Oliveira - A Reeleicao de Eduardo Paes para A Prefeitura Do RJ

Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.
ISSN 2236-451X
A REELEIO DE EDUARDO PAES PARA A PREFEITURA DO RJ:

IDENTIFICANDO DISCURSOS, POSIES E ESCOLHAS ADOTADAS NA
CAMPANHA ELEITORAL1
Isabel Cristina Veloso de Oliveira 2
Resumo
O resultado das eleies de 2012 para o cargo de prefeito do Rio de Janeiro no trouxe qualquer
surpresa. A vitria do candidato Eduardo Paes (PMDB) foi prevista por todos os institutos de
pesquisa, e foi favorecida por estratgias de marketing que demandam ateno da Cincia Poltica. O
principal objetivo deste artigo identificar algumas posies e escolhas adotadas na campanha
eleitoral, com enfoque em questes miditicas, que ajudem a explicar o sucesso nas urnas obtido pelo
candidato, apresentando, atravs de anlise de contedo, algumas estratgias que foram
implementadas e fatores que contriburam para consolidar a vitria. Dois principais argumentos sero
explorados: a disparidade na distribuio do tempo de TV entre os candidatos, devido ampla
coligao do candidato Eduardo Paes, e a estratgia central do candidato de utilizar esse tempo de
TV para relacionar sua imagem a um bom governo.
Palavras-chave: Eleies; Rio de Janeiro; Prefeitura; Eduardo Paes.
Abstract
The outcome of the 2012 Rio de Janeiro City mayoral elections did not bring any surprise. The victory
of the candidate Eduardo Paes (PMDB) was predicted by all research institutes, and was favored by
marketing strategies that demand the attention of Political Science. This articles main purpose is to
identify some choices and positions taken during the campaign trail, focusing on media issues, to help
explain the electoral success achieved by the candidate, presenting, through content analysis, some
strategies that have been implemented and factors that contributed to consolidate the victory. Two
main supporting arguments will be explored: the disparity in the TV time distribution among the
candidates due to the broad coalition held by the candidate Eduardo Paes, and the candidate's core
strategy of using this TV time to relate his image to a good government.
Keywords: Elections; Rio de Janeiro; City Hall; Eduardo Paes.
Resumen
El resultado de las elecciones de 2012 para el cargo de alcalde de Ro de Janeiro no trajo ninguna
sorpresa. La victoria del candidato Eduardo Paes (PMDB) fue predicha por los institutos de
investigacin, y fue favorecida por estrategias de marketing que deben ser estudiadas por las ciencias
polticas. El propsito de este artculo es identificar algunas posiciones y decisiones tomadas en la
campaa electoral, centrando la atencin en lo mediatico, lo cual ayuda a explicar el xito electoral
del candidato, a travs de anlisis de contenido, as como algunas de las estrategias que se han
implementado y los factores que contribuyeron a consolidar la victoria. Dos argumentos son
explorados: la disparidad en la distribucin del tiempo de televisin entre los candidatos, debido a la
amplia coalicin del candidato Eduardo Paes, y la estrategia central de utilizar el tiempo al aire para
relacionar su imagen con la de un buen gobierno.
Palabras-clave: Elecciones; Rio de Janeiro; Alcalda; Eduardo Paes.
DOI deste artigo: 10.5380/recp.v6i1.41958.

Mestre em Cincia Poltica (IESP-UERJ) e Doutoranda em Cincia Poltica (IESP-UERJ). Bolsista de
doutorado da Coordenao de Aperfeioamento de Pessoal de Nvel Superior (CAPES). E-mail:
isabelveloso.pol@gmail.com.
1
2
97

1. INTRODUO
Desde o incio das pesquisas a reeleio de Eduardo Paes (PMDB) parecia garantida,
sua coligao contou com 20 legendas: PMDB, PT, PP, PDT, PTB, PSB, PPS, PSC, PCdoB,
PRB, PRP, PMN, PSL, PTC, PSDC, PT do B, PHS, PSD, PTN e PRTB. Oito candidatos
participaram do pleito: Antonio Carlos (PCO), Aspsia Camargo (PV), Cyro Garcia (PSTU),
Eduardo Paes (PMDB), Fernando Siqueira (PPL), Marcelo Freixo (PSOL), Otvio Leite
(PSDB) e Rodrigo Maia (DEM). Eduardo Paes apareceu como favorito em todas as
pesquisas realizadas durante a campanha eleitoral3. A vitria foi alcanada ainda em primeiro
turno com o total de 2.097.733 votos, 64,6% dos votos vlidos, a votao mais expressiva da
histria recente das eleies municipais do Rio de Janeiro4.
Diversas variveis podem contribuir para uma reeleio, como: desenvolvimento
econmico e social apresentado no municpio em questo, as polticas pblicas que foram
adotadas, o modo como o candidato atendeu s demandas de sua base eleitoral, a forma
como sua atuao foi apresentada pela mdia, as estratgias de marketing de sua equipe de
campanha, entre outros. Em todo esse processo, os meios de comunicao tm um papel
fundamental, pois informam o eleitor, de maneira mais ou menos imparcial, e ajudam a
formar a imagem dos candidatos e a definir a opinio do eleitor. Nesse ponto, analisar a
disparidade do tempo de campanha de TV dos candidatos prefeitura do Rio de Janeiro e o
uso que foi feito desse tempo torna-se um fator fundamental para analisar o processo de
reeleio de Eduardo Paes, e esse ser nosso principal enfoque.
2. REGRAS ELEITORAIS
Antes de discorrer acerca do ocorrido nas eleies municipais de 2012 da cidade do
Rio de Janeiro, esse tpico tratar de regras eleitorais fundamentais para a compreenso da
distribuio do tempo entre os candidatos, no Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral
(HGPE) e nas inseres de TV e rdio e de outras regras que podem ter influenciado no
resultado das eleies.
Ver anexo 1 e anexo 2.

