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DaZPod-Episode 7

Die Sommerkampagne
Wir haben eine Menge Material rund um unseren Dialog fr Sie zusammengestellt:
Lassen Sie die neuen Erklrungen aus der Wrterkiste auf sich wirken. Betreiben Sie mit
uns Wortklauberei, wenn wir bei einigen Wrtern in die Tiefe gehen. Erfahren Sie in
Apropos Kultur mehr ber Land und Leute und lsen Sie erfolgreich unsere Quizfragen.
In der English Corner profitieren Sie von Zusammenhngen mit der englischen Sprache.
Und wenn Sie beim Lesen die Episode noch einmal anhren, verstehen Sie noch mehr.
Beachten Sie vor allem: Alle Materialien sind Angebote. Sie mssen nicht alles lesen und
nicht alles durcharbeiten. Whlen Sie aus, was Ihnen Spa macht, dann wird Ihnen auch
das Deutschlernen mehr Spa machen und leichter fallen.
Und los geht's!

Inhaltsangabe
1. Die Wrterkiste
2. Wortklauberei
3. Quizfragen
4. Anders ausgedrckt
5. Apropos Kultur
6. English Corner
7. Transkript
8. Auflsung Quizfragen

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Legende
"kursiv"
(in Klammern)
[in eckigen Klammern]
fettgedruckt

"Beispielstze"
(Ergnzungen, Erluterungen)
[Bedeutung des vorangehenden Wortes]
Vokabeln und Wrter mit hnlicher Bedeutung

DaZPod erreichen Sie auf Twitter: @dazpod, im Web: www.dazpod.de


per E-Mail: post@dazpod.de und auf Facebook: Dazpod - learn German online Deutsch lernen
Lernmaterial zu DaZPod-Episode 7: Die Sommerkampagne
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1. Die Wrterkiste
die Agentur eine Institution, die eine Person, eine Firma oder eine Sache vertritt. Eine Institution, die
etwas vermittelt. Die Vertretung, die Reprsentanz, das Vermittlungsbro
Der Begriff ist im Kontext verstndlich - man wei sonst nicht, was die Agentur macht.
Sylvia aus dem Dialog arbeitet in einer Werbeagentur, die Werbung macht. Mehr dazu in
der Wortklauberei und in unserer English Corner und auch in Apropos Kultur.

der Entwurf eine schriftliche Ausarbeitung, die noch gendert werden kann
In einem Entwurf ist immer schon ein Ziel sichtbar, aber es ist noch nicht fertig. Man
macht Entwrfe fr einen Aufsatz, ein Haus, ein Kleid oder fr eine Werbekampagne,
eine Maschine, eine Stadt. Ein Entwurf kann viele Formen haben: Er kann geschrieben
oder gezeichnet oder skizziert sein. Architekten bauen kleine Modelle aufgrund ihrer
Entwrfe, oder zeigen ihre Entwrfe als 3D-Modelle im Computer.
"Ich will Ihren Entwurf Montag acht Uhr auf dem Schreibtisch haben!" "Die Entwurfsphase
macht am meisten Spa, da kann man noch richtig rumspinnen!" "Wann entwerfen Sie denn
mal wieder etwas Tragbares statt dieser Modealptrume, Herr Lagerfeld?"

die Werbekampagne Eine Kampagne ist eine zeitlich begrenzte, konzentrierte Aktion
Eine Werbekampagne ist eine Aktion, in der konzentriert, planvoll und zeitlich begrenzt
Werbung gemacht wird. "Trotz der massiven Werbekampagne konnte der Verkauf von Nhmaschinen im letzten Quartal kaum gesteigert werden."

die Message die Aussage, die Botschaft, in Verbindung mit einem kreativen Werk
In einem Kunstwerk, einem literarischen Text oder hier einer Werbung. Die Werbebotschaft "Ich schaue jetzt schon seit zwei Stunden auf das Bild, aber die Message ist mir immer
noch nicht klar."
Achtung: Es handelt sich hier um einen Anglizismus [ein Wort oder ein Ausdruck, direkt
aus dem englischen bernommen], der von vielen als Jargon [Sondersprache, die nur
bestimmte Berufsgruppen oder Milieus benutzen] empfunden wird. Mehr dazu in unserer English Corner!
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der Einstieg der Beginn, der Anfang von einer Aktion oder von etwas Neuem
Einstieg - Beginn, Anfang "Der Einstieg ins Berufsleben ist heutzutage schwieriger als
frher." "Bei einem Bewerbungsgesprch ist es wichtig, den richtigen Einstieg zu finden."
Einstieg - der Akt des Einsteigens, zum Beispiel in ein Fahrzeug "Beim Einstieg bitte
Vorsicht an der Bahnsteigkante!"
Einstieg - die Stelle, an der man einsteigt "Der Einstieg in das U-Boot liegt am Heck!"

das darf doch wohl nicht wahr sein (Sprichwrtlich, Redewendung) das ist unglaublich, unfassbar
Mehr dazu gibt es bei den Wortklaubereien.

