografias,

ampliaes,

redues, etc.
Ateli:
Md.

mesmo

que

atelier.

Tambm

chamado

de

estdio ou oficina. Trata-se de um local destinado

execuo

de

trabalhos

de

arte

em

geral

ou

atividades ligadas ao design, como, por exemplo, a

criao de moda.
Atelier:
Md. [Fr.] (Ver Ateli).

17

Back-light:
Mk. [ I n g l . ]

Pea

promocional

retro

iluminada,

contendo mensagens/imagens.
Banner:
Mk. [ I n g l . ] B a n d e i r o l a . P e a p r o m o c i o n a l d e p a p e l ,
plstico ou tecido, impressa em diversos formatos,
de

ambos

ou

um

lado,

contendo

mensagens

completas em cada unidade, ou distribudas numa

seqncia
uma

das

de

formas

interativa
grfico)

vrias

mais

em

mensagem

Pode

ter

Na

tradicionais

consiste

ou

Internet.

bandeirolas.
um

de

publicidade

anncio

inserido

vrios

Internet,

numa

(objeto

pgina

formatos,

com

da

preo

varivel. Quando se clica sobre ele, tem-se acesso

a

informaes

mais

detalhadas,

geralmente

com

links para outras pginas, inclusive de anunciantes.

Bauhaus:
Escola alem que deu origem atividade que hoje
se

define

entre

como

arte

pedaggico

design,

indstria,

estabelecendo
atravs

revolucionrio.

Foi

de

vnculos

um

fundada

mtodo

em

1919

por Walter Gropius e funcionou at 1933, quando

foi

fechada

membros
artes

pelo

regime

encontravam-se

plsticas,

nazista.
grandes

arquitetura,

Moholy-Nagy,

Joseph

expoentes

teatro

design como: Vassily Kandinsky,

Albers,

Entre
e

do

seus
das

prprio

Paul Klee, Lzlo

Oskar

Schlemmer,

Marcel Breuer, Hannes Meyer e Ludwig Mies van der

Rohe (os dois ltimos, diretores da escola, assim
como Gropius).
Benchmarking:
Mk. [ I n g l . ] E s t r a t g i a
que

busca

novos

adotada

por

procedimentos

uma
com

empresa
base

em

pesquisas sobre pontos negativos e positivos dos

concorrentes.
18

Boneca/boneco:
Dg. Esboo que d uma idia do aspecto que ter
uma publicao ou qualquer outro trabalho grfico,
depois de impresso. Mostra o contedo e a disposio
das

pginas,

servindo

depois

para

orientar

montagem da edio.
Brainstorming:
Gd. [Ingl.] Sesso onde se estimula a livre troca de
idias, geralmente ainda em estado bruto. utilizada
em diversas fases do desenvolvimento de projetos.
Branding:
Mk.

[Ingl.]

consolidar

Conjunto
e

de

fortalecer

medidas

que

determinada

visam
marca

a
no

mercado.
Briefing:
Gd.

[Ingl.]

resumidas

Instrues

sobre

uma

preliminares,

questo,

um

bsicas

projeto

ou

uma

ao a ser levada avante. Pode designar tambm a

reunio onde isso transmitido.
Brilho:
Dg.
das

mesmo que claridade ou luminosidade. Uma

trs

caractersticas

principais

da

cor,

que

definem sua aparncia, com base no quanto ela se

aproxima

do

branco

ou

do

preto.

Brilho,

matiz

saturao so os parmetros universais usados para

definio

das

cores.

(Ver

tambm

Matiz

Saturao).
Button
Mk.

[Ingl.] O mesmo que pin. Pea promocional em

formato de boto, alfinete, broche ou objeto semelhante,

para

ser

usada,

em

geral,

na

lapela.

Exibe

marcas,

imagens ou mensagens de produtos ou servios.

19

Cabea-de-srie:
Dp. Primeira unidade do produto a ser fabricada,
utilizada para testes finais.
Cadeia de valor:
Gd.

Seqncia

de

estratgica

dentro

produtivo,

pelo

caractersticas

atividades

de

fato

que

uma
de

de

empresa
adicionar

valorizam,

relevncia

ou

segmento

qualidades

adicionam

valor

e
ao

produto. Engloba desde fontes de matrias-primas e

fornecedores

de

componentes

at

produto

final

entregue nas mos do consumidor.

Caderno de tendncias:
Md.

Documento

qualificadas
elaborado

ilustrado

sobre

contendo

cores,

partir

de

formas

informaes

pesquisas

materiais.

realizadas

nos

principais plos internacionais difusores de moda e

distribudo por instituies representativas do setor.
Apresenta

estilistas

empresas

de

moda,

os

temas propostos para a prxima estao, cada um

com

sua

cartela

de

cores,

tecidos,

volumes,

estampas, aviamentos, silhuetas e fotos dos desfiles

internacionais.
trabalha-se,
tendncias

No

em
ao

caso
geral,

ano:

do

prt--porter

com

dois

feminino

cadernos

primavera-vero

de

outono-

inverno.
Caimento:
Md. Do tecido ou da roupa. Grau maior ou menor de
flexibilidade

amoldamento

apresentado

por

um

determinado tecido, pea confeccionada ou mesmo

uma

parte

dela,

fazendo

com

que

caia

com

elegncia e naturalidade. Diz-se, por exemplo: Esta

seda tem bom caimento; As pregas da saia no
ficaram com bom caimento; O caimento da
cortina est perfeito etc.
20

Caixa alta:
Dg. O mesmo que letras maisculas, aplicadas em
toda a extenso de determinado texto.
Caixa baixa:
Dg. O mesmo que letras minsculas, aplicadas em
toda a extenso de determinado texto.
Caligrafia:
A

arte

de

escrever

mo

segundo

determinadas

regras e modelos. Indica tambm a maneira prpria

de

cada

pessoa

Caligrafia

librria:

manuscritos
manual,

ao

de

em

redigir
A

luxo.
que

letra
A

se

em

letra

bem

caligrafia
destacam

cursiva.

cuidada

uma

dos

escrita

beleza,

uniformidade e a elegncia. O termo vem do grego

kallos (beleza) e graphos (escrita). O termo tambm

empregado,

produto

dos

em

sentido

calgrafos,

restrito,

designando

profissionais

da

escrita

manual.
Campo de proteo:
Dg.

rea

livre

estabelecida

em

torno

do

elemento

primrio (logotipo, smbolo etc.) em um sistema de

comunicao visual, de modo a preservar seu destaque
dos

demais

elementos

grficos

(textos,

imagens,

grafismos etc) utilizados numa determinada aplicao,

s e j a e l a u m c a r t o d e v i s i t as , p a p e l t i m b r a d o , e t c . ( V e r
rea de no-interferncia).
Campo visual:
Eg. O mesmo que rea de viso. Poro do espao
alcanada pela viso, que tem a forma de um cone
partindo dos olhos, avaliada para posicionamento de
mostradores,

de

equipamentos

como

painis

de

elevadores, timers de microondas entre outros.

21

Centro de Design:
Instituio privada, sem fins lucrativos, cujo objetivo
promover

articular

determinada

atividades

regio,

com

de

impacto

design

local,

numa

regional,

nacional ou mesmo internacional. Diversos pases onde

o

design

reconhecido

Espanha,

Sucia,

internacionalmente,

Inglaterra

como

Dinamarca,

possuem ativos Centros de Design; um dos tipos de

unidades

que

desenvolvem

atividades

ligadas

ao

d e s i g n , a p o i a d a s p e l o P r o g r am a V i a D e s i g n d o S E B R A E .
Cesso de direito:
Ln. Permisso de uso, reproduo e comercializao
de

uma

obra

concede

documento
valores

ou

projeto

terceiros.
onde

so

durao,

de

design

formalizada

estabelecidas

de

que

comum

autor

em

as

acordo

um

condies,
entre

quem

cede e quem ir deter tal direito.

Check-list:
Gd. [Ingl.] Lista detalhada de itens a serem conferidos
no detalhamento ou avaliao de um projeto.
Ciclo de vida:
Mk. Dp. Expresso originria da biologia, utilizada
para

descrever

as

fases

da

vida

de

determinadas

espcies de seres vivos. Vrios outros campos do

conhecimento
incluindo

se
do

apropriaram

marketing

desse
do

conceito

ecodesign.

No

marketing utiliza-se os conceitos de ciclo de vida

do

produto

expressar

ciclo

vida

da

perodo

compreendido

declnio.

No

lanamento

utiliza-se

expresso

de

campo

anlise

do

marca

para

entre

seu

do
ciclo

ecodesign,
de

vida

para designar a avaliao dos encargos ambientais

associados a um produto, processo ou atividade.

22

Claridade:
Dg. O mesmo que brilho, luminosidade (Ver Matiz e
Saturao).
Clean:
D p . [Ingl.] Significa limpo. No plano esttico, referese a uma concepo contempornea que privilegia a
simplicidade, abandonando detalhes desnecessrios.
CNPq:
Conselho

Nacional

Cientfico
Fundao

de

Desenvolvimento

Tecnolgico.

http://www.cnpq.br/

vinculada

ao

M in i s t r i o

da

Cincia

Tecnologia (MCT). Sua misso fomentar a pesquisa,

com

objetivo

cientfico

formulao

de

promover

tecnolgico
das

do

polticas

desenvolvimento

pas,

nacionais

contribuir
de

na

cincia

tecnologia.
Cdigo de tica:
Ln.

Conjunto de regras e preceitos que orientam a

prtica profissional em diferentes campos, de modo a

r e s p e i t a r c l i e n t e s , p r o f i s s io n a i s d o m e s m o r a m o e a
sociedade

em

geral.

elaborado

por

rgo

representativo de determinada categoria.

Cdigo visual:
D g . D p . Conjunto de componentes visuais coerentes
entre si.
Coerncia:
Dg. Dp. H a r m o n i a o u c o m p a t i b i l i d a d e f o r m a l e n t r e o s
componentes perceptveis de um produto.
Coleo:
Md. Conjunto de roupas de moda de melhor qualidade,
com

caractersticas

semelhantes,

ou

criadas

para

determinada estao do ano, por um mesmo estilista ou

empresa.
23

Componente formal:
Dg. Dp. A s p e c t o q u e s e d e s t a c a e m u m p r o d u t o o u
pea grfica por suas formas peculiares.
Componvel:
Dp.

Qualidade

de

algo

que

pode

entrar

numa

composio. Em geral, aplica-se peas que, unidas

a

outras,

produto

iguais

ou

ou

diferentes,

transformam

em

redimensionam
outro.

conjunto

dessas peas costuma ser denominado tambm de

sistema componvel.
Comunicao visual:
Dg.

