Principles

Projects
Publications

Communication and
Design Management

roel
Roel is an independent Design
Management-consultancy specializing
in graphic and corporate identity
design. We consult closely with clients,
helping them achieve their company
objectives by maximizing the role
of (communication) design within
their business.
Roel acts as an advisor and intermediary
on large, complex communication
design projects. We help both design
agencies and business clients to make
design-relevant decisions and to manage
and monitor the process.
A thorough knowledge of the Dutch
(design) market has led to collaborations
with several major Dutch design
agencies. We offer a comprehensive
range of services covering: strategic
direction; management of the design
process; and design implementation
of complex identities.
Roel, Design Management & Communication
is the perfect link to European design
projects. We form the connection between
design agencies and commissioning
companies on a daily basis.
2/2
5 Principles
The marketing, design and communication
field is broad. Roel has specific ideas about
this field. Those ideas guide our work.
Roel works according to these principles:
1
Design can and must help to improve an
organization’s effectiveness and efficiency.
Province of North Holland Case Study
2
The best designs are simple, and are
based on a central idea that is carried
out in a clear, convincing and
consistent manner.
Pictoright Case Study
3
Cooperation and commitment
result in the best projects.
Cityroofs Case Study
4
Any organization, large or small,
can learn to invest in and benefit
from design and communication.
Kees Case Study
5
Integration, relevance and authenticity:
the key words for communication.
Croon Davidovich Case Study
6
Knowledge and experience must be shared.
Publications
 10 stappen 45/70/100/35 20/50/100/25 0/35/100/0 0/25/70/0 0/12/33/0 23/5/0/0 45/10/0/0 90/20/0/0 95/45/0/30 100/75/0/60

10 stappen 10 stappen 10 stappen 45/70/100/35 20/50/100/25

45/70/100/35 20/50/100/25 0/35/100/0 45/70/100/35
0/25/70/0 20/50/100/25
0/12/33/0 0/35/100/0
23/5/0/0 0/25/70/00/35/100/0
45/10/0/0 0/12/33/00/25/70/0
90/20/0/0 23/5/0/00/12/33/0
95/45/0/30 45/10/0/023/5/0/0
100/75/0/60 95/45/0/3090/20/
90/20/0/045/10/0/0 10
CMYK, iets lichter bruin
lichter blauw
CMYK, iets lichter bruin
CMYK, iets lichter bruin
CMYK, iets lichter bruin lichter blauw
lichter blauw
lichter blauw

PNH_infograph.pdf 26-08-2008 14:21:42

10 stappen 10 stappen 10 stappen 0/35/100/0

20/50/100/35 10/40/100/17 0/25/70/0 0/12/33/0
20/50/100/35 23/5/0/0
20/50/100/35
10/40/100/17 45/10/0/0
10/40/100/17
0/35/100/0 90/20/0/0
0/25/70/00/35/100/0 95/45/0/30
0/12/33/00/25/70/0 100/75/0/60
23/5/0/00/12/33/0
45/10/0/023/5/0/0
90/20/0/045/10/0/0
95/45/0/3090/20/
10

10 stappen 20/50/100/35 10/40/100/17 0/35/100/0 0/25/70/0 0/12/33/0 23/5/0/0 45/10/0/0 90/20/0/0 95/45/0/30 100/75/0/60
CMYK, lichter bruin, CMYK, lichter bruin, CMYK, lichter bruin,
lichter blauw
Bevolkingsdichtheid Amsterdam lichter blauw lichter blauw
per km2 land naar stadsdeel CMYK, lichter bruin,
lichter blauw
25% V

A
41% G
L
D
Z
20.000 - 30.000 O
U
15% 12.000 - 20.000
10.000 - 12.000 T
5.000 - 10.000 G
3.000 - 5.000 G
6% 13% Minder dan 3.000 O
T
1

25%

41%

Case Study A good corporate design consists of a

lot more than form alone. In developing
Stationery
We took a good look at the very long

Province of North Holland

Effectiveness and efficiency through design6% 13%
The Province of North Holland’s former corporate
identity design was quite antiquated and didn’t
work anymore. The design wasn’t in line with
management’s desire to communicate more 41%
clearly
and forcefully with its stakeholders. Roel was asked
to set up, guide, carry out and implement a project
to develop a new corporate identity design.
6%
4/5
the Province of North Holland’s design,
15% we looked carefully at how we could utilize
the communication methods more efficiently,
effectively and responsibly. Some of the
actions had an immediate, one-off effect.
The organization will be reaping the
benefits of other actions for a long time.
25%
We took advantage of the new corporate
identity design to realize savings (which
turned out to be enormous), to deal with
materials more sensibly and, of course,
to bring uniformity to the communications.
15%
13%
Concept and design: EdenSpiekermann/Implementation: Funcke Communications and Design
list of different types of printed materials.
There were no less than 12 different types
of envelopes, for example. By approaching
the printed materials more intelligently,
the Province could get rid of a substantial
portion of them.
Typeface
We opted for a typeface which saves
space. Without any adverse consequences
for readability, we could put more text
on less paper. Or phrased another way:
we needed less space for the same text.
That makes a real difference – for instance,
in advertisements.

25%
 03
4e jaargang | maart 2009

Thema

Cultuur

Cultuureducatie
De provincie en prinses Lamelos

> correspondentie Ontdekken

Geschiedenis onder je voeten

reeks
POSTBUS 3007 | 2001 DA HAARLEM
Fotogeniek
Water & Noord-Holland
Mw. H. Stiefelenburg Uw contactpersoon
Afdeling Stadsplanning C. Ruitenbeek
Gemeente Haarlem Directie Subsidies, Handhaving en
Ir. Cyrilla Ruitenbeek
Rodenburgallee 345 Vergunningen Communicatie-expert
Doortje van der Linde en
Amy van Voorst

PE
REDACTIONEEL
2001 AB Haarlem

>>correspondentie
Directie Middelen

> correspondentie persmappen

En nog een extra regel Doorkiesnummer 023-1234567
ruitenbeekc@noord-holland.nl
Telefoon 023-1234567 MAGAZINE VOOR241
Boeingavenue
PERSONEEL EN BESTUUR

reeksmiNiCuLtureN
POSTBUS 3007 | 2001 DA HAARLEM Mobiel 06-12345678 Schiphol-Rijk [2001 ]
ruitenbeekc@noord-holland.nl Postbus 73, 2001 Haarlem
COLOFON

PERSM
Mw. H. Stiefelenburg Uw contactpersoon Fax 023-7654321 www.noord-holland.nl

> correspondentie
eN CULTUREN
4e jaargang
nummer 3 Afdeling Stadsplanning
Gemeente Haarlem
C. Ruitenbeek

duidelijk en
maart 2009 Directie Subsidies, Handhaving en
BINNEN CULTUREN Ir. Cyrilla Ruitenbeek

reeks
Betreft levering informatiebord
POSTBUS 3007 | 2001 DA HAARLEM
28 november 2008 1|2

> CD/DVD
reeks
POSTBUS 3007 | 2001 DA HAARLEM Rodenburgallee 345 Vergunningen Communicatie-expert

8
Mw. H. Stiefelenburg Uw contactpersoon
Je hebt van die brainstorms voor ons personeelsblad. Op Dreef is het magazine voor het 2001 AB Haarlem
Afdeling Stadsplanning C. Ruitenbeek
En nog eenGeachte mevrouw Stiefelenburg, DoorkiesnummerKenmerk
Directie Middelen

Mw. H. > persmappen

waar de ideeën over tafel Een maand voor de deadline personeel en het bestuur van de extra regel
Gemeente Haarlem
023-1234567
Directie Subsidies, Handhaving en
Onder verwijzing naar de offerteaanvraag van de Provincie Noord-Holland
Stiefelenburg
vliegen. Het ene plan is nog gaan de redacteuren om tafel provincie Noord-Holland en ver- NH-A-1234567890 Ir. Cyrilla Ruitenbeek
fantastischer dan het andere. zitten. Ook een van onze schijnt tien keer per jaar. Wie een Rodenburgallee
4
d2 2001
Feature
dd. 3-4-2008,
AB Haarlem
345
kenmerk Uw contactpersoon
1234567 geef ik u hierbij opdracht tot het
ruitenbeekc@noord-holland.nl
Vergunningen Communicatie-expert
Telefoon 023-1234567 Boeingavenue 241

PER
Bijna elke Op Dreef begint collega’s van Communicatie onderwerp behandeld wil zien, kan Cultuur in vierkante meters Mobiel 06-12345678 Schiphol-Rijk [2001 ]

> correspondentie
Directie Middelen

consequent
leveren
En nogvan
een een
extraInformatiebord voor het totaalbedrag van 3000 euro,

> persmappen
regel
Afdeling Stadsplanning
met zo’n brainstorm. Niet Advies schuift aan en dan daarover contact opnemen met de Uw kenmerk
Doorkiesnummer 023-1234567 ruitenbeekc@noord-holland.nl Postbus 73, 2001 Haarlem
voor niets staat de redactie- gaan we brainstormen over redactie. Overname van artikelen 8 Achtergrond
exclusief BTW. C. Ruitenbeek
Overschrijding van het bovengenoemde bedrag is niet
Cultuur van 126 meter lang
ruitenbeekc@noord-holland.nl
ABC-123456789 Telefoon 023-1234567
Fax 023-7654321
Boeingavenue 241
www.noord-holland.nl

> powerpoint- reeks

vergadering bekend als de de artikelen die we onder het kan alleen na uitdrukkelijke toe-
Mobiel 06-12345678 Schiphol-Rijk [2001 ]
mogelijk, tenzij hiervoor schriftelijkePOSTBUS 3007 toestemming wordt verleend door de
Gemeente Haarlem
leukste vergadering van team thema kunnen hangen. stemming van de uitgever.
Directie Subsidies, Handhaving en
| 2001 DA HAARLEM ruitenbeekc@noord-holland.nl Postbus 73, 2001 Haarlem
Communicatie Uitvoering. In 10
Provincie
Betreft levering KORTKORTKORT
Noord-Holland.
informatiebord 28 november 2008 1|2
Fax 023-7654321 www.noord-holland.nl