(sich) den Kopf zerbrechen (Redewendung) sehr angestrengt berlegen, nachdenken, rtseln, knobeln, sinnieren
Weitere Erluterungen in unserer Rubrik Anders ausgedrckt.

die Anzeige (im Dialog) die Annonce, das Inserat


Eine schriftliche Mitteilung in einem Printmedium [einer Zeitung oder einer Zeitschrift].
Meist geht es dabei um Werbung, also um das Verkaufen. Es gibt aber auch amtliche
Anzeigen, Bekanntmachungen. Wichtig sind auch die Todesanzeigen: hier geben Angehrige in der Zeitung bekannt, dass jemand gestorben ist.
die Anzeige - eine schriftliche Mitteilung in einem Printmedium "Was kostet eine Anzeige in der Wochenendausgabe?"
die Anzeige - die Mitteilung einer Straftat gegenber Behrden, besonders gegenber
der Polizei. "Wenn Sie wollen, dass der Tter gefasst wird, mssen Sie Anzeige erstatten!"
die Anzeige - das Display an einem technischen Gert. "Ich habe mein Handy so geliebt, und jetzt ist die Anzeige kaputt!"

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die Kollektion eine Sammlung


Meist eine Zusammenstellung von Waren, besonders aus der Modebranche, aber
auch Kunstsammlungen. "Die diesjhrige Winterkollektion besticht durch gewagte Schnitte
und warme Erdfarben" , "Die Kunst-Kollektion Berggruen ist absolut sehenswert! "Flanell aus
Paris war wieder mit einer Kollektion erlesener Accessoires vertreten."

der Kunde, die Kundin Jemand, der (hufig oder regelmig) Waren oder Dienstleistungen einkauft
(im Handel) der Kufer/die Kuferin, (bei Dienstleistungen oft ) der Klient/die Klientin, der Mandant/die Mandantin. Mehr zu Kunde in der Wortklauberei.
(Sprichwort) "Der Kunde ist Knig!"

der Werbespruch ein Spruch, der der Werbung dient der Claim, der Slogan
Ein Spruch ist ein kurzer, einprgsamer Satz, der eine Aussage auf den Punkt bringt.
Manche Sprche werden mit der Zeit zu Sprichwrtern. Es ist das Ziel von Werbetextern, genau solche Sprche fr die Werbung zu erfinden.
In vielen Fllen aber ist ein Spruch nicht so gelungen. Wenn er dann oft wiederholt wird,
so wird er schnell zur hohlen Phrase. "Lass endlich deine dummen Sprche!". Leute, die
oft derart belangloses Zeug reden, nennt man auch Sprcheklopfer.
Viele Menschen glauben, dass besonders die Werbung voller hohler Phrasen, voller
dummer Sprche sei. Ein Beispiel dafr ist ein Spruch wie "Der Sommer ist da!" Trotzdem fallen die meisten Menschen immer wieder auf die Werbung herein!

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2.Wortklauberei
die Agentur
Was eine Agentur ist, kann man am besten an Beispielen deutlich machen.
Eine Werbeagentur ist zunchst einmal ein Unternehmen, das Werbung macht. Normalerweise bietet eine Werbeagentur verschiedene Dienstleistungen aus dem Bereich der
Werbewirtschaft an. Man muss genau schauen, welche das im Einzelfall sind.
Verwandt, hnlich in ihrer Ttigkeit sind:
die PR-Agentur - macht ffentlichkeitsarbeit [Public Relations], weniger Werbung
die Marketingagentur - bietet Dienstleistungen, die ber Werbung hinausgehen. "Ihr
Marketing ist unprofessionell, am besten suchen Sie sich eine andere Agentur."
die Mediaagentur - plant Kampagnen, platziert Anzeigen in Medien
Nicht verwandte Agenturen sind zum Beispiel:
die Versicherungsagentur - vermittelt oder verkauft Versicherungen. "Unsere Agentur
bietet Ihnen eine Auswahl unterschiedlicher Versicherungsgesellschaften."
die Presseagentur - sammelt Nachrichten und reicht sie an Medien [Fernsehen, Zeitschriften, Internetseiten] weiter
die Knstleragentur - vermittelt Knstler, z.B. Schauspieler oder Musiker. "Wenn Sie
mich engagieren wollen, wenden Sie sich bitte an meine Agentur."
die Bildagentur - sammelt Bilder, meist Fotos, und vermittelt sie an die Nutzer, meist
Medien.
die bersetzungsagentur - vermittelt bersetzungsdienstleistungen
Lesen Sie bei unseren Wortklaubereien noch mehr zu dem Wort Agentur.