Conjunto

buscam

maior

mensagens,

conhecimentos

eficcia

sejam

Denominao
para

de

elas

genrica

designar

as

na

tcnicas

transmisso

verbais

mais

ou

visual

de

de

no-verbais.

recentemente

atividades

que

design

adotada
grfico,

webdesign, animao e outras criaes em mdias

no impressas.
Conceito do produto:
Dp. D e s c r i o
incluindo

seus

mercado-alvo,
ocasio

elementar

de

do

atributos
tempo

produto

funcionais,

previsto

lanamento,

para

preo

ser

criado,

vantagens,
o

outros

projeto,
tpicos

pertinentes.
Conceituao:
D p . F a s e d o p r o c e s s o d e d es i g n e m q u e s e d e f i n e o
conceito

do

produto,

aps

identificao

da

necessidade a ser atendida, da anlise do problema ou

oportunidade existente.
Concepo:
Dg.

Dp.

Fase

do

projeto

que

envolve

planificao,

programao, elaborao de propostas alternativas de

soluo e anlise dessas alternativas.
24

Condies ambientais:
Eg.

Termo

ligado

ergonomia

que

exprime

as

condies de um ambiente de trabalho ou do uso de

determinado

produto.

Incluem-se

iluminao,

temperatura, umidade, ventilao, agentes qumicos,

odores, rudo, vibraes etc.
Configurao:
D p . No campo do design, entende-se por configurao
o

aspecto

principais

exterior

de

um

componentes

propores

objeto,

formais,

posicionamento

incluindo

assim

seus

como

relativo

de

as
tais

componentes. Estes componentes, alm de indicarem

determinadas funes, definem a estrutura e aparncia
geral do objeto.
Conforto ambiental:
Eg.

Condio

aceitvel

de

conforto,

segurana

bem-estar proporcionada por determinado ambiente

de trabalho s pessoas que o utilizam.
Controle:
Eg.

Ao

transmitida

equipamento

por

meio

mquina,
de

ferramenta

dispositivos

ou

acionados

pelos movimentos musculares da mo ou do p. A

adequao de tais dispositivos capacidade humana
estudada pela ergonomia.
Controle discreto / contnuo:
Eg.

Dois

admite
sem

tipos

apenas

algumas

situaes

liquidificadores
exemplo.

bsicos

de

controle.

posies

intermedirias.
com

controle

ou

contnuo

primeiro

predeterminadas,

caso

velocidades,
oferece

de
por

ajustes

progressivos, como o boto de volume de um rdio.

25

Copyright:
L n . [ I n g l. ] D i r e i t o s a u t o r a i s e m o r a i s , a s s o c i a d o s a
qualquer obra intelectual, que garantem a seu autor
a propriedade legal e a prerrogativa de divulgao
de autoria.
Corpo:
Dg.

Dimenso

das

representada

por

letras

usadas

nmeros

que

em

textos,

identificam

quantidade de pontos grficos (unidade de medida).

Corte:
Dp. Representao vertical e bidimensional de um
objeto ou ambiente. Traz as larguras, alturas e as
profundidades. Geralmente feito em escala, permite
a

quem

vai

fabricar

produto

compreenso

de

toda a sua configurao. No caso de um ambiente,

ajuda a entender a situao interna dos cmodos ou
da

construo.

Dependendo

evidenciar,

corte

longitudinal,

oblquo,

do

que

pode

plano ou

se

ser

pretende

transversal,

semicircular,

entre

outros.
Cosmtica:
Dp. O mesmo que Face-lifting, Maquiagem, Styling.
Traos

decorativos

adicionados

projetos

de

produtos em sua fase final de criao, cuja etapa

central

foi

realizada

por

departamentos

de

engenharia.
Croma:
Dg. O mesmo que matiz e tom (Ver tambm Brilho
e Saturao).
Croqui:
Dp.

Md.

mesmo

que

croquis,

rafe

ou

rough.

Esboo, em breves traos, de um projeto de design.

26

Dados antropomtricos:
Eg. Ou medidas antropomtricas. Valores relativos a
dimenses

do

corpo

humano,

representativos

de

determinados segmentos de uma populao, obtidos

por meio de pesquisas de campo.
Desenhista industrial:
Profissional que cria e desenvolve projetos de objetos,
sistemas e mensagens visuais para atender as mais
diferentes

necessidades

integram

fatores

humanas.

Seus

e r g o n m i c o s ,

projetos

tecnolgicos,

econmicos, sociais, culturais e estticos.

Desenho industrial:
Expresso brasileira para industrial design. Referese

genericamente

atividade

profissional

ao

ensino de disciplinas ligadas ao design de objetos,

sistemas

mensagens

visuais,

passveis

de

reproduo em escala industrial. (Ver Design).

Desenvolvimento de produto:
Dp. Gerenciamento
design.

Tem

amplo

carter

conhecimentos

de

das

atividades

interdisciplinar,

materiais,

ligadas

ao

relacionando

marketing,

economia,

sociologia, psicologia, produo, logstica etc. Abrange

etapas anteriores ao do produto em si, como pesquisa e
desenvolvimento

de

materiais

processos,

posteriores, como o plano de lanamento no mercado.

Design:
[Ingl.] Atividade criativa que estabelece as funes e
qualidades de diferentes objetos, processos, servios e
sistemas,

abrangendo

t od o

seu

ciclo

de

vida,

preocupando-se especialmente com a interao entre

estes

seus

usurios.

fundamental

para

h u m a n i z a o i n o v a d o r a d e t ec n o l o g i a s e o i n t e r c m b i o
econmico e cultural entre os povos. (Ver Desenho
industrial, Interface).
27

Design de comunicao visual:

Refere-se a projetos que envolvem linguagem visual.
Abrange o design grfico e as atividades de criao em
mdias

no

impressas

como

CD-ROM,

internet,

televiso, cinema etc. (Ver Design grfico).

Design de embalagens:
Aplicao
projeto

de

dos

princpios

uma

bsicos

embalagem

ou

de

do

design

no

um

sistema

de

criao

de

tipos

de

embalagens.
Design de interface:
(Ver Interface).
Design de superfcie:
Dg. R a m o

do

grafismos,

design

grfico

ilustraes

voltado

ou

outros

composies para aplicao em diferentes tipos de

superfcies. Destacam-se as usadas no revestimento
de

paredes,

azulejos,

pisos

ou

lajotas,

caladas,

papis,

como

tecidos,

pastilhas,
carpetes,

divisrias etc.
Design grfico:
Definio genrica para atividades de planejamento
e

projetos

problemas

que
de

informao

conhecimentos
tecnologia

envolvem
nas

solues

reas

negcios.

visuais

comunicao.
de

para

Combina

comunicaes,

(Ver

Design

de

comunicao visual).
Design orgnico:
Dp. E s t i l o d e d e s i g n q u e e v o c a a s c u r v a s o b s e r v a d a s
na

natureza.

Em

aperfeioamento

anos

recentes,

beneficiou-se

do

dos

plsticos

do

do

uso

computador na produo.

28

Design total:
Modalidade

de

corporativas

design
que

vinculada

envolve

todas

estratgias

as

etapas

do

desenvolvimento de produtos.
Design visual:
Eqivale

design

grfico,

mas

sugere

uma

ampliao de campo por no se restringir ao meio

impresso.
Designer:
[ I n g l. ] P r o f i s s i o n a l q u e a t u a e m a l g u m d o s d i v e r s o s
campos

do

design

(grfico,

de

produto,

de

embalagem etc.). Para desempenhar sua atividade,

leva

em

conta

tanto

as

necessidades

peculiaridades dos usurios de seus produtos como

as condies de produo e do mercado alvo.
Designer grfico:
Profissional

que

reproduo
visual.

por

Seu

ilustrao,

cria

projetos

quaisquer

trabalho

meios

pode

tipografia,

ou

imagens

de

envolver

caligrafia,

para

comunicao
tcnicas

de

design

de

superfcie para embalagens, design de padronagens,

produo

de

livros,

material

de

publicidade

propaganda.
Diagrama de construo:
Dg.

(Ver

Grade

tcnica

de

construo,

Malha

construtiva, Malha estrutural).

Diagramao:
Dg. D i s p o s i o d e t o d o s o s e l e m e n t o s q u e i n t e g r a m
o

projeto

grfico

de

determinada

pea

(folheto,

carto de visitas, capa de revista etc.), buscando

funcionalidade e harmonia.

29

Direito autoral:
Ln. Conjunto de direitos que cabem ao autor, ou
seus

descendentes,

sobre

publicao,

traduo,

venda ou utilizao de suas obras ou projetos. (Ver

tambm Copyright).
Display:
Eb.

[Ingl.]

Mostrador

ou

suporte

usado

para

exposio de embalagens ou produtos no ponto de

venda.
Display-face:
E b . [ in g l. ] P a i n e l q u e a e m b a l a g e m o f e r e c e v i s t a
do consumidor.
DMI:
D e s i g n M a n a g e m e n t I n s t i t u t e . h t t p : / / w w w . d m i. o r g
Organizao sem fins lucrativos, fundada em 1975,
que

se

tornou

principal

fonte

de

informao

autoridade internacional em gesto do design.

Dossi:
Md. [Do fr. dossier] Apresentao de uma coleo
de

moda

em

documento

ilustrado,

contendo

referncias ou tema, cartela de cores, definio de

materiais,

silhuetas,

looks,

desenhos

tcnicos,

desenhos planificados e o plano de coleo.

30

Ecodesign:
G d . [ I n g l. ] O m e s m o q u e g r e e n d e s i g n e d e s i g n f o r
environment.

Atividade

de design

que d especial

relevncia a critrios ambientais na concepo dos

objetos, procurando reduzir ao mximo seu impacto
sobre a natureza.

Ectomorfo:
Eg. Indivduo cujo tipo fsico ou bitipo constitui-se
de corpo e membros longos e finos, com um mnimo
de gorduras e msculos. Os ombros so largos, mas
cados.

pescoo

fino

comprido,

rosto

magro, queixo recuado e testa alta, trax e abdome

estreitos

finos.

(Ver

tambm

Endomorfo

Mesomorfo).

Elemento:
Dp.

Item,

pea

ou

componente

que

entra

na

composio de um produto, linha ou sistema.

Elementos configurativos:
Dp. Tpicos que informam sobre o aspecto esttico
de um produto: forma, material, superfcie, cor etc.

Elevao:
Dp.

Desenho

representao
fachadas

de

bidimensional
dos

uma

lados

de

construo,

que
um

permite

produto

com

as

ou

a
das

respectivas

alturas e detalhes construtivos.

31

Endomorfo:
Eg. Indivduo cujo tipo fsico ou bitipo constitui-se
de

formas

arredondadas

macias,

com

grandes

depsitos de gorduras. Em sua forma extrema, tem

a caracterstica de uma pra (estreita em cima e
larga

embaixo).

abdome

grande

cheio

trax parece ser relativamente pequeno. Braos e

pernas so curtos e flcidos. Os ombros e a cabea
so arredondados. Os ossos so pequenos. O corpo
tem baixa densidade, podendo flutuar na gua. A
pele

macia.

