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Un fuerte abrazo!
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Qu es el SEO? ................................................................ 5
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Qu es el SEO?
Si tienes un blog, un sitio web comercial o cualquier otro
tipo de sitio web (foro, etc.), querrs que tus contenidos
lleguen al mayor nmero posible de personas.
Para ello, el medio ms potente del que dispones son los
buscadores y, muy por delante de todos los dems,
Google, con una cuota de mercado de cerca del 70%.
Pero, cmo hacer que tus contenidos aparezcan en
Google y los dems buscadores? Cmo conseguir que
aparezcan, adems, en las primeras posiciones, que son
las que realmente importan?
La respuesta es sencilla: has de optimizar tus contenidos
expresamente para su posicionamiento en los motores
de bsqueda, un trabajo que se conoce como SEO
(Search Engine Optimization).
En ese sentido, el SEO es un proceso que combina
diversas tcnicas dirigidas a lograr ese posicionamiento
ptimo para una pgina web.
La diferencia entre aplicar o no aplicar estas tcnicas
muchas veces puede llegar a ser realmente espectacular.
Sirva como ejemplo mi blog en el cual en este momento
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que
facilitan
Relevancia y autoridad
S, pero hay un problema: no ests solo, compites contra
otras pginas web.
Para decidir tu posicin frente a estas otras pginas web
los buscadores usan principalmente dos tipos de
criterios: criterios de relevancia y criterios de autoridad
del contenido y sitio.
La relevancia es la medida en la que el buscador
considera que tu contenido encaja con una determinada
bsqueda. Es decir, en qu medida considera que tu
contenido encaja con las expectativas del usuario que
tecle esa bsqueda.
A veces, menos es ms
SEO On Page
Partimos de que tienes claros los conceptos anteriores y
que has investigado un nicho o micro-nicho para el cual
quieres optimizar un contenido, en un blog sera un post
o una pgina.
Por tanto, ahora mismo ya tienes claro cules son las
palabras clave para las cuales quieres optimizar tu
contenido.
A partir de este punto empezaramos con el trabajo en la
propia pgina, el SEO On Page.
Como ya decamos antes, el SEO On Page (u On Site)
pretende hacer entender a Google lo mejor posible que
tu contenido es muy relevante para una determinada
bsqueda, es decir, para una determinada palabra clave
o combinacin de ellas.
5. En la meta-descripcin:
La meta-descripcin es el texto descriptivo que se ve en
los resultados de bsqueda debajo del ttulo en cada
resultado.
WordPress toma la meta-descripcin por defecto de los
primeros prrafos. Pero con algunos plugins como, por
ejemplo, WordPress SEO, la puedes determinar t
expresamente y as optimizas tambin por aqu.
Aqu deberan aparecer de nuevo las palabras clave (o
sus variantes): "Los bonsis son plantas muy sensibles,
cuidarlos bien es esencial. En el post de hoy te ensear
cmo cuidar un bonsai para que perdure lo ms posible
en el tiempo.".
Fjate que en este caso he introducido, adems,
variantes de las palabras clave.
6. En el contenido:
Esto es obvio y una buena pauta a seguir sera que
procurases que la frase apareciese en torno a 0,5 - 1 vez
por cada 100 palabras.
Recuerda usar sinnimos y una redaccin que resulte
siempre natural. Nunca fuerces la mquina con frases
3. Guest Blogging
Escribir como autor invitado en un blog con autoridad en
tu temtica es la tcnica que ms me gusta ya que es una
manera muy elegante y natural de conseguir 2 o 3
enlaces a pginas tuyas a la vez que una manera eficaz
de darte a conocer a un pblico nuevo e interesado en
tu temtica (un pblico segmentado y de calidad).
Eso s, necesitars contar ya con una cierta base de
contenido propio porque ser difcil que te acepten si
slo has escrito 3 posts en tu propio blog. Pero en el
momento en el que tengas 20 o 30 posts en tu blog y
puedas demostrar tu calidad es prcticamente seguro
que encontrars gente que acepte un post de invitado
tuyo porque a todo el mundo le viene bien en algn
6. Comprar enlaces, no
Quizs te sorprenda que hable de una sexta tcnica
cuando haba anunciado solo cinco, pero no es un error
por una razn muy sencilla: Este punto se refiere a una
tcnica que te recomiendo no usar bajo ningn
concepto: comprar enlaces.
