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Qu son el product placement y el bartering?

El mundo de la publicidad est en continua renovacin. Ante la facilidad con que nos
saturamos los espectadores y huimos de ella no es difcil, ya que nos la sobre dosifican los
profesionales se ven obligados a buscar nuevas formas de meter en nuestras cabezas su
mensaje. Y, la verdad, es que lo hacen de manera muy ingeniosa.
As, en vista de que todos la emprendemos con el mando a distancia para hacer zapping, en
cuanto llega un intermedio, los publicistas han inventado el product placement y el
bartering.
Bsicamente, ambos consisten en introducir una marca o producto dentro de un
programa o serie de televisin -en el caso del cine, dentro de la pelcula-, pero presentan
diferencias.
El product placement consiste en la aparicin de un producto en el programa pero sin
interferir en el desarrollo del mismo. Podra decirse que forma parte del decorado (aunque
siempre se sita bien visible).
Esta presencia puede materializarse de dos maneras: pasiva, cuando aparece visible, pero
sin tomar protagonismo en la accin, formando parte del atrezzo o conjunto de objetos que
completan la accin (pensemos, por ejemplo, en un desayuno que presenta encima de la
mesa una serie de envases). Y activa, en la cual los personajes se refieren a l e incluso lo
manipulan (sera la misma escena anterior, pero en ella un personaje le dice a otro, por
ejemplo:
Psame la mantequilla Laive o Alcnzame el yogurt Gloria
En cambio, en el bartering el anunciante proporciona a la productora del programa una
pieza ya elaborada y dispuesta para ser emitida. Son estos anuncios que vemos justo antes
de reanudarse la emisin y en los que los mismos protagonistas del espacio hacen la
publicidad. Cada uno de ellos, se denomina barter. Esta frmula, a diferencia de la
anterior, no requiere la visualizacin, por lo que tambin puede aplicarse a la radio.
El bartering lleva implcito un intercambio entre anunciante y medio, ya que el
primero facilita el dinero para la produccin del segundo y, a cambio, ste le proporciona
los huecos publicitarios acordados.

La gran ventaja de estas dos formas de publicidad es que, al formar parte del programa que
se est viendo, son indirectas. Los anuncios de los intermedios son publicidad directa y el
espectador es consciente de estar viendo propaganda, pero los realizados con estas dos
frmulas entran por los ojos de aquel sin que se d cuenta de estar viendo publicidad, de
una forma subliminal. Esto facilita, entre otras cosas, que su grado de credibilidad sea
mayor.

Product placement: Un astronauta bebe Coca Cola mientras es retransmitido