(Ver

tambm

Ectomorfo

Mesomorfo).
Environmental design:
[Ingl.] Designao genrica que significa, ao p da
letra, design de ambientes e abrange os campos da
arquitetura,

design

de

interiores,

paisagismo

planejamento urbano e regional.

Envoltrio de alcance:
Eg. o campo de ao de uma pessoa, ou seja, o
espao

utilizado

durante

mquinas,

por

manejo
teclados

suas
de

etc.

mos

controles,
Mal

seus

braos

ferramentas,

dimensionado,

pode

provocar movimentos desnecessrios ou problemas

posturais.
Ergonomia:
Estudo

do

relacionamento

do

homem

com

seu

ambiente de trabalho e os objetos que utiliza para

execut-lo,

que

devem

lhe

propiciar

conforto,

segurana e eficcia. Hoje tornou-se importante no

apenas para a concepo de ferramentas, mquinas
e aparelhos eletrnicos, mas no projeto de qualquer
tipo de objeto ou mesmo mensagem visual.

32

Ergonmico:
Eg. T e r m o

usado

adequao,

como

anlise,

qualificativo

teste,

de

projeto.

avaliao,

Qualidade

ou

atividade que envolve conceitos ou conhecimentos

relacionados ergonomia.
Escala:
Dg. (Ver Escala grfica)
Escala de cores:
Dg. Tabela impressa contendo diversas combinaes
de tonalidades de cores de tintas, papis ou outros
materiais utilizados por um designer. Pode designar
tambm

as

provas

especfico

que

impressor,

de

um

conjunto

demonstra,

exato

tom

para
a

de

cores

orientao

ordem

em

do

que

elas

numrica

que

devem ser impressas.

Escala grfica:
Dg.

Ou

apenas

escala.

Referncia

permite a fiel representao no papel de um objeto

ou edificao, guardando suas propores e a noo
do todo. representada por dois nmeros, com dois
pontos

no

meio,

que

indicam

reduo

ou

ampliao feita para se chegar quele desenho.

Escopo:
Gd.

Um

trabalho

dos

itens

de

design

bsicos

de

contm

uma

proposta

de

detalhamento

de

objetivos, benefcios que o cliente ter, bem como o

que

ser

apresentado

como

resultado

final

de

determinado projeto. A elaborao do contrato de

prestao de servios baseia-se nessas informaes.

33

Espao de trabalho:
Eg. Poro de espao -- com limites imaginrios -do

qual

ser

humano

necessita

para

realizar

os

movimentos requeridos para determinada atividade.

(Ver

tambm

Estao

de

trabalho

Posto

de

trabalho).
Estao de trabalho:
Eg.

Conjunto

utenslios

de

mveis,

necessrios

equipamentos

certa

atividade,

outros

realizada

em geral em espao confinado. (Ver tambm Espao

de trabalho e Posto de trabalho).
Estamparia corrida:
Dt. Estampa realizada em tecido ou malhas a metro,
de

forma

estampa

manual

corrida

ou

est

mecnica.
em

segredo

confeccionar

da

arte

de

forma que, em cada batida consecutiva das telas no

tecido, para aplicao da tinta, a emenda de uma
batida

com

outra

no

seja

percebida.

Esta

"emenda" chamada de rapport, ou atacadura.

Esteretipo popular:
Eg.

Movimento

que

se

espera

da

maioria

da

populao ao acionar instrumentos de controle de

equipamentos
esteretipo
associado

ou
para

um

mquinas.
ligar

Por

ou

movimento

exemplo,

aumentar

para

direita,

est
no

sentido horrio.
Esttica:
Parte

da

filosofia

que

se

ocupa

dos

fenmenos

artsticos e do modo pelo qual a beleza dos objetos

influi sobre os sentidos do ser humano.

34

Estilista:
Md.

Profissional

desenvolve

que

cria

pea-piloto.

colees
Pode

ser

de

moda

autnomo

ou

vinculado a indstrias e cadeias de lojas. s vezes

tambm

atua

como

consultor

de

clientes

particulares, orientando-os na compra de roupas e

acessrios.
Estratgia:
Gd. Arte de aplicar os meios disponveis e explorar
as

condies

determinado

mais

favorveis

objetivo.

Entende-se

para

obter

tambm

como

sendo as linhas gerais de ao em planejamento,

comunicao e criao.
Estratgia competitiva:
Gd.

Plano

consrcio,
pas

de
setor

ter

definindo

ao

iniciativa
de

auxilia

produtivo,

focos

requisitos

que

de

regio

em

relao

atuao,

produtos

uma
ou
ao

empresa,
mesmo

um

mercado,

caractersticas

servios,

forma

e
de

apresentao etc.
Estratgia empresarial:
Gd. Orientao usada na implementao de polticas
de

gerenciamento,

empresa

diferenciado

ter
no

com

um

posicionamento

mercado,

propsito
de

de

acordo

auxiliar

claro

com

suas

capacidades e objetivos.

35

Face-lifting:
Dp. [ I n g l . ] T e r m o o r i g i n r i o d a m e d i c i n a , f a c e l i f t o u
ritidoplastia uma cirurgia plstica realizada para
levantar a pele da face e do pescoo, reduzindo a
flacidez e as rugas decorrentes do envelhecimento.
Transposto para o domnio do design, o termo se
aplica pequenas e sutis mudanas realizadas na
aparncia

de

um

produto

lanado

no

mercado,

com o objetivo de dar-lhe novamente uma aparncia

de

novo,

Muito

ampliando

usado

no

seu

ciclo

de

segmento

vida

de

comercial.

veculos

eletrodomsticos.
Facing:
Mk. [ I n g l . ] r e a f r o n t a l d e u m a e m b a l a g e m , e s p a o
ou frente que determinado produto ocupa no ponto
de venda. Compe a linha de frente de apresentao
de produtos. Ao ser exposto um produto em uma
prateleira,
apontado

facing

para

os

da

embalagem

corredores

de

dever

estar

circulao

dos

consumidores.
Fator esttico-formal:
Dp. Aspecto considerado na avaliao de um projeto
de

design

que

procura

captar

as

preferncias

do

usurio quanto coerncia visual de determinado

produto. (O produto bonito e harmonioso para o
usurio?).
Fator semntico:
Dp. Indica os valores e atributos que um produto
sugere ao usurio. Na avaliao de um projeto de
design, suscita perguntas do tipo: ele sofisticado?
Prtico? Valioso? Moderno?

36

Fee:
Mk. [ I n g l . ] S i s t e m a d e r e m u n e r a o q u e o c o r r e n a s
relaes cliente/agncia, base de um valor fixo
mensal ou estabelecido por job, isto , por tarefa a
ser

executada.

Honorrios

fixos,

previamente

estipulados, cobrados ao cliente por uma agncia ou

por um profissional, pela prestao de servios de
consultoria, assessoria, planejamento, criao etc.
Feedback:
Gd. [Ingl.] Toda informao que leva uma pessoa ou
empresa a tomar conscincia de que seus esforos
em alcanar determinados objetivos atingiro o alvo
ou

precisam

ser

melhorados.

Receber

ou

fazer

feedback parte fundamental de qualquer processo

de

design,

atividade

muitas

vezes

associada

ao

servio de atendimento ao cliente, ao ps-venda ou

projeto de divulgao.
Figurino:
Md.

Imagem

que

representa

traje

da

moda.

Tambm o conjunto de trajes criados para peas

de

teatro,

cinema,

TV,

bal,

pera,

escolas

de

samba e diversas manifestaes artsticas.

FINEP:
Financiadora

de

Estudos

Projetos.

http://www.finep.gov.br/
rgo do Ministrio de Cincia e Tecnologia. Estimula o
desenvolvimento tecnolgico e a inovao por meio de
financiamento para pesquisa cientfica e tecnolgica em
empresas,

universidades,

centros

de

pesquisa,

instituies oficiais e entidades do terceiro setor.

37

Folder:
Mk. Dg. [ I n g l . ]
uma

folha

s,

Folheto
e

que

promocional,

pode

receber

composto
uma,

de

duas

ou

mais dobras.
Fonte:
D g . Nome de um conjunto de caracteres de uma mesma
f a mlia t ipogrf ica, cu jo desen h o segu e o mesmo padro.
Forma:
Em termos gerais, tudo aquilo que pode ser visto,
tocado, ouvido ou que, de algum modo, possa ser
detectado

pela

percepo

humana.

No

campo

especfico do design, trata-se de um elemento visual

identificvel sobre um pano de fundo.
Free lance:
Gd. [Ingl.] Tarefa realizada de forma independente
por um profissional sem vnculo empregatcio, que
recebe uma quantia negociada para cada trabalho.
Frotagem:
Dg. Interferncia em uma imagem que altera sua
configurao

grfica,

geralmente

realizada

com

auxlio de programas de computao.

Funo:
Dp. O modo pelo qual um determinado objeto opera;
o

propsito

principal

de

sua

criao;

seu

papel

prtico na vida das pessoas e da sociedade.

Funcionalidade:
D p . Qualidade de um objeto cuja concepo e execuo
foram determinadas pela funo pretendida.
Funcionalismo:
Dp.

Corrente

considera

que

de
a

pensamento
funo

do

no
objeto

design
deve

que
ser

prioritria e determinante em sua aparncia.

38

Gestalt:
[Alem.]

Padro.

Pregnncia

da

forma.

Teoria

psicolgica alem sobre o fenmeno da percepo

visual, que considera que fatores como equilbrio,
clareza

contribuem

harmonia
para

das

melhor

formas

que

vemos,

estruturao

dessas

imagens em nosso crebro, por atenderem a padres

de organizao desenvolvidos pelo sistema nervoso.
Gesto:
Gd. [Do lat. gestione.] Ato de gerir ou administrar
um

empreendimento;

gerncia,

administrao.

Gesto de negcios.
Gesto de projeto:
Gd. Administrao das etapas de um projeto, desde
a

concepo

at

execuo

lanamento

no

mercado.
Gesto do design:
Gd.

Organizao

atividades

de

estratgicos

coordenao

design,
metas

de

baseada
definidos

todas

nos
pela

as

objetivos
direo

da

empresa.
Glifo:
Dg. (Ver Pictograma).
Gofrar:
Dg. Diz-se tambm estampar a frio ou estampar
a seco. o ato de marcar ornatos e letras apenas
por

presso

material

--

--

sem

nas

uso

de

lombadas

tinta,
de

ouro

livros,

ou

outro

material

encadernado e pastas de pano, couro etc. Entendese tambm como o processo de dar textura a um
papel ou carto, em geral passando as folhas entre
cilindros ou placas gravadas, na prensa de gofrar.
39

Gradao:
Dg. Md. Em design grfico, indica a transio entre
duas

cores

mesma

ou

cor.

construo
diferentes

entre

No

de

matizes

campo

moldes

da

para

tamanhos,

diferentes

de

moda,

de

refere-se

determinada

acordo

uma

com

pea,

em

tabela

de

medidas, correspondentes a manequins como p-m-g,

40-42-44 etc.
Grade tcnica de construo:
Dg.

