Universidad Central del Ecuador

Facultad de Jurisprudencia, Ciencias Polticas y Sociales

Escuela de Sociologa y Ciencias Polticas
Nombre: Dayana Jassmin Vargas Borja
Curso: Segundo Semestre de Sociologa
Paralelo: 2
Observacin Participante
Tema: El Fetichismo entorno a las Mujeres Promotoras
LA MUJER IMPULSADORA COMO FETICHE EN EL
SUPERMERCADO SANTA MARA DE CARAPUNGO AL NORTE
DE LA CIUDAD DE QUITO, EN EL PERIODO DE DICIEMBRE
DEL 2014
INTRODUCCION
El presente ensayo acerca del Fetichismo entorno a las mujeres
promotoras

tiene como tema central explicarlo mediante el

concepto de fetichismo del que nos habla Karl Marx, llegando a

comprender este dilema mediante uno de sus captulos importantes
del Capital; El carcter fetichista de la mercanca y su secreto
demostrando que no se ha terminado an con este concepto del siglo
XIX y que giramos entorno a todos estos hechos sociales y conceptos
que a pesar del tiempo el eco de estas ideas no se las puede romper.
Para entender el tema del fetichismo se realizar una descripcin del
espacio en el que la promotora ejecuta su trabajo, pues es
fundamental entender cmo se distribuye este territorio donde las
agencias promotoras utilizan puntos estratgicos con el objetivo
incrementar las ventas.
La proyeccin en la que se centra este proyecto es demostrar como
las relaciones sociales de produccin entre promotoras, clientes,
jefes, y supervisores quedan ocultas siendo las mujeres impulsadoras

sustituidas por el objeto que promocionan, es decir, los objetos

representan las relaciones sociales de produccin.
Para finalizar se tratara de plantear una conclusin en base a los
conceptos analizados y de esta manera se puede decir que Marx a
pesar de haber desarrollado sus escritos hace ms de 2 siglos con
respecto a su contexto social todava permanece en la sociedad
actual es por ello que es importante estudiarlo y llegar a una
investigacin profunda con las propuestas de este filosofo.
DESARROLLO
Los supermercados son lugares que se los han designado para la
venta de productos para el consumo de la sociedad en los que se
puede encontrar desde alimentos naturales como vegetales hasta
alimentos perecibles como enlatados as como tambin artculos de
limpieza,

ropa,

bisutera,

perfumera,

cosmetologa,

librera,

juguetera y una serie de artculos para el hogar. Los supermercados

Santa Mara tienen una cadena muy larga en todo el pas por lo que
para m investigacin me he centrado en el Santa Mara del sector de
Carapungo ubicado en la Panamericana Norte de la capital, el cual al
igual que todos los supermercados se encuentra distribuido por
secciones, en este supermercado encontramos 14 secciones las
cuales son recorridas con un carrito en el cual se van guardando los
productos que se desea comprar.
La logstica de este Supermercado es bastante amplia pues su
infraestructura es bastante grande primero encontramos en la parte
externa un parqueadero, para ingresar a este supermercado se tiene
dos entradas con puertas de vidrio grandes, al ingresar se encuentra
el Servicio al Cliente juntamente con Encargos, este es uno de los
lugares ms importantes pues es aqu donde el cliente se acerca a
resolver las inquietudes, a lado derecho de este lugar se tiene los
carritos que estn distribuidos por filas de 15 en 15; empezando el
recorrido de compra se tiene la divisin de los productos mediante
gndolas o estanteras donde existe una distribucin ordenada, al

llegar a la parte trasera del lugar se localizan los alimentos

refrigerados, colocando los mismos productos pero de diferente
empresa uno a lado del otro y de esta manera se puede hacer una
comparacin de precios que el cliente podr adquirir de acuerdo a su
necesidad. Los pasillos son angostos y largos por lo que los coches
tienden a chocarse, a la salida se encuentran los cajeros que son un
total de 14 donde dos funcionan como cajas express que sirven para
cancelar los productos de 1 a 10 artculos, al frente de ellas se
encuentra el punto de canje donde pertenece una joven sentada
durante todo el da, como tambin la cabina de sello para el ticket
del parqueadero. Este supermercado tiene las caractersticas de
estar rodeado de ms locales lo que aumenta las visitas a este lugar.
Para el aumento de ventas las empresas han optado varias tcticas
comerciales como por ejemplo la contratacin de chicas promotoras,
por medio de agencias de modelos e impulsadoras; esta manera
publicitaria se ha convertido en la primera impresin entre el
producto y el consumidor, siendo ellas la imagen de la empresa a las
cuales impulsan al mercado, teniendo como objetivo atrapar la
atencin del cliente, por lo general masculina, es por ello que las
agencias contratan a mujeres con buena presencia, buena actitud y
facilidad de palabra herramientas importantes para la relacin
directa con el cliente.
En general este supermercado est repleto de impulsadoras los das
viernes, sbado y domingo, por lo que existe una gran aglomeracin
de clientes donde se puede visualizar el trabajo de la promotora.
Las mujeres alrededor de la historia se han visto afectadas sufriendo
una discriminacin en todos los mbitos sociales tanto en su vida
familiar como laboral, desde el no tener apertura a una integracin
social, ni voz ni voto en las decisiones de su hogar menos del Estado,
convirtindose en cosas, incapaces de luchar por sus derechos y
dependientes del sexo fuerte, ya sea en su niez por su padre y al
contraer matrimonio de su esposo, llegando a convertirse en un