Ir. Cyrilla Ruitenbeek

> CD/DVD
elk geval wordt er altijd hard Dit thema, Cultuur, is breder BEZORGING Op Dreef wordt bezorgd Soap & cultuur Mw. H. Stiefelenburg Uw contactpersoon
Afdeling Stadsplanning
Rodenburgallee 345
gelachen, omdat het een sport dan op het eerste gezicht lijkt. op het huisadres van bestuurders C. Ruitenbeek
Vergunningen Communicatie-expert
presentatie 12
Geachte mevrouw 11 Stiefelenburg,
Betreft In beeld
levering informatiebord Gemeente Haarlem 28 november 2008 1 | 2 Directie Subsidies, Handhaving en

>CD/DVD
is om de foutste grap te ma- Theater, cultuureducatie, en medewerkers in dienst van de
Levering Kenmerk Ir. Cyrilla Ruitenbeek
ken. Dat is een voorbeeld van cultuurlandschappen, provincie Noord-Holland. Uit- Waterrijk cultuurlandschapRodenburgallee
in Noord-Holland345 Vergunningen
Onder verwijzing naar de
De Geachte
levering offerteaanvraag
wordt van de Provincie
uitgevoerd/verleend onder de Noord-Holland
volgende voorwaarden:NH-A-1234567890 Communicatie-expert
POSTBUS 3007 | 2001 DA HAARLEM
2001 AB Haarlem mevrouw Stiefelenburg,
een minicultuur binnen de be- enzovoort, enzovoort. Cul- zend- of interimkrachten kunnen 2001 AB Haarlem Kenmerk
drijfscultuur van de provincie. tuur heeft mooie verhalen na toestemming van hun leiding- d2 dd. 3-4-2008, e lkenmerk
D12
1. Onder ring v1234567
veAchtergrond
everwijzing anaar
n hde Infgeef ik iueb
et offerteaanvraag
ormEn atnog hierbij
oeen iopdracht
rd extra
van vdenProvincie
dregel ltot het
t uiterNoord-Holland
ijk p laats op 28 NH-A-1234567890 Directie Middelen

> persmappen Cultuureducatie

Doorkiesnummer 023-1234567
Mw. H. Stiefelenburg
Of eigenlijk heeft het team én foto’s opgeleverd. Bij- gevende een abonnement krijgen of leveren van een Informatiebord voor1234567
het totaalbedrag vanopdracht
3000 euro, Uw kenmerk
d2 dd. 3-4-2008,
november 2008.kenmerk geef ik u hierbij tot het ruitenbeekc@noord-holland.nl Directie Middelen Commissie ELE

> persmappen
En nog een extra regel Uitvoering een eigen cultuur
binnen de cultuur van de
voorbeeld van een typische een exemplaar komen ophalen bij
leveren
2. O14
van
p al dHet
een
exclusief BTW. Overschrijding Informatiebord
fertevan
e ofwerk aanhet Doorkiesnummer 023-1234567
voor het
vragbovengenoemde
totaalbedrag
en van de provinbedrag
van 3000 euro,
cie zijnisdniet
Uw kenmerk
e Algemene InkABC-123456789
oop-
Afdeling Stadsplanning
Telefoon 023-1234567
Mobiel 06-12345678
Boeingavenue 241
Schiphol-Rijk [2001 ]

> powerpoint-
waterrijk Noord-Hollandse de redactie. Wel abonnee maar Op

sector Communicatie, die ook
NATUUR,
landschap, zoals je op pagina
exclusief BTW. Overschrijding van het bovengenoemde bedrag is niet
mogelijk, tenzij hiervoor schriftelijke
Cultuur in de grond toestemming wordt verleend door de
ABC-123456789 Gemeente HaarlemPostbus 73, 2001
ruitenbeekc@noord-holland.nl Haarlem

> powerpoint-

Commissie ELE
Dreef niet gehad? Neem dan even
voorwaarden
mogelijk, van de
tenzij hiervoor Provincie
schriftelijke Noord-Holland
toestemming van toepassing.
wordt verleend door de Deze Fax 023-7654321 www.noord-holland.nl

Rodenburgallee 345
ruitenbeekc@noord-holland.nl
weer een eigen cultuur heeft 11 kunt zien. Een ander beeld contact op met de redactie!
Provincie Noord-Holland.

>presentatie
uitnodigingen
binnen de directie Middelen. van Noord-Holland vind je op Algemene
Provincie
16 Inkoopvoorwaarden zijn op 5 juli 2002 gedeponeerd bij de
Noord-Holland.
Personeelszaken
Die directie heeft403087_jp_folder_duidelijk.indd 1REDACTIERAAD 3/9/09 informatiebord
10:06:31 AM onder nummer 2001 AB Haarlem
Telefoon 023-1234567
LANDSCHA
Boeingavenue 241
wellicht ook de pagina’s 8 en 9: een verhaal
Griffie De
vancultuur van de beste werkgever
de Arrondissementsrechtbank
Betreft levering te Haarlem 28 november 2008 1|2

> CD/DVD
presentatie
weer haar eigen cultuur bin- over de Westfriese Omring- Ebru Eryigit, Wrister Grommers Levering Levering
28/2002.
De17levering POSTBUS 3007 | 2001 DA HAARLEM Mobiel 06-12345678 Schiphol-Rijk [2001 ]
nen de provincie. dijk. En als het gaat om onze HOOFDREDACTIE Erica van Dijk KORTKORTKORT
wordt uitgevoerd/verleend onder de volgende voorwaarden:

14
De levering wordt uitgevoerd/verleend onder de
Geachte volgende
mevrouw voorwaarden:
Stiefelenburg, Kenmerk POSTBUS 3007 | 2001 DA HAARLEM

WATER
bedrijfscultuur krijg je ook EINDREDACTIE Annoesjka Brohm 3. FacteulerveCultuur
n dieop bneeen
htertepoppodium
kkingathieebOnder
bbenno p de levpelariade ngoofferteaanvraag
vpa2n8 het InforvanmadetieProvincie
bord Noord-Holland
1. De leverin1g. vD
an heetriInngfovarm atieInbfoorrm
d vindotrduvitiverwijzing
edrltiujkiteprlliajkanaar
ts otps 2 8 NH-A-1234567890 Mw. H. Stiefelenburg ruitenbeekc@noord-holland.nl Postbus 73, 2001 Haarlem
Daar had ik niet aan gedacht leuke kiekjes (met dank aan REDACTIE Kees Groenenboom,
november 2008.
zijn Mw. H. Stiefelenburg
18 gespecificeerd
Paspoort van en eenvermelden het bij kenmerk onderwerp genoemde op- opdracht tot het Commissie ELE Commissie ROV
d2 dd. 3-4-2008,
Statenlid 1234567 geef ik u hierbij Afdeling Stadsplanning
november22008.

Natuur, landschap, water en milieu

toen ik vol bravoure zei dat ik alle collega’s die zich gewillig John Stroetenga Commissie ELE
. Op al de offerteaanvragen van leveren de provvanincieeen zijnInformatiebord
de Algemene In koop - totaalbedrag van 3000 euro, Afdeling Stadsplanning Fax 023-7654321 www.noord-holland.nl
ENRUIMTELIJK
het artikel over bedrijfscultuur drachtnummer
Ed Wagemakers en dienen na levering van en goedkeuringvoor het ervan door Uw kenmerk

NATUUR,
lieten fotograferen). FOTO OMSLAG Bart Homburg, met Gemeente Haarlem
2. Op al de offervoorwaarden
teaanvragevan n vdeanProvincie
de provexclusief
incie zijBTW.n de Overschrijding
A lge mene Invan kDeze
oohet
p- bovengenoemde

Commissie ELE
Noord-Holland van toepassing. bedrag is niet

NATUUR,
wel zou schrijven. Dat kun je dank aan de Philharmonie Haarlem
de Provincie Noord-Holland te op
worden gestuurd naar:
ABC-123456789 Gemeente
Rodenburgallee 345 Haarlem

> powerpoint-

Commissie ELE
>>uitnodigingen
advertenties
voorwaarden van de Provincie Noord-Holland 5van toepassing. Deze

> uitnodigingen
zo met brainstorms hebben: je En dát is iets wat al die ver- PRODUCTIE & REALISATIE 19Algemene
Fotofinish
Inkoopvoorwaarden zijn juli 2002 gedeponeerd bij de
mogelijk, tenzij hiervoor schriftelijke toestemming wordt verleend door de
Rodenburgallee 345
ORDENING
2001 AB Haarlem

LANDSCHAP MILIEU
wordt enthousiast, zegt ‘ja’ en schillende ambtenaren bij Provincie Noord-Holland GriffieGesubsidieerd
van de Arrondissementsrechtbank
Algemene Inkoopvoorwaarden jeugdtheater
zijn opProvincie
5 juli 2002 te Haarlem
gedeponeerd
Noord-Holland. onder nummerbij de
2001 AB Haarlem

WATER LANDSCHAP
als je dan weer achter je bureau Noord-Holland bindt: we hel- GRAFISCHE VERZORGING 28/2002.
Griffie Onder
van de verwijzing naar de offerteaanvraag
Arrondissementsrechtbank te Haarlem van de Provincie
onder nummer Noord-Holland

presentatie
zit, krijg je spijt. Omdat de klus
toch iets ingewikkelder is dan
pen elkaar graag. Zo zie je dat
die verschillende miniculturen
Thieme GrafiMedia Groep
OPLAGE 2.500 exemplaren
EN
3. Facturen die betrekking hebbeLevering
n op de levering van het Informatiebord
28/2002.dd. 3-4-2008, kenmerk 1234567 geef ik u hierbij opdracht tot het leveren
zijn gespecificeerd en vermelden het bij onderwerp
De levering genoemde op-
wordt uitgevoerd/verleend onder de volgende voorwaarden: POSTBUS 3007 | 2001 DA HAARLEM

Betreft levering informatiebord 28 november 2008 1|2

WATER VOLKS
die op het eerste gezicht leek. ook een overkoepelende cul- REDACTIEADRES Redactie
3. Facturevan
n dieen
eb eInformatiebord
trekking heenbb envoor ehet
opnadleveringtotaalbedrag
1l.evD
eerilvan
n
evgervia
vannfr3000
ngoedkeuring
vhae
nthIentfIo om
euro.
ataiteieb
boorrd
d vindt uiterlijk plaats op 28

