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Actividad 4.

Segmentando para vender


Con base en los productos que seleccionaste para realizar la actividad Analizando
mercados y segmentos de esta unidad (2), realiza lo siguiente:
1. Define las caractersticas y el segmento de la poblacin meta a la cual estara
dirigido tanto la campaa publicitaria como su venta principal.
2. Desarrolla el segmento y mercado meta al cual se enfoca cada uno.
3. Revisa el ejemplo que se te presenta a continuacin, para mayor referencia.
Producto

Segmentacin

Leche para la
familia

Demogrfica:
Ingreso:
Religin:
Educacin:
Nacionalidad:
Integrantes de la
familia:
Hijos:
Edad de los hijos:
Edad de los
padres:

Criterio de
segmentacin
Diferenciado

Mercado Meta
Familias de religin catlica, de 2
a 4 integrantes, con un ingreso
familiar de 8,000 pesos al mes, el
jefe de la casa es el padre en
donde el ltimo grado educativo
obtenido es de licenciatura, en
donde los hijos son menores a los
6 aos, padres jvenes de entre
24 y 36 aos.

Utiliza este cuadro para realizar tu segmentacin.

Producto

Computadora
para la
empresa

Segmentacin

Demografa:
Ingreso
Religin
Educacin
Nacionalidad
Nmero de
empleados
Edad de los
empleados:

Criterio de
segmentacin

Diferenciado

Mercado Meta

Empleados de religin
indistinta entre 4 a 23
empleados con un ingreso
mensual de 12000, el jefe de
rea con especialidad en
computacin y empleados con
carrera tcnica, tomando en
cuenta que programas de
computacin saben manejar y
cul es la capacidad de pago
con la que cuenta la empresa.

Producto

Contratacin
de un servicio
de limpieza
por parte del
gobierno.

Segmentacin

Demografa
Ingresos
Religin
Educacin
Nacionalidad
Edad
Ingresos
mensuales

Criterio de
segmentacin

Diferenciado

Mercado Meta

El servicio ser ocupado por


familias e individuos de religin
indistinta con ingresos ms all
de los 15000 cuya nivel
acadmico sea la preparatoria
de nacionalidad mexicana, que
visiten reas comunes de
gobierno y que tengan entre 13
y 50 aos.

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