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AGRADECIMIENTO
A dios por guiarnos en este camino de
conocimientos, a nuestros padres y familiares por
su apoyo incondicional y a nuestro profesor por
brindarnos sus conocimientos y la calidad de su
experiencia.
DEDICATORIA
Este trabajo est realizado por la motivacin de
investigar y el deseo de querer aprender; dada a
esta circunstancias decidimos dedicarlo a las
personas que se esfuerzan por ser mejores cada
da.
NDICE
PAGINA
INTRODUCCION...
CAPTULO I
1. GENERALIDADES....
1.1. LA PLANEACION......
1.2. ESTRATEGIA.........
1.3. PLANIFICACIN ESTRATEGICA..
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CAPITULO II
2.- PROCESO DE LA EVOLUCION DE LA PLANEACION ESTRATEGICA
2.1- ANTECEDENTES....
2.2. INICIOS DE LA PLANEACION ESTRATEGICA
2.3. ESTRATEGIA GLOBAL.
2.4. EVOLUCION DE LA PLANEACION ESTRATEGICA......
2.4.1. PRIMEROS ESTUDIOS DE LA PLANEACION.
2.4.2.- DECADA DE LOS 60...............
2.4.3.- DECADA DE LOS 70.....................................................................
2.4.4.- DECADA DE LOS 80..............................................................
2.4.5.- DECADA DE LOS 90
2.5.- ETAPAS DE LA EVOLUCION....
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3.- CONCLUSIONES.
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4.- BIBLIOGRAFA.
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INTRODUCCIN
1. GENERALIDADES:
1.1. LA PLANEACIN
Es disear un futuro deseado para la organizacin en concordancia con los cambios que se
van produciendo en el entorno.
"Es intentar determinar hoy la realidad que se quiere tener en un momento posterior. La
esencia esta en invertir un poco de tiempo para despus ejecutar la tarea en mucho menos
tiempo y con mayor efectividad" (O. Carnota, 1991).
Es un medio para la consecucin de un fin, objetivo o propsito cualquiera que este sea y
nos obliga a clasificar desde el inicio cul es el propsito que se pretende lograr, sino
conocemos y definimos con precisin a donde queremos llegar.
1.2. ESTRATEGIA
Proviene del Griego "STRATEGOS" y significa ganar la guerra, es decir, est asociado al
logro en sus inicios de objetivos militares.
Es el propsito general de una organizacin en trminos de objetivos de largo plazo,
programas de accin y prioridades en la asignacin de recursos (personas, dinero,
esfuerzos, etc.)
As mismo el diccionario de Administracin y Finanzas lo define como conjunto de lneas
maestras para la toma de decisiones que tienen influencia en la eficacia a largo plazo de
una Organizacin.
En general se trata de la interaccin entre entorno y el interno de los entes y la habilidad de
estos para actuar de manera pro activa configurando estrategias que nos permitan
aprovechar nuestras fortalezas internas y las oportunidades externas.
1.3. PLANIFICACIN ESTRATGICA
Si el campo de la planificacin administrativa es la organizacin y el de la planificacin
normativa es el desarrollo, el campo de la planificacin estratgica, por supuesto, es la
estrategia. Segn Leonard D. Goodstein. Define la planeacin estratgica como el proceso
por el cual los miembros guas de una organizacin prevn su futuro y desarrollan los
procedimientos y operaciones necesarias para alcanzarlos.
"La planeacin estratgica es un conjunto de acciones que deben ser desarrolladas para
lograr los objetivos estratgicos, lo que implica definir y priorizar los problemas a resolver,
plantear soluciones, determinar los responsables para realizarlos, asignar recursos para
llevarlos a cabo y establecer la forma y periodicidad para medir los avances". (Tomasini, A)
Es un enfoque objetivo y sistemtico para la toma de decisiones en una organizacin
(David, 1990).
El concepto de la planeacin estratgica sigui evolucionando en la medida en que las
empresas crecieron, se diversificaron y tuvieron que enfrentarse a un entorno que cambiaba
vertiginosamente.
Administracin y Negocios Internacionales - III Ciclo
CAPITULO II
2. PROCESO DE LA EVOLUCIN DE LA PLANEACIN ESTRATGICA
2.1. ANTECEDENTES
Sun Tzu, el ms antiguo de los estrategas modernos (siglo IV A.C) y que durante 25 siglos
ha influido el pensamiento militar del mundo no conoci el trmino planeacin estratgica, l
hablaba de la estrategia ofensiva. En el Captulo VIII (Las Nueve Variables), versculo 9, de
su libro El Arte de la Guerra, dice: "El general (estrategos) debe estar seguro de poder
explotar la situacin en su provecho, segn lo exijan las circunstancias. No est vinculado a
procedimientos determinados."
