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LOS PRIMEROS PUBLICISTAS, TERICOS Y CRTICOS.

Las aportaciones inglesas, entusiastas y crticos tempranos.

LOS INICIOS DE LA PRENSA Y PUBLICIDAD EN EE.UU.

Benjamin Franklin y Samuel Adams.

LOS FRANCESES.
De Voltaire a la Revolucin.

LA ILUSTRACIN.
La publicidad espaola.

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LOS PRIMEROS PUBLICISTAS, TERICOS Y CRTICOS.

Las aportaciones inglesas, entusiastas y crticos tempranos.

 Llegada del panfleto (1640-1661).

Areopagtica, de John Milton (1644). Reivindicacin de la libertad de prensa.

1640

LA PRENSA ALCANZA SU ESPLENDOR

 Fenmeno The Times extendido por otros peridicos durante el siglo XIX.
Los elevados impuestos no obstaculizaron su auge y reproduccin masiva.
Los cafs contribuyeron enormemente en este desarrollo.

1785

APARECE THE TIMES, FUNDADO POR JOHN WALTER

 Joseph Addison, reflexin sobre la redaccin de anuncios.

Henry Fielding, prctica de la publicidad muy poco ortodoxa.
Samuel Johnson, primer artculo que reflexiona sobre la publicidad (1759).

Gran Bretaa
PRIMERAS TEORAS SOBRE EL FENMENO PUBLICITARIO

 Inglaterra (siglos XVII y XVIII) se llevan a cabo las

actividades publicitarias ms innovadoras.
Claros sntomas de avance y evolucin.
Povey se dedic a escribir panfletos en contra del
vicio, la inmoralidad y lo profano.
Vctima de una obsesin autoritaria en contra del
vicio, en 1700 fue capaz de publicar un folleto
denunciando las prcticas monopolizadoras de sus
competidores en el negocio del carbn y defendiendo
al mismo tiempo los mtodos de obtencin propios.

Charles Povey
PRIMERAS CAMPAAS DE LARGA DURACIN

LOS INICIOS DE LA PRENSA Y PUBLICIDAD EN EE.UU.

Benjamin Franklin y Samuel Adams.

 Amplia variedad de contenidos publicitarios .

Principal motor de la actividad econmica de la prensa.
Advertiser, anunciante.

1704

APARECE EL SEMANARIO THE BOFTON NEWS-LETTER

Franklin
PADRE DE LA PUBLICIDAD

Divulgador publicitario de sus propios inventos (Estufa).

Los describa/mostraba a modo de producto con sus beneficios al consumidor,
destacando los errores de otros y ensalzando los suyos propios.
Antecedente y referente de los anuncios actuales (medicamentos, por ejemplo).

Ley del Timbre

THE STAMP ACT (1765). IMPUESTOS Y TENSIN.

Ley del Parlamento Britnico que supuso un impuesto directo y especfico

para las trece colonias de la Amrica britnica: requera que la mayora de los
materiales impresos en las colonias se publicasen en papel sellado y producido
en Londres, timbrados con un sello fiscal en relieve.

Adams
PRIMER PUBLICITARIO POLTICO

Se opona a la Ley del Timbre.

Dise un esquema de actuacin poltica
con una visin publicitaria, reivindicando
un programa independentista.

LOS FRANCESES.
De Voltaire a la Revolucin.

 Francia, el pas europeo ms poblado.

1747, mejora las comunicaciones: construccin de carreteras, se ampla la
red de canales y las diligencias se hacen ms veloces.
An as, entre otros aspectos, la publicidad sigue siendo local.
1728, comienzan a rotularse todas las calles de Pars.

Siglo XVIII

PRENSA: MENOR DESARROLLO Y LIBERTAD

 L'Encyclopdie, puesta en marcha

por Diderot y DAlembert, reuni todos
los conocimientos de la poca,
fundamentados en la razn y en la
observacin de la naturaleza.
En Journal conomique se mezcla
la informacin econmica y de anuncio
comercial caracterstica del primer
periodismo.

Enciclopedia
Journal
conomique
y

1751-1772

1751-1766

Voltaire
1694-1778

Escritor,
filsofo yMENOR
viajero por
las cortes europeas.
PRENSA:
DESARROLLO
Y LIBERTAD
Los peridicos son los archivos de las bagatelas.
La opinin es la reina del mundo, tanto que cuando la razn la combate, la
razn es condenada a muerte.
Crtica de los excesos en los textos publicitarios: el gusto por las buenas
letras [...] hace falta usarlo bien [...] cada uno quiere decir mejor lo que no debe
decirse y todos se salen de su esfera.

