EL poder de la conversacin

Elementos para una teora de la OP Mora y Araujo

1. Un mundo problemtico
La op en un mundo problemtico
.Las sociedades son cambiantes porque en distintos planos de la vida el cambio
se acelera con l, se desestabilizan o desaparecen viejas estructuras y pautas
de vida.
.Post gran guerra la sociedad paso de ser una sociedad de consumo a la euforia
del consumo de esta gran depresin.
.Los seres humanos de hoy disponemos de ms grados de libertad para opinar
que en el pasado, disponemos de ms oportunidades y mayores opciones,
establecemos relaciones ms simtricas con el poder y con los emisores
influyentes. Muchas cosas ocurren en el mundo que tiempo atrs hubiesen sido
impensables y ello en gran medida por la autonoma de la OP y su capacidad
de modificar hbitos y creencias, por la mayor libertad con la que los individuos
pueden revisar continuamente los valores y las pautas de conducta en todos
los planos de la vida.
SXX El mayor cambio no fue en el siglo XIX el hombre de la calle (activista,
se manifestaba en la calle), sino que el hombre frente al televisor, la maquina
diablica (televisor, saca el protagonismo del hombre, pasa de activista a un
sujeto ms pasivo, saca a la gente de la calle) pronto fue dejada atrs.
.El hombre y su computadora est siendo ms protagnico que el hombre de la
calle el manifestante y activista, porque desde la computadora es posible
comunicarse ms rpida y fcilmente con otras personas trabajan desde su
computadora y no necesitan desplazarse por la calle cotidianamente.
OP siempre ha sido un factor de peso.
.Algunos piensan que el mundo est gobernado a travs de instituciones que
hacen posibles las relaciones sociales ms simtricamente dentro de una
mayor amplitud de opciones
.Otros piensan que con los cambios que sobrevienen en el mundo se
transforman tambin las estructuras de poder, que estas se tornan menos
evidentes pero continan.
.Ante la aspiracin de una sociedad libre o en algn sentido, mejor, la OP
constituye una amenaza antes que una garanta.
3 EJES, pesimista y optimista:
.La OP, poder y las encuestas. El mundo es controlado por estas estructuras de
poder.
-Se ve entonces a la OP pasiva, resctiva y fcilmente influenciable.
la OP es un costado activo de la cultura de masas, la materia sobre la que se
construye a travs del intercambio, un tejido que puede resistir o neutralizar,
los diseos de los actores con mas poder. Los focos del poder estn dispersos,

la OP puede resistirlos.
-El principio de que no existe en ningn lugar de la sociedad humana la
capacidad de establecer ptimos por encima de la agregacin espontanea de
las preferencias individuales.

-El poder no puede ignorar a la opinin publica Encuestas, vehculo de

informacin manejado por el poder y la opinin publica
La conversacin maneja a las encuestas.
Los dilemas de la democracia
.El ejercicio de la democracia se enfrenta a dilemas
.En nuestros das aun las democracias ms consolidadas parecen hacer poco
felices a muchos seres humanos.
Visiones Optimistas (1) y pesimistas (2)
1. La visin optimista se apoya en una actitud de confianza hacia la
institucionalizacin del poder. Con respecto a la democracia, la visin optimista
tiene a ser minimalista.
La democracia es el orden poltico que ms ha acercado a la humanidad a la
restitucin de poder a los individuos comunes.
.Es autnoma y genera anticuerpos
2. La visin pesimista que no cuestiona los valores de la democracia, recela de
su sustento en la OP y en las prcticas polticas propias de las sociedades de
nuestro tiempo.
-Es manejable por el poder
-El poder usa a los medios de comunicacin para cambiar la opinin pblica.
En casi toda parte del mundo los estudiosos de la OP revelan, realidades
similares, conflictos de valores, tendencias a andar y desandar los caminos,
desorientacin.
En la OP los disensos se manifiestan como confusin, desinformacin o
anacronismo, porque frecuentemente las mismas personas se hacen cargo de
uno y otro punto de vista a la vez.
Dos visiones de poder:
1. Desde una de ellas el poder hace al mundo, lo domina y lo transforma ya sea
que se trate de un poder que emana de fuerzas sper humanas que vienen la
historia o que se trate del poder generado a partir de las relaciones sociales.
2. Desde la otra, el mundo hace al poder, las circunstancias son producto del
orden social, el cual cambia movimiento por las consecuencias no previstas de
las conductas y las opiniones de los hombres, particularmente los productos de
su creatividad.