> CD/DVD
EN
drachtnummer dienen enng rervan
m door
tuur hebben. Daar mogen we Op Dreef - Sector Communicatie - Mw. H. Stiefelenburg
zijn gespecificeerd en vermelden
de Provincie Noord-Holland hettebij onderwerp
worden gestuurd genoemde
naar:oemde op-

> advertenties 19
november 2008. Commissie ELE Com

Natuur, landschap, water en milieu

Het thema Cultuur heeft de best een beetje trots op zijn. Houtplein - kamer 2053b -
Afdeling Stadsplanning

NATUUR, HUISVESTIN
MILIEU EN
redactie aan het eind van Postbus 3007 - 2001 DA Haarlem drachtnummer en dienen na levering van
Hoogachtend, 2. Oen
p agoedkeuring
l de offerteaanvrervan
agen vadoor
n de provincie zijn de Algemene Inkoop-

RU
Gemeente Haarlem

>advertenties
rapporten
Onder verwijzing naar de offerteaanvraag van de Provincie Noord-Holland

Commissie ELE
vorig jaar bedacht, tegelijker- voorwaarden
naar:van de Provincie Noord-Holland van toepassing. Deze
Annoesjka Brohm T (023) 514 38 32
de Provincie Noord-Holland te worden gestuurd

>mevrouw
tijd met alle andere thema’s eindredacteur Op Dreef dd. 3-4-2008, kenmerk 1234567 geefAlgemene
ik u hierbijInkoopvoorwaarden
opdracht tot het leveren Rodenburgallee 345

> uitnodigingen
E nieuwsredactie@noord-holland.nl zijn op 5 juli 2002 gedeponeerd bij de
Geachte Stiefelenburg, Kenmerk
MILIEU OR
2001 AB Haarlem

LANDSCHAP
van een Informatiebord voor het totaalbedrag van
Griffie van de3000 euro.
Arrondissementsrechtbank Postbus 3007
te Haarlem onder nummer
Onder verwijzing naar de offerteaanvraag
Cecile Ruitenbeek-van van28/2002.
Soesterberg de Provincie Noord-Holland olland 2001 DA Haarlem

Onder verwijzing naar de offerteaanvraag van de Provincie Noord-Holland WATER EN

dd. 3-4-2008, kenmerk 1234567
Hoogachtend, geef ik u3hierbij
. Facturopdracht
en die betretot het
kking |heleveren
bberen
en op de levering van het InformaTelefoon
tiebord 023-1234567
| Medewerker Unit B
NH-A-1234567890
> rapporten van een Informatiebord voor het totaalbedragzijn
vangespecificeerd
3000 euro.en vermelden het bij onderwerp genoemde op-

VO
EN
drachtnummer en dienen na levering van enPostbus 3007 ervan door
goedkeuring

d2 dd. 3-4-2008, kenmerk 1234567 geef ik u hierbij opdracht tot het 1 bijlage(n)
Cecile Ruitenbeek-van Soesterberg 2001naar:
de Provincie Noord-Holland te worden gestuurd DA Haarlem Houtplein 33

> advertenties
Hoogachtend,Medewerker Unit B Telefoon 023-1234567

> rapporten HU
Kopie aan M. van den Bergh Haarlem [1234 AB]

leveren van een Informatiebord voor het totaalbedrag van 3000 euro, 1 bijlage(n) Uw
Onder verwijzing naar de offerteaanvraag van de Provincie Noord-Holland
kenmerk
dd. 3-4-2008, kenmerk 1234567 geef ik u hierbijPostbus
www.noord-holland.nl
Houtplein 33
3007
opdracht tot het leveren MILIEU
Kopie aan M. van den Bergh Haarlem
van een Informatiebord voor het totaalbedrag van 3000 [1234
euro.AB]
Cecile Ruitenbeek-van Soesterberg 2001 DA Haarlem

exclusief BTW. Overschrijding van het bovengenoemde bedrag is niet Medewerker Unit B ABC-123456789
www.noord-holland.nl
Telefoon 023-1234567

> powerpoint-
Hoogachtend,

mogelijk, tenzij hiervoor schriftelijke>toestemming

rapporten
Postbus 123
wordt verleend door de 1 bijlage(n)
Kopie aan M. van den Bergh Cecile Ruitenbeek-van Soesterberg
Houtplein 33
Haarlem [1234 AB]
Postbus 3007
2001 DA Haarlem
Postbus 123 2001 Haarlem
2001 Haarlem Telefoon (023) 5143 143
Provincie Noord-Holland. Medewerker Unit B www.noord-holland.nl Telefoon 023-1234567
Telefoon (023) 5143 143
info@noord-holland.nl
info@noord-holland.nl
1 bijlage(n) Houtplein 33
Fax (023)5143 155
Fax (023)5143 155
Kopie aan M. van den Bergh Haarlem [1234 AB]
www.noord-holland.nl

presentatie
Dreef 3
Postbus 123
Dreef 3
Levering Haarlem [ 1234 ] 2001 Haarlem
Haarlem [ 1234 ]
Met vriendelijke groet | With compliments
| With compliments Telefoon (023) 5143 143
www.noord-holland.nl
Met vriendelijke groet Postbus 123
De levering wordt uitgevoerd/verleend onder de volgende voorwaarden: POSTBUS 3007
2001 | 2001 DA HAARLEM
info@noord-holland.nl
Haarlem
www.noord-holland.nl

Fax (023)5143 155 (023) 5143 143

Telefoon

1. De levering van het Informatiebord vindt uiterlijk plaats op 28 info@noord-holland.nl

Mw. H. Stiefelenburg
Dreef 3
Fax (023)5143 155

november 2008. Dreef 3 ]

Haarlem [ 1234
Met vriendelijke groet | With compliments Afdeling Stadsplanning
www.noord-holland.nl
Haarlem [ 1234 ]

2. Op al de offerteaanvragen van de provincie zijn de Algemene Inkoop- Met vriendelijke groet | With compliments www.noord-holland.nl

Gemeente Haarlem
voorwaarden van de Provincie Noord-Holland van toepassing. Deze
Rodenburgallee 345

> uitnodigingen
Algemene Inkoopvoorwaarden zijn op 5 juli 2002 gedeponeerd bij de
2001 AB Haarlem
Griffie van de Arrondissementsrechtbank te Haarlem onder nummer
28/2002.
Office computerization Car fleet Layouts
3. Facturen die betrekking hebben op de levering van het Informatiebord Corporate identity design management Bevolkingsontwikkeling
Noord-Holland in de periode
2008
2006-

The corporate identity design project
provided a reason to examine once more
Impressive savings were realized with the The former corporate identity design
zijn gespecificeerd en vermelden het bij onderwerp genoemde op-
drachtnummer en dienen na levering van en goedkeuring ervan door
For purposes of managing the corporate
car fleet. By opting to wrap cars with film, no longer included the elements enabling
de Provincie Noord-Holland te worden gestuurd naar: identity design, a special application was Provincie Noord-Holland

how the organization handles templates.

A new office computerization system
> advertenties
we could give cars the colour we really
wanted, but even more important: we could
Onderdevelopment
designer
dd. 3-4-2008, had to
kenmerk 1234567
of efficient
verwijzing naar de offerteaanvraag
geefreinvent
instruments.
van de Provincie Noord-Holland
thetotwheel.
ik u hierbij opdracht
Each
het leveren With
developed with three functions: management
of the design (corporate identity design Provincie Noord-Holla
Basisprincipe van een Informatiebord voor het totaalbedrag van 3000 euro.
was purchased as part of a separate purchase cars which would be marketable the new design, the Province again had an manual), management of visual materials
AANzet UITNODIGING Inspiratievoorbeelden uitnodigingen
Provincie N

project. The Province was then better when we traded them in after their lease excellent set of basic tools which could be
Hoogachtend,
(visual database) and an order module
> rapporten
Voorkant (dichtgeklapt)
Provincie Noord-Holland Provincie Noord-Holland

able to manage templates efficiently period. Because the cars were wrapped applied directly. The Province itself couldPostbus now for printed materials and advertisements.
Postbus 123 Postbus 123

Basisprincipe 2000 MD Haarlem 2000 MD Haarlem

AANzet
Tel. (023) 514 31 43 Tel. (023) 514 31 43
3007

UITNODIGING AFSC
www.noord-holland.nl www.noord-holland.nl

Basisprincipe
post@noord-holland.nl post@noord-holland.nl

AANzet
Inspiratievoorbe
and centrally, and employees could work in film, their finish was less susceptible to develop many communication instruments,
Cecile Ruitenbeek-van Soesterberg 2001 DA Haarlem Provincie Noord-Holland

UITNODIG
Postbus 123
2000 MD Haarlem Afscheid Albert Moens

Basisprincipe Medewerker Unit B Telefoon 023-1234567 Tel. (023) 514 31 43

donderdag 26 juni 2008 Voorkant (dichtgeklap

much more efficiently with the documents damage from, for example, crushed stones. instead of having to outsource these. As these three functions were linked to each
www.noord-holland.nl

AANzet
Provincie Noord-Holland Provincie Noord-Holland
post@noord-holland.nl
Postbus 123 Wet bodembescherming De provincie verandert Liquipsumsan vel eu facing ex estie DePostbus
provincie123
verandert Liquipsumsa

UITNODIGING
2000 MD Haarlem vel ut num dolobor perostrud do commy nullam exeraeston
2000
vel MD
ut num Haarlem
dolobor perostrud do com
Beschikkingen (land-) bodemkwaliteit en het
Tel. (023) 514 31 43 Tel. (023) 514 31 43
Gemeente Hilversum is van plan raamsaneringsplan (landbodem). half miljoen inwoners hier goed kunnen wonen, werken en half miljoen inwoners hier goed kun

Inspirati www.noord-holland.nl www.noord-holland.nl

UITNODIGING
een (water)bodem sanering uit

they produced. other, it was now possible for the standard

Kleurvlakken raken elkaar 1 bijlage(n) Houtplein 33
post@noord-holland.nl
Provincie Noord-Holland
te voeren in de Vuilwatersloot
Sportpark Anna’s Hoeve te
Bezwaar
De beschikkingen en alle bijbeho-
recreëren. Noord-Holland zoekt: recreëren. Noord-Holland zoekt:
post@noord-holland.nl