 Declaracin de Derechos del Hombre y el Ciudadano, proclama la libre

comunicacin de pensamientos y opiniones.
- Libertad de expresin.
- Eslogan Libertad, igualdad, fraternidad.
- Msica, factor emotivo y movilizador (La Marsellesa).
- Nuevo valor de los smbolos y creacin de mitos (Repblica, Diosa Razn).
- Aparicin de clubes revolucionarios y partidos polticos.
- Fomento de la participacin popular.
- Creacin de un nuevo lenguaje ciudadano.
- Auge de medios rpidos y sencillos de comunicacin poltica.
- Unificacin lingstica y legislativa.

1789

GRAN APORTACIN FRANCESA

Guillotina
JOSEPH IGNACE GUILLOTIN

El mdico anatomista propuso a

la Asamblea Revolucionaria (que
ya haba aprobado la pena de
muerte como derecho de Estado)
establecer para ella un mtodo
mecnico que fuese igualitario y
rpido.
Segn l, se trata de un mtodo
prcticamente indoloro por su
rapidez y humaniza el trabajo del
verdugo.

 Con la Revolucin surge una sociedad mucho ms propicia para la

publicidad, con un sistema poltico-econmico que va a favorecer su expansin,
sobre todo en Europa y Amrica.
Los factores que hacen que se inicie la verdadera publicidad son:
- Triunfo de las ideas liberales.
- Ascenso de la burguesa emprendedora al poder.
- Libertad de expresin.
- Desarrollo de la prensa e inicio de ayudas para ella.
- Creacin de mercados nacionales para numerosos productos.
- Fin de privilegios y expansin de las ideas igualitaristas.
- Supresin de diversos impuestos y aduanas.
- Inicio de la expansin industrial.
- Rpido desarrollo de las comunicaciones.

Revolucin
TRIUNFO Y EXPANSIN

LA ILUSTRACIN.
La publicidad espaola.

 ltimas dcadas del siglo XVIII, aparece la prensa con contenido publicitario.
Primeros peridicos, anuncios gratuitos.
En 1758, Francisco Mariano Nipho, creador del Diario noticioso (considerado
el primer diario espaol), comenz a insertar publicidad gratuita en su diario, con
la intencin de comunicar cuanto ocurra y necesite el pblico.

Dificultades

POLTICA, IMPEDIMENTO PARA LA CONSOLIDACIN

Pedro A. Tarazona
CONSIDERADO EL PRIMER AGENTE PUBLICITARIO ESPAOL

En la calle Tarasco, n 41, se establece para la utilidad del

pblico una Escuela para ensear a hacer Encajes de todas
calidades a la mayor perfeccin. Se admitirn todas las Mujeres y
Nias que quieran aprender. Se les ensear de franco y se les
pagar lo que trabajen, Y en el caso de que concurran Discpulas
de calidad distinguida, se las pondr con separacin de las
dems. Y unas y otras tendrn maestras correspondientes que en
caso preciso les instruirn tambin en la Doctrina y santo temor
de Dios.

Textos relativamente largos, elaborados y razonados.

La generalizacin del cobro del anuncio, con tarifa por lnea, se
empez a poner en prctica en el siglo XIX.

Mlaga

SEMANARIO CURIOSO Y ERUDITO DE MLAGA, 1796

Aviso al pblico. En la Fonda de la Cruz de Malta, en la Alameda, debajo de la

casa donde viven los Seores Blander, guisan comida de todos los precios
avisando un da antes para las personas que fueren. Asimismo trabajan todo tipo
de Pastas, platos de Dulce y Ramilletes para dentro de dicha fonda y para las
casas.

Ejemplo claro de una publicidad ms secundaria.

Publicidad gratuita.

Aleluyas

ESTAMPAS, AUCA, GOGS...

Forma de emisin publicitaria curiosa.

Impresos sueltos en hojas de tamao variable (acab
por adaptarse al tamao del doble folio).
En un principio, nicamente se trataba de una simple
coleccin de estampas o vietas.
Con el desarrollo del lenguaje grfico, sern mucho ms
descriptivas y con una intencin ms narrativa, llegando
a reimprimirse, incluso, las de mayor xito.
Las aleluyas solan incluir un pareado bajo cada vieta.
Esta prctica se mantendr posteriormente en algunos
tipos de publicidad.
Temas muy diversos y con clara funcin comercial o
publicitaria.

Enseas
ANTONIO CANTALUPO

Primer rtulo de publicidad colocado en un negocio.