5. Y el Authorship de Google?
Despus de la famoso frase del antiguo CEO de Google,
Eric Schmidt, de que los contenidos ligados a perfiles de
autor online tendran ms peso en los resultados de
5. Dominio y URL
El dominio ha sido de siempre un criterio de mucho
peso, muchos sitios nuevos se han posicionado muy bien
desde el principio por tener las palabras clave principales
de su temtica en el dominio.
El peso ya ha bajado algo y todo apunta a que seguir
hacindolo, pero si puedes hacerte con, al menos, una
de las palabras clave de tu temtica en tu dominio, sigue
siendo una ventaja.
Sin embargo, tener una o varias palabras clave en el
dominio para los contenidos obviamente es difcil
porque slo tienes un dominio disponible para ello.
Normalmente slo es posible aprovechar el dominio en
un nmero relevante de contenidos en los sitios de nicho
URL
sea
cochesrapidos.com/seguros-coche-clasico
6. Contenido
El contenido ha sido muy importante durante mucho
tiempo, era importante que la frase apareciese mnimo
en torno a un 0,5 - 1% (1 vez por cada 100 palabras).
En la actualidad la importancia ha ido disminuyendo con
las actualizaciones de los algoritmos, seguramente en
gran medida por la prctica Black Hat del keyword
stuffing, en la cual se hinchan los contenidos con
palabras clave para manipular el posicionamiento del
contenido.
7. Meta-descripcin
Es el texto que corresponde a la etiqueta <meta
name="description> en una pgina web y Google la usa
para visualizar la descripcin que se ve en los resultados
de bsqueda en cada resultado.
WordPress, por ejemplo, la toma por defecto de los
primeros prrafos. Pero con algunos plugins, como
WordPress SEO, la puedes determinar t expresamente.
Aqu deberan aparecer de nuevo las palabras clave (o
sus variantes): "En el post de hoy te hablar sobre
seguros de coche clsico, cmo encontrar los buenos y
cmo evitar los malos".
8. Imgenes
Las imgenes son las grandes olvidadas en el SEO On
Page, as que si te ocupas de ellas, puedes sacar una
9. Enlaces entrantes
Ya hablamos detalladamente de estrategias de
Linkbuilding para conseguir enlaces de otros sitios a tus
contenidos. Te remito a ellas desde aqu e insisto en que
los enlaces internos son otro de los grandes olvidados en
el SEO.
Herramientas gratuitas
Empezamos con las herramientas gratuitas. Con ellas se
pueden cubrir prcticamente todas las necesidades de
un blogger normal.
Monitorizacin y seguimiento
Google Webmaster Tools: Esta herramienta
gratuita es bsica, imprescindible. Tiene muchas
funcionalidades pero aqu hay que destacar, sobre
todo, las herramientas de enlaces con las que
puedes ver los enlaces externos entrantes,
enlaces internos de tu sitio y de dnde proceden,
las herramientas de bsquedas con las bsquedas
que te han trado trfico y tu posicionamiento en
ellas, y la herramienta de sitemap con la que
mantienes el sitemap de tu sitio.
Google Analytics: Google Analytics es una
herramienta de analtica web, no de SEO
propiamente, pero es que la analtica web va de la
mano del SEO. Por ejemplo, si queremos saber
cmo de rentable es una determinada pgina
(como de bien convierte) para la que estamos
Auditoria
Screaming Frog: Esta aplicacin analiza un sitio
web (un domino) desde una perspectiva SEO On
Page. Es decir, rastrea todas sus pginas y
representa en una tabla los elementos SEO On
Page ms importantes que hemos visto en este
eBook, tales como el ttulo de la pgina, la metadescripcin o las etiquetas de encabezado (h1 y
h2). Adems, detecta errores 4XX, 5XX y
Otras aplicaciones
WooRank: En esta web puede hacer un anlisis
gratuito de tu sitio en el cual destripar tu sitio
para detectar una larga serie de puntos dbiles a
efectos de SEO y sugerir las oportunas
correcciones. Adems, cuenta con algunos
Referencias y lecturas
complementarias