Todos os dados que sero apresentados e analisados nesse artigo foram cedidos pelo Laboratrio de Estudos
Eleitorais, em Comunicao Poltica e Opinio Pblica, vinculado ao Instituto de Estudos Sociais e Polticos
da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (IESP-UERJ). O DOXA elaborou um rduo trabalho de gravao
acompanhamento, transcrio e organizao de um banco de dados sobre as eleies de 2012. Ao instituto,
sobretudo ao Prof. Dr. Felipe Borba, todo o meu agradecimento. http://doxa.iesp.uerj.br/
3
4
98
OLIVEIRA, Isabel Cristina Veloso de. A reeleio de Eduardo Paes para a prefeitura do RJ:
Construindo uma hiptese explicativa
O HGPE tem durao de 45 dias. Nas eleies para Prefeito e Vice-Prefeito a
propaganda exibida nas segundas, quartas e sextas5. Os horrios so distribudos entre
todos os partidos e coligaes que lanarem candidatura e que tiverem representao na
Cmara dos Deputados, a distribuio feita da seguinte forma:
I um tero, igualitariamente (independentemente de representao na Cmara);
II dois teros, proporcionalmente ao nmero de representantes na Cmara dos
Deputados, considerado, no caso de coligao, o resultado da soma do nmero
de representantes de todos os partidos que a integram (TSE, Lei n 9.504, de
30/09/1997, Art. 47, 2).
A mesma regra de distribuio de tempo vlida para as propagandas e inseres no

rdio e na TV. Quanto s inseres, as emissoras de televiso e rdio, bem como os canais
por assinatura, em casos mencionados no artigo 57, devero reservar 30 minutos dirios da
programao para a veiculao de inseres que podem ser de 15, 30 ou 60 segundos,
conforme a opo de distribuio do tempo feita por cada partido ou coligao. As inseres
so exibidas entre oito e vinte e quatro horas, ao longo da programao das emissoras (...)
a distribuio levar em conta os blocos de audincia entre as oito e as doze horas, as doze e
s dezoito horas, as dezoito e as vinte e uma horas, as vinte e uma e as vinte e quatro horas
(TSE, 2012, Art. 51, III).
A transmisso da propaganda eleitoral do Rio de Janeiro ficou a cargo da TV Globo,
pois, de acordo com o critrio utilizado pelo TRE-RJ, as emissoras so designadas atravs da
associao entre a audincia da emissora e o tamanho do eleitorado de cada municpio6.
Quanto s inseres, no permitido utilizar gravaes externas, animaes, efeitos
especiais, montagens ou mensagens que possam ridicularizar a imagem de um candidato,
partido ou coligao.
A transmisso de debates por emissoras de rdio ou televiso facultativa, porm,
caso seja realizado um ou mais debates, assegurada a participao de todos os candidatos
de partidos que possuem representao na Cmara dos Deputados, a participao dos demais
candidatos facultativa, ficando a deciso a cargo da emissora. Nas eleies majoritrias os
a) das sete horas s sete horas e trinta minutos e das doze horas s doze horas e trinta minutos, no rdio; b)
das treze horas s treze horas e trinta minutos e das vinte horas e trinta minutos s vinte e uma horas, na
televiso.
5
No ano de 2012, [o] TRE-RJ tambm determinou que a propaganda eleitoral do municpio do Rio de Janeiro
tambm seria transmitida nos canais a cabo NGT, MTV e TV Cmara Disponvel em:
http://agenciabrasil.ebc.com.br/noticia/2012-08-14/tre-do-rio-de-janeiro-define-regra-de-transmissao-dohorario-eleitoral-gratuito-nas-emissoras-de-tv. Acesso em 07/02/2013.
6
99

debates podem ser feito em conjunto, estando presentes todos os candidatos ao cargo eletivo
ou em grupo de, no mnimo, trs candidatos (TSE, 2012, art. 46).
A propaganda veiculada na mdia tem um peso cada vez mais relevante devido a
proibies impostas recentemente pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE). Dentre essas
proibies esto:
6 vedada na campanha eleitoral a confeco, utilizao, distribuio por
comit, candidato, ou com a sua autorizao, de camisetas, chaveiros, bons,
canetas, brindes, cestas bsicas ou quaisquer outros bens ou materiais que possam
proporcionar vantagem ao eleitor.
8 vedada a propaganda eleitoral mediante outdoors, sujeitando-se a empresa
responsvel, os partidos, coligaes e candidatos imediata retirada da
propaganda irregular e ao pagamento de multa no valor de 5.000 (cinco mil) a
15.000 (quinze mil) UFIRs (TSE, Lei n 9.504, de 30/09/1997, Art. 39).
Na internet a propaganda pode ser feita na pgina do candidato, mediante

comunicado prvio do endereo eletrnico Justia Eleitoral, sendo o endereo eletrnico
hospedado em um provedor estabelecido no Brasil. permitido o envio de mensagens
eletrnicas para endereos previamente cadastrados e a propaganda por meio de blogs, redes
sociais e stios de mensagens instantneas (TSE, Lei n 9.504, de 30/09/1997, Art. 57),
porm, vedado qualquer tipo de propaganda eleitoral paga (idem).
Tambm proibida a realizao de showmcio e de eventos semelhantes voltados para
a promoo de um determinado candidato, sendo tambm proibida a apresentao de
artistas, mesmo no remunerados, para animar comcios e reunies eleitorais (Art. 39, 7).
3. ELEIES MUNICIPAIS DO RIO DE JANEIRO: A CONSTRUO DO
CANDIDATO EDUARDO PAES
Em 2008 Eduardo Paes alcanou sua primeira vitria para o cargo de prefeito do
Rio de Janeiro, na ocasio o candidato Eduardo Paes estava com 38 anos. Formado em
direito pela PUC-Rio, iniciou sua carreira poltica aos 23 anos, na poca, Paes era filiado ao
PV e, durante o governo de Csar Maia (1993-1996), atuou como subprefeito da Barra da
Tijuca e Jacarepagu. Em 1996 se transferiu para o PFL e foi eleito vereador com 83.418
votos, maior votao obtida no pleito de 1996 da cidade do Rio de Janeiro (TRE-RJ, 1996).
Paes atuou tambm como secretario de Meio Ambiente do municpio do Rio e secretrio de
Turismo, Esporte e Lazer, pelo estado durante o governo de Srgio Cabral Filho. Neste
momento, Paes estava no PSDB e havia rompido seu lao poltico com Csar Maia.
Posteriormente foi convidado por Srgio Cabral Filho a ingressar no PMDB, onde foi
lanado na disputa pela prefeitura do Rio de Janeiro.
100
As pesquisas realizadas pelo IBOPE durante o primeiro turno das eleies de 2008
apresentaram o seguinte panorama:
Grfico 1 - Eleies Municipais de 2008 Pesquisas IBOPE e resultado do 1 turno
35
30
25
20
15
10
5
0
31
25
19
9
3
15 a 17 jul.
12 a 14 ago.
26 a 28 ago.
9 a 11 set.
23 a 25 set.
2 a 4 out.
Resultado - 1 turno
Fonte: IBOPE (2008) e TSE (2008) 7
Embora tenha sido o vereador mais votado em 1996, Paes ainda era um candidato
pouco conhecido entre os eleitores, sua atuao ainda no estava vinculada a uma
administrao bem avaliada. Antes do incio do HGPE, Paes estava com 8% das intenes
de voto na primeira pesquisa realizada pelo IBOPE e 12% na segunda pesquisa do instituto,
aps o incio do HGPE, onde sua imagem foi amplamente ligada a gesto do governador
Srgio Cabral Filho, como sendo um dos fortalecedores e idealizadores de polticas
implementadas pelo governo estadual, tal associao foi feita atravs do pertencimento
partidrio e de depoimentos do ento governador. Paes subiu para 19% na pesquisa realizada
entre 26 e 28 de agosto, passando posteriormente para 27%, no perodo de 9 a 11 de
setembro, 29%, no perodo entre 23 e 25 de setembro e 31% no perodo de 2 a 4 de outubro.
Paes obteve 31% dos votos no primeiro turno e disputou o segundo turno com Fernando
Gabeira, que alcanou 25% dos votos vlidos. Ou seja, Eduardo Paes era o terceiro candidato
nas intenes de voto, em empate tcnico com Fernando Gabeira, e acabou alcanando a
maior votao do primeiro turno.
Tambm concorreram os seguintes candidatos: Paulo Ramos (PDT), Filipe Pereira (PSC), Vinicius Cordeiro
(PT do B), Eduardo Serra (PCB) e Antonio Carlos (PCO). Dentre esses candidatos apenas Paulo Ramos
conseguiu chegar a 1% dos votos.
7
101

