APELLIDOS Y NOMBRE:GARCIA ALAYO, MARITA

ACTIVIDADES

1. EXPLIQUE EL ORIGEN
MERCADOTECNIA

DE

LA

PALABRA

MARKETING

Dando por hecho su carcter interdisciplinario, tenemos que decir que el

trmino marketing de origen anglosajn empez a utilizarse en EE. UU.
a principios del siglo pasado, concretamente fue en 1910 cuando en la
Universidad de Wisconsin apareci un curso denominado Mtodos de
marketing impartido por Butler.
En nuestro pas, fue en los aos 60-70 del siglo pasado cuando empez
a manejarse a nivel de empresa, motivado principalmente por la
irrupcin de las multinacionales en Espaa, pero ha tenido que
transcurrir medio siglo para que en el tejido empresarial y en el mundo
universitario comiencen a arraigar los beneficios que aporta el actuar
bajo una ptica de marketing estratgico.
Muchos autores han dado su definicin de marketing, pero conviene
diferenciar primero si nos estamos refiriendo a su concepto filosfico o a
su aceptacin empresarial.
A nivel filosfico, el marketing arranca en aquella etapa de la historia
donde el hombre deba realizar trueques para cubrir sus necesidades y
aumentar el bienestar. Desde ese momento, y al igual que sucede con la
mayora de las ideas, su evolucin ha ido indisolublemente unida al
desarrollo social y econmico.
La revolucin industrial, la creacin de grandes centros urbanos y
comerciales, la especializacin en el trabajo y las nuevas tecnologas,
hacen que se haya creado un mercado de oferta y demanda en donde el
marketing debe buscar la entera satisfaccin del consumidor.
En mi actividad profesional, me he visto obligado ms de una vez a
comentar que desde un punto de vista filosfico, el marketing es la
lgica estructurada y metodizada, ya que en todo momento se ha de
actuar con el sentido menos comn de todos, que es el sentido
comn.

A nivel empresarial, vemos que es una actividad que tiene como fin
primordial y ltimo la consecucin de los objetivos marcados.
Basndonos en este punto de vista, el marketing comprende una serie
de actividades y herramientas interrelacionadas entre s, tendentes no
solo a satisfacer la demanda del mercado, sino a cubrir los objetivos
fijados por y para la empresa.

2. SEGN TU OPININ CUAL ES EL CONCEPTO MAS APROPIADO

DE MERCADOTECNIA? EXPLIQUE POR QU?
El concepto de mercadotecnia tiene un trasfondo filosfico que conduce
a las empresas u organizaciones que la practican hacia la identificacin
y satisfaccin de las necesidades o deseos de sus mercados meta a
cambio de la obtencin de una determinada utilidad o beneficio.
Porque?
Porque es necesario en las empresas para dominar la competencia y
obtener mayores ganancias. Por ello, todas las empresas requieren
marketeros (profesionales de marketing) para disear nuevas
estrategias que les permitan conservar y ganar ms clientes.

3.

EXPLICA CON EJEMPLOS CADA UNO DE LAS TERMINOLOGIAS

QUE FUNDAMENTE LA MERCADOTECNIA NECESIDADES
Necesidad es la carencia de un bien, o de algo, que no posees.
DESEOS
El deseo es la esencia misma del hombre en cuanto es concebida como
determinada a hacer algo en virtud de una afeccin cualquiera que se da
en ella.
DEMANDA
La demanda es la cantidad de un bien que los compradores desean
adquirir a cada precio concebible. As, la demanda no es una cantidad
especifica, como seis productos, sino una descripcin detallada de la
cantidad de producto que el comprador adquira a todos y cada uno de
los precios que se podan aplicar.

PRODUCTO
Un producto es cualquier cosa que puede ofrecerse a la atencin de un
mercado para su adquisicin, utilizacin o consumo y que se puede
satisfacer una necesidad o deseo.

INTERCAMBIO
Se denomina intercambio a la accin de dar una cosa o realizar una
accin a cambio de otra cosa o de otra accin.
TRANSACCIONES
Las transacciones tambin pueden ser operaciones que no tengan que
ver con la compra o la venta de productos o servicios.

MERCADO
Un mercado es un conjunto de compradores reales o potenciales del
producto

4.

ELABORE UN RESUMEN GRAFICO (MAPA CONCEPTUAL O

CUADRO SINPTICO) DEL AMBIENTE EXTERNO DE LA
MERCADOTECNIA
AMBIENTE EXTERNO

Tiene dos factores

Factores
microambintales

Factores
macroambintales

Son
Demografa,
condiciones
econmicas,
condiciones naturales,
competencia, la
cultura, las leyes y el

Son
Proveedores,
distribuidores, y
clientes.

5.

DESCRIBA BREVEMENTE LOS FACTORES MICROAMBIENTALES

DE LA MERCADOTECNIA DE UNA EMPRESA PESQUERA.
AMBIENTE DEMOGRFICO
Demografa es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a
dimensiones, densidad, ubicacin, edad, sexo, raza, ocupacin y otras
estadsticas.
AMBIENTE ECONMICO
Est constituido por factores que influyen en el poder de compra y los
patrones de gasto del consumidor. Ya que Los mercados necesitan tanto
al poder de compra como a los consumidores. Asimismo influyen
factores como inflacin, tasa de inters, ciclo de vida de los negocios.
AMBIENTE NATURAL
se define como "Ambiente natural" al espacio fsico que ha sido muy
poco intervenido o afectado por el hombre, o mas exactamente como lo
que no ha sido tocado por el hombre.
el medio ambiente natural comprende a todos los seres vivientes y no
vivientes que habitan de forma natural en la tierra, en sentido purista, es
un ambiente donde es palpable la ausencia del ser humano.
LA COMPETENCIA
Una competencia es una capacidad para movilizar diversos recursos
cognitivos para hacer frente a un tipo de situaciones
Es ser capaz de transferir lo aprendido, de tener autonoma en el
aprendizaje y de resolver problemas.
MEDIO AMBIENTE TECNOLGICO
La tecnologa es el conocimiento de cmo llevar a cabo tareas y lograr
metas.

6. EXPLIQUE BREVEMENTE LOS FACTORES INTERNOS DE LA

MERCADOTECNIA DE UNA EMPRESA PESQUERA.
LA CAPACIDAD INSTALADA
Las instalaciones de una empresa, determina la cantidad, calidad,
oportunidad y costos adecuados

CAPACIDAD FINANCIERA
La inversin en instalaciones, maquinarias, materiales, ase como otros
gastos, tales como de personal y marketing.
UBICACIN DE LA EMPRESA
Es muy importante tener en cuenta la relacin entre la ubicacin
geogrfica de una empresa y sus mercados o territorios de venta que
abarca.