Mariana Escobar

Cultura digital

Abril 23, 2015

Informe de lectura: The IRL Fetish de Nathan Jurgenson

En este artculo, Jurgenson habla sobre la relacin que tenemos con la tecnologa
y cmo esta afecta nuestra vida real, o anloga. Para empezar, el autor hace una
contextualizacin general sobre lo que significa esa figura del smartphone en el
da a da. Por ejemplo, que al salir a alguna parte con la familia o amigos, siempre
significar salir con la tecnologa tambin. Esto es porque ya estamos muy
acostumbrados a usarla en todos los ambientes en los que nos encontramos;
como bien dice el autor, el social media hace parte de nosotros mismos.
Adems de lo anterior, Jurgenson dice que ahora las personas caminamos con la
cabeza abajo porque estamos escribiendo en el celular y que ya no nos
acostumbramos a mirar hacia arriba. Debido a esto, nuestras experiencias
cambian debido a que no estamos apreciando las cosas del mismo modo que
antes. Esto nos devuelve a la idea de que en la actualidad, quienes tienen un
smartphone estn muy apegadas al aparato y ocurre que cuando nos olvidamos
del telfono, nos da una clase de crisis existencial, segn el autor.
Sin embargo, otro de los argumentos del autor es que estamos muy lejos de
olvidarnos de la vida offline, porque as estemos obsesionados de salirnos del
mundo en lnea, nunca habamos disfrutado tanto el estar desconectados. Ahora,
cuando dejamos de estar conectados con el telfono, disfrutamos ms lo que
tenemos a nuestro alrededor. Ahora bien, esto no significa que antes no lo
hiciramos, sino que ahora tenemos una manera distinta de contemplar el mundo.
Lo que sucede ante esto es que al ser un cambio
de paradigma, las personas no quieren
aceptarlo. Es por esto que se hacen hasta
campaas publicitarias para dejar el celular a un
lado, o en los restaurantes ponen avisos como el
que vemos aqu. Pero Jurgenson lo dice:
desconectarse del smartphone y del social
media no significa desconectarse realmente.

Todo lo anterior, para llegar a que si bien el mundo real est siendo transformado
por las nuevas costumbres de lo virtual, no es necesario distanciarlos totalmente y

satanizar el uso de un telfono cuando este es de gran utilidad. El autor afirma

que hay diferentes combinaciones de la informacin, y desconectarnos no implica
que ya no vamos a estar ms conectados porque igualmente van a estar entrando
llamadas, mails, notificaciones y constantes llamados que nos conectan con la
tecnologa: siempre va a haber algo que nos ate a estar online. Esto de acuerdo
con el autor en el sentido de que no hay una lnea gruesa que separe a la realidad
online ya la offline, ya que se complementan entre s. Todo entra en la vida del
social media.
Vivimos en una realidad aumentada que existe en la interseccin de lo online y lo
offline. Lo ms importante en de lo que pasa cuando estamos conectados, es lo
que pasa cuando estamos desconectados. (check-ins). El mundo virtual conecta a
las personas en el mundo real.
En relacin con la afirmacin de Jurgenson sobre que los medios hacen parte de
nosotros mismos, se puede afirmar la teora de Marshall McLuhan cuando se
refiere a que los medios son extensiones del cuerpo humano. Labios de Twitter y
ojos de Instagram: () el cdigo de Facebook se ha vuelto nuestro propio cdigo
Esta expresin es la prueba de que la teora de McLuhan sigue siendo vlida y
cada vez lo ser ms, ya que a medida que va pasando el tiempo nos
acostumbramos a ir de la mano con la tecnologa.
Es importante entonces reflexionar sobre qu sera de nuestra realidad si no
existieran las redes sociales? En este momento podemos decir que estamos
frente a una realidad hbrida: nos encontramos entre lo virtual y lo fsico. A este
punto ya las dos son tan dependientes que por ejemplo, Facebook no podra ser si
no hubiera relaciones cara-a-cara. Esto se puede ver en las campaas
publicitarias, las cuales han introducido en su estrategia de mercadeo el uso de las
redes sociales para hacer que las personas compren un producto. La red social
cobra por este servicio y as obtiene ganancias, las cuales son recprocas entre
ellos y el anunciante. En conclusin, ya es muy difcil pensar en una realidad
anloga que sea independiente de la virtual; del mismo modo que la realidad
virtual no puede ser sin que haya relaciones fsicas.