AGENCIA DE

PUBLICIDAD
PUBLICIDAD Y MEDIOS


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A
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A
Son Agencias de publicidad
H

las personas naturales o

jurdicas que se dediquen
profesionalmente y de
manera organizada a crear,
preparar, programar o
ejecutar publicidad por
cuenta de un anunciante
(art. 10, Ley General de
Publicidad).

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ias?

La agencia recibe por parte de un

cliente el Brief que contiene toda la

informacin para realizar una campaa
para un determinado producto o
servicio.
Luego toda esta informacin es
analizada por el ejecutivo de
cuentas ,un ejecutivo del rea de
medios y otro del rea creativa. En
conjunto elaboran caminos de accin
para el desarrollo de la campaa.
Despus hay una reunin con el cliente
en donde se exponen los pasos a
seguir y si es que esta de acuerdo con
estas soluciones o si quiere aportar
algo. Despus se hace la presentacin
de la propuesta al cliente y por ltimo
viene la aceptacin del cliente.

INVESTIGACIN
BSICA QUE LA
EMPRESA DEBE
ENTREGAR A LA
AGENCIA

Se debe obtener informacin sobre:

1.Mercado total (panorama de la posicin en la que se

encuentra la empresa).
2.Producto y acondicionamiento (forma, color, sabor,
envase, ventaja, desventaja).
3.Canales de distribucin (como se distribuye el producto,
las zonas donde se vende, que zona est en desarrollo y
cual decae, en que zona ofrece ms rentabilidad).
4.Hbitos y actitudes de consumo (como se consume el
producto, la habitualidad de su uso, el lugar de la
compra, donde se consume, los aspectos motivacionales
de la compra y el uso del producto).
5.Actividad de la competencia Principales problemas del
caso
6.Objetivos de marketing: si la agencia no cuenta con
estos objetivos les resultara imposible definir los
objetivos publicitarios, ya que estos estn subordinados
al marketing.
7.Datos publicitarios: contiene todos los datos tcnicos
que determina la empresa, entre ellos se encuentran las
polticas de comunicacin de la empresa, las polticas de
comunicacin del producto, las normas del producto, la
estacionalidad de la campaa, el monto del presupuesto
por invertir, y otras acciones de comunicacin.

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S
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C
A
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O

Servicio que prestan.

mbito geogrfico que

cubren
Tamao

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Serv
ic i o

Agencias de servicio completo

o servicios plenos, que pueden

ocuparse de todo el proceso de
creacin de la campaa, desde
la investigacin a la
creatividad, la produccin y el
plan de medios.
Agencias especializadas,
que dan servicio en una parte
del proceso, normalmente
creatividad o medios.
Boutiques creativas
Bolseros, centrales de compra,
agencias de medios.
Integradas a Grupos de
Comunicacin

n el
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Geo
grfi
co

Seg

Multinacionales
Nacionales

Locales o regionales
Integradas a Grupos
transnacionales

n el
Tam
ao
Seg

Unipersonales
Pequeas (hasta 30

personas)
Agencias Medianas
(hasta 80 personas)
Grandes Agencias
(menos de 30
personas)

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PUB EN LA
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DISC
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PSICOLOGIA
SOCIOLOGIA

COMUNICACIN
SOCIAL
ECONOMIA
ESTADISTICA
ANTROPOLOGIA
SEMIOLOGIA

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ANIZ
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E IVO
Se encarga de la creacin de los
mensajes publicitarios de acuerdo
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con las instrucciones recibidas del
A
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ejecutivo de cuenta, quien transmite
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a su vez los deseos y necesidades
R
A
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del cliente.
C
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La cabeza del departamento es el

director creativo.
El departamento esta constituido por
unos grupos creativos. Cada grupo
creativo est a la vez compuesto por
un director de arte, un copywriter ,
un story boards , los cuales trabajan
armoniosamente en el proceso hasta
la elaboracin final de los mensajes.
Es el departamento que crea la
campaa y todos sus componentes

Dep
arta
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crea
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DEP
ARTA
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Es el departamento que se
ocupa de la recogida y
tratamiento de informacin.
Al contrario de lo que se
suele pensar, en publicidad
se reconoce un gran valor a
la investigacin.
Aceptar una campaa
basndose slo en la
intuicin es algo que los
anunciantes acostumbrados
a invertir en publicidad no
estn dispuestos a admitir.

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DEP
ARTA
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Este departamento lo

dirige el director de
medios, quien tiene a
su cargo
planificadores,
encargados de
determinar los medios
en que se van a
pautar los anuncios, y
de negociadores,
encargados de realizar
las gestiones de
compra

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Dep

PRINCIPALES
AGENCIAS DE
PUBLICIDAD EN EL
PAIS