der Kunde und die Kunde, die Kundschaft und der Kundschafter
Kunde ist ein sehr altes deutsches Wort. Es hat sich aus dem groen Wortfeld der sehr
hufigen Verben knnen und kennen entwickelt, ist also mit diesen noch immer verwandt. Doch der Kunde hat im Laufe der Jahrhunderte seine Spezialbedeutung entwickelt: Ein Kunde ist buchstblich jemand, den man kennt, und zwar weil er gelegentlich
vorbeikommt und etwas kauft. Die weibliche Form ist die Kundin.
Es gibt aber auch noch eine andere weibliche Form: die Kunde ist etwas, das man erfhrt oder wei. Synomyme wren hier die Botschaft, die Nachricht, die Neuigkeit,
die Info. Als Wort ist die Kunde etwas veraltet, aber es kommt in vielen Zusammensetzungen [Komposita] vor.
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Beispiele:
die Heilkunde - das Wissen um Heilung, Gesundheit. Medizin als Wissensgebiet.
die Erdkunde - die Geographie, als Schulfach
kundig - wissend, erfahren
die Kundgebung - die Demonstration
Zurck zu der Kunde, im Sinne eines Kufers. Damit ist zunchst einmal eine ganz konkrete Person gemeint, die bei einem ganz konkreten Hndler etwas einkauft. Oft kommen Kunden regelmig wieder: "Ich bin hier seit vielen Jahren Kunde". Man spricht dann
von einer Kundenbeziehung. Dazu wiederum kann man einiges sagen:
Man muss seine Kunden nicht kennen, um mit ihnen in Beziehung zu treten. Das
kann ein lediglich juristisches, vertragliches Kennen sein. "Als Versandhndler kennen
wir unsere Kunden leider meist nicht persnlich."
Hndler oder Dienstleister haben oft das Gefhl, ihre Kunden gehrten ihnen in gewisser Weise. Daher wird oft das Possessivpronomen (meine Kunden, unsere Kunden) benutzt. "Meine Kunden wissen, was sie von mir erwarten drfen."
Auch Firmen knnen Kunden sein. "Zu unseren Kunden gehren bedeutende Unternehmen aus aller Welt!"
Eine etwas andere Bedeutung hat der Kunde im modernen Marketingsprech [Jargon,
den Marketingleute gerne verwenden]. Hier steht der Kunde fr eine ganze Gruppe von
Menschen: Alle, die vielleicht die eigenen Produkte oder Dienstleistungen kaufen knnten. Synonyme wren hier die Zielgruppe, der Kundenkreis, der Abnehmerkreis. "Wir
mssen wissen, was der Kunde will, um die richtigen Produkte entwickeln zu knnen." "Der
Kunde, das unbekannte Wesen."
Wenn wiederum ein konkreter Einzelhndler seinen Kunden als Gruppe spricht, verwendet er oft den Begriff die Kundschaft. "Unser neues Geschft mchte eine gehobene
Kundschaft ansprechen."
Aber Achtung: Da gibt es noch das Wort der Kundschafter/die Kundschafterin. Das ist
ein Mensch, der etwas herausfindet, etwas auskundschaftet, das nicht so leicht herauszufinden ist. Der Kundschafter kommt also von die Kunde. Synonyme wren hier: Der
(militrische) Aufklrer, der Spion, der Spitzel, der (Geheim-) Agent oder die jeweilige
weibliche Form. Bitte nicht verwechseln! "Wir sandten Kundschafter aus, um die feindlichen Stellungen auszuspionieren."