Hilversum. rende stukken liggen van 23-09

Postbus 123 Provincie
tot 05-11-2008 Noord-Holland
ter inzage bij:
Gemeente Hilversum wil op de Afdeling Milieubeheer en Bodem- Ervaren adviseur Ervaren adviseu
Kopie aan M. van den Bergh Haarlem [ ] 2000 MD Haarlem Postbus 123
1234 AB locatie Anthony Fokkerweg sanering van de provincie Noord-
2000 MD Haarlem Milieuvergunningen Industrie Milieuvergunnin
Voorkant (
Afscheid Albert Moen

Paper materials to be produced inexpensively

Tel. (023) 514 31 43 ong. te Hilversum verontreinig- Holland, Kamer 1-30, Zijlweg 245
Tel. (023) 514 31 43
de grond verplaatsen. te Haarlem. donderdag 26 juni 200
www.noord-holland.nl
Provincie Noord-Holland www.noord-holland.nl Functie Functie
Provincie N
www.noord-holland.nl Postbus 123 post@noord-holland.nl Deze plannen zijn gemeld bij
Gedeputeerde Staten van Noord-
Holland.
Voor een telefonische toelichting
post@noord-holland.nl
kunt u contactWet bodembescherming
op nemen
mevrouw E. De Chiara,
met
Als beleidsadviseur Zorg en Welzijn ben je werkzaam
in een beleidsveld dat volop in de belangstelling
De provincie verandert Liquipsumsan vel eu facing ex estie
staat. Je richt je op zowel veiligheid, waterkwaliteit
Als beleidsadviseur Zo
in eenPostbus 123
beleidsveld dat
staat. Je richt je op zow
2000 MD Haarlem veldijk-
ut num dolobor perostrud do commy nullam exeraeston 2000 MD H
als waterbeheer. Voorb
tel: 023 514 36Beschikkingen
17. (land-) bodemkwaliteit en het als waterbeheer. Voorbeelden hiervan zijn

Where possible, we analyzed how we could and efficiently.

Tel. (023) 514 31 43 Gedeputeerde Staten van Noord-
Holland hebben een besluit
Provincie
Gemeente Hilversum is van planNoord-Holland
raamsaneringsplan (landbodem). versterkingen, de Europese Kaderrichtlijn Water en
half miljoen inwoners hier goed kunnen wonen, werken en
Tel. (023)
versterkingen, 51
de Euro
Belanghebbenden kunnen schrif-sanering uit de inpassing van waterberging in onze provincie. de inpassing van water

UITNODIGING
www.noord-holland.nl een (water)bodem www.noor
Kleurvlakken raken elkaar Variabele breedte en hoogte genomen over de deelsanerings- telijk bezwarenteindienen
voeren integen Postbus
Bezwaar 123 Profiel recreëren. Noord-Holland zoekt: Profiel

AFSCH
de Vuilwatersloot
post@noord-holland.nl plannen. de beschikkingen tot zesAnna’s
Sportpark wekenHoeve te
2000 MD De beschikkingen en alle bijbeho-
Haarlem
Een academische opleiding en minimaal 3 jaar post@noor
Een academische ople
na de verzending van het besluit.
Hilversum. rende stukken liggen van 23-09 ervaring in dit beleidsveld. ervaring in dit beleidsv
De deelsaneringslocaties liggen Het adres is: Gedeputeerde Tel. (023)tot514 31 43 ter inzage bij:
05-11-2008 Salaris Salaris
binnen het plangebied Liebergen/ Staten van Noord-Holland,
Gemeente Hilversum wil op de Afdeling Milieubeheer en Bodem- Maximaal € 4.079,– bruto p/m bij 36 uur. Ervaren adviseur Maximaal € 4.079,– bru

use the corporate identity design more

Anna’s Hoeve te Hilversum
Lorem ipsum dolor
waarvoor op 29 april 2004 al
besluiten zijn genomen over de
sit amet consectetur
Provincie
Hoor- enNoord-Holland
adviescommissie, www.noord-holland.nl
locatie Anthony Fokkerweg sanering van de provincie Noord-
Postbus 123,Postbus
2000
ong.MD 123 post@noord-holland.nl
Haarlem.
te Hilversum verontreinig- Holland, Kamer 1-30, Zijlweg 245
Milieuvergunningen Industrie
Afscheid Albert Moens
2000 MD Haarlem Wet bodembescherming De provincie verandert Liquipsum
de grond verplaatsen. te Haarlem.
Afsche
Functie

Postbus 123 Ut enim ad minim veniam

Tel. (023) 514
Deze 31 43zijn gemeld bij
plannen
Gedeputeerde StatenBeschikkingen
www.noord-holland.nl
van Noord-
Voor een telefonische toelichting
kunt u contact op nemen met (land-) bodemkwaliteit en het
Als beleidsadviseur Zorg en Welzijn ben velje ut
werkzaam
in een beleidsveld dat volop in de belangstelling
num dolobor perostrud do c
donde

responsibly. The paper chosen, for example,

Holland. Gemeente Hilversum
mevrouwis van
E. Deplan
Chiara, raamsaneringsplan (landbodem). staat. Je richt je op zowel veiligheid, waterkwaliteit
half miljoen inwoners hier goed k
post@noord-holland.nl een (water)bodem tel: 023 514 36 17. als waterbeheer. Voorbeelden hiervan zijn dijk-

UITNODIG
sanering uit

Kleurvlakken raken elkaar 2001 Haarlem

Wet bodembescherming
Gedeputeerde Staten van Noord- De provincie verandert
versterkingen, Liquipsumsan
de Europese vel
Kaderrichtlijn eu facing
Water
recreëren. en ex estie
Noord-Holland zoekt:
Holland hebben een te voeren in de Belanghebbenden
besluit Vuilwaterslootkunnen schrif-Bezwaar de inpassing van waterberging in onze provincie.

Kleurvlakken staan los van elkaar Variabele breedte en hoogte Beschikkingen plannen.
Gemeente Hilversum is van plan
Sportpark Anna’stelijk
genomen over de deelsanerings-
Hilversum.
Hoeve te indienen tegen
bezwaren
(land-) bodemkwaliteit
De beschikkingen en alle bijbeho-
en zes
de beschikkingen tot
raamsaneringsplan
hetweken
(landbodem).
rende stukken liggen van 23-09
vel ut num dolobor perostrud do commy nullam exeraeston
Profiel
Een academische opleiding en minimaal 3 jaar
na de verzending van het besluit.
tot 05-11-2008 ter inzage bij: half miljoen
ervaringinwoners hier goed kunnen wonen, werken en
in dit beleidsveld.

was completely FSC-certified. This means

Telefoon (023) 5143 143

UITNODIGING
een (water)bodem sanering uit
De deelsaneringslocaties liggen Het adres is: Gedeputeerde Salaris
Ervaren advise
Kleurvlakken raken elkaar
Gemeente Hilversum wil op de Afdeling Milieubeheer en Bodem-

UITNODIGING
te voeren in de binnen het plangebied BezwaarStaten van Noord-Holland,
Liebergen/ recreëren. Noord-Holland
Maximaal € 4.079,– brutozoekt:
p/m bij 36 uur.
Vuilwatersloot
locatie Anthony
Anna’s Hoeve te Hilversum Fokkerweg
Hoor-
en alle bijbeho- sanering van de provincie Noord-
en adviescommissie, vr 0608 2008
Lorem ipsum dolor Sportpark Anna’s Hoeve te
Hilversum.
waarvoor op 29 april ong. te HilversumPostbusverontreinig-
2004 al
De beschikkingen
besluiten zijn genomen over de rende stukken liggen
123, 2000 MD Haarlem. Holland, Kamer 1-30, Zijlweg 245
van 23-09
Milieuvergunn
Afscheid Albert Moe
info@noord-holland.nl
de grondtot verplaatsen.
05-11-2008 ter inzage bij: te Haarlem.
sit amet consectetur Gemeente Hilversum wil op de Afdeling Milieubeheer en Bodem- Ervaren adviseur Functie

that the paper is made from timber produced

locatie Anthony Fokkerweg Deze plannen zijnvan
sanering gemeld bij
de provincie Noord- Voor een telefonische toelichting Als beleidsadviseur
Ut enim ad minim veniam ong. te Hilversum Gedeputeerde
verontreinig- Holland,Staten
Kamervan1-30, Zijlweg 245 kunt u contact op nemen met
Noord- Milieuvergunningen Industrie
in een beleidsveld d

Fax (023)5143 155 de grond verplaatsen. Holland. te Haarlem. mevrouw E. De Chiara,

tel: 023 514 36 17. Functie
staat. Je richt je op
als waterbeheer. Vo

Kleurvlakken staan los van elkaar Deze plannen zijn gemeld bij GedeputeerdeVoor een telefonische
Staten toelichting
van Noord- Als beleidsadviseur Zorg en Welzijn ben versterkingen,
je werkzaam de E

in responsibly managed forests, where

kunt u contact
Gedeputeerde Staten van Noord-Holland hebben op nemen met
een besluit Belanghebbenden kunnen schrif- in een beleidsveld dat volop in de belangstelling
de inpassing van wa

Variabele breedte en hoogte Holland. genomenmevrouw E. De Chiara,

over de deelsanerings-
plannen.tel: 023 514 36 17.
telijk bezwaren indienen tegen staat. Je richt je op zowel veiligheid, waterkwaliteit
als waterbeheer. Voorbeelden hiervan zijn
Profiel
Eendijk-

UITNODIGING
de beschikkingen tot zes weken academische o
Gedeputeerde Staten van Noord- na de verzending van het besluit. versterkingen, de Europese Kaderrichtlijn vr 0608 2008
Water en
ervaring in dit belei
Holland hebben een besluit Belanghebbendenliggen
De deelsaneringslocaties kunnen schrif- Het adres is: Gedeputeerde de inpassing van waterberging in onze provincie.
Salaris
Variabele breedte en hoogte Dreef 3 genomen over de deelsanerings-binnen het telijk bezwaren Liebergen/
plangebied indienen tegen Staten van Noord-Holland, Profiel Maximaal € 4.079,–

attention is given to the ecological, social

plannen. de beschikkingen tot zes weken
Anna’s Hoeve te Hilversum
Lorem ipsum dolor De deelsaneringslocaties liggen
na de verzending van het besluit.
waarvoor op 29 april 2004 al
Het adres is: Gedeputeerde
Een academische opleiding en minimaal 3 jaar
Hoor- en adviescommissie,
Postbus 123, 2000 MD Haarlem.
ervaring in dit beleidsveld.
Congres Burgerparticipatie
Salaris op locatie;

Haarlem [ ] binnen het plangebied Liebergen/

besluiten zijn genomen over de
Staten van Noord-Holland, Maximaal
dorps- en wijkraden
1234
€ 4.079,– bruto p/m bij 36 uur.
in ontwikkeling

sit amet consectetur

| With compliments
Anna’s Hoeve te Hilversum Hoor- en adviescommissie,
Lorem ipsum dolor
Vrijdag 6 augustus 2008

and economic aspects.

waarvoor op 29 april 2004 al Postbus 123, 2000 MD Haarlem.