(Ver

Diagrama

de

construo,

Malha

construtiva, Malha estrutural).

Grafismo:
Dg.

Md.

Tipo

de

estampa

baseada

em

motivos

geomtricos, grficos, nmeros e letras.

Gramatura:
Dg.

Indicador

variar

da

conforme

grupos

bsicos:

(gramas

por

espessura

tipo

baixa

metro

do

papel

que

fabricante.

gramatura,

quadrado);

at

mdia,

pode

H
60

trs
g/m2

entre

60

130 g/m2; e alta, acima de 130 g/m2.

Grau de cromicidade:
Dg. O mesmo que saturao e intensidade da cor
(Ve r t a m b m M a t i z e B r i l h o ) .
Grid:
Dg. [ingl.] um conjunto de linhas riscadas vertical
e

horizontalmente,

compondo

um

sistema

de

coordenadas. No design grfico parte fundamental

do projeto de publicaes seriadas, estabelecendo
as

posies

aplicados
textos,

em

de

todos

cada

imagens,

os

elementos

pgina,

ttulos,

tais

que

como

numerao

de

sero

margens,
pgina,

assim como as possibilidades de deslocamento.

40

Grife:
Md. Marca, assinatura ou chancela aplicada a certos
artigos de luxo, em especial dos de vesturio. Evoca
o s o b r e n o m e d o e s t i l i s t a J a c q u e s G r i f f e ( 1 9 1 7 - 1996) ,
da Maison Molyneux, famoso pelo corte impecvel e
os drapeados.
Grunge:
Md. [Ingl.] Gria americana que significa porcaria,
sujeira.

Em

composto
camiso

por
de

bermudes
botinas.

moda,

gorro

flanela
abaixo

Pode

indica
de

um
l,

xadrez
dos

tambm

visual

desleixado

camiseta
amarrado

joelhos,
incorporar

oversized,

meias
peas

cintura,
cadas

rasgadas

usadas pelo avesso, costuras aparentes e estampas

patchwork. A moda surgiu no incio da dcada de
1990 sob inspirao dos grupos de rock de Seattle
como Nirvana, Alice in Chain e Pearl Jam.
Guarda-corpo:
Eg. Proteo a meia altura, em forma de grade ou
balaustrada, que resguarda a parte inferior de um
balco, varanda, sacada ou vo, ou que acompanha
os degraus de uma escada, encimada por corrimo.
60 e 130 g/m2; e alta, acima de 130 g/m2.

41

High-tech:
[Ingl.]

Abreviatura

technology

(alta

da

expresso

tecnologia).

inglesa

Aplica-se

high

padres

arquitetnicos, objetos e equipamentos que contm

elementos tecnolgicos de vanguarda ou englobam
conhecimentos de ponta.

42

I
ICOGRADA:
International

Council

of

Graphic

Design

A s s o c i a t i o n . h t t p : / / w w w . ic o g r a d a . o r g
Criado

em

1963,

organismo

mundial

no

governamental e apoltico que integra e representa

profissionais

de

design

grfico

comunicao

visual.
cone:
Dg. Signo visual que apresenta caractersticas de
semelhana

formal

ou

de

equivalncia

conceitual

com o objeto que representa.

ICSID:
International

Council

of

Societies

of

Industrial

D e s i g n . h t t p : / / w w w . ic s id . o r g
Criado

em

1957

para

promover

atividade

do

desenho industrial em nvel internacional, o ICSID

uma

organizao

no

governamental,

sem

fins

lucrativos, mantida por entidades afiliadas em todos

os continentes, nas reas profissional, promocional,
associativa e corporativa.
Identidade corporativa:
Dg. Imagem pblica de uma empresa ou instituio,
sintetizada por sua marca.
Identidade visual:
Dg.

Conjunto

logotipo,

cor,

de

elementos

uniforme,

grficos

rtulos,

(marca,

pintura

de

veculos) que identificam visualmente uma empresa,

instituio, servio, programa, evento ou atividade.
Pode aplicar-se tambm a um produto.

43

Imagem corporativa:
D g . G d . C o n c e it o d e u m a e m p r e s a o u in s t it u i o p e r a n t e
s e u s f u n c ion r io s , c lien t e s , in t e r lo c u t o r e s e o m e r c a d o
em geral. Envolve, entre outros fatores, seu volume de
produ o

de

f a t u ramen t o,

at it u d e,

credibilidade,

qualidade dos produtos e servios.

ndice:
Lista

de

assuntos,

acontecimentos

nomes

etc,

de

pessoas

ordenados

ou

lugares,

normalmente

por

ordem alfabtica, com indicao de sua localizao

na publicao em que aparecem.
Indivduo extremo:
Eg. Indivduo cujas medidas do corpo diferem muito
da

mdia

de

uma

determinada

populao.

Em

ergonomia, nem sempre as medidas mdias so as

mais adequadas. Dados desse tipo so importantes,
por exemplo, para dimensionar a capacidade de um
elevador ou a altura de uma porta.
Indumentria:
Md. De modo geral, refere-se arte do vesturio ou
sua histria; pode designar tambm o modo de
vestir especfico de um povo ou de uma poca.
Infotainment:
Dg.

[Ingl.]

Termo

hbrido

criado

para

designar

combinao entre mensagem e diverso. Surgiu na

discusso sobre o papel social da televiso, porm
aplica-se tambm ao CD-ROM e outros produtos da
mdia.

44

INMETRO:
Instituto Nacional de Metrologia, Normalizao
e Qualidade Industrial.
http://www.inmetro.gov.br/
vinculada

ao

Indstria

atribuio

unidades

Ministrio
Comrcio

controlar

de

Autarquia

medida,

do

Desenvolvimento,

Exterior.
os

Sua

padres

mtodos

federal,

principal

adotados

para

instrumentos

de

medio.
Inovao:
Gd. Introduo de um conceito ou procedimento at
ento

no

processo

utilizado

ou

dentro

produto,

de

que

um

vem

determinado

modificar

os

padres estabelecidos.
Inovao tecnolgica:
Gd.

Aperfeioamento

na

produo

de

bens

ou

servios, a partir da introduo de mudanas no seu

funcionamento ou na sua configurao, no processo
de sua execuo ou nos equipamentos utilizados.
INPI:
Instituto

Nacional

de

Propriedade

Industrial.

http://www.inpi.gov.br/
Autarquia

federal,

Desenvolvimento,

vinculada

Indstria

ao

Ministrio

Comrcio

do

Exterior,

encarregada de executar as normas que regulam a

propriedade industrial. Tambm se pronuncia sobre
a convenincia de assinatura, ratificao e denncia
de

convenes,

tratados,

convnios

acordos

relativos a seu campo de atuao.

Intensidade:
Dg. O mesmo que saturao e grau de cromicidade
da cor (Ver tambm Matiz e Brilho).

45

Interface:
Eg. rea fronteiria na qual interagem dois sistemas
distintos

departamentos,

equipamentos,

campos

do saber etc. - Pode designar tambm os pontos de

contato

que

ferramenta;

facilitam
ser

interao

humano

entre

usurio

computador.

Alguns

tericos, como Gui Bonsiepe, consideram o design

de interface como o domnio central do design. (Ver
Design).
Interface grfica:
Dg.

Procedimentos

convenes

(janelas,

cones,

menus e teclas) que permitem a uma pessoa usar

determinado sistema de computador.
Inveno:
Gd. P r o c e s s o d e d e s c o b e r t a d e u m n o v o m t o d o o u
instrumento, objeto ou componente. Pode tambm
referir-se

ao

objeto

em

si,

como

por

exemplo

bssola.
ISO:
International Organization for Standardization.
h t t p : / / w w w . is o . c h /
Federao internacional que rene rgos nacionais
de normalizao. Tem por funo principal promover
o

desenvolvimento

facilitar

de

comrcio

normas

internacional

padres
de

para

bens

servios.

46

Kitsch:
Dp. [Ingl.] Termo usado pela crtica para descrever
obras

pretensiosas,

sentimentalides.
barato

ou

Podem

conter

rebuscadas,
representar
elementos

feias
um

ou
clich

decorativos

desvinculados da funo prtica. O estilo floresceu

desde

rejeio

do

modernismo

por

alguns

designers na dcada de 1960. Um exemplo tpico o

pingim de geladeira.

47

Lay-out:
Dg. Dp. Eb. [Ingl.] (Ver Leiaute).
Leiaute:
Dg. Dp. Eb. Forma aportuguesada de lay-out. um
desenho

que

destacando

permite
disposio

visualizar
e

aspectos

projeto,

principais

de

seus elementos constituintes. Quando destinado ao

cliente, deve simular o produto final com a melhor
aproximao possvel.
Leis da Gestalt:
Dg.

Dp.

As

fundamentais

dizem

respeito

proximidade, similaridade e continuidade. Essas leis

determinam

maneira

pela

qual

os

elementos

visuais que percebemos no mundo externo (formas,

cores, propores) se estruturam no nosso crebro.
Segundo tericos, um objeto nos parecer mais ou
menos harmonioso com base nessas percepes.
Licenciamento:
Ln. Permisso dada por meio de um contrato e, em
geral, mediante o pagamento de uma taxa e durante
um

prazo

utilize

determinado,

para

fins

para

comerciais

que

uma

empresa

determinada

marca,

imagem, produto ou outra obra criada por terceiros.

Licencing
Ln. [Ingl.] Obteno de autorizao e licenciamento
para uso de determinado personagem, com ou sem
exclusividade.
Linguagem visual:
Dg. Dp.
objetal

Sistema de signos - de natureza grfica,

ou

arquitetnica

usado

para

comunicar

emoes, idias ou sentimentos.

48

Linha de produtos:
Dp. Conjunto de produtos de uma mesma empresa que
apresentam

padres

determinados

caractersticas

formais semelhantes. Por terem funes c o m p l e m e n t a r e s ,

podem ser utilizados, de modo harmonioso, num mesmo
ambiente.

Por

exemplo,

u ma

linha

de

produtos

de

h i g i e n e p e s s o a l ( d e s o d o r a n t e, s a b o n e t e , c o l n i a e t c . ) .
Loft:
[Ingl.] Significa depsito. Designa espaos amplos, sem
divisria entre cmodos.
Logstica:
G d . Ao de planejamento e controle que envolve todas
as atividades relacionadas ao transporte, armazenagem e
inventrio

dos

produtos,

at

que

estes

cheguem

ao

consumidor final.
Logomarca:
Mk. Usualmente chamada logo. Forma grfica estilizada
que personaliza determinada palavra, em geral usada
como marca comercial de uma empresa.
Logotipo:
Dg.