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3. Quizfragen
Welche der Antworten treffen zu? berlegen Sie gut, es knnten mehrere sein!
1. Was ist die Message, die Silvia Herrn Hartmann vorstellt?
a - Die Message heit: Da ist Sommer
b - Die Message heit: Der Sommer ist da
c - Es ist noch zu frh. Die Message kommt erst, wenn der Sommer da ist
d - Es gibt keine Message. Der Kunde muss selbst herausfinden, was die
Kampagne bedeutet
2. Was haben Silvia und ihr Team getan, um die Kampagne zu entwickeln?
a - Sie haben sich die Finger wundgeschrieben
b - Sie haben sich den Hintern platt gesessen
c - Sie haben sich die Augen ausgeweint
d - Sie haben sich den Kopf zerbrochen
3. Wieso rgert sich Herr Hartmann ber Silvia?
a - Herr Hartmann ist sauer, weil seine Enkelin den Auftrag nicht bekommen
hat
b - Herr Hartmann htte sich mehr von Silvia erhofft
c - Herr Hartmann ist traurig, weil er die Kampagne und ihre Message nicht
versteht
d - Herr Hartmann ist am Ende gar nicht mehr rgerlich. Er feuert Silvia und
ist damit glcklich
e - Herr Hartmann rgert sich zwar, aber nicht ber Silvia. Er mag einfach den
Sommer nicht!

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4. Anders ausgedrckt
drfen, knnen und die Wahrheit
das darf (doch wohl) nicht wahr sein ist ein Ausdruck hchsten Erstaunens, des Entsetzens, der Entrstung (laut Duden). Davon gibt es im Deutschen sehr viele, die meisten
sind umgangssprachlich. Ein paar Beispiele: Oh Gott, ach du meine Gte, herrje, au
backe, au weia, ach du grne Neune. Oder etwas moderner: (voll) krass, abgefahren.
Oder derb: Ach du Scheie.
Herr Hartmann htte es also viel krzer sagen knnen. Andererseits lieben es die Deutschen, ihr Erstaunen wortreich auszudrcken. Und das Leitmotiv dabei ist, dass man
das, was man sieht oder erlebt, einfach nicht glauben kann. Varianten davon:
das kann (doch wohl) nicht wahr sein, das glaub ich jetzt nicht, das ist nicht zu
fassen, das ist (jetzt einfach) nicht wahr, ich glaub mich tritt ein Pferd. Auch ich
glaub ich steh im Wald drckt etwas hnliches aus: Sehen und glauben passen grade
nicht zusammen - und nur so kann man das Erstaunen bewltigen.
So denkt man vielleicht nicht nur in Deutschland, wenn einem etwas nicht gefllt. Der
Dichter Christian Morgenstern hat dies in einer Zeile gefasst, die zu einer Redensart geworden ist: "Dass nicht sein kann, was nicht sein darf."

Sich den Kopf zerbrechen


Das entspricht dem Klischee: Die Deutschen denken gerne nach. Man bezeichnet sie ja
auch als das Volk der Dichter und Denker.
Es gibt viele Wrter, die das zum Ausdruck bringen, mit ganz leicht unterschiedlichen Bedeutungen. Die sehr hufigen Wrter denken und (hier) nachdenken sind ganz neutral.
Es gibt eine Reihe von Wrtern fr leichtes, mheloses Nachdenken, etwa: etwas bedenken, sich fragen, berlegen, sinnieren, einem Gedanken/seinen Gedanken
nachhngen, berlegungen anstellen, sich etwas durch den Kopf gehen lassen.
Fast noch mehr Wendungen gibt es, wenn das Nachdenken oder Reflektieren schwieriger und anstrengender wird: grbeln, ber etwas brten, knobeln, tfteln, rtseln,
sich Gedanken machen.
Besonders anschaulich wird die Anstrengung, wenn der Kopf mit in die Wendung
kommt. Umgangssprachlich sind eben sich den Kopf zerbrechen oder sich einen Kopf
machen "Mach dir mal keinen Kopf wegen der tausend Euro, die du mir noch schuldest."
Eher gehoben klingt sich das Hirn zermartern [qulen, foltern]. Was fr ein Bild!

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brigens gibt es dazu auch noch ein schnes Substantiv [Nomen]: das Kopfzerbrechen
ist das Nachdenken ber ein schwieriges Problem. "Meine pubertierende Tochter bereitet
mir immer mehr Kopfzerbrechen."

