APLICACIONES EMPRESARIALES

RESUMEN DEL LIBRO:

EMPRESA ARA TODOS
Por: Julio C. Almendariz

Datos personales estudiante

Julio Cesar Almendariz Coloma
Datos libro
Ttulo: EMPRESAS PARA TODOS
Autor: Muhammad Yunus
Editorial: Norma S. A., Av. El Dorado No. 90-10, Bogot, Colombia (para
Latinoamrica)
No. De pginas: 235 pag.
Fecha de Inicio de la Lectura: 23 de Diciembre del 2014
Fecha de Finalizacin de la Lectura: 26 de Diciembre del 2014
Valoracin personal: Excelente

Resumen
INTRODUCCION
Empresa social, del sueo a la realidad
La pobreza no la crean los mismos pobres, esto se debe a que los servicios que son
vitales para la autorrealizacin de las personas no se encuentran al alcance
inmediato de los pobres, por lo cual al crdito debera drsele el estatus de uno de
los derechos humanos.
Podemos crear un mundo libre de pobreza si rediseamos nuestro sistema
corrigiendo sus graves fallas, que son las que crean pobreza.
El concepto de empresa social
Olvidamos que la crisis financiera es solo una de las muchas crisis que amenazan a
la humanidad. Tambin estamos sufriendo una crisis global de alimentos, una crisis
energtica, una crisis medioambiental, una crisis en la atencin a la salud.
Estas crisis surgen de la misma raz: una falla fundamental en el modelo terico del
capitalismo.
El mayor defecto de nuestra actual teora del capitalismo reside en su falsa
representacin de la naturaleza humana. A los seres humanos son seres
multidimensionales. Su felicidad proviene de muchas fuentes, no solo de hacer
dinero como postula el capitalismo actual.
Sin duda los seres humanos son egostas, pero tambin son altruistas. Es cierto
que en muchos pases quienes hacen donaciones caritativas reciben beneficios
tributarios por ello, pero esas exenciones tributarias apenas resarcen parte del
dinero donado.
Debemos reemplazar la persona unidimensional de la teora econmica por la
persona multidimensional que tiene intereses egostas y altruistas al mismo tiempo.
En una empresa social el inversionista busca ayudar a otros sin hacer ninguna
ganancia financiera para l mismo. La empresa social es un negocio por que tiene
que ser auto sostenible, esto es, producir suficiente ingreso para cubrir sus propios
costos. Campaa sin prdida ni dividendos.
No es un sueo sino una realidad
Disear una empresa social es como desarrollar una semilla. Una vez que se ha
desarrollado, cualquiera puede sembrarla donde se necesita.
Necesitamos una nueva manera de pensar la economa que no nos lleve a producir
una nueva serie de crisis sino que sea capaz de terminar con las crisis de una vez
por todas.

CAPTULO 1
Por qu empresa social?

La empresa social es un tipo de empresa diferente de las empresas tradicionales ya

que su objetivo principal no es ni crear ni maximizar utilidades, puesto que este
tipo de empresa es dedicada a resolver problemas sociales, econmicos y
ambientales como el hambre, la falta de hogar, las enfermedades, la contaminacin
y la ignorancia, entre otros.
Adems de poseer un planteamiento diferente de las organizaciones sin fines de
lucro que dependen de donaciones, claro que tampoco debera ser vista como una
simple iniciativa social, empresa de emprendimiento social o como una empresa
socialmente responsable.
Existen 2 clases de empresas sociales: el tipo I que consiste en una compaa que
no da prdidas ni dividendos, se dedica a resolver un problema social, es propiedad
de inversionistas; el tipo II son compaas que generan utilidades, son propiedad
de personas pobres.
Existen 7 principios que caracterizan la empresa social:
1. El objetivo de la empresa es el de superar la pobreza o enfrentar uno o ms
problemas sociales no el de maximizar utilidades.
2. La compaa alcanzar sostenibilidad financiera y econmica
3. Los inversionistas recuperan solo la inversin inicial.
4. Cuando se devuelve la inversin, la utilidad se queda en la compaa para
ampliacin y mejoramiento.
5. La compaa ser ecolgicamente responsable.
6. Los trabajadores de la compaa reciben el salario que fija el mercado, en
condiciones laborales mejores que las estndar.
7. Se hace con alegra.
Empresa Social y responsabilidad Social Corporativa

La empresa social se diferencia de los programas de Responsabilidad Social

Corporativa en que estos se usan casi siempre para mejorar la imagen de una
compaa o para promover la idea de que la compaa es un buen vecino y por el
contrario, la empresa social est directamente dedicada a cambiar la situacin
econmica y social de los pobres o a producir alguna otra mejora en el mundo.
La iniciativa del concepto de empresa social nace al querer enfrentar un problema
social o econmico para lo cual se crea una empresa que pueda enfrentar dicho reto
de manera auto sostenible.

