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7. PLANEJAMENTO ESTRATGICO
O Planejamento estratgico um processo gerencial que diz respeito formulao
de objetivos para a seleo de programas de ao e para sua execuo, levando em
conta as condies internas e externas empresa e sua evoluo esperada. Tambm
considera premissas bsicas que a empresa deve respeitar para que todo o processo
tenha coerncia e sustentao.
Para Bateman e Snell (1998), a administrao estratgica um processo
envolvendo administradores de todos os nveis da organizao, que formulam e
implementam objetivos estratgicos. J o Planejamento Estratgico seria o
processo de elaborao da estratgia, na qual se definiria a relao entre a
organizao e o ambiente interno e externo, bem como os objetivos organizacionais,
com a definio de estratgias alternativas (MAXIMIANO, 2006).
O planejamento estratgico prev o futuro da empresa, em relao ao longo prazo.
De uma forma genrica, consiste em saber o que deve ser executado e de que
maneira deve ser executado. Este crucial para o sucesso da organizao, e a
responsabilidade deste planejamento assenta sobretudo nos gestores de topo, dado
o nvel de decises que necessrio tomar1 .
Na generalidade o planejamento pode ser dividido em trs nveis:
Planejamento estratgico;
Planejamento tctico;
Planejamento operacional.
Segundo Pblio (2008) em seu livro: Como Planejar e Executar uma Campanha de
Propaganda. O estabelecimento de um planejamento estratgico de marketing
envolve cinco atividades:
Definio da misso corporativa.
Anlise da situao.
Formulao de objetivos.
Formulao de estratgias.
Implementao, Feedback e controle.
De acordo com CARVALHO et. al. (2008), em estratgia empresarial, existe uma
relao entre viso, misso, objetivos, estratgia e valores. Estes autores defendem
um esquema, em que a viso funciona como uma "umbrella" misso, aos objetivos
e estratgia e os valores so o balastro, a fundao de todo o movimento. Segundo
os autores a viso, misso, objetivos e valores permitem conhecer o "para onde se
quer ir" enquanto a restante estratgia permite resposta ao "por onde se pretende
ir".
7.1 Oferta e Demanda