Eduardo Paes venceu com 50,83% no segundo turno, um dos motivos atribudos
a esta vitria foi o elevado nmero de abstenes resultantes de um ponto facultativo
decretado pelo governo do estado, que teria favorecido Paes. A eleio foi decidida com uma
diferena de apenas 60 mil votos.
3.1. A DISPUTA DA REELEIO EM 2012: ARGUMENTOS DE CAMPANHA

EM PROL DA CONTINUIDADE DO GOVERNO
Durante a campanha eleitoral para a reeleio de Eduardo Paes, em 2012, pode-se
definir como a principal estratgia de campanha do candidato o ato de se apresentar como a
nica opo de continuidade de um governo bem avaliado. De acordo com o Instituto
DataFolha, s vsperas das eleies de 2012, 45% do eleitorado aprovada o governo de
Eduardo Paes, 38% consideravam uma gesto regular e apenas 15% consideravam a gesto
ruim ou pssima8. Como definem FIGUEIREDO, ALD, DIAS & JORGE, (...) os
candidatos transitam, o tempo todo, entre mundos possveis, atuais e futuros (p.4). Para os
autores, a dinmica da disputa eleitoral faz com que cada campanha estabelea uma estrutura
discursiva que pode ser resumida em quatro pontos:
1. Descrever um mundo atual, dentre os possveis, que melhor represente as
condies sociais em que as pessoas vivem; aqui o objetivo persuadir a todos de
que o copo com gua est quase vazio ou quase cheio;
2. Descrever um mundo futuro, dentre os possveis, desejvel para a maioria do
eleitorado; aqui o objetivo persuadir as pessoas de que, no mnimo, o copo
com gua no ficar quase vazio, isto , a situao melhorar;
3. A melhor maneira de se construir o mundo futuro desejvel fazer X; e,
4. A nica garantia de que X ser feito atravs do candidato, do grupo poltico
ou do partido ao qual est ligado; esses atores se tornam os garantidores da
realizao do mundo futuro desejvel (FIGUIREDO, ALD, DIAS & JORGE,
1998, p.4-5).
O argumento utilizado na retrica de Eduardo Paes basicamente o de que no

mundo atual o copo com gua est quase cheio e que ele o nico caminho para que o
copo com gua fique completamente cheio, ou seja, para se chegar ao futuro desejvel
necessria sua permanncia no governo. O vasto tempo disponibilizado para a propaganda
eleitoral do candidato foi fundamental para o sucesso de sua estratgia central, que foi a
associao de sua imagem a um bom governo. As realizaes do governo foram amplamente
Ver em: http://datafolha.folha.uol.com.br/opiniaopublica/2012/07/1130490-eduardo-paes-pmdb-lideradisputa-com-54.shtml. Acessado em 29/06/2015.

8
102
divulgadas, tanto que 83,8% das inseres veiculadas na TV se referiam a projetos e
melhorias implementadas, como as que sero descritas a seguir9:
Transporte: Bus Rapid Transit (BRT), sistema de transporte coletivo operado por
meio de nibus articulados com capacidade para at 140 pessoas. O sistema reduziu em at
50% o tempo gasto no percurso entre a Barra da Tijuca e o bairro de Santa Cruz, ambos
localizados na zona oeste da cidade; Bilhete nico Carioca trata-se de um carto recarregvel
que pode ser adquirido sem custo e permite que o passageiro utilize duas condues dentro
de um determinado perodo de tempo com um custo reduzido.
Sade: Ampliao das equipes do Programa Sade da Famlia e construo de 66
novas Clnicas da Famlia, que oferecem atendimento mdico e odontolgico; Construo e
reestruturao de cinco hospitais, totalizando 1.500 novos leitos; Criao do Programa
Cegonha Carioca, que oferece acompanhamento personalizado de toda a gestao. A
gestante cadastrada no programa recebe gratuitamente o enxoval do recm-nascido no nono
ms de gestao; Criao do Programa de Atendimento ao Idoso (PADI).
Meio ambiente: Tratamento parcial do Rio Arroio Fundo; Desativao do Lixo de
Gramacho e criao de um Centro de Tratamento de Resduos em Seropdica.
Habitao e Urbanismo: Criao do Porto Maravilha, projeto de revitalizao da
regio porturia, j em andamento, que planeja contemplar uma rea total de cinco milhes
de metros quadrados. Durante as escavaes para uma obra de drenagem foi redescoberto o
Cais do Valongo, antigo ponto de chegada e comercializao de escravos vindos do
continente africano, o local foi restaurado e transformado em ponto turstico; Criao do
projeto de urbanizao popular Morar Carioca que planeja atender o total de 50
comunidades.
Cultura: Construo do Museu de Arte do Rio (MAR), localizado na Praa Mau e
incio da construo do Museu do Amanh, no Pier Mau, em parceria com a Fundao
Roberto Marinho e Banco Santander.
Educao: Fim do sistema de aprovao automtica para os alunos da rede
municipal; Implementao do Projeto Escola do Amanh, que passou a oferecer ensino
integral em 152 escolas; Criao dos Espaos de Desenvolvimento Infantil (EDIs), que abriu
Aps o trmino das eleies de 2008 o Jornal O Globo publicou uma lista com 82 promessas de campanha
de Eduardo Paes, o mesmo se comprometeu a cumpri-las assinando uma cpia da matria. Segundo a avaliao
do Jornal O Globo, atravs de consulta a documentos oficiais e visitas de fiscalizao, 67% das promessas
foram cumpridas, e 14% no foram cumpridas. 17% das promessas foram parcialmente cumpridas e 2% no
foram passveis de comprovao. Matria completa disponvel em: http://oglobo.globo.com/pais/o-globofaz-balanco-das-promessas-de-eduardo-paes-6173531
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103

