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Gemeinsamer Auftritt

fr Berlin Adlershof
Corporate Design-Manual
in Auszgen

Inhalt

Stand: 2/04

1.
2.
3.
4.
5.
6.

Einfhrung
Schreibweise des Standortnamens
Basiselemente
Geschftspapiere
Publikationen
Prsentationen

. Einfhrung

Das Adlershof-Logo
ein Bekenntnis zu Berlin
Ein Basiselement ist das Standortlogo.
Wir bedienen uns der Marke, mit der
sich zahlreiche Partner fr Berlin zu
dieser Stadt bekennen, d. h., die Identifikation mit Adlershof ist zugleich ein
Bekenntnis zu Berlin. Der Name Berlin
und das Symbol des Brandenburger Tores
Wissenschafts- und Technologiepark. In besitzen international einen hohen
unmittelbarer Nachbarschaft entwickeln Erkennungswert. Unser Ziel ist es, auch
sich ein bedeutender Standort fr Film- dem Namen Adlershof einen internaund Fernsehproduktion und ein Ensemble tional guten Klang zu geben.

Berlin Adlershof ist ein Wissenschafts-,


Wirtschafts- und Medienstandort mit
zwlf aueruniversitren Forschungseinrichtungen, den Instituten fr Mathematik, Physik, Informatik, Chemie, Geographie und Psychologie der HumboldtUniversitt zu Berlin und rund 650 Unternehmen mit etwa 10.000 Beschftigten.
Kern ist ein international renommierter

aus Wohnquartieren, Lden, Hotels und


einem groen Landschaftspark.

Individualitt wird gewhrt


Nicht alle Partner wollen und knnen
Dieses heterogene Projekt braucht ein auf ihren individuellen Auftritt verzicheinheitliches Erscheinungsbild, um die ten, mchten jedoch ihrer Zugehrigkeit
Wiedererkennung und die Bekanntheit zu Adlershof Ausdruck verleihen. Hierfr
von Adlershof intern wie extern zu stei- finden Sie auf den folgenden Seiten eine
gern. Alle Partner, so unterschiedlich sie Reihe von Vorschlgen.
sein mgen, haben das gemeinsame
Der Umgang mit den Richtlinien
Interesse: Adlershof als erstklassige
Adresse fr Wissenschaft und Wirtschaft Der Beitritt zu den im Handbuch enthaltenen CD-Richtlinien ist fr Unternehzu etablieren.
men und wissenschaftliche EinrichtunMit dem Corporate Design-Handbuch gen, die ihren Sitz innerhalb des Adlersbieten die Betreibergesellschaften des hofer Entwicklungsgebietes haben,
kostenfrei. Bei Verwendung einzelner
Standortes, Adlershof Projekt GmbH,
Elemente oder bernahme der RichtAFM Adlershof Facility Management
linien bitten wir um Zusendung eines
GmbH und WISTA-MANAGEMENT
Belegexemplares.
GMBH ihren Standortpartnern Mglichkeiten fr einen gemeinsamen
visuellen Auftritt.

Stand: 2/04

Modularer Aufbau und Stand


Das Handbuch ist modular aufgebaut
und wird laufend ergnzt bzw. erweitert.
Grundlegende Elemente und Gestaltungsmglichkeiten werden in Auszgen Im Sinne einer konsequenten Umsetzung des Erscheinungsbildes bitten
nachfolgend erlutert.
wir um Einhaltung der aufgefhrten
Verwendungsvorschriften.

Bei Interesse an der bernahme von


Gestaltungsvorschlgen und fr Fragen
zum Corporate Design steht Ihnen das
Team Kommunikation der WISTA-MG
gern zur Verfgung:
Kontakt:
WISTA-MANAGEMENT GMBH
Bereich Kommunikation
Peggy Winter
Rudower Chaussee 17
12489 Berlin
Telefon 030/63 92 22 13
Telefax 030/63 92 22 36
E-Mail winter@wista.de

