éEL FIN DELOS ¢EL FIN DE LOS MONOPOLIOS ESTAEN NOPOLIOS ESTA EN CURSO? SI, ADVIERTE ELIFT S{, ADVIERTE EL IFT
Fo bes
ny
Bly VUE
DE MEXIED 2015 Liderado por Adriana Cisneros,
el principal consorcio televisivo
venezolano se ha propuesto una
misi6n: ser pionero en Latinoamérica
en la venta de contenido digital y
e-commerce. Los nuevos jugadores de la
tv en México estan en su radar.
FOTOS. JULIOCESAR HERNANDEZ
ASPRI-
SIONES
SUELEN CA-
RACTERI-
ZARSEPOR
ELENORME
BULLICIO
que generael
cconstante movimiento de internos y
custodios, pero lacircelen a quese
‘encontraba Adriana Cisneros, cz0
‘de Onganizacién Cisneros e127 de
agosto pasado era distinta
Enel lugar sélo se escuchaban
algunos serruchos y martillos traba-
Jando, mientras Adriana, vestida de
traje sastre y tacones altos, obser
vaba atenta desde el patio central
bajo enormes hices con las que
difielmente un reo se atreve
bir, el funcionamiento automético
de las puertas de las 20 celdas que
ahi se encontraban,
De manera sigilosa se dirigié a
Ia enfermeriaubieada en una de las
esquinas dea planta baja para mirar
clinstrumental. Apenassalié de ahi,
volteé de nuevo a las celdas que se
hallaban en el segundo nivel de a
prisién, cruz6 el patio, de manera
Aecidida tom6 unas esposas que
estaban en una peguefia mesa de
pieday se adentréa una celda, don-
de ella misma se espos6 a un tubo.
Segundos después de ver que las
Iaves de las esposas no aparecian,
aempresaria de apenas 35 alos
dijo con sonrisa nerviosa: “Creo que
todo funciona demasiado bien en
este lugar”, provocando que las seis
personas que se encontraban en el
Foro B de os estudios de rv de Or
sganizacién Cisneros en Miami, en
el cual se produce la serie Ruta 35,
que se estrenard en julio préximo y
| donde ta “prisién” forma parte del
set, rieran con ella
Las teleseries no eran un con-
ccepto que la firma venezolana pro:
dlujera hasta antes de 2013. Desde
hace un aft que Adriana asumié la
direceién general dela organiza-
ign a peticién de su padre Gustavo
Cisneros —después de tres afios
que duré el proceso de sucesién
que se mantuvo en secreto— cuya
riqueza calcula Fornes en 3,600
‘pp, ha buscado imprimir su sello,
yeste formato de no mis de 60
capitulos es un ejemplo de ello.
La cro de Organizacién Cisneros
considera que las teleseries son
‘una especie de hijo dela telenovela
‘tradicional, esa que ha permitido a
‘Venevision legar alos hogares de
pricticamente toda Latinoamérica
alo largo de varias décadas,y a Bs-
tados Unidos através de Univisién,
cadena dela que hasta 2007 Gus-
tavo Cisneros era duefi junto con
Jos empresarias Jerry Perenchio y
Emilio Azcérraga, de Televisa ELTEAM CISNEROS
Pero las producidas por la presencia de anunciantes y, ‘una etapa donde la tecnologia
equipo de Adriana no son cuaguier | por lo tanto, las ganancias con un cs la nueva estrella de la rv,
tipode teleseries, sino unas donde | realty show de una duracién de
elespectador tiene una experiencia | 13 semanas, donde los espectado: LUCES, CAMARA... ;ACCION!
Unica segin el lugar y las pantallas | res de la web, tv abiertay Tv de La directora general de Orga
enlasque las vea (Internet, tablets, | cable pudieron ver cémofuela it nizacién Cisneros no sélo pasé
Tvconvencional,redes sociales, | transformacién fisca, mental, de [il ‘sus primeros afios dela infancia
eteétera) Por ejemplo, puede tener | oratoriay pasarela de las concur- cerca de los foros de television,
un final feliz o uno trégico; puede | santes ogrando ese aio convo- sino que desde muy pequefis,
conocer lo que sucede detris de | ear endos horas a10 millones Jos 14 afos, le tocé viajar con su
cémaras over tomas queen lary | de votantes que eligieron alas padre por toda Latinoamérica
tradicional nunca podré observar. | semifinalistas buscando socios para el proyecto
Lomismo aplica paralastelenove- | Yen 2014 lohizo de nuevo. satelital de Directv, ayudindole a
las, ls talk shows, los reality shows | Desarrollé un segundo reali ‘conocer el negocio a profundidad
yotros contenidos que laempresa | show al que nombré Més ald de yy vislumbrar su futuro,
produce y distribuye de terceros. | la belleza, donde los espectadores Ese cdimulo de experiencia
Laestrategia multipantallao | pudieron conocer otros aspectos fue lo que le permitié a Adriana
de 360° dela cx0 de Organizacién | delasconcursantes,sumando més IMA
Cisneros forma parte de un plan | de 30 anunciantes al proyecto pearls Jos melodramas producidos por
panregional de 30 afios,conelque | Pero los sueios de Adriana ce cl grupo, siendo Eva Luna en
pretende lograr en el corto plazo | van més alli de los contenidos 2012 —cuando la empresaria se
tuna audiencia de 22 millones de | digitales y el concurso de belleza desempeaaba como directora de
personas en Latinoamérica, y mds rentable del planeta: pasan strategias dentro del grupo— la
donde la innovacién es el vehicu- | por el e-commerce y hacen que encarné el nuevo concepto
lo para aleanzar ese objetivoyel | escalaen los bienes raices. Para de telenovela de Organizacion
elemento clave para que I firma alcanzarlos cuenta con el apoyo Cisneros.