Apresentao visual particular e diferenciada de

palavras

ou

grupo

de

empresa

ou

produ t o.

letras
No

que

meio

identificam

pu blicit rio,

uma
n ome

genrico dado a elementos de identidade visual como

smbolo e marca.

49

Look:
Md. [Ingl.] Termo muito empregado no setor da moda.
Refere-se ao visual, aparncia, ao comportamento
ou imagem projetada por uma pessoa com base em
sua maneira de vestir. Desde a dcada de 1960 o look
tem sido um meio de os jovens se identificarem entre
si.

um

cdigo

no

apenas

social,

mas

tambm

tribal, indecifrvel para os no iniciados. Muito usado

na criao de colees por um estilista, um look
tambm

um

desenho

apresentadas

onde

combinadas

peas

dessa

incluindo

coleo

so

acessrios,

vestindo um modelo, demonstrando as possibilidades da

coleo

efeitos

da

roupa

sobre

um

corpo

como

movimento, cada etc. No look tambm fundamental a

expressividade

do

desenho,

que

denota

atitude

de

descontrao, ousadia, sofisticao etc.

Luminosidade:
Dg.

mesmo

que

brilho,

claridade

ou

valor.

(Ver

tambm Matiz e Saturao).

50

Malha construtiva:
Dg. (Ver Diagrama de construo, Grade tcnica
de construo, Malha estrutural).
Malha estrutural:
Dg. O mesmo que Diagrama de construo, Grade
tcnica

de

construo,

Malha

construtiva.

Diagrama com linhas que servem de referncia para

ampliar, reduzir ou reposicionar elementos visuais,
como smbolo ou logotipo. til sobretudo na falta
de meios fotogrficos ou informatizados.
Manejo:
Eg. Conexo entre o homem e uma ferramenta ou
uma mquina que permite transmitir movimentos de
comando.

Geralmente

superiores

ou

feito

inferiores,

com

os

manejo

membros

tem

grande

influncia no bom funcionamento de qualquer tipo

de produto.
Manejo fino / grosseiro:
Eg. O manejo fino executado com as pontas dos
dedos, caracterizando-se pela preciso, velocidade e
pouca aplicao de fora (por exemplo, escrever a
lpis,

enfiar

linha

manejo

grosseiro,

funo

de

estticos,

na
por

prender,
enquanto

os

agulha,
sua

ligar

vez,

os

mantendo-se
movimentos

rdio).

dedos

tm

No
a

relativamente
so

realizados

pelos punhos e braos. Em geral exige mais fora,

mas

menos

preciso

(por

exemplo,

serrar,

martelar, capinar).

51

Manequim:
Md.

Boneco

usado

para

trabalhos
vitrinas

e
o

representa

estudos

de

designar
uma

que

cientficos,

costura

lojas.

tamanho

pessoa.

Diz-se,

homem

e
de

de

tambm

roupas

por

mulher.

artsticos

exposio

termo

ou

ou

exemplo:

as

ou

para

roupas
usado

em
para

medidas

Fulano

de

de
tal

veste manequim 42.

Manual de identidade visual:
Dg. Publicao com normas e diretrizes para o uso,
em

diversos

meios

de

comunicao,

de

uma

determinada marca.
Maquete:
Dp.

Modelo

que

reproduz,

em

escala

reduzida,

um

produto, um objeto ou mesmo prdios, bairros e cidades.

Maquiagem:
Dp. (Ver Cosmtica, Face-lifting, Styling).
Marca:
Ln. Mk. Dg. Nome, smbolo grfico, logotipo ou uma
combinao
identificar

desses
empresas,

elementos,
produtos

utilizados
ou

servios.

para
Nem

sempre expressa a atividade ou o nome da empresa.

(Ver

Patente,

Propriedade

Industrial,

Propriedade Intelectual).
Marca de corte:
Dg.

Tracejado

uniforme,

com

segmentos

de

pelo

menos 3 mm de extenso, que indicam onde uma

folha

impressa

deve

ser

cortada

para

ficar

nas

dimenses previstas.

52

M a r c a d g u a :
Dg.

mesmo

que

filigrana.

Letreiro

ou

desenho

geralmente emblemtico, visvel por transparncia numa

folha de papel, produzido por diferenas de espessura
ocasionadas pela presso da massa (de papel) sobre uma
composio de fios metlicos. utilizada, via de regra,
por razes de segurana, como forma de representao de
marcas de empresas em determinados tipos de impressos,
ou no projeto de selos e cdulas de dinheiro, na forma de
efgie ou outras figuras, s vezes a meio-tom.
Marchetaria:
Dp.

Arte

de

recortadas

incrustar,

de

embutir

madeira

ou

em

obras

croma,

tom.

aplicar

de

peas

marcenaria,

formando desenhos.
Matiz:
Dg.

mesmo

caractersticas

que

principais

da

cor,

Uma

das

trs

juntamente

com

brilho e saturao. Resultante do comprimento da

onda luminosa, o matiz define a prpria colorao
azul,

verde,

vermelho,

amarelo

etc.

(Ver

tambm

Brilho e Saturao).
Matriz:
Dp. Eb. Molde para fundio de qualquer pea. No
processo de impresso, o elemento que recebe,
gravada ou moldada, a imagem a ser reproduzida.
Matriz de deciso:
Gd. Ferramenta auxiliar da metodologia de projeto,
utilizada
tomada

no
de

processo

decises.

criativo,

Trata-se

de

para
uma

auxiliar
tabela

que

contm, na linha vertical da esquerda, uma lista de

aspectos

importantes

serem

avaliados;

na

horizontal superior, as solues a serem analisadas.

Para cada soluo, atribuem-se notas relacionadas a
aspectos especficos, somando-se os valores totais.
53

Medidas antropomtricas:
Eg. (Ver Dados antropomtricos).
Memorial descritivo:
Dp.

Documento

descreve

que

acompanha

seu

componentes,

um

conceito,

acessrios,

projeto

caractersticas,

detalhes

construtivos,

materiais, custos e outros tpicos pertinentes sua

compreenso e implantao.
Mesomorfo:
Eg.

Indivduo

cujo

tipo

fsico

ou

bitipo

musculoso, de formas angulosas. Apresenta cabea

cbica,

macia, ombros e peitos largos e abdome

pequeno.

Possui

pouca

gordura

subcutnea.

(Ver

tambm Endomorfo e Ectomorfo).

Metodologia de projeto:
Dp.

Dg.

Exposio

anlise

de

procedimentos,

tcnicas e instrumentos envolvidos em determinado

projeto, como tambm as etapas a serem cumpridas.
Mobilirio urbano:
Dp.

Conjunto

dos

equipamentos

instalados

em

logradouros pblicos para uso da populao: cabines

telefnicas, lixeiras, abrigos, quiosques, postes de
luz,

bancos

de

praa,

placas

de

sinalizao,

letreiros, outdoors, backlight etc.

Mock-up:
Dp.

[Ingl.]

Representao

mesmo

tridimensional

que
de

pr-modelo.
um

produto,

geralmente confeccionada em papelo e/ou madeira

em

escala

1:1,

sem

detalhamento,

utilizada

para

testes dimensionais em situaes simuladas de uso,

visando o posterior detalhamento do projeto.

54

Modelagem:
Md. Ato de modelar criando moldes das partes que
formam
precisas

determinada

roupa,

apropriadas

modelagem

individual

industrial

pelo

nmero

ao

segundo

modelo.

difere
de

Na

da

partes

de

medidas
costura,

modelagem
uma

mesma

pea. Atualmente recorre-se, para maior preciso,

ao

auxlio

de

mquinas

automticas

computadorizadas para o corte.

Modelista:
Md. Profissional da rea de design de moda que, a
partir da criao de um estilista, cria e desenvolve
modelos,

seus

respectivos

moldes

sistemas

de

montagem de peas de roupas.

Modelo:
Md. Pessoa que veste roupas a serem mostradas ao
cliente. Pode ser tambm uma pea ou costume com
um conjunto de caractersticas que a distinguem dos
demais.
Dp. Representao da aparncia de um produto ou de
parte dele, sem mecanismos, para estudo formal ou
apresentao do objeto. Pode ser em escala reduzida ou
ampliada e de materiais variados.
Modelo humano:
Eg. T a m b m c h a m a d o m a n e q u i m . u m m o d e l o b i o u
tridimensional

que

ajuda

projetista

no

dimensionamento de espaos ou outros aspectos do

projeto. Podendo ser construdo em escala natural,
reproduz as dimenses humanas e seus principais
movimentos.

55

Modular:
D p . Caracterstica de uma estrutura que composta por
mdulos, ou seja, de partes que podem ser separadas.
Mdulo:
Dp.

Unidades

concebidas

para

ser

integrada

outras, anlogas e complementares, formando uma

estrutura homognea e funcional.
Moulage:
Md.

[Fr.]

Palavra

que

define

uma

tcnica

de

modelagem feita diretamente com o tecido sobre o

corpo. S depois a criao desenhada e os moldes,
confeccionados, para reproduo da pea.

56

Norma:
Ln. Aquilo que se estabelece como base, referncia
ou medida para a realizao ou avaliao de alguma
coisa.
Norma Brasileira:
Ln.

Norma

Brasileira

tcnica
de

elaborada

Normas

pela

Tcnicas

Associao

(ABNT),

em

conformidade com os procedimentos fixados para o

Sistema

Nacional

de

Metrologia,

Normalizao

para

Qualidade Industrial Sigla: NBR.

Norma Tcnica:
Ln.

Documento

que

fixa

padres

garantir

qualidade do produto industrial, a racionalizao da

produo,

transporte

consumo

de

bens,

segurana das pessoas, a uniformidade dos meios de

expresso e comunicao etc.
Normalizao:
Ln.

mesmo

previamente

que

normatizao.

estabelecidos

Procedimentos

para

solucionar

problemas ou otimizar determinada atividade.

Ncleo de Inovao e Design:
Instituio

privada,

sem

fins

lucrativos,

cujo

objetivo divulgar e implementar prticas de design

no contexto de determinados setores produtivos, de
modo a contribuir para o desenvolvimento de uma
regio; um dos tipos de unidades que desenvolvem
atividades

ligadas

ao

design,

apoiadas

pelo

Programa Via Design do SEBRAE.

57

Obler
Mk.

[Ingl.]

Pea

para

atrair

ateno

do

consumidor na gndola ou local em que o produto

exposto.

Pea

suspensa,

sugerindo

movimento,

que exposta paralelamente gndola.

