MAURICIO PINEDA

BRIEF
PRODUCTOS DE CONSUMO
ANTECEDENTES CREATIVOS Y ESTRATEGIA

MARCA

CLIENTE
CONTACTO:

APROBACIONES:

EJECUTIVO DE CUENTA

SUPERVISOR

FECHA

FECHA

DIR. DE CUENTA.

INVESTIGACIONES

FECHA

FECHA
________________________
DIR. CREATIVO
_____________________
FECHA

CLIENTE:

ANTECEDENTES Y OBJETIVOS
Nota: De manera breve exponga qu es el Producto, dnde se vende, a qu precio, tipo de Packaging, en qu
tamao y comprelo con su competencia.

ANTECEDENTES DEL PRODUCTO Y DEL MERCADO

Nota: Defina el tamao del mercado, perfil de consumidor, volumen que consume actualmente su consumidor
real, participacin de Mercado y su meta para el prximo ao o periodo:

OBJETIVO DE MERCADEO

Nota: Defina el Objetivo de Publicidad o el Problema que la publicidad debe resolver para convencer
regularmente a su consumidor real.

OBJETIVO DE PUBLICIDAD

LINEAS DE EJECUCION
Nota: Defina la Personalidad de la Marca; que cualidades nicas distinguen a su marca de la competencia,
agregue aquello que ejerce gran atraccin sobre su consumidor.

PERSONALIDAD DE MARCA
Nota: Agregue si existen limitaciones de tono o modo, tratamiento especial de la imagen grfica, u otros a
considerar.

CONSIDERACIONES ADICIONALES
Nota: Defina el tratamiento a dar su marca: Racional o Emocional o ambos y en qu medida?

ESTRATEGIA CREATIVA
Nota: defina a su Grupo Objetivo; demografa, Nivel socio econmico, estilos de vida y sus valores
aspiracionales.

Nota: Explique de forma clara la fuente del negocio, existen nuevos segmentos a atraer, se podr agregar una
nueva categora?

Nota: Explique como el Beneficio de su marca se puede comprobar? Racionalmente o Emocionalmente. Cul es
la mejor razn para comprarlo?

Nota: Explique aquellos argumentos o razonamientos de soporte que ayudan a hacer creble el Beneficio ante el
consumidor?