Baidaba, en su texto rabe-hind Calila y Dimna (versin Antonio Chalita Sfair, 1995)
escriba sobre las tres cosas en que deba concentrarse la atencin del gobernante:
1) "...analizar cuidadosamente los hechos pasados y las razones de su fracaso, hacer un
balance de los beneficios y perjuicios que le han trado..;
2) "Otra reside en el estudio cuidadoso de la situacin en su hora presente y de sus
aspectos buenos y malos, explotar las buenas oportunidades en tanto pueda, y evitar
todo lo que pueda causar prdidas y fracasos" y
3) "..la tercera de estas cosas reside en el estudio del futuro y de los xitos o fracasos que
a su juicio le reserva, preparase bien para aprovechar las buenas oportunidades y estar
atento contra todo lo que teme".
Ms tarde, Nicols Maquiavelo en su libro El Prncipe tambin explica la necesidad de la
planeacin para la realizacin de un buen gobierno. Aunque hay diversos ejemplos a travs
de la historia, los precedentes son una muestra representativa acerca de cmo se
desarrollaba el pensamiento estratgico.
En la poca moderna, al finalizar la segunda guerra mundial, las empresas comenzaron a
darse cuenta de algunos aspectos que no eran controlables: la incertidumbre, el riesgo, la
inestabilidad y un ambiente cambiante. Surgi, entonces, la necesidad de tener control
relativo sobre los cambios rpidos. Como respuesta a tales circunstancias los gerentes
comienzan a utilizar la planificacin (planeacin) estratgica.
La Planeacin Estratgica no es un tema nuevo, ya que desde tiempos remotos se ha
venido aplicando para la consecucin de diferentes objetivos, principalmente de conquista
de tierras. Ya en el Siglo XX se le dio otra concepcin, siempre en la bsqueda de planificar
las acciones futuras y alcanzar lo deseado.
2.2 INICIOS DE LA PLANEACIN ESTRATGICA
Cuando Anbal planeaba conquistar Roma se inici con la definicin de la misin de su
reino, luego formul las estrategias, analiz los factores del medio ambiente y los compar y
combin con sus propios recursos para determinar las tcticas, proyectos y pasos a seguir.
Esto representa el proceso de planificacin estratgica que se aplica hoy en da en cualquier
empresa.
Henry Mintzberg: "el patrn de una serie de acciones que ocurren en el tiempo" en su
opinin, los objetivos, planes y base de recursos de la empresa, en un momento dado, no
son ms importantes que todo lo que la empresa ha hecho y en la realidad est haciendo.
Esta concepcin enfatiza la accin; las empresas tienen una estrategia, aun cuando hicieran
planes.
2.3. ESTRATEGIA GLOBAL:
Es establecer una estrategia para un negocio a nivel mundial, eligiendo entre varias
dimensiones estratgicas. Para cada dimensin, una estrategia multidomstica busca
maximizar el desempeo mundial mediante la masificacin de la ventaja competitiva local.
Busca maximizar el desempeo mundial a travs de la participacin y la integracin.
Dcada de los 60': Se comenz a usar el trmino; "Planeacin a largo.
Subsecuentemente se han creado los trminos:
Planeacin corporativa completa
Planeacin directiva completa
Planeacin general total
Planeacin formal
Planeacin integrada completa
Planeacin corporativa
Planeacin Estratgica.
Ms reciente aun Gerencia Estratgica.
Su definicin ms completa debe describirse desde varios puntos de vista:
Durante los ltimos treinta aos, en los pases industrializados, la planeacin corporativa ha
tenido que ver con hechos determinantes del cambio. Como resultado desde su
generalizada introduccin en la dcada del 60', el estilo de la Planeacin Estratgica ha
pasado por varias fases.
2.4. EVOLUCION DE LA PLANEACION ESTRATEGICA:
2.4.1. PRIMEROS ESTUDIOS DE LA PLANEACIN (6th Dec, 1950)
Los primeros estudios modernos que ligaron el concepto de estrategia a los negocios fueron
Von Neuman y Morgenstern en su obra "La teora del juego", una serie de actos que ejecuta
una empresa, los cuales son seleccionados de acuerdo con una situacin concreta. La
planeacin estratgica formal con sus caractersticas modernas fue introducida por primera
vez en algunas empresas comerciales a mediados de 1950. As mismo las primeras formas
de negocios y, otros tipos de organizaciones de produccin.
2.4.2. DCADA DE LOS 60 (6th Sep, 1960)
Esta dcada fue un perodo de relativa estabilidad, la continuacin del boom de postguerra.