30 mil vagas em educao para crianas entre seis meses e seis anos de idade, instaladas em
diversos pontos da cidade, principalmente na Zona Oeste.
Assistncia Social: Criao do Carto Famlia Carioca, programa de transferncia de
renda complementar ao Programa Bolsa Famlia, do Governo Federal. O programa
contempla famlias beneficirias do Bolsa Famlia que possuem filhos matriculados em
escolas municipais, cujos pais participem da vida escolar dos filhos, comparecendo a reunies
e eventos e os filhos atinjam uma frequncia escolar mnima de 90%. O valor mdio mensal
recebido atravs do carto de R$70,00; Projeto Academia da Terceira Idade (ATI),
instaladas em praas da cidade e criao dos Centros de Referncia das Pessoas com
Deficincia, que oferecem atendimento multiprofissional voltado para a sade, lazer e
qualificao profissional10.
Os projetos elencados acima foram os escolhidos pela equipe de marketing do
candidato para ilustrar sua campanha e construir a associao do candidato a um bom
governo. No entanto, nem sempre essas escolhas esto associadas ao que considerado
prioritrio pelo eleitor, mas sim procura enaltecer o que foi construdo. As pesquisas de
opinio divulgadas no Brasil demonstram que o eleitor brasileiro tende a priorizar sade,
segurana e educao. Pelo fato do candidato em questo ter mais da metade de todo o
tempo de HGPE disponvel e ainda dispor do maior nmero de inseres pagas, ele pde
falar no s desses trs temas, considerados prioritrios para a maior parte dos eleitores, mas
tambm de outros temas como transporte, meio ambiente, habitao e assistncia social,
destacando as maiores realizaes do seu governo.
4. ELEIES 2012 ANDAMENTO DAS PESQUISAS E RESULTADO
Tendo quase trs minutos a mais de tempo de TV e rdio do que a soma do tempo
de exposio de todos os seus adversrios, mais recursos de campanha e mais intenes de
voto que a soma de todos os seus oponentes durante todas as fases da campanha, a trajetria
de Eduardo Paes no foi marcada pelos autos e baixos tpicos dos pleitos majoritrios. Em
suas inseres na TV e rdio sua equipe optou por no fazer ataques aos oponentes. Paes se
apresentou como um candidato favorito na disputa. Sua reeleio, pleiteada com o slogan
Somos um Rio, nunca esteve distante de seu horizonte. Os candidatos vencedores por
zona eleitoral podem ser representados da seguinte forma:
10
Informaes adaptadas do site: http://www.eduardopaes.com.br/realizacoes/.
104
Mapa 1 - Candidato vencedor/ zona eleitoral
Fonte: TSE e TER-RJ (2012) e UOL
Sem grandes surpresas, alcanando uma vitria histrica, Eduardo Paes (PMDB)
venceu as eleies em primeiro turno com 64,6% (2.097.733 votos), seguido por: Marcelo
Freixo (PSOL) com 28,15 (914.082 votos), o que surpreendeu devido escassez de tempo
de TV e recursos financeiros, porm a campanha foi marcada por forte participao popular
atravs das redes sociais; Rodrigo Maia (DEM) com 2,94 (95.328 votos), Otvio Leite
(PSDB) com 2,47 (80.059 votos), Aspsia (PV) com 1,2% (41.314 votos); Cyro Garcia
(PSTU) com 0,39% (12.596 votos); Fernando Siqueira (PPL) com 0,15% (5.021 votos) e
Antonio Carlos (PCO) com 0,03% (937 votos). Paes venceu em quase todas as zonas
eleitorais, com exceo da zona que compreende Cosme Velho e Laranjeiras, onde perdeu
para Marcelo Freixo, que obteve 48,26% contra 43,71% de Eduardo Paes. Freixo obteve o
segundo lugar em todas as zonas em que Paes foi vitorioso, os demais candidatos no
ultrapassaram 6% em nenhuma das zonas.
5. OS TEMAS MAIS RECORRENTES DAS INSERES NO RIO DE
JANEIRO
O incio do Horrio Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) , geralmente, um
perodo que imprime novos contornos campanha eleitoral, onde tem incio a disputa e a
utilizao de estratgias. Como descreve Cervi (2010), o HGPE funciona como um
marcador pblico de tempo e espao que indica ao eleitor mediano o incio do tempo da
105

poltica, sobretudo porque, atualmente, com as restries estabelecidas pela Justia Eleitoral
que probem o uso de carros de som, outdoors, distribuio de bons e camisetas e realizao
de comcios, restam poucos momentos para marcar o perodo em que o eleitor deve comear
a se preocupar em escolher o seu candidato, para Cervi (2010):
(...) o HGPE marca o momento em que o eleitor precisa comear a prestar
ateno, de fato, na poltica. At ento, as eleies fazem parte da esfera pblica
e no necessariamente entra na esfera privada dos cidados. Mobiliza as elites
partidrias, os militantes polticos e simpatizantes das candidaturas desde meados
de maio, pelo menos. Tambm mobiliza a imprensa que faz cobertura eleitoral de
gabinetes, salas de reunies e convenes com baixa ou nenhuma participao
popular. No entanto, no chama a ateno do eleitor comum, aquele que definir
o resultado da disputa (CERVI, 2010, p. 12).
O HGPE e as inseres na TV e rdio so momentos oportunos para que o eleitor