CAPTULO 2
Los dolores del crecimiento
En el 2007 daba inicio la primera empresa social conscientemente creada en el
mundo, esta empresa era la Grameen-Danone la cual estaba enfocada a combatir la
malnutricin de la poblacin infantil de Bangladesh, mediante la comercializacin de
yogur fortificado con los principales nutrientes necesarios en la alimentacin de los
nios.
Esta empresa naci de una conversacin entre Muhammad Yunus creador de la
iniciativa de empresas sociales y del grupo Grameen, y el presidente de la junta
directiva y director ejecutivo del Grupo Danone, Frank Riboud, quien despus de
conocer el concepto de empresa social decidi entrar como socio. Posterior a esto
las dos organizaciones dedicaron gran cantidad de recursos y tiempo para llegar a
un producto orientado a resolver el problema social previamente identificado: la
malnutricin infantil.
A pesar de todos los esfuerzos y la planificacin previa, la empresa GrameenDanone experiment un estancamiento en las ventas que no contribua al auto
sostenibilidad de la empresa. Bsicamente se identificaron 2 problemas en la
comercializacin, la red de comercios que distribuan al detalle era reducida y no
contaban con servicio elctrico confiable que permitiera el almacenamiento del
producto; por otro lado, la otra fuerza de ventas importante, las seoras Grameen,
no se haban involucrado en el negocio de la manera que se esperaba, bsicamente
por un tema cultural que despus de anlisis de expertos se pudo corregir y fue en
este momento que las ventas del yogur incrementaron de manera constante.
Al igual que con el tema de la comercializacin, se dieron otros inconvenientes, la
crisis mundial en el precio de los alimentos afect el precio de la leche, principal
materia prima del yogur, lo que tuvo a Grameen-Danone literalmente obteniendo
prdidas por cada vaso de yogur vendido, lo cual converta a la empresa en no auto
sostenible y, aunque cumpla su objetivo de combatir la malnutricin, no cumpla
con el requisito de auto sostenibilidad. Esta situacin la pona en la posicin de
organizacin benfica lo cual no era la idea; ante esta situacin igualmente fue
necesario plantear iniciativas como nuevas presentaciones y mayores ventas, para
poder alcanzar el nivel de ingresos deseado.
Despus de perodos difciles, Grameen-Danone ha logrado encontrar una frmula
exitosa la cual permite cumplir su objetivo principal y al mismo tiempo ser auto
sostenible. Aunque no ha sido fcil, se ha hecho posible gracias al esfuerzo y al
trabajo de un grupo comprometido a sacar adelante la empresa; al igual que en
cualquier empresa social o comn, el hecho de saber qu es lo que se quiere y
estar determinado a hacerlo ha permitido alcanzar el xito.

CAPTULO 3
Lanzar una nueva estrategia
Para lanzar una empresa social se necesita tener creatividad, espritu empresarial y
el deseo de hacer un mundo mejor; buscando con esto resolver un problema social.
Puede empezar haciendo una lista de los problemas del mundo y pregntese si
puede disear una empresa social que resuelva el problema. El problema correcto a
elegir es el que usted pueda manejar fcilmente y para ello asegrese de que la
conexin entre el objetivo y el producto sea muy clara.
Si tiene dificultades para identificar un problema que quiera resolver, busque un
grupo de personas que necesiten ayuda y luego imagine la forma en que podra
ayudarlas. La meta es crear o encontrar un producto que empodere a sus clientes,
algo que no solo consuman sino que los haga ganar ms o ahorrar ms de lo que
gastan en su producto. Algunas ideas para crear nuevos conceptos de empresas
sociales destinadas a servir determinados grupos son mejorar produccin y acceso
a los mercados, dar empleo, ayudar a consumidores, por ejemplo.
Otra manera de abordar el desarrollo de una empresa social es mirar las actuales o
nuevas tecnologas y ver de qu manera estos avances tecnolgicos pueden ayudar
a atender las necesidades humanas, ya sea en infraestructura o adaptando la
tecnologa de los ricos para las necesidades de los pobres, fortalecer la
sostenibilidad y el medio ambiente por medio de soluciones tecnolgicas.
Su meta como empresario social es crear un modelo empresarial que pueda ser
rentable y al mismo tiempo suministre un servicio apreciable para los pobres o por
cualquier otro segmento distendido de la sociedad. Para ello se puede crear un
nuevo modelo probndolo primero o modificar creativamente uno ya existente y
hasta creando un modelo alternativo. Otra manera es trabajando con socios,
teniendo siempre claro que lo que se busca es un bien social y no utilidades.
Como toda empresa, aunque sea de carcter social se tiene que tener el recurso
humano necesario y con gran capacidad, ya que muchas veces tienen que extraer
el talento del mismo lugar donde lo extraen las empresas con fines de lucro. Para
ello se tiene que competir para tener ofertas de empleo iguales econmicamente,
pero siempre la oferta de la empresa social tiene el plus de la recompensa final de
ayudar a la gente da a da, al cumplir con las responsabilidades de su puesto.
Una empresa social es muy similar a una empresa con fines de lucro pero antes de
iniciarla se deber producir un plan empresarial que enuncie sus objetivos y los
medios que utilizar para procurarlos. En una empresa social el objetivo es dar un
beneficio social con polticas financieras y gerenciales inteligentes, como medio para
alcanzar ese fin. Para crear este objetivo se tienen que hacer las preguntas
normales que se usan para iniciar cualquier empresa como: qu producto o
servicio voy a ofrecer?, cules son mis competidores?
Para comenzar se recomienda empezar en pequeo, trate de encontrar un modelo
que funcione y esto le puede tomar aos siempre hay una curva de aprendizaje que
negociar, pero todo esto vale la pena al quedar esa satisfaccin de que se hace para
ayudar a la gente que de verdad lo necesite.