Oficina de Design e Artesanato:
Atividade
design,

especfica
voltada

determinada
integrao
emprego
processos

regio,

de
e

plos
renda,

de

uma

unidade

capacitao
de

modo

locais
por

produtos

ao

artesos

de

contribuir

para

meio
da

de

dedicada

da

cadeia

para

gerao

a
de

melhoria

de

produtiva

do

artesanato; tipo de ao de incremento ao design

apoiada pelo Programa Via Design do SEBRAE.

58

Padro:
Objeto

que

outro.

Pode

serve

de

modelo

significar

para

tambm

um

execuo

de

conjunto

de

parmetros a serem seguidos.

Padronagem:
Dt. Imagens ou desenhos repetidos sobre um tecido
ou papel, formando uma configurao uniforme.
Padronizado:
Dp. Diz-se do produto que segue um padro ou modelo
preestabelecido, de modo a simplificar sua produo.
Painel de controle:
Dp. Eg. Quadro que concentra os instrumentos de
controle de uma instalao ou de um motor, como
no caso de uma rede eltrica, de um avio ou de
outros veculos. Diz-se, por exemplo: O painel dos
automveis est localizado abaixo do pra-brisa.
Paleta de cores:
Dg. Conjunto geral de cores dispostas em uma certa
seqncia de tonalidades. Pode tambm se referir a
um agrupamento menor, que contm apenas aquelas
utilizadas na aplicao de uma marca, coleo de moda,
l i n h a d e p r o d u t o s o u q u a lq u e r p r o j e t o d e d e s i g n .
Paletizvel:
Eb. Diz-se de embalagem cuja base tem dimenses
fracionrias das medidas de um pallet, de modo a
adequar-se a esse sistema de transporte de carga.
Pallet:
Eb. [Ingl.] Pea composta de uma estrutura plana
(de madeira, papelo, plstico etc.) que serve de
base

para

cargas

serem

movimentadas

por

empilhadeiras, guindastes e veculos de transporte.

Suas dimenses (100 x 120 cm) seguem um padro
internacional.
59

Patchwork:
D t . M d . [ I n g l. ] C o m b in a o d o s t e r m o s p a t c h ( r e t a lh o )
e work (trabalho). Refere-se a um tecido composto de
pedaos (em geral quadrados) de vrios outros, com
c o r e s e c a r a c t e r s t i c a s c o n t r as t a n t e s ( l i s o , e s t a m p a d o ,
transparente), e que so costurados juntos, formando
u m a s u p e r f c ie c o n t n u a . c o m u m e m v e s t i d o s , c o l c h a s ,
cortinas etc.
Patente
L n . T t u lo de propriedade con c edido de f orma of icial,
porm temporria, pessoas, empresas ou instituies
responsveis por uma obra criativa ou inveno, que
concede elas o direito exclusivo de explorar a obra
para

fins

comerciais.

(Ver

Marca,

Propriedade

Industrial, Propriedade Intelectual).

PBD:
Programa Brasileiro do Design.
http://www.design.desenvolvimento.gov.br
P r ograma lan ado pelo Gov ern o F ederal para in cen t iv ar
a s i n o v a e s e o s i n v e s t i m e n t os n e s t a r e a d e a t i v i d a d e .
Pea-piloto:
Md.

Primeira

pea

produzida

de

uma

determinada

roupa ou objeto. usada para demonstrao junto a

potenciais

compradores,

para

aprovao

junto

ao

clien t e, para realiz ao de d i v e r s o s t i p o s d e t e s t e s o u

para

servir

como

referncia

visual

na

execuo

de

outras cpias.
Pea-nica:
D p . sempre a primeira, mas no necessariamente a
n i c a . N o c a s o d e u m a g r a v u ra , a m a t r i z , a q u e l a q u e
inaugura uma srie de obras. Na escultura, a prova
do autor, o molde. Em design, a pea desenhada e
confeccionada

de

modo

isolado,

fora

da

escala

de

fabricao.
60

P-direito:
Altura de um andar, medida do piso ao teto. Quando
essa medida equivale a dois andares, fala-se em pdireito duplo.
Pega:
Eg.

Ato

ou

empunhadura

efeito
ou

de

asa

que

pegar,

segurar.

permite

Cabo,

sustentar

um

objeto com a mo e mud-lo de lugar.

Percentil:
E g . M e d i d a r e s u l t a n t e d a d iv i s o d e u m a a m o s t r a e m
100 partes iguais. Utiliza-se em ergonomia para definir
faixas de disperso de populao por estatura (como
varia a altura das pessoas, qual a da maioria, quais
os

valores

mximos

mnimos),

para

testes

com

produtos. Percentis mais usados: 5% (mais baixos),

50% (altura mdia) e 95% (mais altos).
Prgula:
O

mesmo

que

prgola.

Espcie

de

galeria aberta,

feita apenas de pilares e barras que podem abrigar

trepadeiras

outras

plantas,

constituindo

assim

uma cobertura vegetal.

Perspectiva:
Dp. Desenho tridimensional, com altura, largura e
comprimento, para representao de um produto ou
uma construo, respeitando a proporo correta.
Pictograma:
Dg.

mesmo

que

glifo.

Smbolo

grfico

muito

utilizado em sinalizao por permitir decodificao

rpida.

Pode

ser

tambm

um

diagrama

que

representa dados por meio de imagens. O ponto de

interrogao, por exemplo, em um quiosque na rua,
indica que ali um local de informaes.
61

Piloteira:
Md. Costureira encarregada de confeccionar a peapiloto de determinada roupa.
Pin
M k . [ I n g l. ] ( V e r B u t t o n ) .
Plgio:
Ln. C p i a

ou

imitao

do

trabalho

alheio.

Obra

artstica ou cientfica de uma pessoa assinada ou

apresentada como sendo de outro.
Plano sagital:
Eg.

Recurso

grfico

utilizado

para

registro

dos

movimentos realizados por uma pessoa no uso de

determinado
Tendo

na

objeto,
coluna

instrumento
vertebral

ou

uma

equipamento.
das

principais

referncias, a figura humana projetada de perfil -como

se

tivesse

sido

seccionada

na

linha

de

sua

coluna -- sobre uma malha quadriculada, que serve

de base para o desenho.
Plano transversal:
Eg. Tendo a mesma aplicao que o plano sagital, o
plano

transversal

horizontalmente,

em

atravessa

paralelo

piso.

ao

homem
Pode

posicionar-se em diferentes alturas, conforme o que

se deseja analisar.
Planta baixa:
Vista

de

ambientes

cima
e

que
o

apresenta

leiaute

interno,

distribuio
mantendo

dos
as

propores reais.

62

Policromia:
Dg.

Processo

cores

da

de

escala

amarelo

impresso
de

preto.

que

utiliza

impresso:
Possibilita

as

ciano,
maior

quatro

magenta,
fidelidade

cromtica ao original.
Portfolio:
Gd.

[Ingl.]

Amostra

retrospectiva

dos

trabalhos

(marcas, produtos, servios etc.) j realizados por

um

escritrio

de

design

ou

um

profissional

autnomo.
Posto de trabalho:
Eg. C o n s i d e r a d o c o m o a m e n o r u n i d a d e p r o d u t i v a e m
uma empresa, geralmente envolvendo um homem e
o

seu

local

de

trabalho.

estudo

de

postos

de

trabalho um dos principais enfoques das pesquisas

em ergonomia. (Ver tambm Estao de trabalho e
Espao de trabalho).
Postura:
Eg. P o s i o d o c o r p o o u d e u m a p a r t e d e l e ; o u a i n d a
o

modo

de

mant-lo

compor

seus

movimentos.

Diz-se, por exemplo: uma postura cmoda ou a

postura da cabea. O projeto de produtos para o
ambiente de trabalho leva em conta tpicos como
conforto,

segurana,

ateno

desempenho

do

usurio.
Pr-modelo:
Dp. (Ver Mock-up).
Pre-Pack:
Mk.

[Ingl.]

Embalagem

de

embarque

que

se

transforma em display ou dispenser para exposio

no ponto-de-venda.

(Ver Display).

63

Pr-requisito:
Dg. Dp. O termo usado para designar diretrizes e
exigncias

serem

seguidas

no

projeto

de

um

produto, mensagem visual ou qualquer outra criao

no campo do design.
Prelo
Dg. T a m b m
provas.

chamado

tirador

de

provas,

tira-

Aparelho manual usado para tirar provas

tipogrficas,
prelo]

de

litogrficas

Utiliza-se

etc.

tambm

[Tb.

se

diz

apenas

expresso

no

prelo,

para referir-se a uma obra que se encontra na fase

de impresso, em vias de ser publicada.
Prt--porter:
Md.

[Fr.]

mesmo

que

ready-to-wear.

Expresso

que significa pronto para vestir ou pronto para

usar.
indicar

Surgiu

no

roupas

final

da

dcada

confeccionadas

de

em

1940

para

srie,

como

resultado da industrializao da moda. At ento, as

roupas eram feitas sob encomenda e sob medida. O
sistema

prt--porter

cresceu

Estados

Unidos,

as

onde

principalmente

tcnicas

de

nos

produo de

massa j estavam bem desenvolvidas.

Problemtica:
Dp.

Fase

preliminar

em

que

se

discutem

os

principais fatores envolvidos no projeto: as relaes

homem-produto-ambiente;
as

condies

do

mercado;

histrico
os

do

produto;

materiais

os

processos de fabricao; o fator esttico etc. Buscase uma definio precisa do problema existente e
dos objetivos a serem alcanados.
Produo grfica:
Dg. Organizao e superviso das diversas tarefas
referentes produo de publicaes.
64

Programao visual:
Dg.

rea

do

design

que

trata

dos

sistemas

de

comunicao por imagens e palavras, como os que

orientam as pessoas num aeroporto ou nas ruas de
uma cidade. Tem como sub-reas o design grfico, o
informacional, entre outros.
Projetar:
Ato de conceber iniciativas, estratgias, produtos,
mensagens visuais, estruturas fsicas e no fsicas,
seguindo

procedimentos

sistemticos,

para

atingir

objetivos predeterminados.
Projeto:
Soluo concebida pela ao de projetar, incluindo a
definio de todas as suas caractersticas tcnicas,
formais e funcionais.
Projeto grfico:
Dg.

Planejamento

da

parte

visual

de

uma

publicao, folheto ou cartaz, entre outras coisas.

Envolve

detalhes

como

formato,

tipo

de

papel,

processos de composio, impresso e acabamento.

Propriedade industrial:
Ln.

Nome

genrico

assegurados

em

para

registros

conjunto
e

de

patentes,

direitos,
de

uma

empresa ou uma pessoa, sobre a parte criativa de

suas

atividades

seus

produtos.

(Ver

Marca,

Patente, Propriedade Intelectual).

65

Propriedade intelectual:
Ln. Refere-se aos direitos assegurados s criaes
do

crebro

do

esprito:

invenes,

trabalhos

artsticos e literrios, smbolos, nomes, imagens e

elementos de design usados no comrcio, projetos
arquitetnicos

etc.