Met vriendelijke groet

6/7
besluiten zijn genomen over de Afsche
www.noord-holland.nl Ut enim ad minim veniam

Photo: MerlinTekstDaleman
of beeld in een ‘venster’ Kleurvlak over een foto: gedeeltelijk transparant
sit amet consectetur
Ut enim ad minim veniam
Kleurvlakken staan los van elkaar
Kleurvlakken staan los van elkaar Congres Burgerparticipatie

UITNODIG
dorps- en wijkraden in ontw
Provincie Noord-Holland Provincie Noord-Holland
Vrijdag 6 augustus 2008
Postbus 123 Postbus 123

UITNODIGING
2000 MD Haarlem 2000 MD Haarlem
25 Vastlegging
Tel. (023) 514 31Huisstijl richtlijnen versie 2.8 vr25
06
Tekst
Tel. (023) 514 31 43 43
www.noord-holland.nl www.noord-holland.nl

Tekst of beeld in een ‘venster’ Kleurvlak over een foto: gedeeltelijk transparant post@noord-holland.nl post@noord-holland.nl

Provincie Noord-Holland
Postbus 123
2000 MD Haarlem
Tel. (023) 514 31 43
www.noord-holland.nl
Provincie Noord-Holland Provincie Noord-Holland
post@noord-holland.nl
Postbus 123 Postbus 123

• Let op: alle getoonde voorbeelden zijn concepten. Deze worden op dit mom
2000 MD Haarlem 2000 MD Haarlem
25 Vastlegging
Tel. (023) 514 31Huisstijl r

Tekst
Tel. (023) 514 31 43 43
www.noord-holland.nl www.noord-holland.nl
post@noord-holland.nl post@noord-holland.nl
 De Designpolitie Amsterdam, 25 augustus 2007
Mr. Jeppe Skjoede Knudsen Betreft: Beeldrecht
Graaf Florisstraat 1a Nummer: 145890-hbf2567-3
1091 TD Amsterdam

Beste Jeppe, SPECIFICATION D

Eliquat vel utet pratum quismolenim ver sum augait am, cor sustrud dolortio di-
pis nibh et lamet wis niam, sumsandreet ametuerit, sim adip er sustrud eliquissis
alissed magnim velisl dolortincil dipit volore faci blamconsecte venim iure ming
eu feugue modolortin ero cor sit num vel ullandipit incip et illandipsum ad dolore
vel iusto odionum inibh ea facillan essectem irilla alit vero odigna facillu msan-
dia tumsan ex eugait wis nonsend ionsecte tat, quamet landre vel dolore dit veniam,
conse velenim in ut at nonsecte etum diat nulputpat ilit lummod tio eraesequat aut-
pat. Os nis adigniscil estion henit lutpatum dolore dolorero od et, consequipis nim
quiscipsum velesequam, qui blaore miniamcon utpat illaorem nim iril eum veliquat
lorer si.
Ro consed dionse dipit am nostie ese eugiamet, consecte dolobor alis num iril utpat
ut lum in ulluptat, quam, quam, sequi tet eros nos nonsequis aciduisim zzrilis nim
volese tat volore tet alit atum nim irit am del utatuer si tionums andreetue cor-
percil eugait luptat inis do odiat prat wiscil utpat prat. Issendit at wis nim acip
et eum quis acipit aute magnim vendigna feuguer ip ex endion ent loreros nostrud
eugait wis am zzril il ipisi.
Quis eugiat nim quis aut lorero er aciduissisis ea facilla corer sectet ulla faci
tat num quat nisl illa aut ut do odo od eu facipis adio od doloreet wis nosto et
nullaor ad enis nullumm odolut ipsumsan henibh erciliquipit elestin iscilisim dele-
strud tet eui bla feuguerostin velit atum irilisi eu faci bla facilisi. Acidui bla
feugait iureet, volut lute do el utat. Dunt velis eum aliquatin hendreros nisis-
cipis nummy nullamet irillandre te velit augait lamcon ut la adio doluptat.

Vriendelijke groet,

Vincent van den Eijnde

PICTORIGHT POSTBUS 75982 AMSTELVEENSWEG 88-90 T +31(0)20 58 91 870 KvK 34167469

VISUELE 1070 AZ AMSTERDAM 1075 XJ AMSTERDAM F +31(0)20 41 24 269 BTW NL 811653249B01
AUTEURSRECHTEN THE NETHERLANDS THE NETHERLANDS WWW.PICTORIGHT.NL POSTBANK 9474044
NEDERLAND INFO@PICTORIGHT.NL

LEDENLIJST, TARIEVEN
EN VOORWAARDEN 2008

Amsterdam / T 020 5891840 /

Amstelveenseweg 88 - 90 /
postbus 75982 / 1070 AZ

www.pictoright.nl /
info@pictoright.nl
Boven: Onder links: Onder rechts:

Passagiersvliegtuig vliegt schuin Schilderij van een trapvormige Getekend bovenaanzicht van New 800 meter lange tuibrug met een
op wolkenkrabber af. De identieke torentempel in aanbouw die tot in York, met daarachter de Stille schuine, geknikte pyloon, waaraan
wolkenkrabber ernaast staat in de wolken reikt. Op de voorgrond Oceaan, China, Japan en Rusland. een waaier van ophangkabels is

auteursrechtelijke positie
als vraagbaak en zet zich
brand. knielen werklieden voor een heer. bevestigd.

Pictoright fungeert

in voor een betere

van beeldmakers.
8 9

collectieve vergoedingen,
Pic_mailing_def.indd 8-9 24-12-2007 12:30:43

exploiteert primaire

juridische bijstand.
Pictoright verdeelt

rechten, verleent
stichtingen Beeldrecht,
Pictoright komt voort

De Visuelen, Scrio en
een tak van Burafo.
uit een fusie van de
Naamloos-1 1 18-08-2008 10:37:56

Case Study Together with De Designpolitie, we developed

a design which related very directly to what
In 2008, Pictoright’s corporate identity
design received the Red Dot Award.

Pictoright
Pictoright does: championing the rights In 2009, it won the Netherlands Huisstijlprijs
of visual creators. The logo was made from (Dutch House Style Award) as well.
letters formed from visual frames which
every creative worker is familiar with from The House Style Award jury had specific
Simple is better his design software. Those frames, which praise for the introductory brochure ‘Image
are normally filled with visual items, were or Imagination’, consisting of black illustration
The Pictoright Foundation resulted from the kept empty in Pictoright’s design. The moral frames with a caption underneath: ‘Small
merger of various foundations concentrating of the story: ‘Using visual images is not a white rabbit in orange dress cheers with
matter of course. You need to make good its paws in the air’ and ‘Red-painted canvas
on copyright issues concerning visual agreements with the creator.’ with a blue stripe on the left and a yellow
creators. Roel was asked to lead a project stripe on the right’. The captions fired
the imagination; the reader could picture
for developing a new corporate identity design. the images before him, but they weren’t
actually there.