CAPTULO 4
Curar un nio
Un caso reciente de una empresa social en el rea de la salud es que de dos
italianos uno medico y el otro empresario que se unieron para crear una empresa
con el propsito de curar una enfermedad gentica, la talasemia. Esta enfermedad
es un desorden gentico que afecta la sangre de los nios que sufren de ella, esto
porque se transmite genticamente por un gen recesivo, sin tratamiento los nios
mueren antes de los 10 aos.
De momento ya en pases desarrollados pro estudios previos se ha logrado
disminuir notoriamente la cantidad de nios que la padecen pero en el sur de Asia
esto no es as donde gran parte de la poblacin porta el gen que la causa.
El doctor Faulkner debido a su experiencia con enfermedades de la sangre quiso
crear una organizacin para suministrar atencin medica a nios pobres en todo el
mundo y as tener bastante casos que ayuden a estudiar ms fcilmente la cura a
estos males y de una vez brindarle asistencia mdica a nios pobre que nunca la
podran tener. Para ello estableci conexiones con padres que quisieran colaborar,
bancos italianos y colegas de l en Pakistn que fue donde arranco el proyecto.
Hoy en da la fundacin esta curando la talasemia en Pakistn a costos muy bajos
(4000 euros mensuales de planilla) realizando ya cerca de 20 operaciones de
trasplante.
Hay que aclarar que las operaciones de Cure2children empezaron funcionando
como una ONG que solo recoge donaciones para poder funcionar, pero despus de
varias reuniones se va a lanzar la empresa social en la India con el mismo fin entre
Cure2children y el Grameen Healthcare Trust. Para que esta empresa social
funcione sin donaciones tendr que usar el sistema cruzado, que consiste en que
las operaciones a personas que si pueden pagar el costo de ella va a financiar la
operacin de las personas que no puedan pagar el costo del trasplante.
Adems se va a crear una plataforma de tecnolgica de informacin que permita el
constante intercambio de conocimiento entre Italia, la India y Pakistn, que era
como en un principio lo haba planteado el doctor Faulkner para que as se
aprendiera mas sobre los diferentes tipos de canceres. Esto hace que esta empresa
social sea una empresa de riesgo compartido como organizacin de aprendizaje.

CAPTULO 5
Marcos de referencia legal y financiero para la empresa social
Con el fin de obtener recursos para financiar un proyecto de empresa social se debe
formular primero un plan empresarial convincente, que incorpore la asignacin de
un presupuesto que abarque una buena estimacin de costos y un clculo de
ingresos pesimista para evitar que imprevistos nos traigan abajo el proyecto.
Contemplando lo anterior se debe construir un flujo de caja adecuado que maneje
ingresos y egresos de una manera realista y con estimaciones por mes para evitar
posibles desfinanciamientos a travs del ao. Estas proyecciones se deben realizar
con una ventana de mnimo 5 aos para darle consistencia a la propuesta.
Se recomiendan 3 opciones para obtener financiamiento para empresas sociales:
Red personal; que se puede generar con grupos familiares, grupos de amigos,
redes sociales, etc., que se pueden motivar para que apoyen una determinada
iniciativa. Fondos de responsabilidad social corporativa (RSC) de algunas empresas
que destinan recursos para proyectos sociales. Y subsidios de fundaciones y
donaciones de organizaciones y personas en general. Para dejar una buena
impresin en lo inversionistas se deben proyectar la pasin que se tiene por la
intencin de la propuesta y reflejar una gerencia solvente y un equipo de trabajo
bien organizado.
Existen varios modelos legales de empresas: las con fines de lucro que tienen
dueo o dueos, pueden generar acciones, generan ganancias a los dueos o
accionistas y pagan impuestos por sus actividades. Las empresas sin fines de lucro
que no tienen dueo no generan ganancias sino beneficios sociales, no pagan
impuestos pero estn sometidas a un intenso escrutinio legal y regulatorio. Ninguno
de estos modelos se ajusta al de empresa social pues es una mezcla de las dos;
tiene dueos, pueden generar acciones y pagan impuestos, por no tienen tantas
regulaciones, como las empresas con fines de lucro, sin embargo no generan
ganancias a los dueos o accionistas como las empresas sin fines de lucro. En los
ltimos aos han surgido modelos de empresas que se asemejan ms a la empresa
social sin embargo la posibilidad de generar ganancias es su principal diferencia.