mediano tenha contato com as propostas dos candidatos. Devido a sua ampla coligao,
Somos um Rio, composta por 20 partidos, o candidato Eduardo Paes contou com o tempo
dirio de TV de 16' 17'' 92, tempo inferior soma de todos os seus oponentes. O candidato
Marcelo Freixo, segundo colocado nas eleies, por exemplo, pde utilizar apenas 01' 22'' 02
por dia, conforme aponta a tabela 2:
Tabela 1 - Distribuio de tempo/dia vlida para HGPE e inseres na televiso e rdio (mm:ss:cc)
Partido
Tempo
igualitrio
Tempo proporcional
Tempo total/ dia
PSDB
01' 15'' 00
02' 03'' 98
03' 18'' 98
PV
01' 15'' 00
00' 25'' 73
01' 40'' 73
PPL
01' 15'' 00
00' 00'' 00
01' 15'' 00
PCO
01' 15'' 00
00' 00'' 00
01' 15'' 00
PSOL
01' 15'' 00
00' 07'' 02
01' 22'' 02
02' 20'' 35
Um Rio melhor para os
cariocas (DEM e PR)
01' 15'' 00
(01' 24'' 21 (PR) + 00' 56''

14 (DEM))
03' 35'' 35
106
Somos um Rio (PMDB, PT,

PP, PDT, PTB, PSB, PPS,
PSC, PCdoB, PRB, PRP,
PMN, PSL, PTC, PSDC, PT
do B, PHS, PSD, PTN e
PRTB).
01' 15'' 00
15' 02'' 92
(02' 55'' 44 (PMDB) + 00'
46'' 78 (PTB) + 03' 23'' 51
(PT) + 00' 53'' 80 (PDT) +
01' 35'' 91 (PDT) + 00' 18''
71 (PRB) + 01' 59'' 30
(PSD) + 00' 09'' 36 (PT do
B) + 00' 32'' 75 (PCdoB).
16' 17'' 92
Fonte: TER-RJ (2012).
Partindo de um amplo banco de dados organizado e cedido pelo Laboratrio de

Estudos Eleitorais, em Comunicao Poltica e Opinio Pblica (DOXA IESP/UERJ)11,
este artigo optou por analisar todas as inseres veiculadas na TV Globo durante os 45 dias
de propaganda eleitoral, pois, por estarem distribudas ao longo de toda a programao, essas
inseres alcanam um pblico alvo maior do que o HGPE ou os debates, quando o eleitor
muitas vezes opta por no assistir. Em 2012, o Datafolha perguntou aos eleitores se haviam
assistido o debate realizado na TV Globo e apenas 32% haviam assistido, dentre esses 11%
assistiram o debate completo e 21% assistiu apenas uma parte (DATAFOLHA, 2012).
Foram 2.761 inseres, sendo 996 exibidas pelo candidato Eduardo Paes. Foram
identificados os trs spots mais recorrentes de cada candidato e feita a classificao de todas
as inseres em trs categorias positiva, negativa e comparativa. Todos os ataques
feitos nas inseres foram direcionados ao candidato da situao, o mesmo no veiculou
crtica a nenhum candidato. Os ataques dos trs principais oponentes de Paes foram
identificados e apresentados em grficos que demonstram os perodos em que os ataques
foram mais recorrentes, com o objetivo de deixar mais evidente as estratgias adotadas por
cada candidato.
a) Eduardo Paes (PMDB):
Frase 1
A filha da Fernanda vai

estudar em um dos 120
novos EDIs....
11
Assunto
Durao
Foi exibida 70
Educao - Criao dos

Espaos de Desenvolvimento
Infantil (EDIs). Elogio
Exibio
vezes, sendo 996

30 segundos.
gesto.
o nmero total de
spots do
candidato.
Para mais informaes sobre o Laboratrio: http://doxa.iesp.uerj.br/.
107

Frase 2
Assunto
Voc que vai hoje de Santa
Transporte pblico. Criao
Cruz Barra
do BRT. Elogio gesto.
Frase 3
Voc que hoje recebe
atendimento preventivo
Durao
Exibio
1 minuto.
60 vezes.
Assunto
Durao
Exibio
Sade. Elogia gesto.
1 minuto.
59 vezes.
Fonte: DOXA 2012.
Total de exibies por tempo

Tempo
Exibio
1 minuto
490
30 segundos
450
15 segundos
56
TOTAL
996
Fonte: DOXA 2012.
b) Marcelo Freixo (PSOL)

Frase 1
H muito tempo o Rio de

Janeiro no tem um comcio
poltico
Frase 2
Quando presidi a CPI das
milcias...
Frase 3
Na sade de que adianta ter um
prdio bonito...
Assunto
Durao
Convocatria para
comcio. Referncia
participao popular na
27, sendo 154 o

30 segundos
campanha de Freixo.
Assunto
Exibio
nmero total de
spots do
candidato.
Durao
Exibio
30 segundos
23 vezes.
Assunto
Durao
Exibio
Crtica gesto atual.
30 segundos
15 vezes.
Atuao poltica do
candidato e segurana
pblica.
Fonte: DOXA 2012.
108
Tempo
Exibio
1 minuto
30 segundos
95
15 segundos
59
TOTAL
154
Fonte: DOXA 2012.
Freixo no utilizou nenhuma insero de 1 minuto, 62% foram de 30 segundos e

38% foram de 15 segundos. Seus ataques foram direcionados a Eduardo Paes, e se referiam
principalmente sade e transporte. Os ataques foram concentrados na metade inicial do
perodo de campanha. Essa organizao se deu, provavelmente, pelo fato de que os ataques
tambm geram rejeio e ao fato de que muitos eleitores valorizam mais as propostas do que
as crticas a outros candidatos no momento de decidir o voto.
Grfico 2 - Ataques de Freixo direcionados a Paes/ dia
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1
9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45
Fonte: DOXA 2012.
b) Rodrigo Maia (DEM)
Frase 1
To importante quanto pensar

no Rio do Futuro, da copa e das
olimpadas...
Assunto
Durao
Exibio
57 sendo 578 o
Crtica gesto atual e

apresentao de propostas.
15 segundos
nmero total de
spots do
candidato.
109

Frase 2
Assunto
Quando prefeito, os servidores

tinham acesso...
Durao
Exibio
15 segundos
36 vezes.
Durao
Exibio
15 segundos
38 vezes.
Fala do ex-prefeito Csar

Maia. Comparao com a
gesto atual.
Frase 3
Assunto
Mais oportunidades. isso que
Trabalho e formao
nossos jovens precisam...
profissional.
Fonte: DOXA 2012.