objeto que puede ser usado cuando a estos les parezca necesario, es
por estas y muchas razones ms que considero necesario realizar un
anlisis acerca de la cosificacin que las mujeres promotoras sufren
a travs de su trabajo, adems cabe sealar que no existe muchas
investigaciones acerca de este tema por lo que resulta an ms
interesante.
A pesar de que ha existido una lucha constante entorno a este
gnero creando nuevas leyes, no han desarrollado un cambio eficaz
en el pensamiento sobre el rol de la mujer en la sociedad, ya que se
encuentran en la actualidad casos en los que la mujer se convierte en
un fetiche alejndose de su dignidad, prevaleciendo la ignorancia
con la que se les ha catalogado y convirtindose en un cuerpo que no
puede generar ideas.
En el caso de la mujer impulsadora que realiza su trabajo en varios
lugares como en el supermercado Santa Mara, tema central de esta
investigacin, la cual mediante el trabajo que realiza en este lugar
pblico, se la va cosificando, pues en los ltimos tiempos muchas de
las empresas toman la imagen de la mujer para atraer al consumidor
hacia un producto especfico y que la demanda de este producto se
eleve notablemente, esta tctica que han inventado los empresarios
no solo consiste en una provocacin de la compra del producto sino
que se liga a un marco de generalizacin, naturalizacin que sin
duda ya se acostumbr a la sociedad, generando de esta manera en
el

cliente

especialmente

masculino

una

satisfaccin

mental

relacionada con el sexo.

Adems la imagen que ellas transmiten a toda la sociedad se torna
influyente puesto que estas generan estereotipos que tienen que ver
con los atributos fsicos relacionados estrictamente con normas y
medidas exactas como el volumen en pecho, caderas, cintura y
nalgas, que se los define para la poblacin femenina, es por ello que
las agencias contratan a mujeres con buena presencia, buena

actitud y facilidad de palabra herramientas importantes para la

relacin directa con el cliente.
Al poseer esta serie de requisitos para ingresar al mercado, surge
una competencia entre ellas, ocasionando de esta manera una
rivalidad y centrndose en la mejora de su apariencia fsica, pues es
aqu donde surge lo que se conoce por enajenacin, pierden su valor,
trabajan con el objetivo de agradar a la empresa y seducir al cliente.
A ms de sentirse presionadas por la presin que la competencia les
genera, estn constantemente supervisadas por ciertas personas que
por lo general son hombres los cuales les obligan a cumplir con los
principios planteados por la agencia, inspeccionndolas hasta el
mnimo detalle; para de esta manera controlar el comportamiento
que las empresas solicitan y que estos no se vean afectados.
La promotora al igual que los dems seres vivos tiene un valor
importante y no puede ser tratada como cosa, cuando en su interior
se envuelve una serie de caractersticas humanas importantes; su
cosificacin se desarrolla entorno a Como la otra persona le da un
significado diferente a lo que realmente es? pues a estos empresarios
no les interesa la degradacin de las chicas sino que sus productos
incremente en ventas, pues la impulsadora pasa a convertirse en una
mercanca donde se ve obligada a vender una imagen relacionada,
con los estndares propuestos por las empresas que crean el
concepto de ser impulsadora, por medio de un trabajo y a cambio
de dinero; no valindose de las capacidades que estas tengan sino de
las cualidades fsicas que poseen.
La mujer promotora merece ser considera ms all de una
representacin de un producto, por lo que con este investigacin
busco llegar a una concientizacin de algunos empresarios dedicados
a

este

trabajo

para

tratar

de

romper

con

esta

mentalidad

cosificadora que las relaciones sociales de produccin han logrado

interiorizar en la sociedad, basndome en un anlisis de esta

actividad con una tcnica metodolgica que es la observacin

participante, analizndolo desde la base material.
Para concluir, a ms de ser una investigacin relacionada con la
enajenacin el estudio de la mujer cosificada en la sociedad es
fundamental pues es algo con lo que vivimos todos los das al
caminar por el supermercado Santa Mara y no se ha logrado una
transformacin profunda en el pensamiento de ningn individuo
causando de esta manera que la mujer sea, siga y seguir siendo un
fetiche en la sociedad.
CONCLUSION