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Mediadesign Hochschule Mnchen

Hausarbeit
im Fach
Integriertes Medienmanagement
von Prof. Dr. Dr. Alexander Moutchnik

zum Thema:

Unboxing

Gal, Balazs, MKM1010MM

Sommersemester 2013

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Gliederung
Abkrzungsverzeichnis (evtl.)
Abbildungsverzeichnis (evtl.)
Einleitung
1
Fazit und Ausblick
Literaturverzeichnis

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Die Geschichte der Unboxings
Eine Verpackung wird heute als keine Besonderheit mehr wahrgenommen wenn man Produkte kauft,
dennoch gab es vor nicht all zu langer Zeit noch bei meisten Produkten keine farbigen oder schicken
Kartons oder Papierummantelungen.
Ein Produkt bei einem lokalen Hersteller vor ein paar hundert Jahren zu bestellen und dann persnlich
ab zu holen, war gang und gebe. Das Logo oder die Marke war auf dem Produkt danach selbst
gekennzeichnet, aber noch nichtmal mit der Tte oder Tasche konnte man Werbung fr das lokale
Geschft machen. Das musste man meistens auch nicht, den in jedem Ort gab es meistens keine groe
Konkurrenz fr bestimmte Ttigkeiten.
Mit Anfang der Industrialisierung nderte sich das allerdings, denn durch die Produktion auf dem
Flieband wurden Mengen an Gerten und Gtern ermglicht die nicht mehr unbedingt frisch verkauft
werden konnten oder nur lokal an die Kunden gebracht wurden. Um beim Transport der Frchte, von
Spielzeug oder auch technischen Gegenstnden gewhrleisten zu knnen das sie heil ankommen,
wurden erste Verpackungen entworfen. Oft waren diese noch aus Metall, wie man es von Tee Dosen
noch heute kennt, denn diese lassen keine Luft zur Oxidierung durch. Der Edelstoff ist allerdings teuer
und blei kleineren Produkten nicht lohnenswert. Auch chemische Gegenstnde kamen immer mehr in
den Alltag zum waschen, putzen oder auch kochen zum Einsatz.
Seit dem sehen wir immer mehr Artikel in Lden weltweit in schicken Verpackungen und auch immer
einheitlichere Formen und Designs. Weltweit haben sich die gleichen Marken gut verbreiten knnen
und auch die Kommunikation hat sich verbessert, wodurch die Kunst der Unboxing Inhalte entstand.
Unboxing Inhalte in verschiedenen Bereichen
Es ist schwer einen Ursprung der Unboxing Videos oder Aufnahmen festzustellen. Schon lange packen
wir gerne Dinge aus und das nicht nur zu Weihnachten oder an Geburtstagen. Dieses Phnomen mit
anderen Leuten teilen zu knnen macht nur dann Sinn, wenn man damit Geld verdienen kann, oder
weil es Spa macht und dabei nicht zu viel Arbeitsaufwand entsteht.
In vielen Menschen steckt ein Bedrfnis im Mittelpunkt zu stehen und mit Formaten wie YouTube,
Vimeo oder einfachen Weblogs, konnte man mit einer einfachen Internetverbindung sich einfach einen
Namen machen. Dabei mussten die erstellten Inhalte nicht unbedingt sinnvoll sein, aber einzigartig
und vor allen auch unterhaltsam.
Schon den Kauf einer neuen Katze oder anderen Haustiers und das Vorstellen vor der Welt, kann
einem selbst Freude bereiten, wenn man diesen Inhalt sonst nicht mit anderen Menschen Teilen kann.
Das Wort Freude hnelt im deutschen sicher nicht aus versehen dem Wort Freunde. Diese lassen

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sich im Internet nmlich einfacher finden, wobei die Masse schnell in das Untermessliche steigen
kann.
Unboxing Videos und Foto Aufnahmen gibt es zwar erst seit dem es moderne Medien gibt, aber die
Kunst des stilvollen Verpackens, gibt es schon mehrere Jahrzehnte. Vor allen in Japan kann man auch
beim Kauf von kleinen Produkten, wie einem Nagellack eine besondere Art der Verpackung
beobachten. Nachdem man im Laden selbst etwas ausgesucht hat, wird eine Schicht Seidenpapier von
der Verkuferin genommen und der Lack sanft eingehlt. Nach einer weiteren Schicht kommt noch
etwas dickeres Papier hinzu und erst mit dem Hinzufgen einer Dankeskarte der Firma, kann man das
gewnschte Produkt tatschlich entgegennehmen.
Zu Hause freut man sich natrlich danach genau so an das Produkt zu kommen. Das erzeugt eine
gewisse Dramaturgie und Freude wenn man das Produkt endlich verwenden kann. Leider
verschwindet die Vorfreude auch schnell, die man nach dem ersten Einsatz hat. Das gilt fr Waren wie
Lebensmittel, Technik aber auch Autos oder andere Gegenstnde oder Ereignisse auf die man sich
schon lange freut. Das First Gefhl verfliegt aber leider zu schnell, weshalb das erste Mal einen
neuen Pulli, Hose oder Computer auszuprobieren je nach Geschlecht ein tgliches Wohlbefinden
erzeugen kann.
Obwohl ich mich zwar nicht professionell mit Lifestyle und Mode Themen als Journalist auskenne,
erkannte ich das als ich in einem nicht Outlet Shop von Tommy Hilfiger in New York in der Fifth
Avenue ein Hemd gekauft habe, zu einem Bruchteil des deutschen Preises. Auch dort wurde man nicht
nur gerne ber den ganzen Einkauf hin begleitet und bedient, sondern auch an der Kasse wurde das
gewhlte Produkt sorgfltig in Seidenpapier eingehlt und in eine hochwertige Starkpapiereinkaufstte
gesteckt. Sogar die Rechnung hat einen kleinen Papierumschlag bekommen.
Hierbei handelt es sich um Cent bis minimale Dollar Betrge die eine Firma einsetzen muss um einen
besonderen Eindruck beim Kunden zu verschaffen, dafr aber fr einfache Baumwoll und noch
gnstiger produzierte Dinge mit einem einfachen Logo viel mehr Geld verlangen kann.
Unboxing Produkte im technischen Umfeld
Meist technisch, wieso? Unpacking, auspacken.. wieso unboxing?
Keine Schnitte, wieso?
16 Mio Videos im netz
Feedback, ritual, social media
Mophie
Notebook

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Smartphone
Nokia
Samsung
Apple
Konsolen
Lautsprecher
Fernseher
Beamer
Location
Technik
Konkurrenz
Wachstumsmarkt
Hype?

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