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Bloggen Wie geht das?

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Julia Glaubitz
Kennen Sie das? Sie haben WordPress geffnet und wissen weder ein noch aus. Dabei mchten Sie
doch so gerne einen neuen Artikel fr Ihr Blog schreiben! Da fragen Sie sich vielleicht: Bloggen Wie
geht das berhaupt? Mit ein paar Tricks fllt sich das groe, leere Fenster aber beinahe von selbst.
Als ich Praktikantin bei Gero Pflger war, legte ich ihm den Entwurf eines Blog-Artikels vor. Er las ihn
durch und gab ihn mir zurck. Du hast eine schne Pressemitteilung geschrieben, sagte er mir.
Aber das bist nicht du, so redest du nicht! Erst da wurde mir bewusst, wie steif ich formuliert hatte
und dass das Ganze dringend eine berarbeitung bentigte. Daraufhin recherchierte ich zu dem
Thema und stie nach einer Weile auf einen Artikel im Affenblog . Die Infografik dort war ein toller
Ausgangspunkt. Durch lange Gesprche mit meinem Chef und unseren Bronachbarn, den Texter
Thomas M. Ruthemann, und auerdem durch eigene Beobachtungen beim Recherchieren in
bekannten Fashion-, Food-, Politik- und Entertainment-Blogs kann ich dem Affenblog noch etwas
hinzufgen.

1. Das Aufmacherbild ist beim Bloggen ungemein wichtig!


In den meisten Anleitungen zum Bloggen steht: Die berschrift ist am wichtigsten! Dabei finde ich,
dass das nicht ganz richtig ist. Denn: Wir Menschen reagieren gar nicht sofort auf Text. Text ist unserer
Aufmerksamkeit eigentlich egal. Wir reagieren auf Bilder. Mein Chef sagt immer: Der Mensch ist ein
Augentier! Und er hat Recht: Die berschrift nehmen wir erst wahr, nachdem uns das Bild gefallen
hat. Wir entscheiden im Bruchteil einer Sekunde anhand des Bildes, ob wir berhaupt die Headline
lesen wollen. Und das luft vollkommen unbewusst ab. Entsprechende Sprichworte und
Redewendungen gibt es natrlich auch zuhauf: man muss die Augen offenhalten und ein Bild sagt
mehr als tausend Worte.
Vielleicht kommt das aus unserer Steinzeit-Vergangenheit, wo unsere Urahnen als Jger und Sammler
stets auf visuelle Reize reagieren mussten auf das Nahrungsangebot an Beeren und Mammuts
einerseits und auf Bedrohungen durch Sbelzahntiger und Hhlenbren andererseits.
Wir wollen sehen, wahrnehmen und staunen. Haben Sie diesen Artikel angeklickt, weil Ihnen die
Headline so gut gefallen hat? Oder haben Sie sich wenigstens etwas vom Bild leiten lassen?
Whlen Sie also ein interessantes und passendes Aufmacherbild zu Ihrem Blogartikel aus. Es muss
auch nicht immer offensichtlich, sondern kann gern mal um die Ecke gedacht sein. Beispielsweise
fhren Sie ein Reisebro und mchten eine Stdtereise nach Paris vermarkten. Bringen Sie nicht zum
hunderttausendsten Male ein Bild vom Eiffelturm oder dem Arc de Triomphe. Zeigen Sie nicht das
Schloss Versailles. Das machen alle Reisebros. Vermitteln Sie lieber das Gefhl, einen stilechten
Caf au lait zu genieen und in ein frisches Croissant zu beien.

2. Schreiben Sie eine starke Headline


Wenn das Aufmacherbild gut ist, muss in der Tat als nchstes die Headline berzeugen. Denn die
entscheidet jetzt darber, ob ein potenzieller Leser den Artikel berhaupt anklickt. Sehen Sie die
Headline als wichtigstes Element nach dem Aufmacherbild an und versuchen Sie, ein Versprechen
einzubauen. Am besten betrachten Sie das Ganze mal aus einer anderen Perspektive: Was spricht Sie

an? Auf welche Artikel klicken Sie mit


Vorfreude und Interesse und welche
langweilen Sie schon nach drei Worten in der
berschrift?
Es gibt ein paar wertvolle Tipps, die Ihnen
dabei helfen knnen, eine Headline so zu
gestalten, dass diese fr Ihre Leser interessant
ist. Dabei mssen Sie natrlich nicht alle Tipps
gleichzeitig nutzen probieren Sie mal die
eine und mal die andere Variante aus.