CAPTULO 6
Grameen-Veolia Water

La empresa Grameen-Veolia Water es un ejemplo de una empresa social con un

objetivo bien definido; suministrar agua potable, a bajo costo, a la gente pobre de
la zona rural de la ciudad de Bangladesh, ya que esta se encuentra contaminada
con arsnico. El xito de esta empresa se basa en el compromiso de sus
empleados, ya que se inici con un proyecto pequeo con poca inversin y que se le
cobra ms caro el servicio a los ricos, para con esto subsidiar a los ms pobres.
Esta empresa es una prueba de que dos o ms compaas se pueden unir para
formar una empresa social y que pueden convivir una empresa con fines de lucro
junto a otra que solo busca el beneficio de los ms necesitados. Esta compaa
tambin representa un experimento que plantea una solucin a la escasez de agua
potable que ao a ao se agrava en el mundo.

CAPTULO 7
La creacin de una infraestructura global para las empresas sociales.

El libro Creating a World Without Poverty provoc el deseo de brindar ayuda en

muchas personas. Algunas fueron lderes empresariales, organizaciones sin nimo
de lucro, ONGs, fundaciones y entidades de beneficencia. Muchas de esas
entidades llegaron a ver en la empresa social una valiosa herramienta para
promover el cambio global en una forma sostenible y escalable.
Aparte de las personas y organizaciones que realmente estn fundando empresas
sociales, est surgiendo una importante clase de gente que podra ser descrita
como pensadores sobre empresas sociales, las cuales son personas y
organizaciones dedicadas a estudiar y explorar las ideas que subyacen a la empresa
social, y a enserselas a todo el mundo.
El Centro Yunus
El Centro Yunus fue establecido para servir de ancla de todas las empresas sociales
e instituciones relacionadas con el grupo Graamen en todo el mundo. Sirve para
intercambiar informacin y recursos relativos a las ideas y actividades de la
empresa social; monitorea el progreso de las empresas sociales, facilita y sostiene
relaciones entre iniciativas sociales por todo el mundo y fomenta el espritu del
movimiento de la empresa social mediante distintos tipos de actos, medios de
comunicacin, publicaciones y portales de internet. Adems hace una labor de
extensin hacia los dems pases del mundo.
El Laboratorio Creativo Grameen
El Laboratorio Creativo Grameen (GCL, por sus siglas en ingls) tiene las siguientes
tareas principales: comunicar lo relativo a la empresa social, incubar sus propias
empresas sociales y apoyar la creacin, por parte de otros, de nuevas empresas
sociales.
El GCL como empresa social, sirve a la causa de erradicar la pobreza al tiempo que
se hace econmicamente sostenible. Los costos operativos del GCL se cubren
gracias a actividades generadoras de ingreso, tales como consultoras para grandes
compaas, gobiernos, fundaciones y otras instituciones o individuos sobre el
establecimiento de empresas sociales, la organizacin de seminarios y otro tipo de
reuniones
en
las
que
se
cobra
asistencia.
El GCL rene buena parte de la experiencia y el conocimiento de las empresas
sociales existentes, ofrece apoyo profesional al proceso y suministra impulsos
creativos decisivos para desarrollar ideas de empresas sociales.
Otro logro importante es que el GCL ha llevado el concepto de empresa social a
importantes lderes empresariales y cvicos de Europa. Tambin organiza eventos de
gran escala con el fuerte apoyo del equipo de gerencia de eventos de circ
(agencia de comunicaciones creativas propiedad de Hans Reitz). Pero el logro
principal del GCL ha sido el respaldo que ha dado a grandes iniciativas de empresas
sociales nuevas.
El Centro Yunus y el GCL darn asesora a cualquiera que quiera establecer una
empresa social en cualquier parte y propagar el concepto, con el fin de erradicar la
pobreza y resolver otros problemas econmicos y sociales que vemos alrededor
nuestro.