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5. Apropos Kultur
Von Behrden, Agenturen und Kunden
Sprache verndert sich stndig. Manche Wrter aus unserer heutigen Episode haben
sich erst krzlich verndert. Man kann an ihnen einen Trend ablesen: Alles soll liberalisiert werden. Alle Institutionen sollen wie Firmen, wie Unternehmen operieren. Die ganze Gesellschaft soll wie ein Markt funktionieren, auf dem Gter ausgetauscht werden. So
werden mter oder Behrden zu Firmen oder Agenturen, und aus Brgern werden
Kunden, also Konsumenten der ffentlichen Leistungen.
Am deutlichsten sieht man das an der Behrde, die in Deutschland fr die Arbeit zustndig ist. Die Arbeitsverwaltung ist eine riesige Brokratie mit ber 100.000 Beschftigten und mit Standorten im ganzen Land.
Frher hie die Behrde die Bundesanstalt fr Arbeit oder kurz das Arbeitsamt. Den
Politikern gefiel das nicht mehr, vielleicht weil das Wort Anstalt an ein Krankenhaus, besonders an eine Irrenanstalt [altes Wort fr ein psychiatrisches Krankenhaus, das man
nicht verwenden sollte] erinnert. Vielleicht auch, weil das Arbeitsamt gar nicht modern
und sehr nach Brokratie klingt.
Ab 1997 benannte man es einfach um. Es heit jetzt die Bundesagentur fr Arbeit
oder die Arbeitsagentur oder die Arge. Das ist krzer und klingt freundlicher, mehr
nach einer Firma, die sich um die Menschen bemht.
Man hatte wohl auch gedacht, dass eine Firma, eine Agentur, mit den Menschen
freundlicher umgehen wrde. Traditionell gehen mter oder Behrden in Deutschland
nicht freundlich mit den Brgern um, die da hinkommen. Auch das wollte man ndern,
indem man die Behrden mehr wie Firmen organisiert hat.
Entsprechend mssen die Mitarbeiter der Arge jetzt die Menschen, die ihre Hilfe bentigen, als Kunden bezeichnen.
Das hat also alles nicht geklappt. Die Arbeitsagentur heit zwar jetzt anders, aber sie
funktioniert noch immer wie eine groe Behrde. Und die Menschen werden zwar Kunden genannt, aber eher mit weniger Respekt behandelt als frher.
Was sich sicher verndert hat ist die Sprache: Die Wrter Agentur und Kunde haben fr
alle, die mit der Arge zu tun haben, einen anderen Klang bekommen.

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6. English Corner
die Agentur - agency
Beide Wrter kommen aus derselben lateinischen Wurzel - agere heit handeln. Entsprechend ist der Agent [agent] jemand, der handelt, und zwar im Namen eines anderen. Parallel auch die beiden Hauptbedeutungen
im kommerziellen Bereich: z.B. der Versicherungsagent - insurance agent
im Geheimdienst und hnlichen Bereichen: z.b. der Geheimagent - secret agent
Ein wichtiger Unterschied: Besonders in den USA werden zahlreiche Regierungsinstitutionen agency genannt. In Deutschland gilt das grundstzlich nicht, man spricht hier von
mtern oder Behrden. Ganz allmhlich scheint sich das zu ndern. Zum einen benennt man groe Behrden einfach um, das klingt moderner. Siehe oben die Bundesagentur fr Arbeit. Zum anderen werden europische Institutionen manchmal so genannt, etwa die Europische Umweltagentur.
Message und andere Anglizismen
Im Deutschen gibt es rund 6000 Anglizismen [der Anglizismus - Einfluss des Englischen
auf die deutsche Sprache. Meist sind Lehnwrter aus dem Englischen gemeint].
Das ist manchmal unvermeidlich, weil es sich um Fachsprache handelt, die international
benutzt wird. Manchmal ist es berflssig und peinlich, weil die englischen Wrter im
Deutschen einfach nicht gebraucht werden und von vielen Deutschen nicht richtig verstanden werden.
Fr Deutschlerner, die Englisch sprechen, ist es ein Segen. Jeder Anglizismus bietet eine
neue Orientierungsmglichkeit, die Sprache ist damit weniger fremd.
Manche Menschen und manche Berufsgruppen sind empfnglicher fr Anglizismen als
andere. Je dynamischer, je moderner, je kreativer, je berlegener sich die Menschen
finden, desto mehr neigen sie offenbar zu Anglizismen. Da Werbe- und Marketingleute
sich offenbar als besonders dynamisch, modern, kreativ und berlegen empfinden, neigen sie zu besonders vielen Anglizismen.
Andere Menschen sind darber mal verwundert, mal rgerlich, mal amsieren sie sich
ber den merkwrdigen Jargon der dynamischen Geschftsleute. Man spricht dann von
Werbesprech oder Marketingsprech oder von Denglisch, einer seltsamen Mischung
aus Deutsch und Englisch.
In unserem Dialog benutzt Sylvia nur einen wirklichen Anglizismus: message. Hier folgt
ein beliebtes Beispiel aus einem Buch ber Business Denglisch, das zeigt, wie weit man
theoretisch in der Mischung der Sprachen gehen kann:

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"Jeder muss im job permanently seine intangible assets mit high risk neu relaunchen und seine skills so posten, dass die benefits alle ratings sprengen, damit der cash-flow stimmt. Wichtig ist corporate-identity, die mit perfect customizing und eye catchern jedes Jahr geupgedatet
wird!"
Dieses skurrile Zitat ist wohl konstruiert. Es wurde aber im Internet dem prominenten
Wirtschaftsfhrer Hilmar Kopper (ehemaliger Chef der Deutschen Bank) zugeschrieben und viele haben geglaubt, dass er das wirklich gesagt hat!

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7. Transkript
Einleitung
Herzlich willkommen zu "Die Sommerkampagne". Das ist schon die siebte Ausgabe von
dazpod, dem Podcast fr Deutschlerner aus der ganzen Welt. Mein Name ist Klaus Beutelspacher. DaZPod kommt zu Ihnen von anders sprachenlernen, direkt aus der winterlichen alten Domstadt Kln. DaZPod ist kostenlos, deshalb brauchen wir Ihre Untersttzung. Abonnieren Sie uns, liken Sie uns auf Facebook, erzhlen Sie Ihren Freunden von
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Und nun zu "Die Sommerkampagne", unserer heutigen Episode. Silvia arbeitet schon
lange an einer Werbekampagne fr eine neue Mode-Kollektion fr den Sommer. Jetzt
stellt sie dem Kunden, Herrn Hartmann, das Ergebnis vor. Wir werden gleich hren, wie
es ihm gefllt
Und los gehts!

Dialog
Silvia:

Herr Hartmann, ich darf Ihnen heute im Namen meiner Agentur unseren Entwurf fr Ihre Werbekampagne prsentieren! Die Message fr
Ihre neue Kollektion lautet: "Der Sommer ist da!"

Herr Hartmann: Oh...das ist als Einstieg erst mal...na ja: nicht schlecht. Und wie gehts
weiter?
Silvia:

Das ist es! Das IST die Message! Schauen Sie mal, die schnen Anzeigen
dazu...

Herr Hartmann: Wie bitte? Das wars schon? Dafr haben sie ganze fnf Monate gebraucht? Das darf doch wohl nicht wahr sein...
Silvia:

Nicht doch, Herr Hartmann! Unser Team hat sich richtig den Kopf zerbrochen, was Menschen wirklich wollen- den Sommer natrlich! Man
kann die Kunden mit so einer Aussage glcklich machen! Dann greifen
sie zu und kaufen- und das wollen wir doch! Na?!

Herr Hartmann: Ihren Leuten ist also in fnf Monaten kein besserer Werbespruch eingefallen als: "Der Sommer ist da!"? Den Auftrag htte ich meiner Enkelin
geben sollen: die ist vier! Aber DARAUF wr sie wohl auch noch gekommen!
Silvia:

Sehr schade, dass ich Sie von unserer Kampagne nicht berzeugen
kann... Was machen wir denn da blo?