Sprechen Sie Ihre Leser direkt an!


Warum immer nur den Eiffelturm zeigen, wenn es um Paris geht?
Denken Sie um die Ecke und zeigen Sie ein stimmungsvolles
Laut einer englischsprachigen Studie fangen
Aufmacherbild, das die Menschen mit Paris verbinden.
ein Viertel aller Headlines mit You
Foto: Jacques PALUT Fotolia.com
(beziehungsweise im Deutschen mit Du
oder Sie) an. Der Vorteil daran ist, dass Ihre
Leser nicht nur direkt angesprochen werden, sondern auch das Gefhl vermittelt bekommen, dass die
folgenden Worte, der Inhalt des ganzen Textes, genau auf sie abgestimmt sind.

Warum soll der Leser den Artikel lesen?


Wenn Ihre Leser etwas lesen, dann mchten sie auch einen Nutzen davon haben. Deshalb liefern Sie
diesen auch! Warum lesen Sie diesen Artikel eigentlich gerade? Vermutlich hat die Headline Bloggen
Wie geht das? Ihnen nahegelegt, dass Sie hier eine Lsung dieser Frage finden das fanden Sie
interessant. (Ich hoffe, ich kann Ihnen wirklich helfen und freue mich auf Ihre Kommentare unten!)

Einen indirekten Lsungsweg anbieten


Beispielsweise liefert In 7 Schritten aus dem Shitstorm ein Lsungsversprechen. In nur sieben
Schritten lsen Sie eine Social-Media-Krise! Der Leser wei sofort, um was es im Text geht und freut
sich sicher schon auf die Lsungsvorschlge und hat whrenddessen vielleicht schon Ideen, wie er
das neu erlangte Wissen selbst einsetzen knnte.

Konkretisierung
Es ist fr Sie von Vorteil, Worte wie diese und dieser zu benutzen. Durch Konkretisierung scheint
die Lsung nher an Ihren Lesern zu sein, als Ihre Leser das eventuell vorher vermutet haben und es
entsteht Interesse am allgemeinem Inhalt. Beispiel: Diese Eigenschaften muss deine berschrift
haben, damit sie viral wird (brigens ein super Artikel!).

Integrierung von Fragewrtern


Eine Studie des Autors Jerod Morris kam zu dem Schluss, dass bei einer Fragestellung in einer
Headline ein hheres Aufkommen von Klickraten zustande kam. Deswegen berlegen Sie vorher, ob
nicht vielleicht Was?, Wie?, Wann? und Warum? in Ihre Headline passen wrde. Es gibt sogar eine
Kombination, die besonders gut funktionieren soll: How to. Im deutschen geht das in Richtung Wie
macht man oder Wie geht das.

Das Umfeld einbauen


ber andere wird gerne gelesen. Ob das jetzt Spott oder Neuigkeiten sind. Die Studie zeigt auerdem
nmlich, dass das Wort People, zu deutsch Menschen oder Leute, oft in Headlines vorkommt.
Wenn Sie das in Ihre Headline einbauen wollen, ist es sinnvoll, es mit einem Adjektiv zu kombinieren,

am besten sogar die hchste Steigerung zu benutzen: Der reichste Mensch der Welt.

Optimale Lnge
Die Studie zeigte, dass die durchschnittliche Headline aus 62 Zeichen besteht. Mehr sollten es auch
wirklich nicht sein, denn schlielich muss diese neben dem Aufmacherbild das erste Interesse Ihrer
Leser wecken. brigens: Die Leerzeichen sind mitgezhlt.

Zahlen einbauen
Etwa ein Viertel der 3.000 untersuchten Headlines standen in Verbindung mit Zahlen. Das klingt schon
ziemlich schlssig, oder? Ich persnlich bin von Zahlen oft angetan, egal auf welcher Ebene. So kann
eine Headline etwa so lauten: Studie zeigt: KMUs verdienen 15 Prozent mehr durch Social Media.