Centros universitarios para explorar y nutrir empresas sociales

Las universidades pueden desempear un gran papel en desarrollar el futuro de las
empresas sociales; cuentan con profesores, investigadores y estudiantes ansiosos
por explorar nuevos conceptos y crear un gran impacto en el mundo. Adems son
instituciones cvicas ampliamente respetadas, no partidistas, lo que les permite
hacer conexiones fructferas entre muchas clases de organizaciones.
Existen varios ejemplos interesantes de las diversas maneras como las
universidades estn promoviendo esta causa. Uno es la Universidad de Caledonia
en Glasgow, Escocia, que mediante la creacin de diversas figuras relacionadas con
la empresa social ha obtenido muchos logros, como un proyecto de empresa social
dirigido a mejorar la atencin mdica en Bangladesh, que cre el Caledonian
Nursing College, que entrenar a mujeres jvenes de las familias prestatarias
Grameen para que se conviertan en enfermeras de clase mundial.
Otro ejemplo es el Instituto de Empresas Sociales de California localizado en el
campus de Channel Islands de la Universidad del Estado de California, esta
universidad aparte de estar trabajando en un mayor desarrollo del currculo,
detallando conceptos y oportunidades de investigacin en el campo de la empresa
social y estudiando la posibilidad de empezar un fondo de financiamiento para
apoyar empresas sociales emergentes, est organizando una competencia anual de
planes empresariales sociales.
En otra parte del mundo, la Universidad Kyushu, de Fukuoka, Japn cre el
Laboratorio de Tecnologa Grameen, el cual identificar y desarrollar usos de
tecnologa para aliviar problemas sociales ya determinados por la familia de
compaas Grameen. Las soluciones concebidas por los estudiantes y profesores de
la Universidad Kyushu se aplicarn primero en Bangladesh y luego se adaptarn
para
ser
usados
en
otros
pases
en
desarrollo.
Un programa universitario ms que se centra en empresas sociales es el del Centro
Yunus del Instituto Asitico de Tecnologa (AIT, por sus siglas en ingls) de
Bangkok, Tailandia., que est adelantando iniciativas para entender y ayudar a
resolver los problemas de la pobreza mediante diversas formas de empresas
sociales. Tambin ofrece el ttulo Yunus Fellow que se otorga a los estudiantes que
desarrollen, planeen, y busquen financiamiento para poner en prctica
exitosamente un proyecto de empresa social en la comunidad que escojan.
La prestigiosa escuela de negocios Hautes tudes Commerciales (HEC) de Pars ha
establecido una ctedra de empresas sociales, donde once profesores de una serie
de disciplinas dedican parte de su tiempo a este programa que ofrece un ambicioso
currculo de 100 horas sobre empresas sociales y reduccin de pobreza.
Fondos de inversin social
Con el fin de apoyar el crecimiento de las empresas sociales, ser importante
establecer varios fondos de inversin dedicados a respaldarlas, los cules ofrecern
una serie de servicios. Medirn la eficacia de las empresas en las que valga la pena
invertir dinero y suministrarn un vehculo para diversificar instantneamente las
inversiones en empresas sociales. Los fondos debern cobrarles a las compaas en
que invierten un honorario anual por administracin, para que paguen sus propios
gastos, dado que las inversiones en empresas sociales no pueden producir
dividendos para sus inversionistas.
El prximo paso: una bolsa de valores social

Eventualmente surgir una bolsa de valores paralela, que est dedicada a levantar
capital de inversin para empresas sociales y a facilitar la compra y venta de

acciones en esas empresas. Se deber definir claramente la empresa social con el

fin de determinar cules compaas podran participar en una bolsa de valores
social. Los precios de las acciones en una bolsa social de valores reflejarn el
consenso de inversionistas sociales, en cuanto al valor a largo plazo de la compaa
cuya propiedad representen; ese valor ser medido no en trminos de expectativas
de ganancia sino en trminos del beneficio social producido, dado que este es el
primer objetivo que busca la inversin social. Habr dos clases diferentes de
acciones comercializadas en la bolsa de valores social: acciones sobre las cuales ya
se ha pagado el monto de la inversin inicial y acciones en las que no.
Entre las razones por las que se deseara vender una accin de una empresa social
se encuentran el querer recuperar el dinero antes de que la compaa pueda
devolverlo, conseguir fondos para comprar acciones en otra empresa social, invertir
en un fondo de empresas sociales o crear un fondo privado propio de empresas
sociales para inversiones futuras en este tipo de empresas.
Por otro lado se deseara comprar acciones por razones como orgullo social,
simpata emocional y deseo de desempear un papel en la gerencia de la
compaa; tambin se puede especular en empresas sociales, invirtiendo en
acciones que parecen tener un buen chance de aumentar valor. A final de cuentas el
beneficio sera la posibilidad de vender esas acciones en una fecha futura y por eso
recibir una suma superior que podra ser invertida eventualmente en alguna otra
empresa social.