1 minuto
30 segundos
57
15 segundos
520
TOTAL
578
Fonte: DOXA 2012.
Rodrigo Maia utilizou apenas 1 insero de 1 minuto que afirmava que O Rio t
bombando para algumas construtoras. Do total de 578 inseres, 9,8% foram de 30
segundos e 89,9% de 15 segundos. Todos os ataques foram direcionados a Eduardo Paes, o
que compreendeu o objetivo de 23,8% de suas inseres. 14% foram dedicadas a estabelecer
comparaes entre o governo de Eduardo Paes e os mandatos de Csar Maia, a maioria delas
apresentadas pelo ex-prefeito. Grande parte dos ataques foram feitos na primeira metade da
campanha e se referiam, em sua maioria, sade e transporte pblico.
110
Grfico 3 - Ataques de Maia direcionados a Paes/dia
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%
1
9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45
Fonte: DOXA 2012.
d) Otvio Leite (PSDB)

Frase 1
Assunto
Durao
Exibio
educao.
15 segundos
37 vezes.
Assunto
Durao
Exibio
familiares e amigos para uma
Pedido de voto e de mobilizao
15 segundos
34 vezes.
grande mobilizao. Agora
de convencimento.
Durao
Exibio
15 segundos
31 vezes.
Educao pblica de
qualidade passa por um
profissional de educao
prestigiado e respeitado, plano
Valorizao do profissional de
de cargos, salrios dignos e

formao continuada so meus
compromissos com vocs...
Frase 2
Eu quero convocar
todos vocs: deficientes,
que as pessoas decidem o

voto...
Frase 3
Gastar um bilho e
Assunto
Manifestao de
meio, o equivalente a trs
contrariedade ao projeto
cidades da msica, para
apresentado pela situao de
derrubar a perimetral um
derrubar o viaduto da
absurdo...
perimetral.
Fonte: DOXA 2012.
111

1 minuto
30 segundos
15 segundos
588
TOTAL
588
Fonte: DOXA 2012.
Otvio Leite optou por dividir todo o seu tempo disponvel em inseres rpidas
de 15 segundos, totalizando 588. Dentre elas 19,7% foram ataques, direcionados ao
candidato Eduardo Paes, a maioria deles referente sade e educao.
Grfico 4 - Ataques de Otvio Leite direcionados a Paes/dia
100%
80%
60%
40%
20%
0%
1
9 11 13 15 17 19 21 23 25 27 29 31 33 35 37 39 41 43 45
Fonte: DOXA 2012.
e) Aspsia (PV)
Frase 1
Assunto
Durao
Exibio
15 segundos
50 vezes.
Durao
Exibio
Trajetria poltica.
30 segundos
19 vezes.
Assunto
Durao
Exibio
Em 2010 vinte milhes de

brasileiros
votaram
pela
sustentabilidade
Assunto: Referncia campanha
Referncia campanha
de Marina Silva (PV) para a
presidncia em 2010.
de Marina Silva (PV) para a

presidncia em 2010.
Frase 2
Quero ser Prefeita porque
tenho ideias novas e variveis...
Frase 3
Assunto
Pedido de voto.
112
As mulheres so maioria na
Pedido de voto. Representao
cidade do Rio de Janeiro
feminina.
30 segundos
16 vezes.
Fonte: DOXA 2012.

1 minuto
30 segundos
124
15 segundos
50
TOTAL
174
Fonte: DOXA 2012.
f) Cyro Garcia (PSTU)

Frase 1
Assunto
Durao
Exibio
Transporte pblico no Rio o
Transporte pblico. Critica ao
15 segundos
44 vezes.
caos...
governo de Eduardo Paes.

Durao
Exibio
Frase 2
Assunto
A educao pblica no Rio um

desastre...
Educao. Crtica ao governo de
15 segundos
26 vezes.
Eduardo Paes.
Frase 3
Assunto
Durao
Exibio
15 segundos
25 vezes.
Os candidatos dos ricos mentem

quando
dizem
que
existe
democracia nas eleies. Que

democracia
essa
que
um
Crtica regra de distribuio de

tempo de TV.
candidato tem 16 minutos na TV,

enquanto ns do PSTU temos
apenas 60 segundos...
Fonte: DOXA 2012.

1 minuto
30 segundos
47
15 segundos
123
TOTAL
170
Fonte: DOXA 2012.
113

f) Fernando Siqueira (PPL)
Frase 1
Assunto
Durao
Exibio
30 segundos
32 vezes.
Olha, em matria de
Transporte
transporte o Rio est com

cem anos de atraso...
pblico. Crtica situao.
Frase 2
Assunto
Durao
Exibio
Pedido de voto.
30 segundos
21 vezes.
Assunto
Durao
Exibio
Trabalho. Crtica.
30 segundos
12 vezes.
Voc tem acompanhada

nossa campanha na TV...
Frase 3
Demolio
da
Rheem
metalrgica
Fonte: DOXA 2012.

1 minuto
30 segundos
107
15 segundos
TOTAL
107
Fonte: DOXA 2012.
Dentre os trs ltimos candidatos apresentados, Aspsia Camargo (PV) manteve

uma postura moderada, no exibiu spots de ataque e optou por pedir votos usando
argumentos sobre sua trajetria poltica, preservao do meio ambiente e sobre a importncia
da representao feminina. A equipe de campanha do candidato Ciro Garcia (PSTU) optou
por uma posio de ataque, todos os spots foram dedicados a criticar o governo vigente e,
talvez devido escassez de tempo, nenhuma proposta concreta foi apresentada. Fernando
Siqueira (PPL), era o candidato menos conhecido pelos eleitores, segundo as pesquisas de
opinio apresentadas pelo Ibope e DataFolha, A equipe do candidato optou por ressaltar sua
trajetria no movimento sindical e, em spots de 30 segundos, alternar entre pedido de votos
e crtica ao governo vigente.
Quanto ao tempo de insero, em resumo, os candidatos dividiram seu tempo
disponvel da seguinte forma:
114
Grfico 5 - Tempo das inseres/ candidato
120
100
100
100
89,9
80
72,3
71,26
61,6
60
49,1
45,18
30 seg
38,3
40
20
1 min
28,7
5,6
15 seg
27,6
9,8
0
0,2
00
0
Paes
Freixo
Maia
Leite
Aspsia
Cyro
Siqueira
Fonte: TER-RJ (2012).
Esse grfico mostra, acima de tudo, as disparidades da verba de campanha dos