Stand: 2/04

www.adlershof.de
www.wista.de

CD-Richtlinie zur
Schreibweise des Standortnamens in Texten

1. Das Logo
Berlin Adlershof, Stadt fr Wissenschaft, Wirtschaft und Medien bezeichnet das gesamte Entwicklungsgebiet.
Berlin Adlershof, die Stadt fr Wissenschaft, Wirtschaft und Medien, setzt
sich gegenwrtig wie folgt zusammen:
Wissenschafts- und Technologiepark
Berlin Adlershof
Mediengelnde
Naturwissenschaftlicher Campus
der Humboldt-Universitt zu Berlin
Gewerbepark
Landschaftspark
Der Begriff WISTA ist nur noch eine
Kurzform des Unternehmensnamens
WISTA-MANAGEMENT GMBH.
2. Verbindliche Schreibweisen
Das Logo lsst sich in Texten zitieren
und wird wie folgt geschrieben: Berlin
Adlershof, Stadt fr Wissenschaft, Wirtschaft und Medien. Bitte beachten Sie,
dass zum Zeck der Hervorhebung des
Alleinstellungsmerkmals zwischen
Berlin und Adlershof grundstzlich
kein Bindestrich steht.
Zulssig sind auch folgende
Schreibweisen:

Stand: 2/04

Berlin Adlershof Stadt fr


Wissenschaft, Wirtschaft und Medien
Berlin Adlershof, die Stadt fr
Wissenschaft, Wirtschaft und Medien
Stadt fr Wissenschaft, Wirtschaft und
Medien, Berlin Adlershof

Es sollte bei erstmaliger Erwhnung


von Adlershof mglichst die vollstndige Bezeichnung gewhlt werden.
Im weiteren Textverlauf gengt es,
wenn von Berlin Adlershof oder nur
von Adlershof die Rede ist.
3. Englische Schreibweise
Das Logo wird in deutscher und
englischer Sprache angeboten.
In englischen bersetzungen ist daher
besonders darauf zu achten, dass die
Schreibweise wie folgt lauten muss:
Berlin Adlershof, City of Science,
Technology, and Media. Bitte achten
Sie darauf, dass vor dem and ein
Komma zu setzen ist. Ansonsten gelten
dieselben Regeln wie unter Punkt 2.
Schreibweisen wie Berlin Adlershof,
City for Science, Business, and Media
o. . sind nicht zulssig.

Basiselemente

Logo
Schrift

Stand: 2/04

Farbe

Basiselemente
Logo
Adlershof

farbige Umsetzung
auf weiem Hintergrund
positiv

farbige Umsetzung
auf dunkelblauem Hintergrund
negativ

Das Logo von Berlin


Adlershof setzt sich aus
dem offiziellen BerlinLogo, dem Typogramm
Adlershof sowie den
vier Unterzeilen zusammen.
Alle Elemente sind in
ihrer Relation (Gre
und Abstand) zueinander festgelegt und in
der Schrift Interstate
gesetzt.
Das exakt definierte
Bild des Logos darf nicht
verndert oder nachgesetzt werden. Wenn
mglich sollte es in
der hier dargestellten
Originalgre (100 %)
eingesetzt werden.

Stand: 2/04

Das Logo soll soweit


technisch machbar
farbig umgesetzt
werden. Hierbei steht
fr die positive sowie
fr die negative Umsetzung ein Blauton zur
Verfgung, der als
Pantone-, Euroskalaund Bildschirmfarbe
definiert ist (zur genauen Definition der Farben
siehe Kapitel Basiselemente: Farbe).

Basiselemente
Logo
Adlershof

Konstruktion

Stand: 2/04

Mindestfreiflche

Basiselemente
Logo
Adlershof

Umsetzung schwarz-wei
auf weiem und hellem
Hintergrund bis zu einem
Tonwert von ca. 50 %
positiv

Wo eine farbige Wiedergabe nicht mglich ist


(z.B. Telefax, Stempel, etc.),
wird das Logo in schwarz
eingesetzt.

Umsetzung grau
auf weiem Hintergrund
positiv

Auch eine Wiedergabe


in grau ist mglich.

Umsetzung schwarz-wei
auf schwarzem oder dunkel
farbigem Hintergrund
negativ

Stand: 2/04

kleinstmgliche Umsetzung

Das Logo ist beliebig


vergrerbar und auf
maximal 60 % der
Originalgre (wie abgebildet) verkleinerbar.

Basiselemente
Logo (englisch)
Adlershof

Umsetzung schwarz-wei
auf weiem und hellem
Hintergrund bis zu einem
Tonwert von ca. 50 %
positiv

Wo eine farbige Wiedergabe nicht mglich ist


(z.B. Telefax, Stempel, etc.),
wird das Logo in schwarz
eingesetzt.

Umsetzung grau
auf weiem Hintergrund
positiv

Auch eine Wiedergabe


in grau ist mglich.