CAPTULO 8
Vistazos del maana
En junio de 2010 se cumplieron 2 aos de haberse hecho pblico el concepto de
empresa social y durante ese perodo centenares de personas, empresas, ONG`s,
entes gubernamentales, academia y otras organizaciones han vuelto sus ojos y
acciones entusiastas hacia distintas empresas sociales, tanto en funcionamiento
para colaborar, como en la concepcin de nuevas ideas y proyectos.
Algunos ejemplos adicionales a los mencionados anteriormente, incluyen nuevas
empresas sociales en Bangladesh y en el resto del mundo.
BASF-Grameen
BASF de Alemania es una de las mayores compaas qumicas del mundo,
involucrada en plsticos, construccin, agricultura, produccin de gas y petrleo.
BASF posee una enorme cantidad de patentes archivadas y las pusieron a
disposicin de Grameen para establecer empresas sociales que puedan ayudar a los
pobres. Sin embargo los dos proyectos de empresa social que se llevan a cabo se
basan en patentes que actualmente son explotadas comercialmente. Las dos
empresas sociales son Toldillos tratados qumicamente para repeler mosquitos y la
otra es producir bolsitas que contienen micronutrientes. La primera est dirigida a
la sociedad en general de Bangladesh y busca disminuir la tasa contagio de
enfermedades transmitidas por picaduras de mosquitos, tal como es el caso de la
malaria. El producto cuenta con una vida til de 3 a 4 aos o unas 20 lavadas. La
segunda empresa social busca mejorar la salud de los nios de Bangladesh, el
producto est diseado para ser incorporadas a la dieta individual de los nios entre
una y 3 veces a la semana. Ambos productos, inicialmente, sern importados desde
fbricas en el sudeste asitico y Tailandia. Las ventas y entregas estarn a cargo de
empresarios locales, entre ellos, las seoras Grameen y sus hijas, y el dinero
necesario para establecer estas microempresas ser suministrado por el Banco de
Grameen.
Grameen-INTEL

Graig Barret, entonces presidente de la junta directiva de Intel, en 2007 inicio los
esfuerzos por fundar una empresa social en Bangladesh utilizando la tecnologa
informtica de Intel. La empresa brinda un servicio de atencin mdica para los
pobres de Bangladesh, enfocados en la salud materno-infantil. Anualmente mueren
120 000 nios en Bangladesh y 12 000 madres mueren a causa de complicaciones
en el embarazo.
Dos aldeas de Salvar fueron las elegidas para el plan piloto que consiste en
(mediante la utilizacin de telfonos inteligentes provistos de software especiales)
medir el riesgo del embarazo femenino. Trabajadores de salud ambulantes visitan
madres embarazadas y mediante un formulario de 20 preguntas, determinan si se
trata de embarazos de riesgo moderado o embarazos de alto riesgo. La informacin
es revisada y verificada por dos mdicos localizables en cualquier momento, por
medio de la alta tecnologa brindada por Intel.
El trabajo de enfermeras es realizado por trabajadores asistidos (trabajadores de
salud ambulantes). Nuevamente, estos trabajadores asistidos son las seoras
Grameen sus hijas e hijos o otros personas jvenes en busca de oportunidades
micro empresariales ayudadas por el Banco de Grameen, mediante prstamos para
estudiantes (existen 1500 estudiantes matriculados en medicina e ingeniera).