En cada circunstancia las oportunidades abren espacios de poder, espacios de

independencia y autonoma.
.Todava no han aparecido instancias en las que la OP se haya mostrado capaz
de torcer procesos polticos a escala planetaria.
.La OP global todava no es un factor de peso.
.A escala nacional, la OP ejerce un peso creciente en muchas partes del planeta
y en la medida en que constituye un elemento de restriccin de los espacios de
accin de los gobernantes y los dirigentes, ya est haciendo sentir ese peso a
escala global de manera indirecta.
.El objetivo final del poder es manejar a la opinin pblica.
2. El debate de la OP La visin del poder ejercido sobre la OP
.Conversacin es el motor de la opinin publica
Las sociedades nacionales y los mbitos internacionales de interaccin entre
las personas funcionan con estructuras de poder institucionalizadas y los
gobiernos son ejercidos bajo reglas democrticas.
.La mayor parte de la gente tiende a aceptar la proposicin ms simple que
consiste en buscar el poder all donde hay ms capacidad de emisin de
mensajes pblicos, donde se generan los contenidos que dan forma y sustancia
a las imgenes que circulan con mayor asiduidad en la vida diaria.
.El poder est en los medios de prensa y por razonamiento transitivo en
quienes los controlan, grupos econmicos poderosos, la publicidad, los
supremos codificadores, los fabricantes de informacin y las encuestas
PODER DE EMISION.
.La imagen del poder se aplica entonces a la formacin de las ideas
equivocadas o inexplicablemente distinta de las de uno, que mantienen otras
personas.
El poder ejercindose sobre todo en la formacin de las ideas, las
preferencias y los gustos de la gente, llevando a las multitudes como si fueran
rebaos, primero a desear infinitamente objetos de consumo, luego a
entretenerse ilimitadamente con estupideces, a desarrollar gustos perversos,
etc.
La OP es el objetivo ltimo y fundamental del ejercicio del poder moderno, el
opio del pueblo ya no es la religin, ni la obediencia debida al gobernante, sino
el imperceptible discurso que aleja a los seres humanos de un camino mejor
que podra considerarse moralmente superior.
.Avisadores y gobernantes: EL objetivo no es vender ms ni convertir a los
escpticos en adeptos al rgimen de turno, es apropiarse de la mente de las
personas para anularlas desconectarlas de su realidad y despojarlas de toda
posibilidad de tomar contacto con ella, es el poder imago lgico, el poder de
quienes disponen de la capacidad de crear imgenes y diseminarlas por el
cuerpo social.

-En cuanto a las encuestas de opinin, los sondeos son el instrumento decisivo,
que gracias a ello vive en total armona con el pueblo.
.Los sondeos de opinin son un parlamento en sesin continua que tiene la
funcin de crear la verdad, la verdad ms democrtica.
La visin de la OP como una fuerza social autnoma
Efecto de tercera persona: Uno piensa que si otras personas a su alrededor
se comportan mal, sostienen ideas incorrectas, votan equivocadamente, se
dejan llevar por impulsos destructivos o gastan su dinero en compras banales
es porque son vulnerables a las influencias perniciosas de la publicidad, la
prensa o los discursos polticos, pero ellos mismos, no.
.Entre las consecuencias ms habituales se encuentra la propensin a avalar la
censura y a veces hasta la proscripcin de algunas ideas polticas. Sin dejar de
lado las regulaciones que restringen la circulacin de encuestas electorales.
.La imagen de un mundo de individuos autnomos es la que casi todas las
personas sostienen la mayor parte del tiempo cuando piensan en s mismas.
Sobre la base de que estas personas se sienten actores en una democracia y
parte de una comunidad.
-Las encuestas proporcionan informacin a quienes carecen de poder y de
recursos para obtenerla por otro medio, democratizan la vida social en un
aspecto tan central como es la difusin de informacin sobre las opiniones de
la gente, algo que hasta ahora estaba reservado solo a los realmente
poderosos.
.Las encuestas contribuyen a tornar ms simtrica la vida social, ms
igualitaria en trminos de informacin.
-->EN distintas tradiciones del pensamiento social la OP ha sido vista como un
factor de integracin social, refuerza los lazos de pertenencia de cada individuo
a la colectividad. Los clsicos valoraron en la OP un factor de equilibrio poltico.

En la actualidad la OP es temida por su potencialidad de evolucionar

independientemente por lo difcil que resulta controlarla.
La OP puede ser un factor influyente de peso, en el sostenimiento de un orden
democrtico en la medida de en qu la sociedad prevalecen valores y actitudes
democrticos.
.La OP puede influir sobre las decisiones de gobierno
.A partir de haber seleccionado al gobernante se discute cuanto puede influir la
OP en lo que el gobernante hace.
.Estos operan a travs del clima general de opinin, del nivel de respaldo o
rechazo al gobierno y de las actitudes especificas hacia opiniones de polticas
pblicas.
-Los cambios tecnolgicos tambin favorecen la influencia de la OP como factor
de contrapeso a los factores de poder.
La manera ms efectiva en que la tecnologa influye en la cultura es