no caiga en un estado de confort, | de tres directivos de las “grandes Eva Luna fue un parteaguas
pues “laestabilidad que viene con | ligas” corporativas, Por si fuera cen ahistoria de las telenovelas,
las empresas también suele venir poco, su aficién por emprender 1no slo porque el capitulo final
con un falso sentido de seguridad”, | se ha reforzado desde que fundé capt6 la atencin de 97 millones
considera Adriana Endevor Miami y descubrié que de espectadores, sino porque
Billa est acostrumbrada inno- | el Cono Sur del Continente es con ella Organizacién Cisneros
var. Lamarea Miss Venezuela esun | una mina de oro de talento que demostré que para ser los reyes de
claro ejemplo, En 2013 ded, janto | puede levar al emporio que Iatelevisién, los contenidos deben
con su equipo directive, maximizar | fundé su abuelo, Diego Cisneros, ‘raspasar In cuarta pared de a
concebir hacia dénde deben ir
Pee en
eet ere eeeereyare oie
omer
1975.
Seincorporan al
{bis quedainiio peared: tonsorcio Compania
tunel erat Pepsicola de Vene-
Da enmanocde
seocae
eee
Brewers G
crew ee cam
sri. ae
ce ee
1939 OD wie 1961 conan
Detineresacn | 2 eee pe
eer aes asen
Laveen Sonor tats corned
ear Saeier Soa
eee Sis Siwy Dose pantalla, Por primera vez la historia
contaba con un sitio web en el que
los seguidores podian interactuar y |
conocer finales alternativos.
“Fue la primera novela en la
historia de Ev con una estrategia
smultiplataforma, material extra,
historias alternas, aplicaciones
sméviles. Hoy suena ligico, pero
hhace unos afos hicimos histor
comenta Adriana,
Cisneros Medi, la divisién del
‘grupo a cargo de Jonathan Blum, es
lnencargada de replica elexitoso
‘modelo en Latinoamérica e incluso
en Africa, donde la empresa esté
legando con contenido gracias aun
acuerdo que tuvo lugar en abril pa-
sado con TV Azteca y Africaxe para
cl lanzamiento de RomanzaA rea,
un canal dirigido alasaudiencias |
angloparlantes del Coninente |
africano,
“También estamos buscando
posicionar nuestros productos para_|
que sean transformados en series
enel mercado estadounidense. Por
ejemplo, la serie DeMente Criminal, |
La Viuda Joven; otra compaiia tie:
ne a representacién de nuestro talk
show llamado Necesito una amiga.
Queremos ver emo van a permear
el mercado de rv, que es una de
nuestras principales apuestas
comenta Jonathan,
De igual forma, Cisneros Inte-
active, la divisién corporativa a
cargo de Victor Kong, que agrupa
las iniciativas digitale de la orga
nizacién, trabaja en proyectos que
rompen las reglas de los negocios
digitales. ¥es que mientras la tele-
visién erece aun ritmo de 4% anual,
1a publicidad digital reportaavances
de 19%, segin estudios de PwC.
aompresaadquiere
Helados Club ye
cambiaelnombrea
Helados To Rico.
1980
All American Bot- pleas implemena— Yerezueln 2013
{Ung corporation, Miatvasque =
Even Spacey Benden esas Senombraa Adan
slr Preiodoe cates alos Clneros cade
detspatapasana {pos deiner de Ongarzacon
Ser parte del corpo Fopaals Supoec lanes tas sete
Tato venezlan. tomisimportantces ‘ondeaber tun
Sumo Televisa A ‘idelaprouncade ‘to como deta
Parenti adzulere Eisebo en tepba detavatepas
Univision env.
Cianers obtiene los Cisneros interactive
derechos delcer seasocia con Cupo-
tamen debellezs Miss Ridad, uno deles
Venezuela, Principals potales
aundacin ro-
ea
Dominicana
Se ventas en inea
fen colombia, Perdy [ EL TEAM CISNEROS
TTT | Err stdepenierten iors eter aorta
Deas Nant ch ty ULC
Presidente de Cisneros RealEstate | Presidente de Cisneros Interactive idente de Cisneros Media
siény gradvado porlaUni- | Comenzdsucarrera profesional en 1991
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