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7 Tipps: Profil auf Instagram ansprechend gestalten

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Julia Glaubitz
Foto:
placeit.net
In diesem Blog schrieben wir schon darber, wie Ihr Unternehmen Instagram nutzen kann. Aber wie
gestalten Sie ein Profil so, dass es Aufmerksamkeit auf sich zieht und gleichzeitig Ihre Zielgruppe
anspricht? Finden Sie hier 7 Tipps, wie Sie Ihr Profil auf Instagram ansprechend gestalten!

Auf Instagram ist ein ansprechendes Profil Pflicht!


Der Mensch wird berhrt, indem seine Sinne angesprochen werden. Somit werden Emotionen
ausgelst und Verknpfungen hergestellt. Auf Instagram geht es um Optik in Form von Fotos und
kurzen Videos. Und genau das ist die perfekte Mglichkeit, auf Ihr Unternehmen aufmerksam zu
machen und neue Fans zu gewinnen. Denn die werden letztlich auch Ihre Kunden. Dazu ein paar
goldene Regeln:

1. Biografie
Da ich fter mal Instagram-Profile durchstbere ist mir eins aufgefallen: Anscheinend sind viele
mittelstndische Unternehmen der berzeugung, dass es eher nebenschlich ist, etwas in der
Biografie stehen zu haben. Ja, ich spreche tatschlich von Unternehmensaccounts. Das ist aber
falsch! Stellen Sie sich vor, sie sind auf einer Messe. Sie kommen ins Gesprch mit jemandem, der ein
potenzieller Kunde sein knnte. Er fragt Sie, was Ihr Unternehmen denn so bietet. Natrlich ignorieren
Sie ihn nicht, sondern geben einen berblick darber, welche Produkte und Dienstleistungen Sie zu
bieten haben. Auf Instagram ist das nicht anders, nur in nicht ganz so persnlicher Form. Beschreiben
Sie kurz, was Ihre Fans erwarten drfen. Schlielich nutzen Sie Instagram als Marketingkanal. Bei uns
sieht das so aus:

Instagram-Profil von geropflueger (Screenshot August 2015)


Die Biografie fasst maximal 150 Zeichen berlegen Sie sich also gut, was Sie darin niederlegen
mchten. Wir geben darin einen berblick ber unsere Leistungen, machen aber zugleich klar, dass
dieser Instagram-Account nicht wirklich professionell genutzt wird. Darauf macht das Nur zum Spa
hier aufmerksam. (Instagram ist im Marketing-Mix von geropflueger.de nicht enthalten, wird aber

bentigt, um auf dem neuesten Stand zu bleiben, Entwicklungen und Taktiken auszutesten und um
Kunden, bei denen der Kanal passt, zu demonstrieren, was Instagram eigentlich ist und wie man es
einsetzen kann.)