Herr Hartmann: Ich sag dazu nur noch: Der Sommer ist da- und ihr Kunde ist WEG!
Schnen sonnigen Tag noch!
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Erluterungen
Silvia sagt zu Herrn Hartmann: "Ich darf Ihnen heute im Namen meiner Agentur unseren
Entwurf fr Ihre Werbekampagne prsentieren".
Silvia arbeitet fr eine Agentur, genauer gesagt eine Werbeagentur. Eine Agentur ist ein
Unternehmen, eine Firma, die spezielle Arbeiten, meist Dienstleistungen oder Services
anbietet. In diesem Fall wird die Planung, Gestaltung und Realisierung von Werbung angeboten. Deshalb heit es Werbeagentur.
Ein Entwurf ist ein Vorschlag, ein vorlufiger Plan, wie man etwas machen knnte. ber
einen Entwurf kann man noch reden und er ndert sich dann oft noch.
Silvia macht hier einen Vorschlag fr eine Werbekampagne: Herr Hartmann und seine
Firma mchten Produkte verkaufen und haben deshalb eine Kampagne, eine Aktion in
Auftrag gegeben. Eine Werbekampagne macht ein Angebot bekannt. Mit verschiedenen
Mitteln, zum Beispiel mit Texten und Bildern in Zeitschriften, auf Internet-Seiten, auf Plakaten oder auch mit kurzen Filmen im Fernsehen wird fr ein Produkt geworben. Jetzt
im Winter wird entschieden, wie man fr die Mode im nchsten Sommer werben wird.
Silvia sagt: Unsere Message fr die neue Kollektion lautet: Der Sommer ist da! Marketingleute oder Werbeleute benutzen gerne englische Wrter wie "Message". Eine Werbekampagne braucht eine "Message", eine Werbebotschaft. Das ist eine interessante, aufregende Aussage oder Behauptung, die den Leuten gefllt und im Gedchtnis bleibt.
Wenn das passiert, ist die Message berbracht, sie ist "angekommen" und die Kampagne ist erfolgreich.
Ein berhmter deutscher Werbespruch ist "Er luft. Und luft. Und luft." vom Auto-Hersteller Volkswagen fr den VW Kfer. Die Message war hier: Der Kfer geht nie kaputt, er
fhrt immer weiter. Das ist schon lange her, aber viele erinnern sich noch an diesen
Spruch, an diese Werbebotschaft!
"Der Sommer ist da!" soll fr eine neue "Kollektion" werben. Mit Kollektion ist hier eine
Zusammenstellung, eine Palette, eine Auswahl von neuen Kleidungsstcken gemeint,
die diesen Sommer angeboten werden sollen. Kollektion kann brigens auch ganz allgemein "Sammlung" bedeuten.
Herr Hartmann antwortet zurckhaltend: "Oh, das ist als Einstieg erst mal na ja - nicht
schlecht", meint er. Der Einstieg ist der Start, der Beginn, der Anfang von etwas. Er ist
sehr wichtig, denn er vermittelt den ersten Eindruck vom Produkt. "Und wie geht es
weiter?" mchte Herr Hartmann dann wissen.
Silvia antwortet ihm: Das IST die Message! Und: Schauen Sie mal, die schnen Anzeigen
dazu..." Offenbar besteht die ganze Botschaft aus dem EINEN Satz "Der Sommer ist da!"
Silvia bittet Herrn Hartmann, sich doch die schnen Anzeigen dazu anzusehen. Die vielen Bilder und Texte in den Zeitschriften und auf den Werbeplakaten nennt man "Anzeigen". Man zeigt an, man weist darauf hin, dass etwas gekauft werden kann.
Man sagt manchmal: die Anzeige wird "geschaltet". Das bedeutet, die Anzeige erscheint
fr einen bestimmten Zeitraum. Eine Anzeige kann man im Internet oder in der Zeitung
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oder auch auf ffentlichen Werbeflchen -zum Beispiel im Fuballstadion- schalten. Es


