国际时事评析

Passage au crible
以跨国主义分析全球情势

N°5 · version chinoise-2009 · www.chaos-international.org

数位化的冲击，象徵性的统治
谷歌与数位图书的商业化，
谷歌与数位图书的商业化，2009/11/16

Alexandre Bohas
翻译 邱崇轩

创立於加州的山景城(Mountain View)的谷歌公司(Google)，在短短几年内，靠其强大的
搜索引擎打入网际网路。五年前，谷歌大规模投入数位化图书事业，并在三万个出版商的
支持下，於 2009 年 10 月宣布开始贩售这些著作

历史回顾
谷歌於 2004 年 12 月提出的线上书店(Google Edition，以下简称谷歌书店)计画在国际
文化圈引起不小争议。透过与西方各大学的合作，谷歌已经完成含盖各领域且超过一千万
册图书的数位化，但其中仅 180 万册属於公共出版书籍。此违背智慧财产权而以商业利益
为考量的模式在北美、欧洲和中国都引起激烈的反弹。

理论框架
文学作品属於「世界公共财产」的范畴，因此由谷歌书店所衍生而来的问题，可从商
业交易、市场垄断以及文学著作的市场属性等方面来讨论。这些问题正是斯特兰奇(Susan
Strange)提出的「知识结构(knowledge structure)」这个概念所要探讨的：非国家行为者的活
动旨在掌控知识取得的方法和过程，并藉此引导大众的喜好、观感、意见和他们的行为。
因此，就算在初期阶段，任何潜在性控制知识散播管道，将对国际结构的造成关键性的影
响，亦如同安全和生产问题。但是，在虚拟文学领域，Google 现已发展到其他公司无可比
拟的规模。由於掌控行销方式和宣传资源，这个位於加州的公司再一次证明美国在各领域
的独占地位。

这个不平衡的情势引起众多回响，反对声浪以法国国家图书馆前馆长强内奈(Jean-Noël
Jeanneney)为首。他们的诉求为尊重「文化差异(cultural diversity)」，此一原则其实在电影
自由贸易协定谈判就已被引用。这些多元文化的支持者认为，不仅是电影，图书也不应该
屈服於市场供给和需求的机制。实际上，他们并不认为图书是一般的商品。甚者，这些文
化商品应该在一般法规下制定例外条款，以保护较不具市场竞争力的业者。

谷歌 第1 页 2009/11/16
案例分析
约 200 万册的数位图书在谷歌书店贩售，这个比传统出版业更具竞争力的模式将使国
家丧失在文化领域的威权；此外，也证明了谷歌的科技实力和雄厚的资金。

为了巩固搜索引擎龙头地位，Google 更进一步打造文学世界，并提供文选、著作节录
免费浏览。尽管谷歌同意撤下部份资料(须由作者或出版商主动要求)，但经过和出版业者漫
长的谈判后，谷歌获得仍受智慧财产权保护的数百万本著作的商业贩售许可。所有读者购
买的数位书籍将因此视同为正版商品，且其中所得将有 37%分给 Google，另外 63%则保留
给财产权所有人。

谷歌是首个投入数位书店的企业，也最先遭致广大的批评，其他潜在竞争对手(譬如微
软)更因为批评声浪打消投入这项新兴产业的念头。何况微软已错失先机，因为根据美国纽
约南方法庭 2009 年 10 月 28 日的判例，在进行图书数位化程序前，微软需徵得每一方的同
意。在国际上，某些出版业者(如法国的 Vrin、L’Harmattan)为了提高网路上的能见度，早
已同意将大量自家书籍置於谷歌书店贩售。

谷歌因此成为网路上不可忽略的势力，并挑战目前排名第一的亚马逊数位书店。而且
谷歌仅仅收纳世界经典文学作品，因而得以在极短时间内完成一座虚拟图书馆。不仅拥有
庞大资金并藉此强势进入数位文学市场，谷歌可说已在全球布局内取得中心位置。此情势
利於吸引更多读者，同时保障广告收入，此外，在著作上线贩卖前，版权买卖的收益也已
先算入谷歌的营收。但是，一味遵循商业营利的模式，谷歌书店看起来比较像是扫描、收
纳后的紊乱纸堆，而不以增进知识和教育为原则做有条理的编排。

然而，其他规模普通的数位图书公司，发展受到限制，仅能寻求谷歌科技和金钱上的
协助。至於「欧洲数位图书馆(Europeana)」和「法国国家数位图书馆(Gallica)」计画，虽然
集合二十六种语言共四百万册书籍，目前亦仅能算是单一个案。以上都彰显了如要在数位
出版领域推广和保护文化差异，行为者的力量仍然薄弱。实际上，欧洲国家都认同需建立
一套独立运作的数位资产管理机制，但缺乏魄力，使得计划停滞不前。因此，其它的线上
书店若不是在网路上已边缘化，即已屈服於谷歌立下的市场法则。换句话说，谷哥线上书
店不仅代表私人跨国公司具侵略性的成功案例，它亦是构成美国霸权的其中一个武器。

还有一点值得注意，谷歌欲借由某些著作，逐渐养成新的阅读习惯，甚至造就一批新
的读者。由於著作的贩售可以透过多种不同形式，谷歌得以改变阅读行为，使其变得分
段、分散且不连贯。此外，尤其在美国，谷歌和特定大学合作进行书籍数位化工作，书目
因而容易反映出特定的世界观点；我们可从其参考资料的出处、学术排名以及出版时间等
看出端倪。再者，由於一半参考资料为英语，更促进英语优势。最后，由於谷歌以连结数
量和知名程度作为评分标准，最早数位化的图书很自然地取得优势。

谷歌 第2页 2009/11/16
 我们或许可以相信，谷歌目前投入的数位化计画，仅是一种以现代化方式处理资讯的
模式。但实际上，数位化带来的冲击，首先强化美国象徵性的统治力量。达恩顿(Robert
Darton) 提到，一个新的文学全球共和国(République mondiale des Lettres)正逐渐成形，但我
们必须体认到，从结构上来说，它仍被美国掌控，而与美国霸权衰落论的支持者的意见相
反。

参考資料
Chartier Roger, « L’avenir numérique du livre » , Le Monde, 26 oct. 2009, p. 20.
Darnton Robert, « Google & the Future of Books », The New York Review of Books, 12-20 Feb.
2009, pp. 9-11.
Jeanneney Jean-Noël, Quand Google défie l’Europe. Plaidoyer pour un sursaut, 2ème éd., Paris,
Mille et une nuit, 2006.
Mattelart Armand, Diversite culturelle et mondialisation, Paris, La Découverte, 2007. Coll.
Repères.
Strange Susan, States and Markets An Introduction to International Political Economy, 2ème éd.,
Londres, Pinter, 1994.

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