Umsetzung schwarz-wei
auf schwarzem oder dunkel
farbigem Hintergrund
negativ

Stand: 2/04

kleinstmgliche Umsetzung

Das Logo ist beliebig


vergrerbar und auf
maximal 60 % der
Originalgre (wie abgebildet) verkleinerbar.

Basiselemente
Logo
Adlershof

Umsetzung schwarz-wei
auf hellem Hintergrund
positiv

Bei Platzmangel oder bei


angestrebter Fernwirkung
durch Gigantierung kann
das Logo auch in dieser
Kurzform wiedergegeben
werden.

Umsetzung grau
auf hellem Hintergrund
positiv

Umsetzung schwarz-wei
auf dunklem Hintergrund
negativ

Stand: 2/04

kleinstmgliche Umsetzung

Das Logo ist beliebig


vergrerbar und auf
maximal 60 % der
Originalgre (wie abgebildet) verkleinerbar.

Basiselemente
Farbe

Hausfarbe
Die Hausfarbe
ist der Blauton
Pantone 294.
Sie wird fr Auszeichnungen oder als
Fondfarbe eingesetzt.

Sonderfarbe
PANTONE 294
Euroskala (CMYK)
100c, 60m, 0y, 20k
Bildschirmfarbe (RGB)
0r, 122g, 190b

Da die Farbsysteme
nicht vllig kompatibel
sind, knnen die Angaben fr die unterschiedlichen Anwendungsbereiche lediglich
Annherungen an den
Idealfarbton darstellen,
der durch das PANTONESystem definiert ist.

Euroskala (CMYK)
100c, 25m, 0y, 0k

Euroskala (CMYK)
0c, 100m, 100y, 15k

Euroskala (CMYK)
0c, 40m, 100y, 0k

Euroskala (CMYK)
90c, 0m, 100y, 10k

Sonderfarbe
PANTONE 3005

Stand: 2/04

Dieses Manual wurde im Digitaldruck-Verfahren hergestellt. Die


dargestellten Farben sind daher
keine Referenz-, sondern lediglich
Annherungswerte an die definierten Originalfarben.

Farbklima
Wir empfehlen bei der
Gestaltung mit Zusatzfarben eine Farbreihe,
die im guten Kontrast
zu der Hausfarbe steht.

Geschftspapiere

Stand: 2/04

Briefbogen
Beispiele
mit Logo-Integration
mit Logo-Addition
Visitenkarte

Geschftspapiere
Briefbogen mit
Logointegration
Beispiel AFM
Druckbogen

Der Geschftsbriefbogen
der WISTA-MANAGEMENT
GMBH dient als Grundlage
fr erste Seite und Folgeseiten.

Papier
Empfehlung:
90g/m2 Hartpost

Stand: 2/04

(Darstellung in 65 %)

Geschftspapiere
Briefbogen mit
Logointegration
Beispiel AFM

World Templates
Der Briefbogen ist als
Dokumentvorlage in
Microsoft Word
fr Windows eingerichtet.
Alle Angaben wie
Absenderspalte, Fensterzeile,
Datum und Brieftextfeld
knnen flexibel angepasst
und unkompliziert verndert
werden.
(Darstellung in 65 %)

Stand: 2/04

Geschftspapiere
Briefbogen mit
Logointegration
Beispiel FORUM
Druckbogen

Der Geschftsbriefbogen
der WISTA-MANAGEMENT
GMBH dient als Grundlage
fr erste Seite und Folgeseite.

Papier
Empfehlung:
90g/m2 Hartpost

Stand: 2/04

(Darstellung in 65 %)

Geschftspapiere
Briefbogen mit
Logointegration
Beispiel FORUM

World Templates
Der Briefbogen ist als
Dokumentvorlage in
Microsoft Word
fr Windows eingerichtet.

FORUM ADLERSHOF E. V. Rudower Chaussee 17 12489 Berlin

Rudower Chaussee 17
12489 Berlin

Alle Angaben wie


Absenderspalte, Fensterzeile,
Datum und Brieftextfeld
knnen flexibel angepasst
und unkompliziert verndert
werden.

Telefon (030) 63 92-22 07


Telefax (030) 63 92-22 01

(Darstellung in 65 %)

FORUM Adlershof E. V.

info@wista.de
www.wista.de

Bearbeiter/in:
Silvana Schneider
Bro Forum Adlershof e. V.