3. Die Einleitung muss den Leser berzeugen


Der erste Satz der Einleitung ist sozusagen der kleiner Bruder der berschrift. Er ist sehr wichtig und
muss Ihre Leser ebenfalls so berzeugen wie die Headline. Legen Sie groen Wert darauf, denn Ihre
Leser wollen zur Einleitung bergeleitet werden, deshalb: Kurz und knapp halten! Keiner mchte einen
Artikel lesen, bei dem der erste Satz ellenlang ist! Ihre Leser wollen sanft in Ihren Text hineingleiten. Je
nachdem, welches Thema Sie ansprechen wollen, schreiben Sie so, dass eine passende Stimmung
entsteht. So ist alles rund und stimmig.

Mglichkeiten, wie ein erster Satz aussehen kann:


Stellen Sie eine Bedrohungslage vor: Ein Shitstorm ist nicht zu unterschtzen.
Lassen Sie das Kind in den Brunnen fallen: Das musste ja passieren.
Seien Sie berrascht: Das war leicht.
Stellen Sie eine Frage: Kennen Sie das? (So wie am Anfang dieses Artikels auch!)
Erzhlen Sie von einem eigenen Erlebnis: Letzte Woche
Benutzen Sie ein Zitat oder ein Sprichwort: Wie man in den Wald hineinruft, so schallt es
heraus.
Zitieren Sie Statistiken: 28 Prozent aller Deutschen ist auf Facebook aktiv.
Rufen Sie Fantasie ab: Stellen Sie sich vor

4. Der Hauptteil ist inhaltlich das Wichtigste


Jetzt geht es erst richtig ans Eingemachte. Hier beginnen Sie mit dem, was Sie eigentlich erzhlen
oder berichten wollen. Vielleicht ber eine Idee? Einen internen Erfolg? Was auch immer, sprechen Sie
Ihre Zielgruppe direkt an und versuchen Sie ab und zu auch mal, sich in sie hineinzuversetzen.

4 wichtige Elemente fr Ihren Hauptteil


Nutzen Sie Zwischenberschriften! Sie schaffen eine klare Struktur des Textes. Daneben
dienen der h1- und die folgenden h2-Tags auch den Suchmaschinen als Anhaltspunkt, um was
es in Ihrem Text geht, daher verwenden Sie hier magebliche Stichworte.
Machen Sie Abstze! Lange Textstrecken sind insbesondere am Monitor schrecklich zu lesen.
Zur noch klareren Strukturierung bieten sich Aufzhlungen an. Das knnen Sie ganz nach
Geschmack selbst entscheiden. Punkte, Striche, Zahlen?

Wenn sie bereits Artikel zu hnlichen Themen haben, oder direkt aus dem Satz heraus eine
Problemlsung in Form eines lteren Artikels parat haben, so bietet es sich an, dass Sie diesen
auch einbauen. Oder Sie verlinken auf zustzliche Quellen.

5. Schlieen Sie den Artikel richtig ab


Ein Trick, der mir wahnsinnig geholfen hat, besser zu bloggen, ist phnomenal einfach: Bevor Sie
anfangen, einen Artikel fr Ihr Blog zu schreiben, legen Sie den Schluss oder das Fazit fest. Sie wissen
dann, in welche Richtung sich der Hauptteil entwickeln muss. Und das hilft ungemein.

4 Mglichkeiten, einen gelungenen Schlussteil zu beenden


Fassen Sie die wesentlichen Aspekte des Hauptteils zusammen.
Stellen Sie eine Frage. (Wie sehen Sie das eigentlich?)
Fordern Sie Ihre Leser auf! (Registrieren Sie sich doch gleich!)
Machen Sie Ihren Lesern Mut! (Jeder fngt mal an, es braucht nur ein bisschen bung!)

Fazit zum richtigen Bloggen


Das waren ein paar Tipps und Techniken, wie Sie besser bloggen knnen. Aber viele Wege fhren
nach Rom und dieser Artikel ist nicht der Weisheit letzter Schluss. Viele Blogger nutzen gnzlich
andere Herangehensweisen oder haben abgewandelte Strukturen. Wenn Sie gerade mit dem Bloggen
anfangen, benutzen Sie diese Struktur ein paar Mal als Hilfestellung und Sie werden sehen,
irgendwann braucht es nicht mehr so lange und geht fast von alleine. Und wenn Sie dann zu den
Fortgeschrittenen zhlen, knnte es sein, dass Sie sich dafr interessieren, wie Sie das Bloggen
beschleunigen knnen.