8/9 Concept and design: De Designpolitie/ Text: Willemijn de Jonge

 HOUSE OF DEVELOPMENT
zonder begeleidend schrijven
volgens afspraak
ter informatie
ter behandeling
op uw verzoek
graag na gebruik retour
nadere informatie:
Met vriendelijke groeten,
Cityroofs BV Postbus 61
Centaurusweg 19-25 5000 AB Tilburg
a better climate for life
Roofs offer unprecedented possibilities to
improve the living climate of modern man.
Cityroofs develops roofs that are beautiful, safe,
and contribute to a better environment.
Our aim is to provide solutions that meet the
continously changing demands and requirements
of modern life, both at home and at work.
Heritage and experience
Cityroofs have a strong heritage underpinned
by many years of experience in the delivery of
modern roofs.
BROCHURE_BINNENWERK.indd 2
Case Study In crowded cities, a roof is one place where
there’s still space. Space which can be
Cityroofs
used for new purposes, such as gardens
or parking areas. Yet, a roof can also play
an important role in terms of water retention,
generation of energy and reduction of CO2.
Cooperation and commitment result in better projects
The corporate identity design emerged
Cityroofs originated from Zoontjens, a specialist in the
from the notion of how roofs shape the
area of concrete and roofs. Zoontjens has a vision city. We constructed the letters from
fragments, each of which represented
concerning cities, people and, very specifically, the role a roof, a place which can be developed.
of roofs in modern society. Cityroofs asked Roel to A roof can substantially contribute to
a better residential climate and better
advise it on brand strategy, identity and communication. environment.
10/11 Art Direction: Gé Smit/Graphic Design: Job Rompa
natural energy The city roofs and
sources such inner courtyards of
as solar energy the future offer an
and wind energy agreeable living
collectors can environment
be integrated into to the residents.
the roof. By dressing up the
outdoor spaces with
Smart use of
green, natural stone,
rainwater using wood and design
invisible water
elements, you will
retention systems.
T +31 (0)13 5 379 379 info@cityroofs.nl create new living
F +31 (0)13 4 550 527 www.cityroofs.nl The high rainwater
spaces and places
absorption capacity
where people meet
offers longterm
socially.
sustenance to the
green roofs and More green on
voorkant it reduces street roofs. A beautiful
view as well as a
flooding.
healthy environment
because of CO2
30
31
reduction, reduced
energy consumption
due to natural
insulation and a
sound-proofing effect.
Sed ut perspiciatis unde omnis iste
natus error sit voluptatemaccusan-
tiumdolorem quelaudantium, totam
rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo
Technical innovations, sustainable developments and creative designs on roofs add financial
inventore veritatis et quasi a
rchitecto beatae vitae dicta sunt
value to buildings. The city develops towards an eco-friendly living environment.
explicabo.Nemoenimipsamvoluptate
A B E T T E R C L I M AT E F O R
m quia voluptassitaspernatur aut
odit aut fugit, sed quia consequuntur
magni dolores eos
L I F E A LS L I J FS P R E U K
BROCHURE_BINNENWERK.indd 1 25-02-2009 10:20:51
Sed ut perspiciatis unde omnis iste
natus error sit voluptatemaccusan-
HOUSE OF DEVELOPMENT
tiumdoloremquelaudantium, totam
rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo
inventore veritatis et quasi architecto
beatae vitae dicta sunt explicabo.
Nemo enim ipsam voluptatem quia
voluptas sit aspernatur aut odit aut
fugit, sed quia consequuntur magni
dolores eos qui ratione voluptatem
sequi nesci
We have an extensive international network of Our network of collaborators work with us to
(%/)2&-)()232+)/)2()QSKIPMNOLIHIR 'MX]VSSJWQEEOXKIFVYMOZER
collaborators and suppliers who work with us to achieve excellent design aesthetics and quality ZSSVLIXZIVFIXIVIRZERLIXPIIJOPMQEEX JYRHEQIRXZERVYMQNEEV
continously develop innovative solutions. results that are durable and sustainable. ZERHIQSHIVRIQIRW'MX]VSSJW IVZEVMRKIIRYMXKIFVIMHMRXI
12
“A B E T T E R C L I M AT E F O R
SRX[MOOIPXHEOIRHMIQSSM^MNRHMI RIX[IVOIRGSRXMRYIMRRSZEX
11
We offer an extensive range of services and cityroofs, House of Development ZIMPMK^MNRIRHMIIIRFMNHVEKIPIZIVIR 'MX]VSSJWKIIJXEHZMIWIRFI
EERIIRFIXIVQMPMIY(IQIRWIR^MNR LIPITVSNIGXZERHEOMRVMGLXMR
advise on the design, construction, and delivery Imex Centre T. 0800 328 7084
32
HIROIRSZIVHITPIO[EEVLMN[SSRX 'MX]VSSJW[IVOXWEQIRQIX%
of every roof project we undertake. Our services Radway Green F. 01270 824 028 [IVOXPIIJXIRHIIMWIRHMILMNHEEVEER HMILYRHYYV^EEQLIMHFI[I^
L I F E A LS L I J FS P R E U K WE R
also include the delivery of all materials and Crewe WXIPXWXEERRMIXWXMP LIFFIR
products required and we provide comprehensive Cheshire info@cityroofs.co.uk
project management. CW2 5PR www.cityroofs.com
Sed ut perspiciatis unde omnis iste Sed ut perspiciatis unde omnis iste Sed ut perspiciatis unde omnis iste Sed ut perspiciatis unde omnis iste
G O E D O P H E T M O M E NT DAT
natus error sit voluptatem natus error sit voluptatem natus error sit voluptatem natus error sit voluptatem
accusantium doloremque accusantium doloremque accusantium doloremque accusantium doloremque
laudantium, totam rem aperiam,
Our work doesn’t end when your roof is complete
eaque ipsa quae ab illo inventore
laudantium, totam rem aperiam,
eaque ipsa quae ab illo inventore Cityroofs is the ultimate partner for architects, building
laudantium, totam rem aperiam,
eaque ipsa quae ab illo inventore
laudantium, totam rem aperiam,
eaque ipsa quae ab illo inventore
as we are able achterkant
veritatis et quasi a veritatis et quasi a veritatis et quasi a veritatis et quasi a
rchitecto beatae vitae dicta sunt
explicabo. Nemo enim ipsam
to provide ongoing maintenance rchitecto beatae vitae dicta sunt
explicabo. Nemo enim ipsam
owners, project developers and government.
rchitecto beatae vitae dicta sunt
explicabo. Nemo enim ipsam
rchitecto beatae vitae dicta sunt
explicabo. Nemo enim ipsam
voluptatem quia voluptas sit
of all projects.
aspernatur aut odit aut fugit, sed
quia consequuntur magni dolores
voluptatem quia voluptas sit
aspernatur aut odit aut fugit, sed
quia consequuntur magni dolores
voluptatem quia voluptas sit
aspernatur aut odit aut fugit, sed
quia consequuntur magni dolores
voluptatem quia voluptas sit
aspernatur aut odit aut fugit, sed
SBU of Zoontjens, member of CRH plc
quia consequuntur magni dolores
VE RTR O UWE N H E BT I N J E Z
eos eos
qui ratione voluptatem sequi qui ratione voluptatem sequi
nesciunt. Neque porro quisquam est, nesciunt. Neque porro quisquam est,
Postbus 61 5000 AB Tilburg
A L LE R DAAG S E T I P S qui dolorem ipsum quia dolor sit
A L LE R DAAG S E T I P S qui dolorem ipsum quia dolor sit
amet, consectetur, adipisci velit, sed amet, consectetur, adipisci velit, sed
dolorem ipsum quia dolor sit amet, dolorem ipsum quia dolor sit amet,
quia non numquam eius modi quia non numquam eius modi
consectetur, adipisci velit, sed quia consectetur, adipisci velit, sed quia
tempora incidunt ut labore et dolore tempora incidunt ut labore et dolore
non numquam eius modi tempora non numquam eius modi tempora
magnam aliquam quaerat magnam aliquam quaerat
incidunt ut labore et dolore magnam incidunt ut labore et dolore magnam
voluptatem. Ut enim ad minima voluptatem. Ut enim ad minima
EN DE MENSEN OM JE HEEN
aliquam quaerat voluptatem. Ut aliquam quaerat voluptatem. Ut
enim ad minima veniam, quis
veniam, quis nostrum exercitationem
ullam corporis suscipit laboriosam,
enim ad minima veniam, quis
veniam, quis nostrum exercitationem
ullam corporis suscipit laboriosam, 25-02-2009 10:20:52
nostrum exercitationem ullam nostrum exercitationem ullam
nisi ut aliquid ex ea commodi nisi ut aliquid ex ea commodi
corporis suscipit laboriosam, nisi ut corporis suscipit laboriosam, nisi ut
consequatur? Quis autem vel eum consequatur? Quis autem vel eum
aliquid ex ea commodi consequatur? aliquid ex ea commodi consequatur?
iure reprehenderit qui in ea iure reprehenderit qui in ea
Quis autem vel eum iure Quis autem vel eum iure
voluptate velit esse quam nihil voluptate velit esse quam nihil
reprehenderit qui in ea voluptate reprehenderit qui in ea voluptate
molestiae consequatur, vel illum qui molestiae consequatur, vel illum qui
velit esse quam nihil molestiae velit esse quam nihil molestiae
dolorem eum fug dolorem eum fug
consequatur, vel illum qui dolorem consequatur, vel illum qui dolorem
eum fugiat quo voluptas nulla eum fugiat quo voluptas nulla
iat quo voluptas nulla pariatur?Sed iat quo voluptas nulla pariatur?Sed
pariatur? pariatur?
ut perspiciatis unde omnis iste natus ut perspiciatis unde omnis iste natus
Sed ut perspiciatis unde omnis iste Sed ut perspiciatis unde omnis iste
error sit voluptatem accusantium error sit voluptatem accusantium
natus error sit voluptatem natus error sit voluptatem
doloremque laudantium, totam rem doloremque laudantium, totam rem
accusantium doloremque accusantium doloremque
aperi fugit, sed quia consequuntur aperi fugit, sed quia consequuntur
laudantium, totam rem aperiam, laudantium, totam rem aperiam,
magni dolores eos magni dolores eos
eaque ipsa quae ab illo inventore eaque ipsa quae ab illo inventore
veritatis et quasi architecto beatae veritatis et quasi architecto beatae
vitae dicta sunt explicabo. Nemo vitae dicta sunt explicabo. Nemo
enim ipsam voluptatem quia enim ipsam voluptatem quia
voluptas sit aspernatur aut odit aut voluptas sit aspernatur aut odit aut
fugit, sed quia consequuntur magni fugit, sed quia consequuntur magni
dolores eos dolores eos
16
git, sed quia consequuntur magni dolores eos
aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos
rchitecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit
laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi a
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque
As the contractors, we put forward
Cityroofs for the Best Commissioning
Organization Award, for which it has
now received a nomination.
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque
Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque
laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto
beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut
rchitecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit
dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi
tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima
veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea
commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam
nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?
laudantium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi a
aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos
The cooperation with Cityroofs was extremely
odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos
positive and effective. The project afforded
A L LE R DAAG S E T I P S
A BETTER
C L I M AT E F O R
a great deal of room for all the relevant
L I F E A LS
L I J FS P R E U K
VO O R H E T
L E VE N H I E R
disciplines, and the right priorities were set
O P D E AA R D E
and right choices made at every juncture.
A good project team is essential for a project
to succeed. Respect and understanding
for each other’s backgrounds, perspectives
and views, along with personal relations
between the parties, makes a project better
and more enjoyable.
 Hé,
Welkom
heb jij al bij Kees!
Kom een keer sporten!
van Kees
Dit is een tegoedbon voor
gehoord? een gratis proefles fitness, een
keer tennissen of squashen.
Kees? Was dat niet Toiletten Informatie
Bel ons om te reserveren.
het Racketcentrum Ons nummer is 030 229 17 68.
Kleedkamers Bar en terras

Kees Boekelaan? Squash Tennisbanen

Fitness Zonnebank

Badminton Fysiotherapie

Klopt. Ze hebben
sinds kort een
nieuwe naam! kees is goed voor je kees is goed voor je
www.sportcentrumkees.nl

Sportcentrum Kees Post van Kees

Kees Boekelaan 3
3723 BA Bilthoven
Fitness bij kees T 030 2291768
info@sportcentrumkees.nl Heer Dumbel
Spierweg 38