2. Ein eigenes Bildkonzept entwickeln


Wir Menschen sehen stndig. Die Augen sind unsere primre Wahrnehmungsquelle. Der Mensch ist
ein Augentier, sagt Gero Pflger regelmig. Doch wir leben in einer permanenten visuellen
Reizberflutung, und so geht einiges unter. Umso wichtiger, dass Ihre produzierten Inhalte interessant
und fr Ihre Zielgruppe relevant sind. Die geposteten Bilder mssen quasi eine eigene Geschichte
erzhlen und damit Botschaft bermitteln. Das nennt man Storytelling und dient dazu, dass Ihre
Follower ihre eigenen Schlsse aus Bildern ziehen, es verinnerlichen und somit besser verstehen. Ein
Beispiel dafr ist Nike. Der US-amerikanische Sportartikelanbieter hat ein Konzept, bei dem so gut wie
nie das Produkt selbst im Vordergrund steht. Man sieht es eher versteckt in Verbindung mit einer
sportlichen Aktion. Das ist schon ziemlich gut durchdacht. Gerade weil es auf einer so optisch
basierten Plattform viel um das Aussehen geht, wird man angespornt, selbst etwas zu tun. Und bei so
viel Dynamik in den Bildern kann man gar nicht anders, oder? Schauen Sie mal:
Instagram Account Nike Screenshot August 2015
Instagram bietet auch die Mglichkeit, eine Bilbeschreibung
hinzuzufgen. Hier knnen Sie die zu bermittelnde
Botschaft noch einmal mit eigenen Worten unterstreichen.
brigens ist das eine geeignete Mglichkeit fr ein Call to
action, zu deutsch: eine Handlungsaufforderung. Das heit,
Sie knnen gezielter werden. Zum Beispiel wollen Sie mit
einem ganz bestimmten Bild darauf hinweisen, dass es auf
Ihrem Unternehmensblog noch viel mehr zu lesen gibt.
Aber natrlich gilt: Nicht zu viel des Guten. Es sollte nicht
immer nur um den bloen Verkauf gehen, das kann ziemlich
abschrecken und vergrault Ihre hart gewonnen Fans nur.
Denken Sie daran: Niemand schaltet den Fernseher der
Werbung wegen an. Und niemand folgt Ihnen auf Instagram,
wenn Sie blo Ihre Produkte zeigen.

3. Bildqualitt
Hier sind wir wieder an dem Punkt, dass wir Menschen als
Augentier den lieben langen Tag lang gucken. Deshalb
mssen die Inhalte nicht nur interessant, sondern von der
Qualitt her wirklich hochwertig sein. Schlielich steht das
Bild im absoluten Vordergrund und entscheidet darber, ob
sich jemand weiterhin auf dem Unternehmensaccount
aufhalten mchte oder nicht. Und: Ihre Bilder sollen
schlielich geliked (oder besser: geherzt) werden. Denn
nur so gelangt Traffic auf Ihr Profil und nur so steigt der
Bekanntheitsgrad.
Der Mensch ist ein Augentier. Darum sind groe,
hochwertige Bilder wichtig. #instagram
Click To Tweet

4. Authentizitt

Instagram Account Nike Screenshot August


2015

Wie auf jeder anderen Social-Media-Plattform auch ist auf


Instagram nichts wichtiger, als echt rberzukommen.
Hinter jedem Unternehmen stecken Menschen, die die
ganze Arbeit leisten, sich bemhen, ihr Schiff ber Wasser
zu halten. Und genau diese Mhen sollen Ihre Follower
auch zu sehen bekommen!
Was richtig gut ankommt: Behind the scenes. Ihre Follower
knnen sich damit an so manchen Stellen mit Ihnen und
ihren Mitarbeitern identifizieren und das macht
unglaublich viel aus. Sie bauen im besten Fall eine
emotionale Bindung auf, was im Endeffekt zu einer
wachsenden Markenbindung fhrt.
Ein Beipiel zu diesen Behind the scenes ist unser eigener
Beitrag zu diesem Artikel:

Ich berarbeite gerade einen schnen Artikel, in dem es darum geht, wie Unternehmen
ihr Instagram-Profil pimpen knnen. Erscheint in der nchsten Woche. #Instagram
#Unternehmen #mittelstand #kmu #socialmedia #strategie
Ein von Gero Pflger (@geropflueger) gepostetes Foto am 30. Aug 2015 um 7:19 Uhr

5. Persnliche Bindung zu Ihren Followern


Im Einzelfall knnen Accounts, die so gut wie ausschlielich die im vorhergehenden Punkt
vorgestellten Behind the scenes-Motive bringen, extrem zielfhrend sein. So etwa der InstagramAccount der Polizei von Reykjavk, der Hauptstadt Islands. Durch die frhlichen Bilder wird die
Staatsmacht ausgesprochen menschlich und sympathisch dargestellt.