Otras empresas reconocidas mundialmente, que se encuentran estableciendo

empresas sociales de este tipo son: Pfizer, GE Healthcare, Johnson y Johnson,
Clnica Mayo y UNIQLO.
Clasificacin de las empresas sociales
Existen dos tipos de empresas sociales: las Tipo I y las Tipo II. La empresa social
Tipo I consiste, bsicamente, en suministrar bienes y servicios para alcanzar una
meta social, esta empresa es propiedad de personas que no son pobres, no genera
dividendos ni utilidades para sus dueos y los supervit producidos se destinan
para financiar el crecimiento de la empresa y ampliar los beneficios que da la
empresa a la sociedad. La empresa social tipo II es propiedad de personas pobres o
de un fideicomiso, creado especialmente para generar beneficios a los pobres.
Otto-Grameen
Es una empresa social tipo II y est siendo creada entre Grameen y la compaa
alemana Otto. Se planea fabricar mercancas que puedan comercializar otras
compaas clientes bajo sus propios nombres. Otto-Grameen Trust pretende crear
una fbrica para producir ropa de exportacin que fabrique entre 200mil y 250mil
prendas al mes, para lo cual emplee entre 200 y 500 personas. Se les brindarn
salarios decentes y beneficios laborales a estos trabajadores y beneficios sociales
tales como: acceso a comida saludable y nutritiva, atencin mdica, ayuda
educativa y entrenamiento, acceso al crdito, ayuda para vivienda y perspectivas
de propiedad individual o virtual. Esto inicialmente para los trabajadores, pero la
idea es ampliar los beneficios a otras personas de la comunidad.
Grameen-Adidas
Esta empresa social naci en Alemania en el ao 2008, durante una conversacin
entre el autor y Herbert Hainer, director ejecutivo de Adidas. Adidas se preguntaba
que podra hacer por la pobreza a lo que Yunnus le respondi con una propuesta de
declaracin de compromiso: En el mundo nadie debera andar descalzo. Somos
una compaa productora de calzado y nos parece que tenemos la responsabilidad
de hacer zapatos que puedan pagar hasta las personas ms pobres. Luego de una
reunin con los altos ejecutivos, Hainer pregunt cul podra ser el precio de ese
calzado, a lo que Yunnus respondi un dlar o cerca de eso. Luego de varios
minutos de silencio el director ejecutivo de Adidas hizo un anuncio pblico en el
cual Adidas se comprometa a producir zapatos para los pobres de Bangladesh, los
cuales seran vendidos en menos de un euro. A comienzos del 2010, ingenieros de
Adidas trabajaban fuerte en un prototipo. Algo importante de considerar, que dice
mucho de lo que es una empresa social, es el hecho de que este calzado debe ser
atractivo para los ojos de sus clientes, adems de ser reciclable. El espritu de una
empresa social es brindar productos atractivos y no obligar a la gente a resignarse
con algo mediocre por el hecho de ser pobre, siendo as que los zapatos de Adidas
no avergonzarn a quienes los compran, sino ms bien les darn respeto y
dignidad. Mientras ms grande sea la demanda de esos zapatos, mayor ser su
volumen de produccin y esto podr llevar a un menor precio de venta, a si mismo
favorecer a ms personas.
Servicios de empleo Grameen (GES)
Otro tipo de empresa social, lo constituye GES, quien servir como subcontratista
para grandes compaas que requieran una fuente confiable de trabajadores
competentes. Se proteger al empleado y ayudar a realzar su valor en el mercado
laboral, brindar entrenamiento en idiomas y en destrezas bsicas, as como
prestar otros servicios tales como ayudar a obtener pasaportes, visas y exmenes
mdicos. Tambin representar los intereses de los trabajadores en sus
negociaciones con sus patronos.

Proyectos en Colombia, Albania y Hait

Un desafo ms para la empresa social, consiste en reactivar economas enteras que
enfrentan crisis y pobreza, efectivamente, la empresa social ya ha emprendido este
desafo con los casos de Caldas en Colombia, Albania y Hait. En la provincia de
Caldas el 62% de la poblacin vive con menos de 2 dlares al das y un 25% lo
hace con menos de 1 dlar diario (62 vive en pobreza y 25% de la poblacin en
pobreza extrema), as mismo Colombia ocupa el puesto 77 en la lista de desarrollo
econmico mundial y el sexto mayor grado de desigualdad en el mundo y presenta
el segundo mayor nmero de personas desplazadas (ocasionado por las milicias y
carteles de cocana). Bajo este marco, el gobernador de Caldas busc ayuda de las
empresas sociales y se inici con la creacin de un Fondo de Empresas Sociales de
Caldas y con un Fideicomiso de Empresas Sociales que pueda establecer empresas
de las cuales los pobladores sern dueos. El 7 de noviembre de 2009 se firm un
memorando de entendimiento para poner en prctica los proyectos de micro
financiamiento y empresas sociales; por su parte, Caldas invertir 16 millones de
dlares en el fondo, para arrancar con el programa. Parte del programa pretende
reclutar jvenes colombianos que se encuentren trabajando en Amrica del Norte y
Europa, para que regresen a su pas a laborar para empresas sociales y contribuyan
al desarrollo del futuro de su pas.
Por otro lado en octubre de 2009 el primer ministro de Albania, plante la inquietud
de si se podra incorporar empresas sociales en su pas para promover la reduccin
de la pobreza. Pronto se cre la propuesta llamada Holistic Social Business
Initiative, que busca iniciar el crecimiento econmico del pas.
Por ltimo, en Hait, luego del terremoto y por las constantes ayudas enviadas,
creci la preocupacin en Yunnus, porque los fondos no fueran bien utilizados. Esta
inquietud se la plante a Leo Apotheker, director ejecutivo de SAP, a lo cual el se
present totalmente dispuesto a crear un fondo similar a los anteriormente
expuestos, con el cual se crearan empresas sociales para viviendas, atencin
mdica, agricultura, reforestacin, creacin de empleo, microcrdito, marketing,
entrenamiento y generacin de empleo. As mismo, se crear un Fideicomiso que
permita a empresas de todo el mundo crear su empresa social en Hait; para el
2010
ya
se
contaba
con
una
oficina
instalada
en
Hait.
Este nuevo desafo de la empresa social representa iniciar un proceso de desarrollo
econmico de pases alrededor del mundo, enfocado en los pobres.