candidatos. Eduardo Paes apresentou 490 inseres de 1 minuto, Rodrigo Maia utilizou
apenas 1 e os demais candidatos no utilizaram nenhuma. Com o amplo tempo disponvel,
Paes teve mais facilidade em apresentar suas propostas e persuadir os eleitores. Os objetivos
das inseres vinculadas ao longo da campanha podem ser classificados da seguinte forma:
Tabela 2 - Objetivo das inseres
POSITIVO
NEGATIVO
COMPARAO
Eduardo Paes
100
Marcelo Freixo
73,3
26,6
Rodrigo Maia
62,1
23,8
14
Otvio Leite
80,2
19,7
Aspsia
86,2
13,7
Cyro Garcia
26
73,9
Fernando Siqueira
39,3
60,6
Fonte: DOXA 2012.
Eduardo Paes exibiu 41 spots diferentes e, em ambos, no fez crticas aos seus
adversrios, sua estratgia de persuaso foi convencer o eleitor de que o cenrio atual est
bom e que pode ficar ainda melhor com a sua permanncia no governo. O tema mais
recorrente nas inseres foi o BRT. Durante suas inseres na TV, rdio e seu programa no
HGPE, Paes contou com a presena da presidenta Dilma Rousseff, do governador do estado
115

do Rio de Janeiro, Srgio Cabral Filho e de outros polticos influentes que afirmaram sua
parceria com Eduardo Paes em prol do Rio de Janeiro, ressaltando o slogan Somos um Rio.
O caminho escolhido nesse artigo, de priorizar a anlise das inseres de TV ajuda
a evidenciar os temas priorizados pela equipe de campanha eleitoral de Eduardo Paes, que
foram: educao, transporte pblico e sade. Temas recorrentes em todas as pesquisas de
opinio pblica. Como mostram os dados, o candidato optou por no agredir os outros
candidatos, usando todo o seu tempo para ressaltar o que foi construdo em seu primeiro
mandato e falar sobre a necessidade de continuidade desse projeto.
Analisando o processo eleitoral atravs da teoria da escolha racional, que parte do
pressuposto de que as pessoas so racionais12 e agem intencionalmente, calculando os custos
e benefcios de cada ao antes de decidirem, maximizando seus ganhos, possvel afirmar
que os polticos agem motivados pela busca de prestgio, poder e renda, desenvolvendo, para
este fim, aes que visam maximizao de seu apoio, promovendo polticas orientadas para
esta finalidade. Os eleitores, por sua vez, esto interessados em fazer a melhor escolha
possvel com o menor custo. O princpio da racionalidade do comportamento poltico,
presente na teoria da escolha racional, defende que eleitores, candidatos e partidos agem em
benefcio prprio. Para Downs (1999) o que interessa a esses atores sociais a maximizao
dos ganhos, sejam em votos ou outros benefcios. Nessa perspectiva, a campanha eleitoral
de Eduardo Paes ofereceu ao eleitor o menor custo de obteno de informaes, pois
dispunha de um amplo espao para divulgar suas realizaes anteriores e projetos de
continuidade, sem que o eleitor precisasse fazer pesquisas. O teor de seu discurso afirmava
que o eleitor votaria em um projeto j bem-sucedido, apresentando-se como a escolha mais
racional dentre as outras opes incertas.
No entanto, essa teoria no pode ser generalizada, vlido ressaltar que nem sempre
uma escolha racional tomada. Como destacam Ratton Junior & Morais (2003): Uma das
maneiras de ler o mapa das motivaes humanas seria classificando-as da seguinte forma: s
vezes as pessoas perseguem seus objetivos agindo racionalmente; outras, impulsionadas por
suas emoes; outras tantas, seguindo normas sociais (p.387).
Um indivduo racional para Downs se comporta da seguinte forma:

1- Ele sempre pode tomar uma deciso quando confrontado com uma srie de alternativas;
2- Ele classifica todas as alternativas na ordem de sua preferncia, de maneira que cada uma preferida,
indiferente ou inferior a cada uma das outras;
3- Seu ranking de preferncia transitivo;
4- Ele sempre escolhe entre todas as alternativas possveis, aquela que fica em primeiro lugar no ranking
ordenado de preferncia; e
5- Ele sempre toma a mesma deciso quando confrontado com as mesmas alternativas (DOWNS, 1999,
p.6).
12
116
5. CONSIDERAES FINAIS
Para auxiliar o entendimento da reeleio de Eduardo Paes, necessrio considerar
a forma como o candidato articulou as realizaes do seu primeiro mandato em suas
propagandas eleitorais. Contando com uma boa equipe de marketing o candidato teve 3
minutos a mais do que a somatria do tempo de todos os seus oponentes para persuadir o
eleitor, convencendo boa parte deles de que a situao atual estava boa e que iria ficar ainda
melhor. Paes soube fazer um resgate de sua trajetria pessoal e associ-la gesto na
prefeitura, que foi bem avaliada pelos eleitores, nas pesquisas de opinio, e tambm as
realizaes do governo do Estado, devido a sua parceria com Srgio Cabral Filho.
Quanto ao cerne dos debates travados entre as campanhas, possvel dizer que o
candidato Eduardo Paes no entrou em embates com outros candidatos, limitando os
confrontos a respostas em debates realizados na TV e rdio. Os demais candidatos o
atacaram, mas no obtiveram reao significativa.
O incio do HGPE no trouxe nenhum impacto negativo para o candidato Eduardo
Paes (ver anexos 1 e 2). Como descreve Cervi (2010), em casos como esse como se o
HGPE consolidasse decises j tomadas anteriormente pelo eleitorado. Por isso, mais
produtivo pensar o horrio eleitoral como mais um elemento da disputa poltica, a partir do
qual se pode identificar discursos, posies e escolhas adotadas pela elite poltica, mas no
suficiente para explicar a deciso do voto (Cervi, 2010, p.16). Embora no seja suficiente
para explicar o resultado das eleies, a campanha de TV das eleies de 2012 teve um papel
de destaque e consolidao. Tanto pela quantidade de tempo que o candidato dispunha,
superior a soma do tempo de todos os outros candidatos, mas tambm pelos discursos,
posies e escolhas que a equipe de campanha adotou.
Podemos afirmar que um dos principais fatores que garantiram a vitria expressiva
de Eduardo Paes se baseia no que Downs (1999), Fiorina (1991), Catt (1996) e Carreiro
(2002) chamaram de voto retrospectivo. De acordo com esse conceito, o eleitor realiza uma
comparao sobre o desempenho governamental e o compara com as propostas do
candidato opositor, se a avaliao for positiva o eleitor vota no candidato da situao; sendo
esta avaliao negativa o eleitor vota na oposio. A campanha de Paes calcada nas
realizaes da gesto anterior, que dispunha de apenas 15% de rejeio, fez com que o eleitor,
partindo de uma boa avaliao do mandato anterior, utilizasse o passado para projetar o
futuro e escolher o seu candidato.
117