kum fram rj unga menn a skakklappast a brettum. A sjlfsgu bau lgreglan


fram asto i slinni i "ollie kennslu". eir sprungu r hltri:0). Bttum um betur og
gerum "ollie kickflip".. eir eru httir a hlja og fkk "respect" hnefaklessu fyrir
fullkomna lendingu. #olliekickflip #klambratun #sumar
#ollieiskotvestitkjabeltiogageraskom
Ein von Lgreglan hfuborgarsvinu (@logreglan) gepostetes Foto am 14. Jun
2013 um 11:02 Uhr

Diese Strategie kann auch bei anderen Branchen funktionieren, die ein Image-Problem haben etwa
Unternehmen der industriellen Lebensmittelproduktion, Banken oder Rstungsbetrieben. Apropos
Rstung: Auch der Instagram-Account der Bundeswehr ist ganz hervorragend.
Auf Instagram mssen Sie ganz einfach Sie selbst sein. Antworten Sie daher umgangssprachlich auf
Kommentare, nicht so, wie der Amtsschimmel wiehert selbst dann, wenn Sie ein Amt reprsentieren.
Nur auf diese Weise bauen Sie eine persnliche Bindung zu Ihren Followern auf. Dabei entsteht
Vertrauen, und das ist sehr wichtig. Denn so werden aus Followern Fans. Und aus Fans werden
Kunden oder Empfehlungsgeber.
Mit der Zeit lernen Sie Ihre Zielgruppe besser kennen und knnen im besten Fall die Wnsche
erkennen, nicht zuletzt durch persnliche Kontaktaufnahme Ihrer Follower, die irgendwann von ganz
allein kommt. Also: Immer das Postfach im Auge behalten und pflegen!

Es gibt natrlich auch andere Mglichkeiten. Zum Beispiel das Reposten von Bildern. Klicken Sie
selbst ruhig mal ein bisschen durch. Einige Follower haben so interessante und zu Ihren eigenen
Inhalten verwandte Postings, die auch auf Ihren Account passen knnten. So beziehen Sie nicht nur
Content von auen mit ein, sondern machen einen Fan damit auch noch glcklich.

6. Wiedererkennungseffekt
Fr Ihr Unternehmen spielt der Wiedererkennungswert eine groe Rolle. Das ist auf Instagram nicht
anders. Der entscheidet darber, wie viele Follower und Kunden Sie letztlich haben und fr sich
gewinnen. Daher achten Sie darauf, wiedererkennbar zu sein und Ihr Corporate Design aufzugreifen.
Bevor jemand nachfragt: Unser eigener Instagram-Account zeigt nicht das Logo von geropflueger.de,
sondern das Konterfei von Gero Pflger warum das so ist, hatte ich schon oben beschrieben. Die
Abweichung vom Corporate Design geschieht in unserem eigenen Falle also bewusst. Das sollte
allerdings nicht so sein, wenn Sie sich fr Ihr Unternehmen fr den professionellen Einsatz von
Instagram entscheiden.

7. Gekrzte Links
Ja, auch der Einsatz von Link-Shortenern gehrt zur ansprechenden Optik. Auf Instagram ist es leider
immer noch nicht mglich, Hyperlinks zu setzen. Sie knnen also Links auf Ihr Profil kopieren wie Sie
mchten anklicken kann Sie niemand. Mit Link-Verkrzern wie etwa dem Dienst bit.ly knnen Sie aus
einem unhandlichen Link wie etwa
https://www.geropflueger.de/welche-vorteile-hat-der-mittelstand-mit-socialmedia/
ein deutlich krzeres http://bit.ly/1N2WGP1 machen. Und wenn Sie sich dort registrieren,
knnen Sie den Link sogar noch merkbarer individualisieren: bit.ly/vorteile-kmu. Und es kommt
noch viel besser! Es sieht nicht nur besser aus, bit.ly ermglicht Ihnen Statistiken in Echtzeit wie
viele Menschen haben wann Ihren verkrzten Link geklickt?
So, nun haben Sie einiges darber gelesen, wie Sie das Instagram-Profil Ihres Unternehmens
ansprechender gestalten knnen. Kennen Sie noch weitere Mglichkeiten? Wir freuen uns, in den
Kommentaren davon zu hren!