aumentando el poder de los individuos

.Los flujos de comunicacin que las nuevas tecnologas hacen posible permiten
una interaccin horizontal, en bases sociales, en una medida nunca vista antes.
-La OP es la interaccin entre millones de personas opinando de modos
diversos sobre los ms diversos temas, acerca de los cuales algunos sostienen
sus opiniones con mayor intensidad y conviccin, otros con menos. La mayor
parte de las encuestas de opinin no reflejan eternamente esa realidad
compleja.
La imagen de la OP
-El poder no solo crea imgenes sino que tambin las expresa y las decodifica,
creando estereotipos, poder imagologico
.La OP es efmera y a la vez continua. No es fungible pero tampoco es durable,
se reconstituye incesantemente como el agua.
.La OP por su esencia cortoplacista expresa expectativas ms que soluciones
concebidas y visiones del futuro.
.La OP es capaz de erosionar los cimientos ms profundos de los sistemas de
valores.
.La op como una fuerza sostenida fundamentalmente en los procesos sociales
espontneos en los que los individuos annimos interactan y se comunican
unos a otros sus opiniones
.La funcin de esos individuos como actores bsicamente orientados a
perseguir fines y maximizar sus utilidades, en relacin, tomando en cuenta sus
intereses, sus gustos y preferencias, los costos de informarse, de opinar, el
impacto de sus opiniones sobre los dems.
-Equipados con nuestras herramientas mentales y nuestras capacidades
cognitivas, los seres humanos generamos opiniones y construimos un tejido
social particular compuestos de opiniones que circulan en los espacios sociales
y actan como una fuerza autnoma sobre la vida pblica sobre la poltica y los
mercados.
El individuo es racional y al a vez emocional y por lo tanto de informacin como
de imgenes con poco o ningn sustento.
.La emocionalidad no se opona a la racionalidad sino a vicios negativos para el
orden social.
Uno de los ms comunes es la idea de que la gente no muy racional es ms
fcilmente manipulable.
Estos individuos que opinan autnomamente, sujetos a mltiples influencias y
condicionamientos, pueden mantener sus opiniones o pueden cambiarlas ante
estmulos externos.
La fuerza que emana la OP reside en las imgenes que se forman a travs de la
interaccin entre los individuos y que terminan instaladas en el espacio
pblico, cuya potencia muchas veces es difcil de contrarrestar.

-La visin hipercrtica ve en la cultura poltica mundana un efecto del ejercicio

de poder, el cual reside fundamentalmente en los medios de comunicacin, el
lugar por excelencia de la produccin social del sentido.
-Las tecnologas de la informacin no son democratizadoras de las relaciones
sociales y polticas.
-No est en discusin la existencia de factores de poder, sino la medida en que
estos son capaces de neutralizar, dominar o manipular a la OP o la medida en
que esta ene si misma un factor de equilibrio de poder.
-La fuerza intrnseca de la OP es frecuentemente mayor que la de aquellos
grupos o sectores sociales que pueden pretender dominarla.
-La OP no es una garanta, pero tampoco lo son los gobernantes ni las elites
polticos ni los grupos ilustrados
-La OP proporciona el contrabalanceo, la tendencia al equilibrio de poder, que
est en la base de toda teora preocupada por la proteccin de los
gobernadores. (podes cuestionar al poder pero no se puede ignorar a la opinin
pblica)
3. La OP y la comunicacin poltica
.La comunicacin involucra siempre la emisin y la recepcin de mensajes
entre actores que disponen de una cantidad previa de informacin.
.En todos los casos hay gente con ideas e imgenes en su mente, con mayor o
menor voluntad de comunicar esas ideas a otros, y hay emisores de mensajes
masivos persiguiendo propsitos.
.La comunicacin es un proceso que se recrea incesantemente a si mismo cada
vez que alguien emite un mensaje y cada vez que alguien lo recibe y hace algo
con l.
.En el punto de emisin los mensajes masivos, los consultores de relaciones
pblicas y los creativos publicitarios ayudan a sus clientes a generar
informacin y a asegurarse de que la prensa la cubra adecuadamente.
-El marketing poltico, tcnicamente considerado, es un aspecto del marketing
una aplicacin de principios generales al terreno de la comunicacin poltica.
.El individuo se conecta con la poltica y con el mercado desde los contenidos
de su mente, no desde valores externos a ella.
.Desde su perspectiva, lo pblico y lo privado estn mucho menos
diferenciados que en los esquemas analticos.
.Cuando un individuo recibe un estmulo apropiado puede revisar su opinin lo
hace ya sea razonando y movilizando sus emociones y afectos, la capacidad de
producir dichos estmulos puede ser resultado de acciones comunicacionales
planificadas, pero la inmensa mayora de los estmulos a los que nos vemos
expuestos los seres humanos da a da se generan espontneamente en la vida
social.
.Nadie influye directamente sobre la OP. Las influencias se ejercen sobre los
individuos, cuanto ms masivo un emisor, tanto ms dispone de la
potencialidad de influir a muchos individuos.

.La investigacin de la OP genera informacin que facilita el dialogo entre los

gobernantes y el pblico.
.Es posible que el conocimiento de la OP no sea suficiente para alterar el
equilibrio de poder entre gobernantes y gobernados entre polticos y
ciudadanos entre dirigentes y comunes.
Es un proceso abierto, no est determinad ni direccionado.
En la conformidad y la creatividad de los seres humanos reside su
dinamismo. Pero nadie ni los individuos ms poderosos ni os ms lcidos puede
controlar las consecuencias de sus propios pensamientos, sus actos y sus
intercambios, ni las de los dems.