Beruflich Dokumente
Kultur Dokumente
Introduccin
Mi nombre es Kathia Albjar y soy investigadora de la empresa Arellano
Marketing.
Antes de iniciar la reunin del da de hoy me gustara pedirles que por
favor apaguen sus telfonos celulares para evitar cualquier interrupcin.
En caso que alguien se encuentre a la espera de alguna llamada en
particular, le voy a pedir que por favor coloquen sus telfonos en
vibrador.
Adems, me gustara comentarles que esta reunin va a ser grabada
con fines netamente investigativos.
Calentamiento
Bien, ahora me gustara conocer un poco ms de cada uno de ustedes,
qu les parece si empezamos presentndonos, diciendo nuestro nombre,
edad y hobbies.
Respuestas
Estudio en profundidad
Muchas gracias a todos. Como saben, este focus group se realiza porque The
Coca-Cola Company desea poner en el mercado un nuevo producto llamado
Sprite On; una bebida energizante con el mismo toque a limn de Sprite y con
la frescura que lo caracteriza. Ahora que nos conocemos un poco mejor, me
gustara que todos pensemos en marcas de bebidas energizantes y me digan,
as sin pensarlo, cules son las tres primeras que se les vienen a la mente.
Respuestas
Perfecto. Ahora, queremos que vean estas imgenes de cmo sera el
comercial
Storyboard
Y tambin que escuchen este spot radial.
Spot radial
Tcnicas
Collage
Ahora que saben ms sobre Sprite On, quisiera que nos dividamos en dos
grupos. Les daremos cartulinas, plumones y varios recortes y quiero que
dibujen o indiquen cules son los elementos que asocian con Sprite On a
partir de lo que han visto.
Apercepcin temtica
Bueno, en esta siguiente dinmica les mostramos estas imgenes (piezas
grficas de paneles) por un periodo de tiempo y queremos que inventen
una historia, describiendo la situacin. Qu piensan que hizo el personaje
y por qu? Cmo creen que lleg donde est? Quizs nos gustara saber lo
que estaba haciendo antes o por qu se le ve as.
Asociacin de palabras
Excelente chicos. Entonces, con qu palabras creen que se asociaran
Sprite On? Vamos, lluvia de ideas!
Respuestas. Necesito que estn atentas a los nombres (usar Tags para los
nombres de cada uno).
Por qu?
Respuestas
Cierre
Materiales:
4 cartulinas: 2 verdes, 2 blancas
2 cajas de plumones de varios colores
2 Tijeras
Recortes de revistas (un hueeeevo con las cosas que queremos que peguen)
Imprimir piezas grficas (2 paneles, 1 revista, 1 afiche) y plastificarlas
(tamao de una mini Tablet ms o menos).
1 laptop
Storyboard listo (cambiar fotos)
Spot radial listo