REFERNCIAS
CARREIRO, Y. de S. A deciso do voto nas eleies presidenciais brasileiras. Rio de
Janeiro: FGV; Florianpolis: Edufsc, 2002.
CATT, H.Voting behavior: a radical critique. London: Leicester University Press, 1996.
CERVI, E. U. O tempo da poltica e distribuio dos recursos partidrios: uma
anlise do HGPE. Em Debate, Belo Horizonte, v.2, n.8, p. 12-17, ago. 2010.
Cdigo
Eleitoral
Anotado.
Disponvel
em:
http://www.tse.jus.br/hotSites/CatalogoPublicacoes/pdf/codigo_eleitoral_2012/TSECodigo-Eleitoral-2012-Web.pdf. Acesso em: 29-03-2013.
DATAFOLHA http://datafolha.folha.uol.com.br. Acesso em: 29-03-2013.
DOWNS, A. Uma teoria econmica da democracia. So Paulo. Edusp, 1999.
FIGUEIREDO, M.; ALD, A.; DIAS, H. & JORGE, W. Estratgias de Persuaso em
Eleies Majoritrias: Uma Proposta Metodolgica para o Estudo da Propaganda
Eleitoral. Disponvel em: http://doxa.iesp.uerj.br/artigos/SE100.pdf. Acesso em: 29-032013.
FIORINA, M. Retrospective voting in American nacional elections. New Haven: Yale
University Press, 1981.
IBOPE. Disponvel em: http://www.eleicoes.ibope.com.br. Acesso em: 29-03-2013.
Lei das Eleies. Disponvel em: http://www.tse.jus.br/legislacao/codigo-eleitoral/lei-daseleicoes/lei-das-eleicoes-lei-nb0-9.504-de-30-de-setembro-de-1997. Acesso em: 29-03-2013.
RATTON JUNIOR, J. L. de A.; MORAIS, J. V. de. Para Ler Jon Elster: Limites e
possibilidades da explicao por mecanismos nas Cincias Sociais. DADOS Revista
de Cincias Sociais, Rio de Janeiro, Vol. 46, n2, 2003, pp.385-410.
118
ANEXO 1
Pesquisa de inteno de voto IBOPE Estimulada (2012)
60
50
57
5252
49 47
31/07 a 02/08
40
30
20
10
13/08 a 15/08
18
17
14
12
02/09 a 04/09
33232
5534
2
21211
22/09 e 24/09
29/09 a 1/10
0
Eduardo
Paes
(PMDB)
Marcelo
Freixo
(PSOL)
Otvio Leite Rodrigo Aspsia (PV)

(PSDB)
Maia (DEM)
Fonte: IBOPE 2012
ANEXO 2
Pesquisa de inteno de voto Datafolha Estimulada (2012)
60
50
40
30
20
10
0
19/07 a 20/07
28/08 e 29/08
10/09 e 11/09
25/09 e 26/09
2 a 3 de out
5 e 6 de out
Fonte: Datafolha (2012)
119

Oliveira - A Reeleicao de Eduardo Paes para A Prefeitura Do RJ

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Oliveira - A Reeleicao de Eduardo Paes para A Prefeitura Do RJ

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Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.

A REELEIO DE EDUARDO PAES PARA A PREFEITURA DO RJ:

DOI deste artigo: 10.5380/recp.v6i1.41958.

Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.

Ver anexo 1 e anexo 2.

A mesma regra de distribuio de tempo vlida para as propagandas e inseres no

Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.

Na internet a propaganda pode ser feita na pgina do candidato, mediante

Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.

3.1. A DISPUTA DA REELEIO EM 2012: ARGUMENTOS DE CAMPANHA

O argumento utilizado na retrica de Eduardo Paes basicamente o de que no

Ver em: http://datafolha.folha.uol.com.br/opiniaopublica/2012/07/1130490-eduardo-paes-pmdb-lideradisputa-com-54.shtml. Acessado em 29/06/2015.

Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.

Informaes adaptadas do site: http://www.eduardopaes.com.br/realizacoes/.

Fonte: TSE e TER-RJ (2012) e UOL

Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.

O HGPE e as inseres na TV e rdio so momentos oportunos para que o eleitor

Tempo total/ dia

(01' 24'' 21 (PR) + 00' 56''

Somos um Rio (PMDB, PT,

Fonte: TER-RJ (2012).

Partindo de um amplo banco de dados organizado e cedido pelo Laboratrio de

A filha da Fernanda vai

Educao - Criao dos

vezes, sendo 996

Para mais informaes sobre o Laboratrio: http://doxa.iesp.uerj.br/.

Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.

Voc que vai hoje de Santa

Transporte pblico. Criao

do BRT. Elogio gesto.

Sade. Elogia gesto.

Fonte: DOXA 2012.

Total de exibies por tempo

Fonte: DOXA 2012.

b) Marcelo Freixo (PSOL)

H muito tempo o Rio de

27, sendo 154 o

Crtica gesto atual.

Fonte: DOXA 2012.

Fonte: DOXA 2012.

Freixo no utilizou nenhuma insero de 1 minuto, 62% foram de 30 segundos e

Fonte: DOXA 2012.

b) Rodrigo Maia (DEM)

To importante quanto pensar

Crtica gesto atual e

Revista Eletrnica de Cincia Poltica, vol. 6, n. 1, 2015.

Quando prefeito, os servidores

Fala do ex-prefeito Csar

Mais oportunidades. isso que

nossos jovens precisam...

Fonte: DOXA 2012.

Total de exibies por tempo

Fonte: DOXA 2012.

Fonte: DOXA 2012.

d) Otvio Leite (PSDB)

familiares e amigos para uma

Pedido de voto e de mobilizao

grande mobilizao. Agora

de cargos, salrios dignos e

que as pessoas decidem o

meio, o equivalente a trs

cidades da msica, para

apresentado pela situao de