Sie sind auf Seite 1von 2

Sarbatorile de Craciun

Intervalul decembrie 2010 - ianuarie 2011, desi a adus comerciantilor vanzari sub asteptari sau cel
mult in linie cu prognozele lor, ne-a dat indicii legate de brandurile si furnizorii cei mai relevanti in
perioada Sarbatorilor, pe sase dintre categoriile cu cresteri semnificative de vanzari in decembrie.
Au fost analizate categoriile: figurinele de ciocolata, frisca pudra, vodca, lichiorul, brandy-ul si
produsele pentru ingrijirea corpului, pe baza datelor de retail audit din intervalul decembrie 2010ianuarie 2011 furnizate de compania de cercetare de piata Nielsen.
Figurinele de ciocolata reprezinta una dintre categoriile cu cea mai mare sezonalitate de pe piata
produselor alimentare, vanzarile acestora fiind sustinute puternic de editiile limitate lansate de
producatori in perioada sarbatorilor de iarna si de Paste. Majoritatea brandurilor din top, in perioada
sarbatorilor de iarna, se adreseaza copiilor. In intervalul decembrie 2010 ianuarie 2011, Kinder
Surprise, Heidi, Kinder Joy, Mos Craciun si Papi au detinut o cota valorica de vanzari, cumulata, de
64,7% in totalul categoriei. Vorbim astfel despre un segment de piata fragmentat, din perspectiva
brandurilor prezente la raft, in special in acesta perioada.
Doua dintre primele cinci branduri din categorie se afla in portofoliul companiei italiene Ferrero
(Kinder Surprise si Kinder Joy), liderul categoriei de figurine de ciocolata, arata datele Nielsen. Cele
mai mari vanzari in valoare au fost inregistrate, in perioada analizata, in retailul modern, in proportie
de 75,2%.
In schimb, categoria de frisca pudra este mult mai concentrata, vanzarile valorice in comert in
perioada dec.2010 - ian.2011 fiind reprezentate, aproape in totalitate, de cinci branduri Dr. Oetker,
Darling, marcile private ale retailerilor internationali, Sly (Sly Nutritia) si Ruf (importata de Randler
Group). Si in acest caz, magazinele de format modern au avut o pondere dominanta in vanzarile
totale din retail, de aproape 65%.
Bauturile alcoolice, produse-locomotiva in magazinul traditional
Din datele Nielsen reiese ca bauturile alcoolice raman si in aceasta perioada categorii-locomotiva
pentru canalul traditional de vanzare.
La nivelul categoriei de brandy, primele cinci marci dupa valoarea vanzarilor din comert in perioada
decembrie 2010 ianuarie 2011 au detinut o cota cumulata de 66,6%, ceea ce demonstreaza
caracterul fragmentat al segmentului. Cea mai fragmentata categorie din cele analizate pare a fi
vodca, primele cinci branduri realizand impreuna putin peste jumatate din vanzarile totale din comert.
Dintre cele trei categorii de bauturi alcoolice analizate, brandy-ul a detinut in perioada decembrieianuarie 2011 cea mai mare pondere in valoarea vanzarilor din comertul traditional, de aproape 68%,
mai arata datele Nielsen. Si vodca a realizat cea mai mare parte a vanzarilor (64%) in magazine de
format traditional, in timp ce in cazul lichiorului balanta a inclinat catre retelele mari de comert.
In categoria produselor de ingrijire a corpului, perioada analizata a fost noiembrie-decembrie 2010.
Retailul modern si farmaciile au fost cele mai importante canale de vanzare pentru o categorie
puternic fragmentata, cu o cota de piata cumulata a primelor cinci branduri de doar 56,6%.

Das könnte Ihnen auch gefallen