Telefondurchwahl:
(030) 63 92 22 27

Telefaxdurchwahl:
(030) 63 92 35 05

E-mail:
schneider@wista.de

Bankverbindung:
Berliner Sparkasse
Konto 152 333 091 7
BLZ 100 500 00
Vereinsvorstand:
Hardy Rudolph Schmitz
Dr. Rainer Link
Prof. Norbert Langhoff

Stand: 2/04

Geschftsfhrer:
Dr. Stephan Mory

Geschftspapiere

Stand: 2/04

Briefbogen mit
Logoaddition
Beispiel IZBM

Geschftspapiere
Visitenkarte
Rckseite
Anwendungsbeispiel

Stand: 2/04

w w w. a d l e r s h o f. d e

Fr die Vorderseite der


Visitenkarte wird das eigene
Corporate Design verwendet.

Publikationen

Flyer
Poster
Karte Wir sind umgezogen
Einladungskarte

Stand: 2/04

Einladungsflyer

Publikationen
Flyer Din Lang
Titel
Anwendungsbeispiel
Orientierungsplan

Publikationen
Flyer Din Lang
aufgeklappt
Anwendungsbeispiel
Orientierungsplan

Dieser Text ist variabel

Logointegration des
Unternehmens auf dem
Titel
aussen

innen
Freiflche fr
Anschrift und Logo des Unternehmens

Publikationen
Poster DIN A0
Anwendungsbeispiel

Eine Auswahl aus der Vielfalt


der Mglichkeiten fr die
Titelseitengestaltung zeigen
die nachfolgenden Beispiele.

Publikationen
Poster DIN A0
Anwendungsbeispiel

Eine Auswahl aus der Vielfalt


der Mglichkeiten fr die
Titelseitengestaltung zeigen
die nachfolgenden Beispiele.

Publikationen
Poster DIN A0
Gestaltungraster

1x
1x

Headline

Headline

Stand variabel

1x

1/2 x

Headline
Text
Stand variabel

1. Oberhalb der Bildleiste


2. Unterhalb der Bildleiste
Schriften
1. Headline
The Serif Bold
2. Text
The Sans Plain

Bildleiste
Hhe variabel

Bildleiste
Hhe variabel

Es gibt zwei Varianten von


Gestaltungsrastern.
Die Headline befindet sich:

Publikationen
Karte
Wir sind umgezogen
DIN Lang
Anwendungsbeispiele

Beispiel Vorderseite
Die Rckseite ist individuell
gestaltbar.

Beispiel Vorderseite
Die Rckseite ist individuell
gestaltbar

Publikationen
Einladungskarte
Din Lang
Anwendungsbeispiel
Dissertationspreis

Vorderseite

Rckseite

Publikationen
Einladungskarte
DIN Lang
Anwendungsbeispiel

Vorderseite

Rckseite

Publikationen
Einladungskarte
DIN Lang
Anwendungsbeispiel

Vorderseite

Vorderseite

Publikationen
Einladungsflyer
DIN Lang aufgeklappt
Anwendungsbeispiel

aussen

innen

Publikationen
Einladungsflyer
DIN Lang aufgeklappt
Anwendungsbeispiel

aussen

innen

Publikationen

Grukarte (kurz)
Grukarte (lang)

Stand: 2/04

CD-Cover

Prsentationen
Grukarte (kurz)
Anwendungsbeispiel

Format
80 x 160 mm

Mit freundlichen Gren


With Compliments
Avec nos meilleurs compliments

Stand: 2/04

Con nuestra mayor consideracin

Prsentationen
Grukarte (lang)
DIN A6
Anwendungsbeispiel

Format
148 x 90 mm

Adlershof Projekt GmbH


Mit freundlichen Gren

Stand: 2/04

Gerhard W. Steindorf

Treuhnderischer Entwicklungstrger des Landes Berlin


Rudower Chaussee 17
12489 Berlin
Telefon: (030) 6392 3900
Telefax: (030) 6392 3901

Prsentationen
CD-Cover
Anwendungsbeispiel

Format
120 x 120 mm

Headline

Headline

Berlin Adlershof
City of Science, Technology, and Media
Berlin Adlershof
Ville des sciences, de Iindustrie et des mdias
Berlin Adlershof
Stadt fr Wissenschaft, Wirtschaft und Medien

Standard presentation (englisch)


Flyer Adlershof Flyer dfb/IB

Stand: 2/04

WISTA-MANAGEMENT GMBH