kommt ganz darauf an, wieviel Geld man ausgeben und wen man erreichen will*
Herr Hartmann antwortet ganz verblfft: Wie bitte? Das wars schon? Dafr haben sie
ganze fnf Monate gebraucht? Das darf doch wohl nicht wahr sein! Das sagt man, wenn
etwas so unerhrt, so unwillkommen oder unwahrscheinlich ist, dass man gar nicht
glauben kann, was man gerade hrt. Herr Hartmann drckt damit deutlich aus, dass er
sehr enttuscht ist. Er kann gar nicht glauben, dass seine schne Sommerkampagne, auf
die er fnf Monate gewartet hat, aus nur einem Satz bestehen soll.
Silvia verteidigt sich: "Unser Team hat sich richtig den Kopf zerbrochen, was Menschen
wirklich wollen- den Sommer natrlich!" Sich den Kopf ber etwas zerbrechen: Das tut
man nur, wenn man sehr angestrengt nachdenkt. Natrlich zerbricht nicht wirklich ein
Kopf dabei- vielleicht strengt man sich aber so an, dass man Kopfschmerzen bekommt.
Silvia mchte ihrem Kunden Herrn Hartmann klar machen, dass das Team sich wirklich
Mhe gegeben hat.
Dann sagt sie: "Man kann die Kunden mit so einer Aussage glcklich machen!" Herr
Hartmann ist Silvias Kunde: Silvia und ihre Kollegen arbeiten fr ihn. Auch Herr Hartmann hat Kunden, nmlich die Menschen, die seine Produkte kennen und kaufen. Silvia
behauptet, Herrn Hartmanns Kunden wrden durch den Werbespruch glcklich. "Dann
greift man zu und kauft" verpricht sie ihm und fgt hinzu: "Und das wollen wir doch,
oder?"
Natrlich will Herr Hartmann seine Produkte verkaufen, aber er lsst sich von Silvia nicht
besnftigen und schimpft los: "Ihren Leuten ist also kein besserer Werbespruch eingefallen als "Der Sommer ist da!" Den Auftrag htte ich meiner Enkelin geben sollen: die ist
vier! Aber DARAUF wr sie wohl auch noch gekommen!"
"Der Sommer ist da!": das ist Herrn Hartmann einfach zu langweilig, zu gewhnlich, nicht
originell genug. Und er behauptet, dass selbst seine kleine Enkelin diesen Auftrag htte
schaffen knnen und wohl auch auf diesen Spruch gekommen wre. Wenn ich einer
Person oder einer Firma einen Auftrag gebe, dann bitte ich sie oder ich weise sie an, etwas fr mich zu tun -etwa Waren zu liefern oder eine Reparatur auszufhren. Herr Hartmann ist mit dem Ergebnis seines Auftrages, nmlich mit der Werbekampagne, ganz
und gar nicht zufrieden.
Silvia versucht, den Schaden zu begrenzen: "Schade, dass ich Sie von unserer Kampagne
nicht berzeugen kann." stellt sie traurig fest. "Was machen wir da denn blo?" fragt sie
ihren Kunden dann. Silvia hrt sich hilflos an: sie ist auf so heftige Kritik nicht gut vorbereitet. Offenbar hat sie aber Hoffnung, dass noch etwas zu retten ist.
Aber Herr Hartmann bleibt hart. Der Versuch, ihn zu beruhigen hat nur das Gegenteil
bewirkt. Herr Hartmann hat seinen ganz eigenen Spruch, mit dem er jetzt seine Wut ausdrckt. "Ich sag dazu nur noch: Der Sommer ist da- und ihr Kunde ist WEG!" wirft er Silvia an den Kopf. Sein Spruch ist originell und witzig- viel besser als die Arbeit der Werbeagentur.
Er mchte nicht, dass diese Leute weiter fr ihn arbeiten, er verabschiedet sich aus der
Zusammenarbeit, er ist weg. "Schnen sonnigen Tag noch!!" fgt er hinzu- bertrieben
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hflich und gut gelaunt. Dieser Kunde ist wohl wirklich weg- und Silvias Werbeagentur
ist aus dem Geschft mit ihrer Sommerkampagne.

Abmoderation
Irgendwie kann ich Herrn Hartmann verstehen. Susanne ist zu ungeschickt und hat sich
einfach nicht genug Mhe gegeben.
Ganz anders machen wir das hier bei DaZPod, besonders meine fantastische Kollegin
Odile Salms gibt sich unglaublich viel Mhe, und ich auch. Daher hoffen wir, dass Sie
uns erhalten bleiben, und dass Sie auch in der nchsten Woche die nchste Folge hren
von dazpod, dem Podcast fr Deutsch als Zweitsprache. Mehr Info unter dazpod.de das
ist www.d-a-z-p-o-d.de, abonnieren uns, schreiben Sie uns, wir freuen uns wenn Sie wieder reinhren in der nchsten Folge in einer Woche.
dazpod ist eine Produktion von anders sprachenlernen, Klaus Beutelspacher in Kln.
dazpod ist freier Content unter Creative Commons Lizenz by-nc-nd, d.h. die nicht kommerzielle Verbreitung und Nutzung mit Namensnennung ist gestattet, eine Bearbeitung
hingegen nicht.

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8. Auflsung Quizfragen
1. Das ist die Message, die Silvia Herrn Hartmann vorstellt:
b - Die Message heit: Der Sommer ist da.
2. Das haben Silvia und ihr Team getan, um die Kampagne zu entwickeln:
d - Sie haben sich den Kopf zerbrochen
3. Darber rgert sich Herr Hartmann - oder auch nicht:
b - Herr Hartmann htte sich mehr von Silvia erhofft
d - Herr Hartmann ist am Ende gar nicht mehr rgerlich. Er feuert Silvia und
ist damit glcklich.

Viel Spa beim Lernen und bis zum nchsten Mal!

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Lernmaterial zu DaZPod-Episode 7: Die Sommerkampagne


anders sprachenlernen 2013. Keine Verbreitung ohne Zustimmung der Autoren.
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