Las compaas industriales lderes, estaban extendiendo su proceso de presupuestacin de
uno a cinco aos, con actualizaciones anuales en el marco de un operativo quincenal y una
proyeccin a largo plazo. La planeacin se refera normalmente a la expansin y crecimiento
a travs de medios tales como la Diversificacin, la expansin interna, la adquisicin y la
fusin. Tambin se refera a la asignacin de
Determinacin de metas y objetivos (6th Sep, 1962)
Alfred D. Chandler defini la estrategia de una empresa como, la determinacin de metas y
objetivos a largo plazo, la adopcin de cursos de accin para alcanzar las metas y objetivos,
la asignacin de recursos para alcanzar las metas.
2.4.3. DCADA DE LOS 70 (6th Sep, 1970)
A mediados de la dcada de 1970, se desarroll una nueva variedad de tcnicas de
planeacin que estimulaban el debate sobre la estrategia corporativa y empresarial, antes
de preparar planes operativos detallados. La crisis energtica de 1973 1974 trajo consigo
el abrupto final del perodo de crecimiento econmico estable. Los ltimos aos de la
dcada se caracterizaron por un generalizado recorte y racionalizacin, dado que las firmas
luchaban por adaptarse a las primeras etapas de la recesi.
Administracin Estratgica (6th Sep, 1978)
Dan E. Schandel y Charles W. Hofer, describieron el proceso de la administracin
estratgica compuesto de dos etapas claramente diferenciadas, las de anlisis o planeacin
estratgica y la implementacin de plan estratgico. El anlisis comprende segn ellos,
bsicamente en establecimiento de metas de estrategias, mientras que la implementacin
es la ejecucin y el control.
2.4.4. DCADA DE LOS 80 (6th Sep, 1980)
Gerencia Estratgica. Al principio de esta poca una accin positiva empez a cambiar la
tendencia econmica, en los Estados Unidos y en Europa Occidental se eligieron gobiernos
Administracin y Negocios Internacionales - III Ciclo
con una clara visin del futuro e inmediatamente se empez a apoyar a la empresa,
confrontando a los sindicatos, reduciendo el nivel de burocracia gubernamental y llevando al
sector pblico un nuevo sistema de comercializacin.
2.4.5. DCADA DE LOS 90 (6th Sep, 1990)
Proceso Gerencial (6th Sep, 1990)
David, la planificacin estratgica puede definirse como un enfoque objetivo y sistematico
para la toma de decisiones en una organizacin. Kotler, la planeacin estratgica es el
proceso gerencial de desarrollar y mantener una direccin estratgica que pueda alinear las
metas y recursos de la organizacin con sus oportunidades cambiantes de mercadeo.
Alta Gerencia (6th Sep, 1991)
Sallenave afirma que la planificacin estratgica es el proceso por el cual los dirigentes
ordenan sus objetivos y sus acciones en el tiempo. No es un dominio de la alta gerencia sino
un proceso de comunicacin y de determinacin de decisiones en el cual intervienen todos
los niveles estratgicos de la empresa.
Evolucin de la Planeacin Estratgica por Dcadas:
1960
1970
Planeacin para un
periodo de estabilidad
y crecimiento.
Planeacin
para
empresas en situacin
de ataque.
1980
Planeacin
recortes
racionalizacin.
1990
para
y
Planeamiento para:
1.
Crecimiento
rentable.
2.
Desnormatizaci
n y privatizacin.
3.
Mercados
mundiales.
1.
Estrategias
explcitas
2. Divisiones en UE
3. Planeacin para el
cambio
sociopoltico.
4.
Simulacin
de
Estrategias
Alternativas
1. Mercados mundiales
2. Alta importancia a
los factores del
entorno
3. Uso de tecnologas
Informticas
4.
Incremento
del
calculo
de riesgos
5. Altas velocidades en
la
renovacin del
conocimiento
6.
Ventajas
competitivas
1.
Planeacin
de
escenarios
2. Apreciacin de
riego Poltico
3. Proyeccin social
4. Evaluacin de
impacto ambiental
1. Filosofas y objetivos
empresariales
explcitos
2.
Entrenamiento interno
de mercadeo y
servicios
1. Benchmarking
2. Holstica gerencial
3.
Inteligencia emocional
4. Mejoras continuas
5.
Cuadro
de
Indicadores
10
de
de
3. Programas de
mejoramiento a la
calidad
4. Bases
de datos internas y
externas
6.
Formacin
liderazgo
de
3. CONCLUSIONES
1.
11
3.
4. BIBLIOGRAFA
1. STEINER A. GEORGE, "Planeacin Estratgica",
2. STONER, James y FREEMAN, Edward. ADMINISTRACIN
3. DAVID, Fred R.: Conceptos de Administracin Estratgica
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