Sporten geeft u energie, vermindert stress en werkt www.sportcentrumkees.nl 2000 JK Tenniserveen

ontspannend. Bewegen heeft een positief effect op

je gewicht en bloeddruk en is goed voor het hart.
Van sporten ga je je gewoon beter voelen.
Openingstijden Beste heer Dumbel,

Bij Kees vind je een plek waar je geholpen wordt, tot 1 mei 2009 Dit is een fake tekst. Dit verhaal is niet bedoeld om uitgebreid te lezen want eigenlijk staat
hier helemaal niets. Feitelijk is deze tekst alleen bedoeld om naar te kijken, zonder verder te

Kees is goed voor je

waar je goed advies krijgt. Op het gebied van de Maandag 09:00 - 22:30 uur communiceren. De totale aanblik geeft de lezer een indruk van de bladindeling, typografie en
paginaopbouw. En dat is juist de bedoeling, immers met compositie en typografie kan je enorm

specifieke sport die je beoefent, op het gebied van Dinsdag 07:00 - 22:30 uur
veel kanten uit. Daarom is het belangrijk dat bijvoorbeeld het lettertype goed aansluit bij het
ontwerp en de uitstraling van het uiteindelijke product. Dat geldt voor de normale leestekst
maar natuurlijk ook in sterke mate voor koppen, tussenkoppen en eventuele intro’s.
gezonde voeding en op het gebied van een verstan- Woensdag 09:00 - 22:30 uur Zelfs de interlinie heeft grote invloed op het uiterlijk van pagina’s. Deze tekst is vervaardigd om
dige omgang met je lichaam. Donderdag 07:00 - 22:30 uur de tevredenheid te peilen van de beschouwer van deze vormgeving. Op deze manier meten wij
de feedback of commentaar op onze werkzaamheden.
Vrijdag 09:00 - 22:30 uur Nou zit u helaas toch te lezen, dat was juist niet de bedoeling. Het gaat toch echt om het

www.keesisgoedvoorje.nl
Bij Kees kun je tennissen, squashen en fitnessen.
Maar Kees is meer dan dat. Voor of na het sporten
bij Kees, kun je er terecht voor een kop cappuccino,
verse jus d’orange, een heerlijk broodje.
Zaterdag 09:00 - 14:00 uur algemene beeld want er zit verder geen achtergrond in dit verhaal. Het heeft dus uitermate
weinig zin om verder te lezen want veel spannender wordt het niet. Sterker nog deze tekst
wordt gewoon herhaald. Nog steeds aan het lezen? Zelf weten hoor, daar gaan we weer.
Zondag 09:00 - 16:00 uur Dit is een fake tekst. Dit verhaal is niet bedoeld om uitgebreid te lezen want eigenlijk staat
hier helemaal niets. Feitelijk is deze tekst alleen bedoeld om naar te kijken, zonder verder te
communiceren. De totale aanblik geeft de lezer een indruk van de bladindeling, typografie
en paginaopbouw. En dat is juist de bedoeling, immers met compositie en typografie kan je
enorm veel kanten uit. Daarom is het belangrijk dat bijvoorbeeld het lettertype goed aansluit
bij het ontwerp en de uitstraling van het uiteindelijke product. Dat geldt voor de normale
leestekst maar natuurlijk ook in sterke mate voor koppen, tussenkoppen en eventuele intro’s.
Zelfs de interlinie is van invloed op het uiterlijk van de pagina. Deze tekst is vervaardigd om de
tevredenheid te peilen van de beschouwer van deze vormgeving.

Met vriendelijke groet,

Inschrijfgeld en borg Kees

Bij inschrijving rekenen wij

Werkwijze
We starten met een intake-
gesprek. Zodat wij weten
wat jij wilt bereiken. Op basis
daarvan maken we samen
Fitness, tennis,
een trainingsprogramma.
Welkom Onze instructeurs begeleiden
Lidmaatschap
Wij hebben twee lidmaat-
schappen. Een maand- en
een jaarlidmaatschap. Een
maandlidmaatschap kun je
elke maand stopzetten, je zit
dus niet direct vast aan een
éénmalig E 45,00 inschrijfgeld
en E 15,00 borg voor de
fitness sleutel. Na afloop
Kees is goed voor je
van je lidmaatschap blijft het
inschrijfgeld nog 2 maanden
geldig. Je kunt binnen die
tijd je lidmaatschap opnieuw
starten, zonder inschrijfgeld
te betalen.
Proefles

bij Kees! squash, bar je de eerste paar keren wat

intensiever. Zodat je goed
lang contract. Bij een jaar-
lidmaatschap geniet je een
Een keertje fitness proberen?
Voor slechts E 15,00 kun je

en terras. weet hoe de apparaten

werken en ze verantwoord
gebruikt. We evaluaren
regelmatig je vorderingen.
En zonodig passen we je
programma aan.
lagere prijs.
Je kunt bij beide onbeperkt
trainen tijdens de openings-
tijden van het centrum.
een proefles afspreken. Je
krijgt dan een fitness intro-
ductieles van een uur of je
kunt aan één van de groeps-
lessen deelnemen.

Groepslessen Tarieven betaling ineens betaling via

Als onderdeel van het fitness- contant of via maandelijkse
lidmaatschap kun je gratis en éénmalige incasso incasso
onbeperkt deelnemen aan de
groepslessen zoals Spinning, Maandlidmaatschap n.v.t. E 47,25
Pump & Shape, Pilates en jeugdleden tot 21 jaar n.v.t. E 42,50
Yoga. Deze lessen worden Jaarlidmaatschap E 449,00 E 39,50
volgens een vast rooster jeugdleden tot 21 jaar E 404,00 E 35,50
kees is goed voor je aangeboden.

www.sportcentrumkees.nl

Case Study The sports centre asked Roel for

advice on corporate identity design
signage, restyling of the restaurant,
and the establishment and design of

Kees Sports Centre

Investing in design takes a little getting used to
Kees Sports Centre is a client which proves that
good design and professional communication
are within the reach of small organizations, too.
and communication. The centre had
just been acquired by a new owner.
Together, we thought up a new name and
new strategy. We developed a corporate
identity design which allowed Kees itself
to produce flyers, handouts, menus
and posters. On a very limited budget.
Although it wasn’t specifically the intention,
the enthusiasm for the corporate identity
design resulted in a new website, new
a day nursery and a loyalty programme.
We distributed a brochure door-to-door
in the region. This had immediate success.
Within a week, there were new people
registering for the health club, new
participants in a diet programme, new
children’s parties scheduled and a doubling
of the turnover for the restaurant. The centre
took on a new employee who applied
for the job in response to the brochure.
The investment was more than recouped
within a week.

12/13 Concept and design: Funcke Communications & Design

 Experts in

kleine
lettertjes
www.croondavidovich.nl

Ontslag in

goede
banen
www.croondavidovich.nl

Case Study What you do has to be authentic and

relevant. Together with Croon Davidovich,
In addition, we developed a website
which was especially suited to today’s

Croon Davidovich
Integration, relevance and authenticity are key
The world is changing fast. The marketing and
communication world has been turned upside down.
Roel believes in integrated communication. Behaviour,
communication and visuals are one whole, arising
from one idea.
we came up with a comprehensive plan
for Communication 2.0.
Roel has been involved in Croon Davidovich
Lawyers from the very beginning. Recently,
we restyled the corporate identity design
and brought structure to the brand
architecture. We selected new sectors
which we would focus on, and developed
a new marketing campaign.
communication requirements, as Croon
Davidovich depends heavily on the Internet
as the initial contact moment. Someone
needing a lawyer will browse through the
Internet using a search engine. It’s essential
then for your name to be at the top of the
search result list
You can do a lot yourself in this regard.
Lawyers publish, profile themselves on
the Net, take advantage of social media
and mix within the particular sectors for
which they have an affinity. Automatically,
because they’re interested in this. It’s
effective, too.