Divide-se

em

propriedade

industrial e direito autoral. (ver Marca, Patente,

Propriedade Industrial).
Proteo legal:
Ln.

Conjunto

determinada

de

recursos

regio

oferece

que

legislao

para

garantir

de

direitos

relativos ao uso e explorao comercial de bens e

servios.
Prottipo:
Dp. Significa o primeiro de um tipo, usado para
testes de funcionamento. Trata-se de exemplar em
escala 1:1, com os mesmos materiais de um produto
que depois dever vir a ser produzido em srie.
Prova de prelo:
Dg. Simulao que antecede a verdadeira impresso
e permite a reviso final do material. (ver Prelo)
Pblico-alvo:
Mk. O mesmo que target. Parcela da populao que
se

pretende

atingir

com

determinado

produto

ou

ao.

66

Quadricromia:
Dg. Processo de impresso fotomecnico em quatro
cores

utilizado

largamente

na

indstria

grfica.

grande maioria dos impressos coloridos -- revistas,

embalagens,
impressoras
utiliza

fotocpias,
de

folhas

computador

processo

que

parte

at
das

produzidas
a

por

fotografia

chamadas

--

cores

primrias de pigmento (ciano, magenta, amarelo e

preto),

aplicadas

nas

peas

por

meio

da

superposio de placas ou clichs.

67

Rapport:
Mk. Dt. [Fr.] Relao, empatia. Estabelecer rapport,
em

marketing

significa

criar

mecanismos

de

identificao com outra pessoa ou com o pblico-alvo

de

uma

ao

promocional,

por

meio

da

reproduo

discreta de alguns aspectos de sua linguagem verbal e

n o - v e r b a l , n u m a p e a d e p ro p a g a n d a . E s s a t c n i c a
chamada

tambm

de

espelhamento

ou

acompanhamento. No design, o termo aplicado no

campo da estamparia corrida, para indicar a emenda
entre

uma

batida

outra

da

tela

de

impresso

tecido. tambm chamado de atacadura.

rapport
repete

ainda
tanto

a
no

dimenso

total

comprimento

do

Chama-se de

desenho

quanto

no

na

que

se

largura

do

tecido. Figura de repetio, ligamento. a largura de

cada batida, ou melhor, a distncia entre as cruzetas
de registro que definem a distncia entre os batentes
da mesa, que vo garantir o perfeito encaixe de cada
batida consecutiva. Se o rapport for marcado errado na
mesa, ou fica uma abertura entre cada batida ou as
estampas

se

sobrepem,

gerando

uma

marca

significa

pronto

indesejvel.
Ready-to-wear:
Md.

[Ingl.]

Expresso

inglesa

que

para vestir ou pronto para usar. O mesmo que prt-porter, em francs.

Rebaixamento
D p . O u r e b a i x e , r e b a i x o . N o d es i g n d e p r o d u t o , r e f e r e se a uma reentrncia criada numa superfcie de uma
pea, para encaixe de outra. No design grfico associase

alteraes

nas

cores

pigmentos

puros,

pelo

acrscimo de cinza (branco e preto).

68

Redesenho:
Dg.

Dp.

mesmo

mudanas

funcionais

existente,

de

produo,

que
e

modo
ou

redesign.

Introduo

estticas

em

simplificar

criar

um

produto

baratear

outros

de
sua

diferenciais

mercadolgicos.
Referncia Pantone:
Dg.

Tabela

internacional

de

cores

que

associa

cada

tonalidade a um cdigo. Muito utilizada pelas indstrias

txtil, qumica e em artes grficas como referncia para
impresso, facilita a produo exata da cor de acordo
com as preferncias das empresas e de seus clientes. Foi
criada em 1963 pelo norte-americano Lawrence Herbert.
Referncia visual:
Dg. Dp. Imagem utilizada na fase de conceituao
do

projeto

para

ilustrar

certo

atributo

do

novo

produto. Uma pena de pssaro, por exemplo, indica

leveza;

uma

xcara

de

caf

associada

ao

desenvolvimento do logotipo de uma cafeteria. Em

geral, o conceito proposto representado por um
quadro de referncias (ou quadro semntico) c o n t e n d o
de 5 a 10 imagens e palavras-chave.
Registro:
Dg. Na impresso, o ajuste preciso de uma cor
sobre outra.
Releitura:
Md.

Anlise

ou

representao

interpretativa

de

uma

obra ou estilo criado por terceiros. Em geral, procurase destacar ou lanar um novo olhar sobre aspectos
menos evidentes na verso original.

69

Relevo alto / baixo / seco:

Dg.

Aquilo

que

sobressai

em

qualquer

superfcie

relativamente plana. No design grfico, os termos altorelevo

salincia
Tambm

baixo-relevo
ou

rebaixo

usada

indicam,

em

respectivamente,

determinadas

expresso

superfcies.

relevo-seco,

obtido

por

final

do

meio de gofragem (Ver tambm gofragem).

Rendering:
Dp.

[Ingl.]

projeto,

Desenho

contendo

de

apresentao

perspectiva,

volumes

cores

definidas. Pode ser feito com tcnicas manuais ou

programas de computao grfica que permitem a
visualizao em trs dimenses.
Renderizao:
Dp.

Ilustrao

final

de

projetos

de

design,

confeccionada a mo ou por meio de programas de

computador.

Geralmente

envolve

cores

perspectiva, destacando volumes, formas, texturas,

brilhos etc. utilizada para apresentao do projeto
ao cliente, para aprovao.
Retr:
Md. Abreviatura de retrgrado: voltado para trs
no

tempo.

Equivalente

saudosista.

No

caso

da

moda, identifica um estilo inspirado na dcada de

1960. De modo geral, indica a uma roupa moderna
com

algumas

caractersticas

do

passado,

ou

seja,

que envolve uma reciclagem de estilos.

70

Revoluo Industrial

nome

que

se

ao

grande

desenvolvimento

industrial verificado na Inglaterra, a partir de 1760,

cujo impacto foi profundamente sentido em todas as
esferas da atividade humana: econmica, poltica,
social, cultural. A Revoluo Industrial foi apenas
parte de um longo processo de transio econmica
que deu origem moderna economia capitalista. As
principais

mudanas

substituio

das

desenvolvimento

ela

ferramentas
do

setor

associadas
pelas

fabril;

foram:

mquinas

substituio

da

energia humana pela energia motriz e do modo de

produo domstico pelo sistema fabril - aplicao
da energia indstria; melhoramentos dos meios de
transporte e comunicao; grande desenvolvimento
tecnolgico.
Ritmo circadiano:
Eg. Oscilaes no ritmo das atividades de diferentes
funes
ciclo

fisiolgicas

de

24

no

horas.

organismo
Algumas

humano

delas

em

um

apresentam

alteraes semelhantes em todas as pessoas; outras

variam

conforme

grande

importncia

ambientes

de

influencia

desempenho

indivduo.
no

trabalho,
nvel

e,

por

projeto
pois

alerta

Seu
de
o

do

estudo

instrumentos

ritmo
sua

circadiano

trabalhador,

conseqncia,

de

chance

seu
de

cometer erros e causar acidentes.

Rough:
Dp. [Ingl.] O mesmo que rafe. Esboo inicial de um
produto, mais simples que o leiaute, feito por um
designer ou diretor de arte.

71

Royalty:
Ln. [Ingl.] Importncia devida ao autor de uma obra
ou proprietrio de uma patente de produto, marca
ou

processo

de

produo,

em

troca

de

sua

permisso de uso ou comercializao. Tambm pode

ser

forma

consultoria

em

de

pagamento

design.

adotada

para

uma

Nesse caso a remunerao

pode ser feita com base em percentual, fixado em

contrato, sobre as vendas do produto.

72

Sampling
Mk. [Ingl.] Amostragem. Processo de distribuio de
produtos com amostras grtis para que sejam avaliados
pelo

pblico-alvo.

sampling

pode

ser

feito

por

sachs, pequenas amostras, incluir degustaes etc.,

tudo para estimular a experimentao e a compra do
produto. Os locais e reas geogrficas so selecionados
conforme

as

caractersticas

desejadas

(classe

social,

sexo, idade) para aquele tipo de produto.

Saturao:
Dg.

Intensidade

Quanto

maior

correspondncia

ou

grau

distncia

em

cinza,

maior

matiz

saturao.

Brilho,

parmetros

universais

de

cromicidade
da

cor

seu

para

de

cor.
sua

grau

de

so

os

definio

das

saturao

usados

da

cores (Ver tambm Matiz e Brilho).

Serifa:
Dg. Filete na ponta das hastes de algumas letras,
utilizado para facilitar o posicionamento e equilbrio
dos caracteres nos antigos sistemas de impresso
tipogrficos. Alguns acreditam que a serifa refora o
alinhamento
entanto,

e
o

torna

texto

surgimento

mais

das

legvel.

tcnicas

No
de

fotocomposio e o desenvolvimento de sistemas de

composio digital levaram criao e difuso de
inmeras famlias de letras no serifadas.
Smbolo:
Dg. Dp. Forma no verbal, ou predominantemente
visual, que sugere ou evoca alguma coisa.
Sinalizao:
Dg.
no

Arranjo
a

de

elementos

palavras,

que

grficos,
transmitem

associados ou
informaes

prticas ao pblico.
73

Sistema componvel:
Dp. (Ver Componvel).
Sistema homem-mquina:
Eg.

Em

ergonomia,

este

conceito

(derivado

da

biologia) utilizado para ressaltar o fato de que o

projeto de qualquer tipo de mquina, equipamento
ou produto no algo isolado do todo. Ao contrrio,
deve

desenvolver

funes

habilidades

que

complementem aquelas naturais do ser humano.

Sistema Munsell / Cdigo Munsell:
Dg. Sistema de padres de cores criado pelo pintor
americano Albert J. Munsell (1858-1918), em 1912,
a

partir

da

claridade

solucionar

combinao

de

saturao.
problema

muitas

vezes

valores

numricos

Este

de

descritas

trs

variveis:
sistema

identificao
de

forma

presena

matiz,

de

procura

das

vaga.
cada

cores,
Atribui

uma

das

variveis numa determinada cor (Ver tambm Matiz,

Claridade e Saturao).
Sketch:
Dp. [Ingl.] O mesmo que esquete. Esboo de um
produto a partir de conceitos definidos, porm sem
o detalhamento final. feito em perspectiva a mo
livre e colorido com marcadores.
Styling:
Dp.

[Ingl.]

(Ver

Cosmtica,

Face-lifting,

Maquiagem).
Superfcie de trabalho:
Eg. r e a ,

geralmente

horizontal,

sobre

qual

se

realiza determinado tipo de trabalho. A avaliao de

suas

caractersticas

condies

tem

especial

interesse para a ergonomia.

74

Take-one
[Ingl.]

