Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
GLAVNI FAKTORI
Prema ekonomskoj teoriji,
to su:
PONUDA
U svakodnevnom ivotu,
to su:
TRANJA
KUPCI,
KONKURENCIJA,
TROKOVI,
Struktura i
karakteristike trita,
ivotni ciklus
proizvoda/kupaca,
Ekonomska politika i
mere dravne kontrole,
Regulatorni okvir i
Etiko ponaanje
VREMENSKI HORIZONT
Kratkorone odluke o cenama:
- proizvoda koji su predmet jednokratnih
porudbina i
- proizvoda koji ine proizvodno-prodajni miks
i
Dugorone odluke o cenama sa problemima:
- ireg kruga relevantnih trokova i
- ostvarivanje razumnog povraaja uloenog
kapitala
Problem trokova koje cena mora da pokrije:
- Varijabilni/marginalni trokovi ili/i
- Puni trokovi (varijabilni + alocirani fiksni
trokovi)
+
RAZLIKA U CENI (MARA)
(Obraunati ciljni poslovni dobitak)
ILUSTRACIJA:
ILUSTRACIJA:
GLAVNI PROBLEM:
Obraun kapitala koji je uloen u neki proizvod!
Kontribucioni pristu
Apsorpcioni pristup
VANE NAPOMENE:
Odluivanje o cenama pre otpoinjanja aktivnosti
Naglasak na standardnim (neophodnim)
trokovima !!!
Pitanje obrauna proizvodne i komercijalne cene
kotanja
ZAKLJUCI ANALIZE
Razliiti koncepti trokova razliite mare
razliite prodajne cene;
Visina mare ne zavisi samo od ciljnog
poslovnog dobitka nego i od primenjene
trokovne osnove;
Konaan % mare je odreen strukturom
trita i stepenom konkurencije;
Relevantnost razliitih koncepata trokova i
Upotreba pretpostavlja poznavanje
prednosti i nedostataka pojedinih
koncepata trokova.
APSORPCIONI PRISTUP:
Olakava sagledavanje
kratkoronih efekata
smanjenja prodajnih cena,
Stabilnost cena i
ograniavanje manipulacija
menadera,
Jednostavna primena i
PROBLEM SAGLEDAVANJA
DUGORONE PERSPEKTIVE
ILUSTRACIJA RELEVANTNOSTI
KONTRIBUCIONOG PRISTUPA
Za jedan proizvod:
1. Proseni VT
10.940
2. Proseni FT
17.300.000
3. Proseni UT
17.310.940
Za 4.000 proizvoda:
1. Proseni VT
10.940
2. Proseni FT
4.325
3. Proseni UT
15.265
10.940
1.730
12.670
ZAKLJUAK
Za 5.000 proizvoda:
1. Proseni VT
2. Proseni FT
3. Proseni UT
10.940
2.883
13.823
10.940
3.460
14.400
TESTIRANJE PRIHVATLJIVOSTI
PONUENE CENE
Prihodi, trokovi i
rezultat:
Status quo
Prihvatanje
porudbine
(400.000
kom.)
(400.000+100
.000)
1. Prihodi
24.000.000
28.000.000
4.000.0
00
1.1. Na domaem
tritu
24.000.000
24.000.000
1.2. Na inotritu
Razlike
4.000.000
4.000.0
00
2. Ukupni trokovi
21.000.000
24.150.000
3.150.0
00
2.1. Varijabilni
trokovi
12.000.000
15.000.000
3.000.0
00
9.000.000
9.000.000
Phillips,
Eastman Kodak,
Panasonic,
Sharp,
Procter&Gemble,
IKEA,
PALM,
Caterpillar,
Apple,
Toshiba,
Compaq
AROBNA FORMULA
CILJNA TRINA CENA
CILJNI POSLOVNI DOBITAK
=
CILJNI TROKOVI
ili
POSTUPAK PRIMENE
3. KAIZEN KOSTING
Smanjenje trokova proizvodnje putem kontinuiranih sitnih poboljanja
procesa i operacija zahvaljujui poznavanju procedura i posveenosti
poslu...