14/15 Concept and design: Commercial Art

Publications
Roel writes articles for BNO
Vormberichten on a monthly basis.
Vormberichten is a Dutch magazine
especially for Dutch designers.
Publication
The Full Price
Working for little or no money – what can you
gain from it? Weigh up the pros and cons, and
don’t forget to state preconditions. And, above
all, remember: An assignment where the client
doesn’t pay full price is a real agreement, too.
Sooner or later, every designer is asked to
work for little or no money. An organisation
is in the starting phase and can’t afford
the investment (yet). The organisation
is completely dependent on subsidies
and sponsors, and has no money to
spend at all. Or the organisation simply
would like to work with a good designer,
but can’t pay full price.
You must guarantee that
you can handle the project
and be prepared to make
time free for it.
An exchange
The point of departure, of course, has to
be that you’re favourably disposed towards
the organisation concerned and the request
it’s making. In addition, your agency has
to be capable of doing the work. You must
guarantee that you can handle the project
16/17
and be prepared to make time free for it.
In any case, taking on the project should
not put the continuity of your own agency
at risk.
Assuming that you want to do the
work and have the necessary resource,
how do you set out to work?
Start by making good agreements. Realise
that this assignment is also a rock-solid
agreement between a client and a contractor
– with all the associated rights and obligations.
And be aware that the exchange aspect
is important here as well for the feeling you
have about and during the project. Normally,
you make your designing talents available
at an hourly rate or for a project price.
With ‘voluntary’ projects, you get something
different for your efforts. A good feeling,
for instance, because you’re helping a good
cause. A great case for your portfolio. Or the Not for profit organisations have their own
project gives you the opportunity to expand dynamics and bring their own challenges.
your network quickly with valuable contacts.
Photo: Reinout van den Bergh Background photo: Lolo Veleko
This makes being clear towards each other
all the more important. Money as a means
of exchange is relatively simple. It’s clear to
everyone. You develop a logo for 5,000 euros.
Not too many misunderstandings can arise.
But when have your expectations been met
with regard to the exchange? What makes
this a worthwhile case for you?
Make arrangements with
each other on how you’ll be
dealing with risks. Working
for little money is one thing;
putting money into a project
is something else.
Advice
Getting cracking on a project?
Here are a couple of tips. State explicitly
why you’ve said ‘yes’ to such a request.
What’s your reasoning? Does the rest
of your agency support your reasoning?
And why does this reasoning justify the
work you’ll do?
Always draw up a quote that indicates
the commercial value of the assignment,
and say what the discount is that you’re
giving. This cuts both ways. The client
understands what a project would normally
cost. That’s essential. And everybody likes
to receive gifts.
Make agreements about the time you’ll be
spending on the project. Will you be doing
this during normal hours or during your
‘downtime’? What happens if a well paying
client needs to be served? Will they be given
precedence?
Assist the client in preparing its instructions
properly. The better their briefing, copy
and illustrations, as well as their comments
on your design proposals, are, the more
efficiently you’ll be able to work.
18/19
Make arrangements with each other on
how you’ll be dealing with risks. Working
for little money is one thing; putting money
into a project is something else. Discuss
with each other the expectations regarding
the quality of the printed materials and
other items you produce. What is quality,
anyway? Does the colour have to be exact,
for example? Or is meeting the deadline
what’s most important?
Determine with each other how long the
cooperation will last and what you’ll be
doing during that period. It won’t be the
first time that a change in management
results in the cooperation being assessed
anew. Decide as well how you’ll work
with each other and, if it comes to this,
how you’ll terminate the cooperation. How
will copyrights be dealt with, for instance?
What do your general terms and conditions
have to say about this, and do you perhaps
need to make supplemental agreements?
Decide as well how you’ll
work with each other and,
if it comes to this, how you’ll
terminate the cooperation.
Bite the bullet
It’s often difficult to raise these issues at the
beginning of the cooperation. You’re flattered
and want to get going. You’d like to show
that you’re enthusiastic about the project
and the cooperation. You don’t want to
focus too much on the possible obstacles.
Still, you have to bite the bullet. View this
as the first test. If you can’t talk about
the parameters at this stage, then that
certainly won’t be possible when genuine
problems arise.
Publication
Pulling Out All the Stops
Design can contribute greatly to innovation. And yet,
innovation within the sector itself is rather disappointing.
How do you respond to clients that are becoming
increasingly critical about the contribution made by
the design and designer to the business operations?
The Netherlands, of course, has quite a
number of top-class designers in the creation
and design fields. Designers who make
a difference – both in the Netherlands and
throughout the rest of the world. Designers
who come up with truly novel ideas –
with designs such as the Senseo or the
individuality of the Effenaar.
The majority of designers provide fine
solutions for their clients’ design needs.
Ordinary, respectable, appropriate solutions.
Within an extensive, fixed framework.
These partnerships with, for example,
magazine publishers, insurance companies
and government bodies are often excellent
and long lasting. Clients and contractors
know what to expect from each other and
how to contact one another, and generate
a continuous stream of communications
or products.
Design practice
In their own design practices, conceptual
designers and “all-round” designers often
do not show much innovation. Both types
of designers do not take advantage of
opportunities.
I can discern four roles which design practice
entails: being a designer, seller, entrepreneur
and service provider.
The Designer
True innovation can primarily be found in the
designer’s core business. A designer puts
all its creativity into this. One designer sees
being innovative as its goal, and is successful
in this. Another designer thinks it’s more
important to provide an appropriate solution
for a design problem and to work on
developing a long-term relationship with
the client. This designer often regards itself
as innovative, too, because isn’t this by
definition part of a creative profession?
The Seller
The average designer only plays the role
of seller to a very limited extent. Designers
are conservative or passive, certainly
not innovative, with respect to the way
in which they present themselves in the
market. Very few designers have given
a lot of consideration to their own positions
and proposals.
Take a tour through designer websites,
and try to imagine what a client’s reaction
would be. How does the one designer
distinguish itself from the other? Assuming
that the average client does not know
or hardly knows who or what it’s looking
for, how do they make a choice?
Many clients are unable
to judge creative work
or assess its value,
let alone talk about this.
There aren’t many designers who take an
explicit position. PingPong: “We are
storytellers. The stories we tell are yours.”
Stone Twins: “. . . passionate about achieving

Changes to an identity can have a huge effect
throughout the organisation. Designers need
to understand how this affects their role.
20/21
memorable, durable and engaging creative
solutions for each and every project.” That’s
pretty explicit – these designers have made
a choice. Many agencies don’t go beyond:
“We’re X and we focus on . . .”. And then
comes a specific sector. Or: “We’re an
agency for visual communication . . .” etc.
You see the same thing happen with designer
presentations to potential clients. Work is
presented: “This is what we did”. That’s
tiresome, almost intimidating. How useful
is this to you as a client? What you’re shown
are the answers to other clients’ questions.
Solutions for problems that aren’t yours.
You feel almost compelled to say something
about the work before you. Many clients
are unable to judge creative work or assess
its value, let alone talk about this.
Why do designers pay so little attention to
the manner of presentation – on the Internet,
in preliminary interviews or during pitches?
And why does this so seldom result in
new, original and, above all, worthwhile
presentations that give potential clients
a good idea of the agency’s added value?
Perhaps it’s insecurity.
Keep a good eye on your
own business interests,
distinguish yourself from
others and be innovative.
The Entrepreneur
Enterprising designers know what they have
to offer. They’re self-confident with clients.
At the start of the cooperation with clients:
that’s where there’s room for innovation.
It’s rare for an agency’s involvement with
a client to be expressed in a different kind
of remuneration. This can be interesting,
and partly determine how the relationship
will work.
Making proper agreements is therefore
crucial. General terms and conditions,
contracts, copyrights and other rights:
these are all moments when you should
be enterprising, keep a good eye on your
own business interests, take different
approaches, distinguish yourself from
others and be innovative.
The Service Provider
Its offer. A quick survey of clients reveals
that there are many opportunities that
aren’t exploited. Merely because the
designer doesn’t respond to its client’s
needs. That’s a shame, certainly these days,
because the designer loses opportunities
and, as a result, turnover.
Designers can make a true difference
if they gear their offers each time to the
clients’ wishes. Start by asking questions.
What is your client concerned about?
Where does your role come in? What
solution can you offer the client?
Be active in this regard. As the process
unfolds, there will be developments that
you may be able to capitalise on. Do this!
Take on such a role if it’s right for you.
It’s also important that you understand your
own position. That you know where your
limits lie. That you try to develop a relationship
with the client based on equality. That’s
often difficult, certainly if you work with
larger organisations where every little detail
is formally regulated. Yet it’s precisely those
situations in which it’s crucial that you also
know when to say ‘no’.
Designers need to focus more on the total
process and not just the end result. In the
many projects that I’ve done for various
agencies and clients, the design, or the
quality of this, was seldom a problem. The
risks more often had to do with presentations,
scheduling, money or expectations.
Keep your expectations realistic with respect
to your client. Sometimes, the benefit from
a project does not come from the fact that
you’ve utilised your creativity to the fullest.
Sometimes, the benefit comes from the fact
that your design proposals have brought
to light the real problem.
Know what’s going on with your client.
Make sure that you’re up-to-date on the
organisation; make an investment in this.
You’d be astonished at how many designers
work for provinces and still don’t know
after a year how the formal decision-making
works. That’s lethal – for the project, for
your own motivation and for your credibility.
In terms of the agreements you make, it’s
also essential for you to know what the key
factors are. In working for the government,
for instance. Usually, the amount stated in
the quote isn’t the most important element.
The manageability of the project is frequently
much more important. So that the client
knows: we’re staying within the parameters
that we agreed on and that were laid down
in the formal procedures. Make sure that you
know what your client’s issues are and how
a potential buyer would look at your quote.
The future
The rise of such countries as India, Brazil
and China (and the quality of the designers
in those countries), more critical clients,
companies in which design is becoming
more and more important, increasing brand
orientation, other, spontaneous forms of
cooperation... This is what the future holds.
The future demands a
designer who can not
only provide a fine design
solution. The future
demands a designer
who can think strategically.
The future demands a designer who can
not only provide a fine design solution.
The future demands a designer who can
think strategically. A designer who knows
what its design can mean for more efficient
business operations and which savings
this might bring. The designer of the future
realises that clients will be critical about
the design’s effect on consumers and
other stakeholders.
It’s time to be innovative. To contemplate
what you’re good at, how you can present
this in the market and how you can be
distinctive. This is the time to understand
that you’re a designer, seller, entrepreneur
and service provider all in one.
22
Publications
BNO Vormberichten July 2009
Het volle pond. Werken voor goede doelen.
BNO Vormberichten June 2009
Alles uit de kast. Vernieuwing binnen
de ontwerppraktijk.
ISTD Typographic 67 2008
Samenvatting en nawoord,
in collaboration with David Quay.
BNO Vormberichten 2007
De competitieleidraad is te vrijblijvend.
Graphic International nr 100 2002
De Designpolitie,
in collaboration with David Quay.
Clients
Roel works for a wide variety of clients
in the public and private sector:
Provincie Noord-Holland www.noord-holland.nl
Stichting Pictoright www.pictoright.nl
Croon Davidovich www.croondavidovich.nl
Cityroofs www.cityroofs.nl
Breda Photo www.bredaphoto.nl
Graphic Design Festival www.graphicdesignfestival.nl
Commercial Art www.commercial-art.co.uk
Netvlies www.netvlies.nl
TU/e www.incubator3plus.nl
Stichting Koel www.stichtingkoel.nl
Kees www.keesisgoedvoorje.nl
Experience
Roel has worked on identity projects for:
Maxeda and Döll architecten
commissioned by Dietwee Ontwerpers www.dietwee.nl
Stadsdeel Slotervaart,
Museum Hilversum,
Impuls and Mustsee Bioscopen
commissioned by De Designpolitie www.designpolitie.nl
KLM Pensioenfondsenkantoor
and Gemeente Haarlemmermeer
commissioned by Funcke
Communications and Design www.funcke.com
Roel is a lecturer at:
The Avans School for higher
vocational education
Faculty of Communication,
Multi Media and Design.
Awards
Red Dot Award and Dutch
House Style Award 2008
Pictoright corporate identity www.pictoright.nl
Nominated for Best Commissioning
Organisation in 2009
Cityroofs www.cityroofs.nl
Brochure design: www.commercial-art.co.uk
Contact
Roel
Communication and
Design Management

Post address Office address

PO Box 31 Baronielaan 15
1000 AA Amsterdam 4818 PA Breda
The Netherlands The Netherlands

Telephone Email
0031 6 250 262 09 info@metroel.nl

Website
www.metroel.nl

24/24