CAPTULO 9
El fin de la pobreza

Desde la 2 guerra Mundial, el Capitalismo ha surgido como el modelo econmico a

seguir. Muchos se hicieron muy ricos pero por el contrario otros se hicieron muy
pobres.

Entre 1990 y el 2005 y gracias al esfuerzo pactado en el 2000 en las Naciones

Unidas con las Metas del Milenio, la pobreza baj de 1800 a 1400 millones de
personas, considerada en pobreza la poblacin que vive con menos de $1,25 por
da.
Pero en el 2008 la crisis afect varias reas y agreg aproximadamente unos 90
millones de personas en pobreza total. La crisis financiera empuj a una crisis
alimentaria, en donde por ejemplo solo el trigo increment el precio en un 200%.
La especulacin en las bolsas de alrededor del mundo perjudic los precios de los
productos bsicos y con ello, a millones de personas que dependen de estos para
subsistir.
La crisis mundial no solamente est incrementando el problema agroalimentario y
ambiental sino que es un crculo que afecta los crditos de los bancos, los
programas sociales dejan de darse, las compaas cierran creando desempleo,
menos acceso a la educacin y vivienda. Y por el contrario el capitalismo tradicional
busca cada vez utilidades mayores, creando una burbuja insostenible que ya se
derrumb con la crisis inmobiliaria de los Estados Unidos. El capitalismo est
fallando en materia de responsabilidad social.
La empresa social puede ser un elemento para el cambio de este sistema financiero
y econmico que requiere de un rediseo, pues ya qued demostrado que todo est
entrelazado en este mundo globalizado. Se trata de aprovechar las caractersticas
de la globalizacin y utilizar esa fuerza para traer ms beneficios para los pobres
que cualquiera otra alternativa.
La globalizacin no debe convertirse en imperialismo financiero. Debe haber reglas
que garanticen que los pobres tengan una parte del pastel sin ser expulsados de los
ricos.
Por ejemplo, creando empresas sociales que le den propiedad a los pobres y as
mantener utilidades dentro de los pases pobres, en lugar de sacarlas y hacer ms
ricos los pases ricos.
El problema no es falta de recursos en el mundo sino que el sistema no los pone al
alcance de la gente que ms los necesita. La economa podra ser una torta que
est siempre creciendo, donde los ricos pueden ser ms ricos pero los pobres
menos pobres al mismo tiempo, sin existir ese conflicto.
El cambio debe darse en no tener como marco de referencia acumular riqueza sin
lmite, sino ms bien a alcanzar la riqueza bien distribuida en el mundo. Los ricos

deberan formar empresas sociales para erradicar problemas sociales. De esta

manera los ricos se encargaran de administrar esta distribucin de la riqueza y no
los gobiernos de manera ineficiente como lo hacen hoy.
El autor piensa que todos estos cambios son posibles utilizando la imaginacin y
buenos deseos de los seres humanos (altruismo), y buscando ese deseo de
equilibrio en la humanidad. Prueba de ellos son los inimaginables e impredecibles
cambios tecnolgicos que surgieron en las ltimas dcadas donde muchos de ellos
eran como sueos que hoy son realidad para muchos. Solo de esa manera,
produciendo sueos se lograr transformar el mundo.

Conceptos clave empleados en la lectura

Tcnicas de lectura compresiva

Preguntas.

Comentarios personales
Este libro demuestra como una pequea idea se puede llegar a convertir en algo
enorme y aceptado en el mundo, en este libro se vio como conceptos que se
escucha muy a menudo como responsabilidad social, los mismos microcrditos que
se escucha en propagandas de bancos y cooperativas, nacieron de una pequea
idea para solucionar un gran problema, la pobreza en un pueblo cercano a donde el
imparta clases universitarias.