Mk.

qualidades

Folheto
do

com

produto

informaes
embalagens

sobre

as

disponveis.

Indicado para eventos, apoio em pontos de venda e

abordagens de degustao.
Target:
Mk.

[Ingl.]

Refere-se

ao

pblico-alvo

para

um

determinado produto ou o foco de uma estratgia de

mercado.
Teaser
Mk. [Ingl.] Estratgia de predispor o pblico-alvo
antes

do

lanamento

de

um

produto,

idia

ou

servio, por meio de mensagens no assinadas. Isto

facilitar

sua

consumidor
teasers

aceitao,

ficar

assinados

ocultando

os

mais

sabendo
pelo

do

tarde,
que

promotor,

motivos

reais,

quando

se

trata.

porm,
para

o
H

sempre

despertar

curiosidade.
Tendncia:
Mk. Md. Inclinao de certo grupo de pessoas no que
diz respeito a comportamento, consumo ou estilo de
vida, detectada em pesquisas de mercado. Serve de
referncia ao design, sobretudo no campo da moda.
Thumbnail:
Dp.

[Ingl.]

Desenho

mo

livre,

geralmente

em

escala bem reduzida. Antecede o sketch (esquete) e

serve para gerar alternativas de projeto.
Tipo:
Dg.

Formato

caracteres

do

de

letras,

alfabeto,

algarismos

formando

um

outros

conjunto

de

sinais com estilo prprio.

75

Tipografia:
Dg.

Processo

Gutenberg,

de

entre

impresso
1445

criado

1453,

pelo

que

alemo

envolve

uma

matriz em relevo. Durante sculos serviu produo

de livros e jornais, mas hoje utilizado apenas na
confeco
fiscais,
para

de

impressos

tales,

designar

padronizados

formulrios
o

ofcio

etc.

que

como

notas

tambm

usado

trata

dos

atributos

visuais da linguagem escrita, envolvendo a seleo

e

aplicao

de

tipos,

escolha

do

formato

da

pgina, assim como a composio das letras de um

texto.
Totem:
Dg. Em

diversos

povos

sociedades

totem

um

animal, vegetal ou qualquer entidade ou objeto em

relao ao qual um grupo ou subgrupo social (tribo,
cl) se coloca numa relao simblica especial, que
envolve

crenas

conforme
design,
exposio

prticas

sociedade

significa
vertical,

ou

uma

especficas,

cultura
pea

geralmente

variveis

considerada.
sinalizadora,
alta,

No
de

ocupando

pequeno espao no solo.

76

Underwear:
Md. [Ingl.] Termo que se refere roupa de baixo ou
moda ntima.
Urdidura:
Dt. O mesmo que urdume. Arranjo de fios presentes
em todos os tecidos planos, que correm paralelos
ourela

(extremidade

acabamento

mais

pea),

grossa,

tramados

que

com

fios

perpendiculares.
Urdume:
Dt. Fio de urdume. Conjunto de fios dispostos na
direo

longitudinal

(comprimento)

em

um

tear,

atravs dos quais so lanados os fios de trama,

formando o tecido na tecelagem plana. Pode referirse tambm ao entrelaamento, ao ato de urdir. O
mesmo que urdimento ou urdidura.
Usabilidade:
Eg.

(Do

produto

ingl.
que

user-friendly)

faz

com

que

Qualidade
compreenso

de

um

de

sua

funo seja imediata, e seu uso seja fcil, simples.

User-oriented / marketing-oriented:
Mk. [Ingl.] Orientado ao usurio / orientado para o
marketing,

conforme

as

expresses

inglesas.

No

primeiro caso, aplica-se a uma empresa que procura

adequar

seus

produtos

necessidades

detectadas de seu pblico-alvo. No segundo caso, o

sentido inverso: a empresa desenvolve produtos e
depois

cria

persuasivo

fortes

para

estratgias

convencer

de

pblico

marketing
das

suas

vantagens.

77

Uso funcional:
Dp. Uso de um produto na funo para a qual foi
criado.

Por

exemplo:

um

banco,

que

serve

para

sentar.
Uso no-funcional:
Dp. Uso de um produto para funo ou finalidade
diferente daquela para qual foi criado. Por exemplo,
um banco de jardim quando utilizado para manobras
de

skate.

acidentes

Uma
com

das

dificuldades

produtos

reside

de

prever-se

justamente

na

possibilidade de usos no-funcionais. Outro exemplo

comum

limpeza

ou

tipo,

de

crianas

remdios.

projetam-se

ingerirem

Para
tampas

evitar

produtos

acidentes

com

de

desse

sistemas

de

segurana para abertura.

Usurio:
Dp. Pessoa que utiliza determinado produto, e para
a qual ele concebido e desenvolvido.

78

Valor:
Dg. O mesmo que brilho, claridade ou luminosidade.
(Ver tambm Matiz e Saturao).
Valor agregado:
Gd. Benefcios que diferenciam um produto de seus
concorrentes, de tal modo que o consumidor pode
achar

vantajoso

compr-lo

mesmo

pagando

mais

caro. Envolvem aspectos funcionais ou estticos.

Via Design:
Programa nacional de incentivo utilizao do design
como instrumento de agregao de valor a produtos e
servios, criado pelo SEBRAE, com o objetivo de elevar
a competitividade das pequenas e micro empresas.
Vinheta:
Dg. Pequeno elemento grfico ilustrativo utilizado
para compor a diagramao.
Vintage:
M d . [Ingl.] Palavra que significa safra e aplicada a
vinhos

de

qualidade.

Em

moda,

conceito

vintage

indica a apropriao de uma pea do vesturio tal e

qual foi no passado, recente ou distante, incorporandoa a um repertrio atual.
Visagismo:
M d . Novo conceito no estudo de linhas, ngulos, formas
e cores aplicados em tcnicas profissionais de cabelo e
maquiagem,
personalizado

que

busca

entre

um

visual

bitipo,

equilibrado

idade

ambiente

sociocultural do cliente.
Vista:
D p . Desenho bidimensional que corresponde s partes
frontal, lateral ou posterior de um objeto ou edificao.

utilizado

para

representao

de

suas

alturas

larguras externas.
79

Wearable:
Md.

[Ingl.]

Termo

aplicado

qualquer

pea

que

possa servir de vestimenta.

Wearable art:
Md. [Ingl.] Termo aplicado a obra de arte em forma
de roupa.
Webdesign:
Dg.

[Ingl.]

Design

especfico

para

contedos

da

Internet.

80

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FINEP Financiadora de Estudos e Projetos. Homepage institucional. Disponvel em:
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INPI Instituto Nacional da Propriedade Industrial. Homepage institucional. Disponvel em:
<http://www.inpi.gov.br> acesso em: 10/2003.

83

CRDITOS
SERVIO DE APOIO S MICRO E PEQUENAS
EMPRESAS DE SO PAULO SEBRAE/SP
CONSELHO DELIBERATIVO
Dr. Alencar Burti
Presidente do Conselho Deliberativo do SEBRAE-SP
Associao Comercial de So Paulo (ACSP)
Titular: Alencar Burti
Suplente: Rogrio Pinto Coelho Amato
Presidente: Guilherme Afif Domingos
Associao Nacional de Pesquisa, Desenvolvimento e Engenharia das Empresas
Inovadoras (ANPEI)
Titular: Celso Antonio Barbosa
Suplente: Olvio Manoel de Souza vila
Presidente: Amrico Craveiro
Banco do Estado de So Paulo S.A. (Banespa)
Titular: Pedro Coutinho
Suplente: Oacy Orefice
Presidente: Gabriel Jaramillo
Federao da Agricultura do Estado de So Paulo (FAESP)
Titular: Fabio de Salles Meirelles
Suplente: Tirso de Salles Meirelles
Presidente: Fabio de Salles Meirelles
Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP)
Titular: Ermano Marchetti Moraes
Suplente: Vlademir Sperandeo
Presidente: Horacio Lafer Piva
Federao do Comrcio do Estado de So Paulo (FECOMRCIO)
Titular: Abram Abe Szajman
Suplente: Marco Aurlio Sprovieri Rodrigues
Presidente: Abram Abe Szajman
Fundao Parque Alta Tecnologia de So Carlos (ParqTec)
Titular: Sylvio Goulart Rosa Junior
Suplente: Jonas de Carvalho
Presidente: Sylvio Goulart Rosa Junior
Instituto de Pesquisas Tecnolgicas (IPT)
Titular: Guilherme Ary Plonski
Suplente: Marcos Alberto Castelhano Bruno
Presidente: Adalberto Pereira de Castro
Secretaria de Estado dos Negcios da Fazenda
Titular: Antonio Carlos Figueiredo
Suplente: Glauco Dantas Amancio
Secretrio da Fazenda: Eduardo Refinetti Guardia

84

Servio de Apoio s Micro e Pequenas Empresas (SEBRAE)

Titular: Edjair de Siqueira Alves
Suplente: Vincius Nobre Lages
Presidente: Armando de Queiroz Monteiro Neto
Sindicato dos Bancos do Estado de So Paulo (Sindibancos)
Titular: Antonio Carlos de Lauro Castrucci
Suplente: Leocdio Geraldo da Rocha
Presidente: Gabriel Jorge Ferreira
Superintendncia Estadual da Caixa Econmica Federal (CEF)
Titular: Augusto Bandeira Vargas
Suplente: Jair Luis Mahl
Presidente: Jorge Eduardo Levi Mattoso
Superintendncia Estadual do Banco do Brasil (BB)
Titular: Luiz Carlos Felipe
Suplente: Paulo Cesar Simplicio da Silva
Presidente: Cssio Casseb Lima

CONSELHO FISCAL
Federao da Agricultura do Estado de So Paulo - FAESP
Titular: Humberto Breanza Sobrinho
Suplente: Pedro Augusto Marcello
Federao das Indstrias do Estado de So Paulo - FIESP
Titular: Geraldo Luiz Santo Mauro
Suplente: Carlos Lazzaro Jnior
Federao do Comrcio do Estado de So Paulo - FECOMERCIO
Titular: Nelson Tavares
Suplente: Jos Domingues Vinhal
DIRETORIA
Dr. Jos Luiz Ricca
Diretor Superintendente
Dr. Carlos Roberto Pinto Monteiro
Diretor Tcnico
Dr. Carlos Eduardo Ucha Fagundes
Diretor Administrativo e Financeiro
UNIDADE ORGANIZACIONAL DE INOVAO E ACESSO TECNOLOGIA
Marcelo Dini
Gerente
Paulo Sergio Brito Franzosi
Gestor do Via-Design

85

EQUIPE TCNICA
Levantamento de verbetes
Elaborao de definies
Cyntia Malaguti
Teresa Cristina Vannucci Gouva
Edio de texto
Renato Modernell
Reviso e harmonizao de linguagem
Agda Trevisan Gandini

86